Tot ce trebuie să știți [+ Cum să executați unul]

Cum poți fi sigur că afacerea ta profită de fiecare oportunitate pentru a atrage clienți locali? O modalitate este de a efectua un audit local SEO - o evaluare amănunțită a clasamentului motoarele de căutare și a acțiunilor pe care ar trebui să le întreprindeți pentru a vă îmbunătăți sau menține prezența online locală.

În timp ce un audit local SEO poate părea descurajant dacă nu ați mai făcut unul înainte, acesta poate fi de fapt finalizat în șapte pași simpli - și există mai multe instrumente care îl pot face pe al dvs. rapid și eficient.

Un audit local SEO poate fi realizat pe cont propriu sau ca parte a unui audit digital global.

Ghid local de audit SEO

Ghidul nostru pentru finalizarea unui audit SEO local este împărțit în următorii pași:

1. Cercetarea cuvintelor cheie
2. Auditul site-ului
3. Analiza profilului companiei Google
4. Analiza citatelor de afaceri locale
5. Performanța evaluării clientului/clientului
6. Analiză statistică
7. Analiza concurenței

Cum să faci un audit local SEO

1. Cercetarea cuvintelor cheie SEO

Aflați cuvintele cheie pe care potențialii dvs. clienți le introduc în motoarele de căutare pentru a găsi companii ca a dvs. Diferiți clienți vor folosi cuvinte cheie diferite pentru a găsi ceea ce caută, așa că asigurați-vă că cuvintele cheie pentru care optimizați nu sunt prea înguste.

Pentru a vă extinde lista de cuvinte cheie, gândiți-vă unde ar putea fi clienții dvs. în călătoria cumpărătorului. Dacă sunt în stadii incipiente, probabil că caută „Unde pot găsi X în apropierea mea?” sau „X în [oraș, stat]”.

Deși știți deja câteva cuvinte cheie și expresii pentru care să le optimizați, utilizarea instrumentelor SEO precum Ahrefs și Keyword Finder vă va ajuta să găsiți și mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă și scurtă la care poate nu v-ați gândit niciodată.

Nu uitați, majoritatea utilizatorilor motoarelor de căutare rareori dau clic pe a doua pagină pentru informații, așa că optimizarea site-ului dvs. pentru SERP-uri este cheia pentru a atrage noi clienți și pentru a genera conversii.

2. Auditul site-ului

Acum că cunoașteți cuvintele cheie pentru care trebuie să vă optimizați, sunteți gata să efectuați un audit al site-ului web - o analiză a structurii, conținutului și experienței generale a site-ului dvs.

Un audit de site are în vedere:

Optimizarea paginii

Optimizarea unei pagini web înseamnă să vă asigurați că o pagină este bine structurată, unică și concentrată pe cuvinte cheie relevante. Când un motor de căutare precum Google se accesează cu crawlere printr-o pagină web, caută semnale pentru a determina focalizarea paginii și pentru ce întrebări de căutare se poate clasa.

Problemele legate de optimizarea paginii pot include:

• Etichete de titlu lipsă sau lungi
• Titluri lipsesc
• Metadate lipsă, lungi sau duplicate

Pentru a vă optimiza pagina, includeți titluri axate pe cuvinte cheie, titluri ale paginilor, titluri, adrese URL și meta descrieri. Dacă imaginile sunt importante pentru afacerea dvs. sau pentru site-ul dvs., utilizați text alternativ al imaginii și nume de fișiere care includ cuvinte cheie relevante.

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt casete speciale care includ fragmente evidențiate de texte și apar chiar în partea de sus a rezultatelor căutării. Mai jos este un fragment special care apare când căutați pe Google „Ce culoare este soarele”.

Un fragment special va aduce pagina dvs. web în partea de sus a rezultatelor căutării. Pentru a crește șansele ca SERP-urile să vă tragă pagina ca fragment recomandat:

• Publicați conținut autorizat și relevant.
• Asigurați-vă că detaliile afacerii locale, evenimentele, produsele și întrebările frecvente sunt ușor de găsit pe site-ul dvs.

Legătura internă

Asigurați-vă că paginile site-ului dvs. leagă la alte părți ale site-ului dvs. și că acele linkuri nu sunt moarte sau depășite. Legăturile încrucișate către alte părți ale site-ului dvs. pot stimula mai multe pagini simultan - și va ajuta motoarele de căutare să determine fluxul site-ului dvs. și capacitatea acestuia de a direcționa utilizatorii către răspunsurile de care au nevoie.

Conținut duplicat

Google acordă prioritate conținutului original în clasamentele sale. Dacă site-ul dvs. web conține conținut duplicat, puteți fie să vă actualizați pagina astfel încât să aibă numai conținut original, să ștergeți paginile duplicat sau să includeți o etichetă canonică pentru a anunța Google ca site-ul dvs. conține pagini preluate de pe alt site.

Pasul 3: Profilul companiei Google

Un profil de afaceri Google (GBP) este o casetă care apare atunci când oamenii vă caută compania sau serviciul. Această casetă conține numele companiei, adresa, orele și alte informații cheie pe care clienții ar dori să le cunoască. Un GBP actualizat va crește vizibilitatea companiei dvs. pe Google Maps și va crește rezultatele de căutare organice.

Rețineți că GBP de mai jos include numele companiei, categoria principală a companiei, orele de funcționare, adresa, serviciile și multe altele.

După ce v-ați creat GBP-ul, verificați pentru a vă asigura că toate informațiile referitoare la afacerea dvs. sunt actualizate. Acest lucru stabilește credibilitatea și va încuraja Google să-ți claseze afacerea mai sus în rezultatele căutării locale.

Pasul 4: Analiza citatelor de afaceri locale

Citările locale sunt orice mențiuni online ale numelui, adresei și numărului de telefon ale companiei dvs. Este important ca aceste informații să apară în directoarele locale, cum ar fi camera de comerț locală sau site-uri web precum Paginile galbene.

Asigurați-vă că toate aceste informații sunt actualizate. Dacă ați schimbat locații, nume sau numere, toate referințele la afacerea dvs. trebuie să reflecte acest lucru. Dacă citatele dvs. locale sunt depășite, credibilitatea dvs. ar putea fi lovită, iar motoarele de căutare probabil vă vor scădea clasamentul.

Pasul 5: Analiza recenziei clientului/clientului

Recenziile joacă un rol important nu numai în clasamentele căutărilor locale, ci și în atragerea de noi clienți. Potrivit unui sondaj realizat de Brightlocal în 2022, 84% dintre consumatori au spus că recenziile sunt „importante” sau „foarte importante” atunci când decid să încerce o nouă afacere sau un furnizor de servicii.

Având în vedere asta, analizează-ți recenziile. Sunt în mare parte pozitive sau negative? Aveți suficiente recenzii pentru a determina un model? Cât de des răspunzi la recenzii?

Acest ultim punct este deosebit de important, deoarece răspunsul la recenzii arată Google că sunteți o companie activă și receptivă, care joacă un rol în clasamentul dvs.

Pentru a obține mai multe recenzii, încurajați clienții să lase o recenzie online prin emiterea unei promoții speciale. Unele companii oferă stimulente, cum ar fi carduri cadou sau un anumit procentaj de reducere la următoarea achiziție a clientului.

Pasul 6: Analiza analizei

Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a urmări succesul paginilor dvs. web și pentru a evalua care dintre paginile dvs. au performanțe bune și care au nevoie de mai mult sprijin. Când utilizați Google Analytics (sau orice instrument de analiză ales de dvs.), acordați atenție:

• Paginile dvs. cele mai vizitate și dacă acele pagini sunt vizibile pe site-ul dvs
• Căutare organică
• Performanța paginii
• Calea pe care o parcurg vizitatorii pentru a cumpăra pe site-ul dvs

De asemenea, verificați dacă alte domenii se referă la site-ul dvs. și dacă există o oportunitate pentru backlink. Backlink-urile sunt orice link-uri către site-ul dvs. web sau pagini de pe site-uri web terțe. Dacă un site web relevant și de renume trimite frecvent la al tău, asta ar putea stimula rezultatele căutării. Cu toate acestea, link-urile de pe site-uri web nereputabile pot face mai mult rău decât bine.

Pasul 7: Analiza concurenței

În sfârșit, este timpul să vă verificați concurenții. Introduceți cuvintele cheie pentru care intenționați să le optimizați în Google și faceți o listă cu concurenții de nișă. Lista nu trebuie să fie lungă – cel puțin cinci ar fi suficiente.

Apoi căutați-le GBP, recenziile, activitatea pe rețelele sociale, listările locale și cât de bine se clasează pentru acele cuvinte cheie. Instrumentele SEO precum Ahrefs oferă și caracteristici care vă permit să vedeți pentru ce alte cuvinte cheie sunt optimizate site-urile lor web, astfel încât să puteți lua în considerare acele cuvinte cheie pentru propria strategie.

Instrumente locale de audit SEO

Mulți dintre pașii enumerați mai sus pot fi făcuți manual, dar există o mulțime de instrumente care pot economisi timp și efort atunci când efectuați un audit SEO local, cum ar fi:

HubSpot

HubSpot oferă instrumente SEO care oferă recomandări acționabile pentru a vă optimiza site-ul web pentru SEO, arată ce pagini trebuie actualizate, oferă sugestii de subiecte, acces la datele de căutare lunare și multe altele. Instrumentele sale integrate vă permit, de asemenea, să creați grupuri și conținut de blog în jurul subiectelor de bază - întărindu-vă autoritatea în nișa dvs. și sporind clasamentul în căutare.

Ahrefs

Ahrefs are multe caracteristici care vă ajută să urmăriți performanța SEO și să cercetați backlinkurile și performanța cuvintelor cheie ale concurenților. De asemenea, puteți găsi cuvinte cheie noi cu funcția sa Keyword Explorer și puteți efectua audituri ale site-ului care scanează pentru probleme SEO

Compania mea pe Google

Acest instrument vă poate ajuta să descoperiți concurenți locali, să vă comparați performanța și să monitorizați și să răspundeți la recenziile de pe site-ul dvs. De asemenea, vine cu o funcție „Rezervați o întâlnire” care poate crește implicarea în afacerea dvs.

Google Analytics

Google Analytics arată câte persoane vă vizitează site-ul web. De asemenea, înregistrează traficul organic, rata de respingere, recomandările terțelor părți și datele demografice pentru a vă ajuta să construiți persoane detaliate de cumpărător.

GeoRanker

Acest instrument urmărește clasamentele site-urilor web în funcție de locație și aceste informații prin hărți termice. Acest lucru este excelent pentru a determina cât de bine se clasează site-ul dvs. în comunitatea dvs. și pentru a planifica campanii direcționate pentru a vă îmbunătăți sau menține clasarea.

Auditurile SEO locale sunt esențiale pentru a evalua cât de bine se conectează site-ul dvs. la publicul țintă. Asigurându-vă că site-ul dvs. este actualizat, optimizat prin cuvinte cheie și ușor accesibil, puteți aduce mai mulți clienți în vitrina dvs. și puteți crește veniturile.