Facebook Ads vs. Google Ads: o comparație aprofundată
Publicat: 2020-02-19Înainte ca Facebook să ia cu asalt internetul la sfârșitul anilor 2000, Google Ads, cunoscut anterior sub numele de Google AdWords , a fost calea de bază pentru agenții de marketing digital pentru a difuza reclame online.
Cu Facebook devenind un gigant al rețelelor sociale, s-a dovedit a fi un concurent dur pentru Google Ads de-a lungul timpului. Totuși, pentru agenții de marketing care doresc să își facă publicitate produsele, concurența înseamnă alegere.
Google Ads Și asta ridică o întrebare importantă: reclamele Facebook Google Ads Este puțin complicat să răspunzi la întrebare, deoarece atât Facebook, cât și Google oferă o mulțime de funcții pentru a face publicitatea online mai eficientă.
Dar acest articol va compara Facebook Ads vs Google Ads pentru a vă ajuta să luați o decizie informată cu privire la platforma pe care să o utilizați pentru nevoile dvs. de publicitate. Să ne scufundăm.
Facebook Ads vs Google Ads:
Înainte de a detalia caracteristicile, avantajele și dezavantajele fiecărei platforme, să facem o privire de ansamblu asupra Facebook și Google și asupra modului în care acestea difuzează reclame!
Reclame Facebook: (social plătit)
Facebook Ads a schimbat lumea publicității când a fost lansată în 2007. Cu 2,45 miliarde de utilizatori în prezent, Facebook este cartea blanche a rețelelor sociale și deține date despre comportamentele, interesele și activitățile oamenilor. Acest comportament bazat pe interese a deschis porțile către posibilități mai noi pentru agenții de publicitate. Utilizatorii ar putea fi vizați acum în funcție de interesele lor, locație, sex și alte valori importante. Cu cuvinte mai simple, reclamele Facebook îi ajută pe clienți să găsească produsele de care ar fi interesați, mai degrabă decât să vadă reclame fără legătură.
Costul reclamelor dvs. de pe Facebook depinde în mare măsură de publicul pe care îl vizați. Cu cât publicul este mai larg, cu atât reclamele costă mai ieftin . Dar dacă vizați o țintă mai restrânsă, cu accent pe o anumită nișă, va trebui să cheltuiți un buget mai mare
Google AdWords: (anunțuri plătite)
Google Ads, și mai bine cunoscut Ads, este una dintre cele mai vechi moduri de a vă comercializa produsul online. Folosește o metodă de licitare în care agenții de publicitate licitează pentru un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie cheie în speranța că produsul sau conținutul lor este plasat alături de rezultatele căutării pentru acele cuvinte cheie.
De fiecare dată când un utilizator face clic pe produs sau pe conținut, Google percepe o anumită sumă de bani de la agentul de publicitate, făcându-l o metodă de publicitate PPC sau Pay Per Click. Cu cât cercetarea de cuvinte cheie pentru site-ul dvs. este mai populară, cu atât este mai mare PPC și, prin urmare, o campanie PPC mai costisitoare.
Acum, Facebook și Google au ambele o listă lungă de funcții grozave unice pentru fiecare platformă. Pentru a înțelege mai bine, să aflăm care face ce face mai bine și ce iese în evidență când comparăm reclamele Facebooks vs Google Ads.
Avantaje Facebook Ads:
Există o mulțime de avantaje pe care Facebook le deține față de Google Ads. Să aflăm mai detaliat cum.
1. Direcţionarea avansată a publicului pe Facebook
Facebook se mândrește cu 1,55 miliarde de utilizatori activi lunar. Aceasta înseamnă că, dacă vrei să vinzi, Facebook deține informații despre aproape 1/3 din populația lumii. Facebook vă permite să vizați publicul pe baza comportamentului, intereselor, datelor demografice și chiar acțiunilor acestora pe platformă. Pe lângă toate acestea, Facebook deține și Instagram și WhatsApp, ceea ce lărgește orizontul cât și cât de bine vă poate ajuta Facebook să vă vizați clienții.
2. O imagine mai bună pe Facebook
Pe Facebook, imaginile au prioritate. Fie că este vorba de videoclipuri, imagini sau gif-uri, reclamele tale sunt mai captivante vizual pe Facebook. Există, de asemenea, avantajul suplimentar al reclamelor dvs. care se îmbină perfect cu conținutul vizual organic pe care utilizatorii îl vor derula în fluxurile lor de știri. Practic, duce la mai multă implicare a utilizatorilor și posibilii clienți se pot raporta mai mult la reclame.
3. Mai accesibil decât Google Ads
Prețurile reclamelor Facebook sunt accesibile cu prețuri extrem de competitive, ceea ce face ușor să începeți, indiferent de dimensiunea afacerii dvs. CPC-ul mediu (costul pe clic) este mult mai mic pe Facebook în comparație cu Google și aveți control complet asupra CPC-ului maxim pe care sunteți dispus să îl cheltuiți. Cheltuiala publicitară minimă este de 1 USD pe zi pe gigantul rețelelor sociale, dar puteți obține în continuare rezultate în această mică investiție.
Avantaje Google Ads (AdWords):
Google este pionierul publicității online și deține o mulțime de avantaje și față de Facebook. Hai să aruncăm o privire.
1. Dimensiunea publicului de neegalat
În timp ce Facebook este cea mai mare platformă de socializare, Google alimentează internetul și asta înseamnă ceva. Cu peste 40.000 de interogări de căutare pe secundă, Google are o dimensiune activă a publicului pe care nicio altă platformă nu s-a apropiat de a o atinge. Aceasta înseamnă că Google vă poate difuza reclamele la un număr mult mai mare decât Facebook. Apoi există YouTube, o proprietate Google care transcende modul în care oamenii urmăresc videoclipuri și modul în care agenții de marketing difuzează reclame și pe platforma respectivă.
2. O mare varietate de tipuri de anunțuri
Google Ads se mândrește cu o gamă largă de formate de anunțuri alături de tipul tipic bazat pe text. Acum există opțiuni precum rețeaua de display, rețeaua de căutare, Cumpărături Google și remarketing. Google oferă, de asemenea, formate care sunt create special pentru anumite industrii, cum ar fi hotelurile.
3. Instrumente de măsurare detaliate
Instrumentele de analiză pe care le oferă Google Ads sunt unele dintre cele mai bune din industria de analiză. Acestea facilitează monitorizarea progresului și a statisticilor generale ale campaniilor dvs., arătându-vă unde și când anunțurile dvs. sunt mai mult sau mai puțin eficiente. Cu aceste analize avansate, veți putea lua decizii bine informate cu privire la direcția campaniilor dvs. publicitare.
4. Controlul bugetului
Google Ads nu va recompensa pe oricine plătește cel mai mult pentru anunțuri; se concentrează mai mult pe calitatea și relevanța reclamelor pe care le faci și le trimiți. Aceasta înseamnă că aveți șanse mari împotriva corporațiilor mai mari dacă anunțurile dvs. au o relevanță mai mare. De asemenea, Google vă permite să specificați un buget zilnic pentru cheltuielile publicitare și oferă o generare de trafic mai rapidă decât strategiile SEO .
Acum să vorbim puțin despre dezavantajele utilizării ambelor platforme.
Dezavantaje Facebook Ads:
Ca și în toate lucrurile, există câteva dezavantaje în utilizarea Facebook ca platformă de difuzare a reclamelor. Să le discutăm în detaliu.
1. Greșelile sunt costisitoare
Dacă configurați opțiunile greșite sau vizați publicul greșit cu reclamele dvs. de pe Facebook, veți sfârși prin a vă irosi bugetul de marketing relativ repede. În timp ce Facebook încearcă să vă faciliteze configurarea cu setările corespunzătoare, puteți ajunge să faceți greșeli costisitoare.
2. Acoperire organică redusă
Facebook își actualizează algoritmul tot timpul. În majoritatea actualizărilor, acestea se concentrează pe reducerea acoperirii organice a conținutului, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. pot obține o vizibilitate mai scăzută. Acest lucru este valabil mai ales acum, deoarece Facebook și-a reînnoit atenția pe o confidențialitate mai bună și pe tipul de conținut care apare pe fluxul de știri al utilizatorului, împingând reclamele plătite și mai departe de margine.
Dezavantaje Google Ads (AdWords):
1. Curba de învățare abruptă și costisitoare
În comparație cu Facebook Ads, Google Ads este o platformă mai complicată de învățat. Aceasta înseamnă că ai mai multe șanse să faci greșeli atunci când începi, iar acestea te vor costa mai mult decât ar fi pe Facebook. Deoarece plătiți pe clic, dacă un utilizator face clic pe anunțul dvs., dar nu face conversie, trebuie să plătiți, chiar dacă nu ați obținut profit.
2. Anunțurile sunt restricționate
Google Ads are limitări stricte cu privire la spațiul pe care îl poate ocupa anunțul dvs. Acestea permit doar maximum 3 rânduri de text pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, iar singurele modalități prin care puteți utiliza imagini sau videoclipuri pentru anunțurile dvs. sunt prin Cumpărături Google sau publicitate pe YouTube.
3. CPC poate deveni scump
În funcție de industria în care faceți publicitate, prețul CPC mediu poate crește vertiginos. Acest lucru se datorează faptului că prețurile de licitare pentru anunțuri depind de cât de competitive sunt industria dvs. și cuvintele cheie. Dacă licitați prea mic pentru un cuvânt cheie extrem de competitiv, vă irosești banii, deoarece s-ar putea să fii retrogradat pe a doua sau a treia pagină a căutării Google.
Acum că am înțeles diferențele dintre Facebook Ads și Google Ads, ne vom uita acum la unele dintre cele mai bune caracteristici ale ambelor platforme.
Cele mai bune caracteristici Facebook Ads:
Deci, care sunt caracteristicile care ies în evidență pentru utilizarea Facebook ca platformă publicitară? Să aflăm.
1. Reclame carusel
Reclamele carusel de la Facebook sunt o oportunitate excelentă de a folosi marketingul vizual. Reclamele carusel pot afișa până la 10 imagini și videoclipuri, oferindu-vă oportunitatea de a spune povești într-un mod creativ. Ceea ce este și mai bun este că puteți crea titluri pentru fiecare imagine, puteți adăuga linkuri și un îndemn la acțiune. Le puteți folosi pentru a vizualiza caracteristicile produsului dvs., pentru a prezenta unicitatea mărcii dvs., pentru a prezenta o vânzare curentă pe care o efectuați și multe altele.
2. Facebook Pixel
Facebook Pixel este o modalitate excelentă de a măsura conversiile, de a optimiza reclamele și direcționarea și de a obține informații despre utilizatorii care vă vizitează site-ul prin Facebook. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați Facebook Pixel pe site-ul dvs. și acesta va urmări toate acțiunile pe care le întreprind oamenii atunci când vă vizitează afacerea online. Aceasta include vizualizarea conținutului, adăugarea de articole în coșul lor și efectuarea de achiziții etc.
3. Direcționare avansată
Cea mai faimoasă caracteristică a Facebook este cu siguranță nivelurile sale foarte avansate și specifice de direcționare. Vă puteți viza potențialii clienți pe baza acestor trei valori: comportament , interes și criterii demografice .
- Direcționare în funcție de comportament: acest tip poate ajunge la indivizi pe baza unei varietăți de comportamente online, inclusiv achiziții anterioare, intenția de cumpărare, utilizarea dispozitivului, preferințele de călătorie și multe altele.
- Direcționare în funcție de interese: cu această direcționare, puteți ajunge la oameni în funcție de ceea ce sunt interesați, cum ar fi activități, hobby-uri, pagini de Facebook pe care le-au apreciat și multe altele. Acest lucru se bazează pe informațiile pe care le-au distribuit pe Facebook prin actualizările profilului, conținutul pe care îl distribuie, cuvintele cheie din paginile lor de aprecieri, aplicațiile pe care le-au folosit și pe măsură ce au făcut clic.
- Direcționare demografică : acest tip de direcționare poate ajunge la oameni în funcție de locație, vârstă, sex, starea relației, muncă și educație, evenimente de viață, afiliere politică și multe altele.
4. Anunțuri de implicare
Facebook a creat ceea ce ei numesc „anunțuri de implicare”, care sunt menite să ajungă la utilizatorii care reacționează, la comentariile de pe Facebook sau care vă distribuie postările. Aceste reclame sunt perfecte pentru a stimula implicarea pe pagina ta de Facebook, făcând ca afacerea ta să pară mai legitimă pentru noii veniți.
5. Reclame video
Unul dintre aspectele cheie ale Facebook ca platformă vizuală este accentul pus pe conținutul video. Din acest motiv, reclamele video sunt o modalitate excelentă de a crea conținut memorabil și inspirațional pentru care oamenii își vor aminti marca ta. Reclamele video sunt, de asemenea, destul de accesibile; pot costa doar un cent pe vizionare.
Cele mai bune funcții ale anunțurilor Google AdWords:
Acum este timpul să ne uităm la cele mai bune funcții pe care Google le are de oferit.
1. Rețeaua de căutare
Anunțurile care sunt create pentru rețeaua de căutare Google sunt excelente pentru expunerea la interogările de căutare. Rețeaua de căutare permite să apară campanii pentru căutări bazate pe cuvintele cheie specifice introduse în interogare, care apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării Google.
2. Rețeaua de display
Funcția Rețeaua de display a Google Ads este una dintre cele mai bune modalități de a crește în mod masiv expunerea la reclame. Prin utilizarea rețelei de display, anunțurile dvs. vor fi afișate pe site-uri web și aplicații cu conținut de care sunt legate cuvintele dvs. cheie. Aceste reclame sunt mult mai puțin restrictive, venind sub formă de videoclipuri, imagini și multe altele.
3. Retargeting
Google Ads se mândrește cu un instrument de marketing sofisticat și avansat pentru redirecționarea clienților. Acest lucru vă permite să faceți remarketing în mod specific către clienții pierduți și să recâștigați o vânzare, sporind rata de conversie .
4. Cumpărături Google
Acest aspect al rețelei publicitare Google este creat special pentru comerțul electronic. Puteți crea anunțuri bazate pe oricare dintre produsele magazinului dvs., care vor apărea pentru interogări de căutare relevante cu intenție mare. Rezultatele Cumpărături Google apar chiar în partea de sus a paginii cu rezultate, oferindu-vă o expunere maximă la conversii foarte probabile.
5. Reclame video
Funcția de anunțuri video Google este unică datorită cât de extinsă este. Întrucât Google deține YouTube, anunțurile dvs. video vor putea fi afișate înainte, în timpul și după videoclipurile YouTube, împreună cu afișarea în Rețeaua de display Google.
A treia parte a acestui articol se concentrează pe discutarea platformei care este cel mai potrivită pentru ce afacere. Această secțiune vă va ajuta în special să decideți ce să alegeți între Facebook Ads și Google Ads.
Afaceri cele mai potrivite pentru reclamele Facebook:
1. Întreprinderi mici
Deoarece reclamele Facebook sunt ușor accesibile pentru cei cu bugete mai mici de marketing , este o platformă perfectă pentru întreprinderile mici care ar putea să nu aibă un buget uriaș de marketing pe internet pe care îl pot aloca reclamelor online.
2. Afaceri cu nișă, unice, inovatoare
Sistemul de direcționare foarte avansat și specific al Facebook îl face o alegere excelentă pentru companiile cu nișe unice sau produse neconvenționale. În loc ca anunțul dvs. să apară doar la șansa improbabilă ca cineva să fi căutat un cuvânt cheie înrudit cu produsul dvs. unic, Facebook va afișa anunțul dvs. celor care ar putea fi interesați de nișa generală în care se află produsul dvs.
3. Afaceri concentrate pe construirea mărcii
Unul dintre cele mai bune avantaje ale reclamelor Facebook este că reclamele tale pot fi în întregime în concordanță cu imaginea mărcii tale, în timp ce se leagă la pagina ta de Facebook. Utilizatorii pot vedea sigla mărcii dvs., adresa URL a site-ului și imaginea publicitară pentru o coerență maximă a mărcii. Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, reclamele Facebook sunt perfecte pentru asta.
4. Afaceri B2C
Deoarece reclamele Facebook sunt integrate într-o platformă de socializare, sunt excelente pentru cumpărături impulsive de articole mai puțin costisitoare după expunerea repetată. Din acest motiv, reclamele Facebook sunt mai potrivite pentru afacerile B2C, deoarece afacerile către care ar fi comercializate de către companiile B2B nu se simt de obicei confortabil să facă achiziții mari prin intermediul rețelelor sociale.
Afaceri care ar trebui să utilizeze anunțuri Google AdWords :
1. Afaceri mai mari
Deoarece Google Ads costă în general mai mult pentru a avea succes, este o platformă care este mai potrivită pentru companiile mai mari, cu mai mulți bani de cheltuit în bugetele lor de marketing. Acest buget va fi util în special într-o industrie extrem de competitivă, unde costă mai mult să licitați pentru cuvinte cheie relevante.
2. Afaceri concentrate pe vânzări rapide
În timp ce Facebook este mai bun pentru cunoașterea și coerența mărcii, reclamele Google sunt mult mai potrivite pentru companiile care doresc rezultate rapide. Cu Google Ads, puteți viza un număr mult mai mare de persoane într-o perioadă mai scurtă de timp, care au șanse mai mari să facă conversii. Veți atinge un ROI (rentabilitatea investiției) și un coeficient de conversie mult mai ridicat cu AdWords în același interval de timp ca și Facebook Ads.
3. Afaceri B2C și B2B
Atât tipurile business-to-consumer, cât și business-to-business, companiile de comerț electronic pot avea succes pe Google AdWords. Acest lucru se datorează faptului că Google are o acoperire atât de largă de audiențe și o mare varietate de formate de anunțuri, încât este capabil să se potrivească cu majoritatea tipurilor de industrie.
trebuie să aveți o găzduire cloud bună pentru afacerea dvs., deoarece timpul lent de încărcare a site-ului poate afecta cu adevărat rata de conversie, consultați DigitalOcean Vs Linode Vs Vultr Testarea celor mai bune infrastructuri de cloud .
Concluzie
Când vine vorba de a decide între reclamele Facebook și reclamele Google, există o varietate de factori pe care trebuie să îi luați în considerare. Indiferent pe care îl alegeți, ar trebui să aveți un site web bun, construit pe un șablon prietenos cu integrarea. Ceea ce vă recomandăm este un amestec perfect al ambelor datorită fiecăruia dintre beneficiile lor unice. Vă puteți construi marca cu Facebook, dar apelați la Google pentru a face vânzări.
Puteți folosi datele reclamelor Google pentru a vă viza publicul de pe Facebook. Soluția aici nu este să alegeți doar o platformă și să o ignorați complet pe cealaltă; a te închide față de oportunitățile unice ale ambelor ar fi dăunător. Așadar, uitați-vă în ce platformă să vă concentrați mai mult timp și bani, dar nu o neglijați pe cealaltă, deoarece există o varietate de utilizări pe care le puteți obține din ambele.