Perspective ale experților asupra viitorului peisaj al căutării

La HubSpot, suntem optimiști cu privire la viitorul SEO, dar ne pregătim și pentru multe schimbări majore în anul următor.

În primul rând, integrarea de către Google a AI generativă în căutare va schimba drastic modul în care utilizatorii găsesc informații și va cere companiilor să-și schimbe întreaga strategie SEO end-to-end.

Pe de altă parte, mulți analiști web, strategii SEO și scriitori învață cum să folosească AI pentru a crea site-uri web mai puternice și conținut mai eficient. Acest lucru va modifica foarte mult modul în care concurenții dvs. abordează crearea de conținut - și ar trebui să modifice și modul în care îl abordați.

Împreună cu AI, Google a introdus o modificare a factorului său de clasare în căutare de la EAT la EEAT. Cu acel „E” suplimentar, expertiza ta contează mai mult ca niciodată pentru a te asigura că site-ul tău apare în căutare.

Pentru a afla cum să combatem aceste provocări, am contactat experții de la Semrush, Search Engine Journal și HubSpot. Aici, aflați de la strategii SEO și analiștii web despre cum ar trebui să vă pregătiți pentru SEO în 2023 și ulterior.

(Nota editorului: datele din această postare provin din Raportul de date HubSpot privind starea web și SEO 2023 , care a chestionat peste 400 de analiști web în iunie 2023.)

Predicții cu privire la viitorul SEO și cum ar trebui să vă pregătiți [Date + Perspective ale experților]

Ratele de clic vor scădea drastic odată cu lansarea instantaneului Google bazat pe inteligență artificială.

Poate fi dificil de prezis ce se va întâmpla odată ce AI este integrată în motoarele de căutare. Cel mai probabil, similar cu lansarea fragmentelor prezentate, veți observa o scădere a ratelor de clic pe măsură ce utilizatorii obțin răspunsuri la întrebările lor prin intermediul paginii cu rezultate ale căutării AI generative.

După cum spune Aja Frost, directorul HubSpot SEO Global Growth, „Unii oameni din echipa HubSpot SEO – inclusiv eu – au acces la noul snapshot beta alimentat de AI. Pentru aproape fiecare interogare, instantaneul ocupă un procent mare din pagina de pre-defilare și este proiectat pentru a fi extrem de interactiv, pentru a facilita căutarea să obțină răspunsuri fără să facă clic vreodată pe o pagină web.”

Ea continuă: „Ne anticipăm că instantaneul bazat pe inteligență artificială, la fel ca și fragmentele prezentate, va scădea semnificativ ratele de clic pentru interogările pe care apare.”

Sursa imaginii

De exemplu, să presupunem că căutați „cele mai bune drumeții în apropierea mea” și primul răspuns – care ocupă întregul ecran de deasupra paginii – este din funcția AI generativă a Google. De acolo, puteți face clic pe „Ask a follow-up” pentru a obține informații suplimentare despre lungimile traseului, condițiile montane etc.

Ceea ce înseamnă că orice postări de blog care le-ar fi furnizat excursioniștilor informații locale vor fi folosite pentru a genera informațiile pe care un utilizator le vede în instantaneul AI, dar acele site-uri web nu vor primi trafic.

Motoarele de căutare vor atinge noi vârfuri când vine vorba de utilizatori.

Și totuși, în ciuda tuturor acestor lucruri, aproximativ 70% dintre analiștii web prevăd că blogurile lor vor primi mai mult trafic decât înainte atunci când AI este integrată în motoarele de căutare, în timp ce doar 9% prevăd o scădere a traficului.

Deci, asta înseamnă că analiștii web greșesc? Deloc.

În primul rând, analiștii web presupun că, cu o experiență de utilizator mai puternică, mai mulți oameni vor apela la căutare. De fapt, aproximativ trei sferturi dintre analiștii web cred că oamenii vor folosi căutarea mai mult în 2024 decât oricând.

Și, în cele din urmă, mai mulți oameni pe motoarele de căutare înseamnă mai mult trafic potențial.

În al doilea rând, analiștii web au dreptate că traficul pe blogul tău ar putea crește ca urmare a afluxului de utilizatori pe motoarele de căutare... în funcție de tipul de conținut pe care îl creezi. Postările care evidențiază o opinie interesantă sau o perspectivă umană asupra unui subiect vor deveni de neprețuit, deoarece AI nu poate împinge o conversație înainte sau oferă un punct de vedere unic. Nu poate decât să reitereze ceea ce s-a spus deja.

Ceea ce mă duce la următorul meu punct...

Tipul de conținut care are cele mai bune performanțe se va schimba enorm în următorul an.

Frost de la HubSpot mi-a spus: „Ca urmare a evoluției AI, există o creștere exponențială a cantității de conținut scris prin AI și de valoare mică. Și, ca răspuns la asta, Google acordă prioritate conținutului la persoana întâi, credibil, bazat pe personalitate.”

Trecerea la conținut bazat pe personalitate are sens. Dacă consumatorii Google sunt inundați de conținut AI de valoare redusă, Google știe:

1. Conținutul nu va rezona cu publicul lor și
2. Modelele lor AI nu vor avea suficiente informații noi pentru a continua să învețe și să se adapteze.

Deci, ce înseamnă asta pentru SEO? Pentru Frost și echipa ei de SEO de la HubSpot, înseamnă să-și sporească drastic investițiile în perspective de autoritate, mai întâi de om. Și înseamnă o reimaginare a strategiei existente a HubSpot, cu un accent mai mare pe conținutul bazat pe perspectivă și canalele emergente.

Perspectivele orientate spre om vor câștiga posturi mai tradiționale, educaționale.

Frost mi-a spus că acum nu există nicio distincție pentru ea între SEO și editorial. Pentru ca o postare să se claseze, trebuie să îndeplinească un anumit criteriu pentru ambele.

Ea spune: „Asta înseamnă să ne uităm la fiecare conținut și să întrebăm: „Cum facem din acesta un conținut cu adevărat unic, convingător, pe care nu îl puteți găsi în altă parte pe web? Și cum ne putem asigura că este scris de cineva care are o expertiză unică pe această temă?'”

La HubSpot, suntem optimiști că aceasta va fi o schimbare pozitivă atât pentru companii, cât și pentru utilizatorii de căutare. Dar asta nu înseamnă că nu este o provocare. În funcție de tipul de conținut pe care te-ai bazat în trecut, acest lucru ar putea însemna o reînnoire completă a strategiei tale SEO.

De exemplu, dacă majoritatea conținutului de pe site-ul dvs. este educațional și imparțial, este posibil să trebuiască să treceți la crearea de conținut bazat pe perspectivă, care să avanseze conversația.

Sigur, „Cum să creezi o strategie de marketing” s-ar putea să nu se claseze la fel de bine odată ce poți găsi răspunsul în IA generativă – dar „Perspecții experților despre crearea unei strategii de marketing puternice [+ Date noi]” sau „De ce am construit un nou-nouț”. Strategie de marketing de la zero” va.

Pentru că acestea sunt conversații conduse de oameni, iar oamenii vor dori întotdeauna conversații conduse de oameni - atât online, cât și off.

Analiștii web prevăd că încrederea va deveni cel mai important factor de clasare în SERP-uri.

Când vine vorba de EEAT de la Google, analiștii web spun că încrederea va deveni cea mai importantă pentru clasarea superioară pe SERP-uri, urmată de Expertiză, Experiență și Autoritate.

Este logic că încrederea va continua să conteze cel mai mult, deoarece încrederea este în esență suma totală a celorlalți trei factori de rating. Cu alte cuvinte, evaluarea site-ului dvs. pentru expertiză, experiență și autoritate îl ajută pe Google să dicteze cât de demn de încredere este site-ul dvs. în general.

Am vorbit cu Katie Morton, editorul senior pentru managementul creșterii din Search Engine Journal, pentru a afla sfaturile ei pentru creșterea gradului de încredere.

Ea mi-a spus: „Din moment ce experiența, expertiza și autoritatea susțin încrederea, cel mai bine este să ne uităm la întregul concept EEAT, mai degrabă decât să ne concentrăm pe un singur aspect al acronimului.”

Acestea fiind spuse, Morton subliniază că Orientările Google pentru evaluarea calității căutării menționează în mod specific următoarele trei puncte pentru a crește încrederea:

• Site-uri de comerț electronic cu sisteme de plată online sigure și servicii de încredere pentru clienți
• Recenzii oneste ale produselor menite să informeze mai degrabă decât să stimuleze doar achizițiile
• Conținut precis despre subiectele despre banii sau viața ta (YMYL) pentru a preveni vătămările

Ea continuă: „Pentru companiile care doresc să crească încrederea, din nou, este important să abordăm toate aspectele EEAT. Iată sugestiile mele”:

1. Autori experți: sursă conținut de la autori care au experiență directă, cunoștințe aprofundate și expertiză în subiectul despre care scriu. Oricine ar putea Google un subiect și să scrie un articol despre el; dar dacă scriitorul nu este un expert în materie, acest lucru nu stabilește EEAT. Dacă aveți experți și autorități recunoscuți din industria dvs. ca autori pe site-ul dvs., vă poate spori credibilitatea site-ului și a mărcii dvs. Pe site-ul dvs. web, furnizați biografii ale autorilor și creatorilor de conținut care includ expertiza, experiența și acreditările acestora.
2. Conținut precis din surse de încredere: publicați conținut veridic și bine cercetat, care citează surse credibile. Sprijină afirmațiile prin experiența și expertiza cunoștințelor de primă mână ale autorului, cu cercetări și statistici din surse de încredere, sau ambele.
3. Originalitate și valoare: asigurați-vă că conținutul dvs. este original, substanțial, cuprinzător și oferă informații valoroase. Conținutul care oferă valoare utilizatorilor este mai probabil să fie distribuit. Atunci când o bucată de conținut primește o atenție pozitivă sub formă de share și backlink, poate da un sentiment de autoritate atunci când conținutul tău este citat ca sursă de încredere.

Morton adaugă: „Este nevoie de mult efort pentru a crea conținut care stabilește EEAT, dar rezultatele merită. Dacă urmați aceste sugestii, veți crea și Conținut util , pe care Google îl încurajează cu tărie. Acest lucru vă poate ajuta să vă serviți atât afacerea, cât și publicul dvs., în timp ce vă stabiliți o reputație pozitivă a mărcii.”

Căutarea socială și platformele alternative vor continua să crească în popularitate.

Motoarele de căutare sunt încă dominante, dar căutarea socială este în creștere în popularitate în 2023, în special în rândul generației Z, Millennials și Gen X.

De fapt, 31% dintre consumatori folosesc căutarea socială atunci când caută răspunsuri la întrebări online, iar 1 din 4 consumatori cu vârsta între 18-54 de ani preferă de fapt căutarea socială decât motoarele de căutare.

Acest lucru ar putea avea un impact major asupra viitorului SEO în ceea ce privește mutarea atenției dvs. de la Google la Instagram, TikTok și alte platforme sociale.

Specialiștii de marketing care își optimizează conturile pentru căutarea socială au trei strategii de top:

• Includeți cuvinte cheie și hashtag-uri relevante în postările dvs. sociale.
• Includeți cuvinte cheie și hashtag-uri relevante în biografia dvs.
• Asigurați-vă că numele dvs. de utilizator este ușor de căutat.

Am văzut direct puterea căutării sociale. Când aud despre o nouă marcă, nu le mai caut pe Google – caut contul lor de Instagram. Și de multe ori, pagina lor de socializare este factorul determinant dacă ajung să cumpăr unul dintre produsele lor.

Deși sunt primele zile, rețelele sociale ar putea într-o zi să preia conducerea când vine vorba de descoperirea produselor. Mulți utilizatori preferă vizualul decât textul, așa că este logic ca utilizatorii să nu dorească să citească o pagină web lungă despre un produs: vor doar să o vadă în acțiune.

În plus, experții SEO se sprijină mai mult în conținutul multimedia pentru a se extinde dincolo de căutare atunci când vine vorba de oportunități de a ajunge la public. Ceea ce are sens: în perioadele volatile, este esențial ca afacerea dvs. să devină adaptabilă și să învățați cum să găsiți noi căi pentru a obține trafic și clienți potențiali.

După cum mi-a spus Frost, „La HubSpot, ne creștem dramatic investițiile în alte tipuri de media, cum ar fi videoclipuri, podcasturi, buletine informative și tipuri de media care vor fi mult mai puțin afectate de schimbările de căutare care au loc pe Google.”

AI va schimba modul în care SEO și creatorii de conținut își fac treaba.

Și, în sfârșit, pentru cea mai puțin surprinzătoare predicție din această listă: AI va schimba modul în care SEO și creatorii își fac munca.

De fapt, jumătate dintre scriitorii de bloguri folosesc deja inteligența artificială, iar 74% dintre analiștii web spun că aceasta face ca conținutul lor să funcționeze mai bine și să se claseze mai sus în SERP-uri.

Peste 50% dintre analiștii web încorporează deja instrumente AI în fluxul lor de lucru. Unii dintre acești analiști îl testează treptat și compară rezultatele cu performanța fără AI, în timp ce alți analiști construiesc echipe complet noi pentru a folosi AI.

În special, acești analiști web folosesc AI pentru sarcini specifice, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, automatizarea sarcinilor obositoare, optimizarea site-ului lor web și generarea de idei.

Când este folosită corect, AI poate îmbunătăți drastic strategia unei echipe SEO. De aceea, este esențial, pe măsură ce vă gândiți la modul în care vă puteți schimba strategia pentru a face față acestor noi provocări, să lucrați cu AI, nu împotriva acesteia.

… Și va îmbunătăți foarte mult strategiile de optimizare web ale agenților de marketing.

Kyle Byers, Growth Marketing Director la Semrush, mi-a spus că există nenumărate moduri prin care agenții de marketing pot folosi AI. După cum spune el, „AI este incredibil de puternic și flexibil în ceea ce îi poate ajuta pe marketerii să realizeze – de la instrumente special concepute, cum ar fi propria noastră aplicație ContentShake (aplicație de generare de conținut AI) și SEO Writing Assistant, până la interfețe generale bazate pe chat precum ChatGPT, Bing Chat și Bard de la Google.”

AI poate ajuta, de asemenea, specialiștii în marketing să-și optimizeze site-urile web.

Iată câteva dintre modalitățile prin care Byers sugerează marketerilor să folosească AI pentru optimizarea web:

• Conversie copywriting. („Acționați ca un proprietar de afaceri mici priceput la tehnologie, care cumpără software de contabilitate. Notați următoarele titluri ale paginii de destinație pe o scară de la 1 la 10, în funcție de probabilitatea ca acestea să vă facă să doriți să încercați sau să cumpărați produsul meu, apoi redactați cinci idei noi pentru titluri care ar fi mai convingătoare.”
• Reformularea conținutului. De exemplu, simplificarea unui paragraf sau a unei propoziții lungi pentru a atinge un nivel de lectură de clasa a VIII-a. Sau rescrierea conținutului pentru a-l face mai unic, pentru a obține un alt ton sau pentru a urma ghidul de stil al mărcii dvs.
• „Deblocarea” cu scrierea de conținut. („Ajută-mă să termin următorul paragraf.”)
• Faceți brainstorming unghiuri suplimentare pentru a le adăuga conținutului dvs. (De exemplu, „Acționează ca un manager de vânzări care dorește să dezvolte un program intern de instruire pentru îmbunătățirea abilităților de vânzări ale echipei tale. Ce subteme sau unghiuri importante lipsesc din următorul conținut, despre care ai dori să afli mai multe?”)
• Redactarea rapidă a unei liste de 10 etichete de titlu posibile și meta descrieri pentru o anumită pagină web.
• Generarea de markup Schema. (De exemplu, „Generează marcajul Schema paginii de întrebări frecvente pentru următoarele întrebări frecvente.”)
• Generarea de etichete hreflang pentru diferite limbi/locații.
• Traducerea conținutului dintr-o limbă în alta.
• Generarea de expresii regulate (de exemplu, pentru a le utiliza cu Google Search Console sau Google Analytics).
• Generarea de noi reguli robots.txt și, de asemenea, ajuta la înțelegerea regulilor robots.txt existente.

El adaugă: „Uneltele AI pot fi uimitor de puternice dacă sunt folosite corect. Nu uitați că sunt doar atât: instrumente. Folosiți-le pentru a vă valorifica expertiza, nu pentru a o înlocui.”

(Ești interesat să încerci Semrush pentru tine? Faceți clic aici pentru o perioadă de încercare PRO gratuită extinsă exclusivă de 14 zile pentru cititorii HubSpot.)

Următoarea evoluție a SEO

AI este aici pentru a rămâne, iar odată cu ea vine și o nouă zori a SEO. În calitate de creator de conținut pregătit de mult în arta de a scrie pentru SEO, sunt personal încântat de această evoluție. Va fi nevoie ca întreprinderile să recalibreze și să pună perspective inovatoare, noi, axate pe om înaintea conținutului memorabil.

Ca marketer, nimic nu m-ar putea face mai fericit.

Ești curios despre celelalte postări din această serie? Verifică: