Google Discover: ce este și cum să fii prezentat

Cred că oricine publică bloguri și articole, în cele din urmă, face acest lucru pentru că vrea să atragă un cititor. Și, dacă lucrurile merg bine, transformă acei cititori în clienți, sau cel puțin în patroni fideli ai oricărui serviciu sau produs pe care încerci să-l promovezi.

În ceea ce mă privește, o fac pentru că este ceva ce fac de mulți ani, chiar decenii. Și, în ceea ce privește marketingul, sunt extrem de familiarizat cu SEO și ideea de a atrage vizitatori prin Căutarea Google. Nu e mult altceva.

 Permiteți-mi să vă spun absolut clar că această recapitulare nu este un ghid unic pentru a vă afișa toate postările în Discover. Este pur și simplu o autopsie a tot ceea ce a intrat în scrierea articolelor care au fost prezentate! Legați-vă pentru că aveți multe de învățat.

Primul articol care va fi prezentat în Discover

Pe 20 februarie 2022 – Google a prezentat articolul meu despre framework-urile front-end în Discover. A rămas prezentat timp de 2 zile, ceea ce a dus la un total de 14.000 de afișări și 850 de vizitatori unici. Acest site avea aproximativ 6 săptămâni în momentul în care s-a întâmplat.

A fost, sincer, o surpriză atât de plăcută. Nu mă așteptam ca un site atât de nou să fie luat în considerare pentru includerea în Discover. Dar, spunând asta, mi-a luat 3 zile să finalizez acel articol. Cred că am petrecut mai mult timp proiectând structura decât scriind.

Dar, înainte de a vorbi mai mult despre design, să vorbim despre rezultatele acestei prime caracteristici.

Dacă sunteți familiarizat cu SEO chiar și un centimetru, știți că backlink-urile joacă un rol important în modul în care Google își afirmă rezultatele căutării. Este, de asemenea, unul dintre lucrurile pe care mi le pun în mod constant atunci când scriu articole noi: „Este ceva ce aș vrea să-l arăt prietenilor mei?” .

Uneori, lucrurile nu merg conform planului, iar un articol se dovedește mai puțin interesant decât credeai inițial. Asta e doar scris, în general. Dar, pentru mine personal, o măsură bună de analizat este cât de mulți oameni menționează articolul meu, fie pe rețelele sociale, fie pe blogurile lor.

Dacă am făcut o treabă bună, ar trebui să genereze cel puțin ceva zgomot în jurul ei. Și, pentru un site web nou ca acesta, chiar și un singur tweet este un drum lung pentru a inspira încredere.

Deci, cât de mult a generat prima mea funcție Google Discover?

• Clicuri: 4.500 de vizitatori unici în februarie.
• Linkuri: Peste 25 de mențiuni directe pe blog, inclusiv de pe site-uri precum Codrops, Speckyboy, WebDesignerDepot și numeroase buletine informative pentru dezvoltatori.
• Social: aproximativ 100 de mențiuni unice pe Facebook, Twitter și LinkedIn.

În cele din urmă, articolul a fost promovat pe primul loc în Căutarea Google pentru cuvântul cheie, „front-end frameworks 2022” – care a fost și scopul meu, în cele din urmă.

Nu prea ponosit, nu?

Al doilea articol care va fi prezentat în Discover

Pe 9 martie 2022 – Google a realizat o a doua funcție Discover pentru articolul meu despre trucurile CSS.

M-am trezit în acea zi, am luat pauza de cafea și am continuat să verific ce era nou în e-mailul meu și în altă parte. La verificarea analizei site-ului, am fost întâmpinat cu peste 800 de vizualizări de pagină în timp real în ultima oră. Hmm, interesant!

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, rezultatele de această dată au fost mult mai impresionante! Peste 180.000 de afișări cu puțin peste 11.000 de clicuri. Dar nici nu s-a oprit aici. Până acum (3 săptămâni de la publicare), articolul a primit peste 22.000 de vizitatori unici, cu sute de mențiuni pe rețelele de socializare, buletine informative și bloguri.

Și se află, de asemenea, pe prima pagină când cauți „trucuri CSS”. Deși nu îmi imaginez că acest articol trece de site-ul web CSS-Tricks; pe care o iubesc, desigur.

Procesul meu de scriere a articolelor

Acest blog este în mare parte despre subiecte legate de dezvoltarea web, design web și, de asemenea, un pic de marketing digital. De exemplu, postarea pe care o citiți chiar acum. Acestea sunt subiectele pe care le iubesc și cu care lucrez zilnic. Îmi înțeleg limitele, dar înțeleg și tipul de public la care încerc să ajung. Acesta este un lucru important de înțeles.

Permiteți-mi să ilustrez acest lucru cu un exemplu.

Discover folosește ML pentru a gestiona fluxurile de conținut

ML = Machine Learning.

Când făceam cercetări pentru primul meu articol care a fost prezentat, am observat un lucru anume. 99% dintre articolele pe care le-am verificat pentru informații suplimentare spuneau exact același lucru. Cât de probabil este ca 19 din 20 de scriitori să folosească exact aceleași cuvinte pentru a explica un anumit concept sau idee? Este foarte puțin probabil.

Acum, personal nu am nicio ceartă în legătură cu asta.

 Google a oferit, de asemenea, o mică pagină informativă despre cum să „Incepeți să descoperiți” - unul dintre punctele cheie din referința respectivă este despre EAT. Un acronim pentru Expertise , Authoritativeness , and Trustworthiness . Cu alte cuvinte, Google pune multă încredere în algoritmul său ML.

Cu toate acestea, mi-aș imagina că algoritmul Google este suficient de inteligent pentru a putea distinge acest lucru din mers. Pur și simplu nu ar avea sens ca Google să continue să evidențieze același articol exact în Discover, dar scris de un alt autor. Și, pe deasupra, algoritmul Google a devenit mult mai bun în înțelegerea interogărilor cu coadă lungă în interiorul corpului articolului însuși.

Ideea mea este că, dacă ai de gând să scrii articole detaliate și să faci cercetări ample – trebuie să găsești modalități de a adăuga o notă personală. Am fost îngrozit să văd că primele 10 rezultate pentru o anumită interogare au fost descrise folosind aceleași cuvinte și idei.

Pe scurt, astfel de articole arată o lipsă clară de expertiză.

Conținutul vizual și abordarea mea față de acesta

Unul dintre liniile directoare pe care Google le menționează pe pagina sa oficială Discover este utilizarea conținutului vizual. Iată citatul direct:

Are sens. Voi adăuga că nici una dintre imaginile mele nu avea dimensiunea de 1200 px (folosesc 820 px pentru toate imaginile mele, sau cel puțin majoritatea dintre ele), așa că luați acea „regula” cu un grăunte de sare.

Încerc să îmi creez personal toate imaginile prezentate și alte imagini din conținut. De fapt, folosesc o abordare relativ rudimentară prin adunarea diverselor fotografii și imagini din materiale stoc disponibile gratuit. Fie că este vorba de pictograme, vectori sau desene din paginile de destinație. Dar, mai important, aceste imagini sunt unice . Îmi fac toată munca de imagine în Figma.

Figma este un software de editare vectorială bazat pe browser utilizat în principal de designeri web. Sunt un utilizator fidel din ziua în care a fost lansat acum 5 ani. Și, sincer, nu știu ce m-aș face fără acest instrument. Fiecare imagine (de pe acest site) care nu a fost salvată direct ca captură de ecran, a fost editată într-o anumită formă sau formă în Figma.

Menționez acest lucru pentru că cred că conținutul vizual unic joacă un rol important în ceea ce conținut este prezentat în Discover și ce nu.

De fapt, conținutul vizual nu este doar imagini, ci și elementele de design pe care le folosiți pentru a vă prezenta vizual conținutul – articole și bloguri.

Iată o listă de elemente de design suplimentare pe care încerc să le folosesc în articolele mele:

• O introducere sau un rezumat care are un stil diferit de conținutul dvs. principal. De exemplu, rezumatul pe care l-am scris pentru acest articol.
• Adăugarea de stil personalizat textului evidențiat/important. De exemplu, încap toate cuvintele cheie legate de cod într-un element <code> cu stil personalizat.
• În loc să ofer link-uri cu text simplu, am creat butoane cu pictograme personalizate lângă ele. Mult mai atrăgător din punct de vedere vizual.
• Utilizați întreruperile de rând pentru a împărți conținutul în secțiuni, deosebit de utile atunci când faceți postări pe listă sau rezumate. Ceea ce fac relativ des.

În 2010, crawler-ul Google ar fi putut să înțeleagă diferite elemente de design.

Dar, în această cronologie creativă de design web – sunt sigur că Google adaugă măcar puțină greutate articolelor care sunt mai mult decât o grămadă de text pe ecran.

Având un aspect curat și ușor de navigat

De când am început primul meu blog vreodată (în 2005 sau cam asa ceva) – mi-am menținut principiul de a avea designul cât mai minimal posibil. Cu alte cuvinte, dau prioritate unui aspect curat, dar încerc și să evit să încarc scripturi externe sau alte prostii de la terți.

Și în zilele noastre, Google s-a exprimat foarte mult în a le spune webmasterilor să ofere experiențe bune de navigare pe desktop și pe mobil. Acest lucru este amplificat și mai mult de inițiativa Core Web Vitals, care subliniază performanța site-ului ca un factor pentru o experiență bună pentru utilizator.

Dacă intenționați să publicați conținut cu intenția de a-l clasa bine în Căutarea Google sau de a fi selectat de Google Discover, investiția în performanță este o necesitate.

Acest lucru, desigur, depinde și de tipul de platformă de publicare de conținut pe care o utilizați. Eu, folosesc WordPress. Și, în general, încerc să fac cea mai mare parte a optimizării singur. Nu numai pe blog (prin pluginuri și altele), ci și pe partea serverului.

Zicala less is more se potrivește destul de bine în acest context.

Gândurile mele finale

Cred că este corect să evaluăm că nu există o rețetă pentru toți pentru a fi prezentat în Discover. Cel puțin, știm că vârsta site-ului nu este un factor. Și, cred că este, de asemenea, corect să spunem că algoritmul pe care îl folosește Google acordă prioritate opiniilor unice ( experienței ) și interesante.

În plus, ar trebui să fie întotdeauna despre furnizarea de informații relevante, mai degrabă decât să încerci să joci un sistem care poate nu este destinat să fie gamificat. Este frumos când se întâmplă și, în mod clar, are un efect de amestecare, dar aș sta departe de orice așteptări.