Cum folosesc 25 de mărci Povești Instagram

Există peste 200 de milioane de afaceri pe Instagram. Și, conform platformei, 90% dintre oamenii de pe Instagram urmăresc o afacere.

De ce ar putea fi asta? Pe măsură ce oamenii folosesc din ce în ce mai mult rețelele de socializare pentru a cerceta achizițiile potențiale, Instagram servește drept un mijloc pentru branduri pentru a-și arăta în mod creativ produsele, serviciile sau clienții fericiți în acțiune.

Unul dintre modalitățile prin care mărcile din aplicație partajează conținut cu publicul este prin intermediul poveștilor Instagram de marcă. Aceste povești le permit publicului să învețe mai multe despre marca dvs. și despre ceea ce oferiți - generând interes pentru potențialii cumpărători și creând încredere.

În această postare, descoperiți sfaturi și trucuri de înaltă calitate pentru Instagram Story de la companii care folosesc eficient funcția de pe platformă.

Dacă sunteți pe Instagram de ceva vreme, probabil că sunteți mai mult decât familiarizat cu funcția Povești. Dar dacă ești nou pe platformă, iată o explicație rapidă a Poveștilor:

În timp ce o persoană poate folosi o poveste pentru a afișa fotografii sau videoclipuri dintr-o vacanță, serviciu sau alte aspecte ale vieții sale de zi cu zi, mărcile folosesc adesea această funcție pentru a evidenția conținut foto sau video despre produsul său, marca sau un subiect legat de industria lor. . Făcând acest lucru, marca ar putea să distreze și să câștige conștientizare de la instagramerii cărora le place să acceseze povești aleatorii.

Pentru a vă face conținutul și mai interesant, puteți adăuga, de asemenea, autocolante GIF, suprapuneri de text, filtre și funcții interactive - cum ar fi sondaje și chestionare - la Povești după ce le încărcați sau le filmați. De asemenea, vă puteți optimiza Povestea adăugând suprapuneri de text cu hashtag-uri relevante sau adăugând mânere ale utilizatorilor care sunt afiliați conținutului.

Indiferent dacă sunteți nou în aplicație sau un profesionist, s-ar putea să vă întrebați de unde să începeți când vine vorba de utilizarea acestei funcții pentru marca dvs. De asemenea, s-ar putea să vă faceți griji că această strategie ar putea fi costisitoare, consumatoare de timp sau necesită abilități de design grafic.

Adevărul este că crearea de povești Instagram poate fi de fapt destul de simplă și distractivă pentru managerii dvs. de rețele sociale. Un exemplu: cercetările recente HubSpot au constatat că 46% dintre specialiști în marketing folosesc deja această funcție în strategiile lor de marketing, iar 55% plănuiesc să-și mărească investiția în Stories pentru 2022.

Pentru a vă ajuta să vă planificați strategia Instagram Story, am compilat o listă de 25 de mărci care au stăpânit funcția aplicației. Deși mărcile de pe această listă sunt companii mai mari, toate au strategii care ar putea fi ușor scalate pentru a se potrivi bugetului de marketing al companiilor mai mici.

25 de mărci care folosesc povești Instagram

Abercrombie & Fitch

Abercrombie and Fitch, o companie de îmbrăcăminte, folosește adesea Instagram Stories pentru a atrage atenția asupra ofertelor lor. Prin distribuirea fotografiilor de înaltă calitate a produselor, este mai probabil ca acestea să capteze atenția publicului, să trezească interesul și să inspire pe cineva să facă o achiziție.

În imaginea de mai jos, Abercombie și Fitch împărtășesc o poveste care conține un articol exclusiv online și include un link „Atingeți pentru a cumpăra”.

Concluzii:

Abercrombie and Fitch iese în evidență prin fotografiile sale de înaltă calitate a produselor și prin exemplarul inclus în poveștile lor. Nu doar distribuie o imagine a unui produs, ci le reamintește și spectatorilor că este timpul să înceapă cumpărăturile de sărbători și că pot începe rapid cumpărăturile pentru sărbători atingând pentru a face cumpărături.

LEGO

În timp ce reclamele LEGO și alte materiale de branding ar putea fi mai orientate către copii, abordarea sa pe Instagram este direcționată către publicul mai în vârstă care va cumpăra produsul. Aceste audiențe ar putea include adulți tineri care iubesc proiectele puzzle sau părinții care ar putea cumpăra un set pentru copiii lor.

Instagram-ul LEGO evidențiază în primul rând opere de artă realizate cu produsele lor. Deși acest lucru ar putea fi interesant pentru tinerii de pe Instagram, ar putea fi și fascinant pentru persoanele în vârstă care obișnuiau să se joace cu LEGO-uri și ar putea dori să le cumpere pentru copiii lor.

LEGO se adaugă la aceste povești cu sondaje interactive și chestionare. Într-o poveste recentă care sărbătorește Harley Davidson, ei au arătat o replică LEGO a unei motociclete și au inclus un test care a întrebat: „Câte elemente LEGO sunt în această Harley în mărime naturală?” Acesta este un exemplu grozav al modului în care o marcă poate folosi un test relevant pentru a implica oamenii într-un mod interesant.

Concluzii:

Instagram-ul LEGO este un exemplu excelent al modului în care o marcă care vinde un produs în principal unui grup de vârstă își poate ajusta conținutul pentru platformele sociale care găzduiesc audiențe din alte generații. În timp ce sunt încă pe brand și se concentrează pe nostalgia LEGO, fac o treabă grozavă creând conținut interactiv special pentru tinerii adulți de pe platformă.

NASA

NASA folosește imagini spațiale frumoase, imagini cu gadgeturi interesante cu care lucrează și știri interesante despre descoperirea spațiului pentru a crea povești care vorbesc iubitorilor de știință. În orice zi, s-ar putea să vedeți o poveste despre o nouă planetă, sondaje legate de călătoriile în spațiu sau fapte distractive istorice rapide.

Stilul NASA este surprinzător de casual și ușor de înțeles. Deși conținutul organizației discută subiecte complexe precum spațiul, știința și tehnologia, poveștile sale fac o treabă grozavă în a trece la goană, explicând ceea ce este interesant sau demn de știre într-un mod care este de înțeles pentru cei fără diplome în știință.

Pentru a atrage spectatorii, NASA începe Povestirile cu un element sau text interactiv care rezumă subiectul pe care îl vor discuta. Iată două pagini pe care le-au folosit pentru a lansa diferite ediții Story:

Concluzii:

Strategia NASA de a atrage publicul cu informații rapide, ușor de înțeles și interesante poate fi esențială pe multe platforme de social media cu ritm rapid, în care oamenii doar aruncă o privire la o postare sau ating rapid o poveste înainte de a trece la următorul conținut interesant.

Când vine vorba de abordarea lor generală, NASA face o treabă grozavă în valorificarea conținutului puternic și a informațiilor pe care le are la dispoziție pentru a crea povești unice despre spațiu. În timp ce unele mărci ar putea avea nevoie să obțină conținut super creativ și să facă brainstorming de la zero conținut Story, NASA a recunoscut că conținutul său foto și video s-ar alinia bine cu Instagram Stories.

Dacă faceți parte dintr-un brand mai mic, care are produse sau conținut extrem de vizual, s-ar putea să doriți să acordați prioritate platformelor sociale vizuale, așa cum a făcut NASA. Nu numai că vă va fi mai ușor să utilizați conținutul vizual pe care îl creați deja, dar veți avea un avans în privința mărcilor care nu sunt la fel de vizuale.

În plus, în timp ce unii oameni ar putea fi intimidați de discuțiile științifice, ei ar putea să urmeze în continuare NASA, deoarece brandul publică povești fără jargon care explică pur și simplu detaliile necesare despre subiecte complexe. Dacă aveți un produs sau un serviciu extrem de tehnic sau complicat, luați o pagină din cartea NASA și folosiți Stories ca o șansă de a fi mai accesibil publicului dvs.

MIT Technology Review

Conținutul Instagram al MIT Technology Review nu este doar pentru academicieni și experți în știință. Publicația face de fapt o treabă grozavă de a crea și de a spune povești pe care majoritatea publicului Instagram le poate înțelege.

Una dintre strategiile Instagram Story ale publicației implică preluarea de conținut de formă lungă și prescurtarea acestora pentru platformă. Deoarece MIT Tech Review este verificată cu peste 1,1 milioane de urmăritori, poate include „swipe up” în Stories. O glisare în sus este un CTA care spune ceva de genul „Glisează în sus” sau „Citește mai multe”. Când un spectator îl vede, își poate glisa degetul în sus pentru a vedea o pagină sau un articol de pe site-ul web al editorului.

Dacă puteți include glisare în sus, această tactică este atât creativă și ar putea fi utilă pentru a crește traficul către povești complete. Utilizatorii ar putea citi o poveste interesantă, dar scurtă – precum cea de mai jos despre tehnologia din 2019 eșuează – și doresc să gliseze în sus pentru a vedea un articol complet de lungă durată.

Concluzii:

În timp ce NASA își folosește imaginile exclusive, MIT Tech Review își valorifică în mod similar conținutul editorial ușor disponibil. În loc să scrie conținut separat de știri pentru Instagram Stories, ei adaptează articole pre-scrise despre care cred că vor fi interesante pentru cititorii Instagram.

Această strategie de conținut prescurtat ar putea fi excelentă pentru editorii sau mărcile care blog în mod regulat. Dacă o marcă nu poate încă conecta Poveștile la site-ul său web, ar putea totuși să creeze o versiune scurtă a unei postări de blog și, alternativ, să includă o pagină care spune că linkul articolului poate fi găsit în biografia contului Instagram.

recenzie de afaceri Harvard

Harvard Business Review concentrează adesea Poveștile în jurul managementului, profesionalismului și vieții în carieră. La fel ca MIT Tech Review, folosește un ton obișnuit al vocii și adaptează în mod similar conținutul de formă lungă în povești prescurtate. Cu toate acestea, o diferență cheie este că HBR este puțin mai interactiv.

În timp ce HBR îmbrățișează sondajul, chestionarul și alte funcții interactive ale poveștii Instagram, devine, de asemenea, creativ, adăugând propriul său rol de interactivitate unei povești. În exemplul de mai sus, publicația arată utilizatorilor o listă de verificare epuizată pe care o pot capta și o pot bifa. Povestea vă oferă apoi sfaturi despre ce să faceți dacă ați bifat oricare dintre casete.

Pentru cititorii care doresc să afle mai multe, aceștia oferă o glisare până la un articol de lungă durată pe site-ul lor.

Concluzii:

Deși numele „Harvard” poate suna intimidant, Poveștile publicației sunt ușor de urmărit pentru orice cititor. Acesta este un exemplu grozav al modului în care o marcă poate reuși vorbind direct cu publicul tânăr și mai casual al Instagram.

Pe lângă un ton ușor de înțeles și de relatat, elemente interactive precum listele de verificare, sondaje și chestionare ar putea face cititorii să se gândească mai profund la un subiect decât au avut înainte. Acest lucru i-ar putea atrage în conținut, deoarece doresc să învețe mai multe sau să se aprofundeze într-un subiect pentru care au fost rugați să voteze.

Chiar dacă nu ești editor, a face ceva similar ar putea fi la fel de benefic pentru conținutul tău.

De exemplu, dacă dețineți un cont de Instagram pentru o companie de exterminare, ați putea începe o poveste cu un sondaj care spune: „Știți de unde vin ploșnițele de pat?” Apoi, ați putea spune o poveste despre de unde provin, cum să le preveniți și cum pot apela la un exterminator dacă măsurile lor preventive nu funcționează.

Oamenii ar putea accesa după sondaj pentru a vedea dacă au dreptate cu privire la originile ploșnițelor de pat sau pentru că întrebarea i-a făcut să realizeze cât de îngrijorați sunt de ploșnițe.

Bucătăria de testare a Americii

La fel ca NASA, America's Test Kitchen, un site web și un blog video cu conținut de rețete, nu merge prea departe în afara mărcii cu poveștile sale Instagram. În timp ce multe dintre videoclipurile de la America's Test Kitchen de pe alte platforme vă arată cum să faceți o rețetă, marca publică videoclipuri din culise și fotografii cu ingrediente pentru a amplifica publicul pentru videoclipurile viitoare cu rețete.

Într-o poveste, Test Kitchen a arătat fotografii și videoclipuri cu slănină în timp ce bucătarii testau rețete de slănină. The Story a oferit apoi un sondaj care a întrebat telespectatorii cât de crocantă le place slănina lor.

Concluzii:

În timp ce strategia America's Test Kitchen's Story este perfectă pentru publicațiile alimentare, ar putea fi utilă și pentru restaurante. Când cineva vede un videoclip cu bucătarul unui restaurant care gătește un fel de mâncare nou, s-ar putea să-i facă poftă de acea masă și să meargă la restaurant să o comandă. În plus, deoarece clienții potențiali văd bucătarii gătind temeinic și cu grijă, ar putea avea încredere și că mâncarea lor va fi pregătită bine

Muzeul de Arte Frumoase, Boston

Muzeul de Arte Frumoase din Boston folosește Instagram Stories pentru a da viață statuilor și picturilor actuale. Deși ai putea crede că te-ar plictisi să te uiți la imagini de artă din secolul al XVII-lea, MAE dezvăluie lucrurile prin parteneriat cu citate amuzante, referințe meme și sondaje.

De exemplu, ei au prezentat recent mai multe imagini de artă legată de cai, însoțite de versuri din cântecul cu multe meme, „Old Town Road”.

Concluzii:

În timp ce MFA este cunoscut pentru că este prestigios și academic, folosește Instagram Stories ca acesta pentru a arăta că brandul poate fi în continuare atât umoristic, cât și modern.

Acesta este un exemplu al modului în care un brand care ar fi putut fi considerat „uscat” pe Instagram s-a gândit în afara cutiei pentru a-și etala produsul într-un mod cu totul nou. Deși poate fi benefic să rămâneți pe brand dacă vă aliniați bine cu o platformă, unele companii sau organizații, cum ar fi muzeele sau parcurile naționale, ar putea dori să experimenteze strategii ciudate de conținut noi pe platforme cu ritm rapid precum Instagram.

National Geographic

Pe lângă contul propriu al Instagram, National Geographic este cel mai urmărit brand de pe platformă. La fel ca postările sale foto standard, editorul experimentează cu o varietate de stiluri de conținut diferite.

În timp ce NatGeo's Stories evidențiază de obicei mini-documentare, ele includ ocazional și sondaje sau chestionare. Acesta este un bun exemplu al modului în care amestecarea lucrurilor și experimentarea cu diferite stiluri de conținut vă poate menține publicul la margine, întrebându-se ce tip de conținut ar putea vedea în continuare.

La fel ca MIT și Harvard, National Geographic prescurează ocazional conținutul de formă lungă pentru a promova un articol sau un videoclip către care un spectator poate glisa în sus. În exemplul capturat de ecran de mai jos, ei promovează un videoclip care discută istoria misiunii Apollo a NASA, în timp ce etichetează NASA pentru o optimizare adăugată a poveștii.

Brandul s-a interesat și de conținut sponsorizat. Într-o ediție, sponsorizată de Barbie, au spus povestea unei femei fotograf de conservare. Acesta a fost un exemplu interesant de sponsorizare care a permis National Geographic să spună o poveste frumoasă despre natură, aliniindu-se în același timp cu misiunea Barbie de a încuraja responsabilizarea femeilor.

Concluzii:

La fel ca MIT Tech Review și NASA, National Geographic folosește imaginile frumoase și exclusive pe care le are deja pentru a adapta conținut interesant de marcă pentru Instagram. Acest lucru permite companiei să-și folosească resursele într-un mod economic, promovând totodată conținutul de lungă durată, care intră în mai multe detalii decât o face Povestea.

În timp ce NatGeo face o treabă grozavă de adaptare a conținutului, experimentează și conținutul partenerului. Atunci când chiar și mărcile mici se asociază cu alte companii pentru a crea conținut, producția poate fi mai accesibilă, iar lansarea conținutului ar putea ajuta ambele mărci să câștige fani de la baza celuilalt.

Muzica pe YouTube

YouTube Music își folosește contul de Instagram pentru a inspira utilizatorii să descarce aplicația YouTube Music streaming. Prin împerecherea imaginilor de înaltă calitate cu fragmente audio, spectatorii obțin o previzualizare captivantă a ceea ce urmează atunci când descarcă aplicația.

Concluzii:

Ascultarea muzicii este de obicei o activitate numai audio, în care oamenii dau clic pe redare și, bine, ascultă. YouTube Music folosește Instagram Stories pentru a duce experiența de ascultare a muzicii la nivelul următor, partajând fragmente de melodii asociate cu fotografii de înaltă calitate ale artiștilor, ceea ce nu este ceva care de obicei merge împreună cu ascultarea muzicii.

Membrii publicului știu că uneori YouTube conectează melodia cu artistul, iar utilizatorii pot verifica cu entuziasm poveștile acesteia pentru a vedea dacă este distribuită o fotografie a artistului lor preferat.

Steakhouse Outback

La fel ca America's Test Kitchen, lanțul de restaurante Outback Steakhouse folosește imagini cu mâncăruri delicioase și sondaje pentru a atrage publicul din Instagram Story.

În timp ce unele povești par a fi reclame prin discuții despre promoții și oferte, altele se simt mai interactive și mai creative.

De exemplu, într-o poveste recentă, utilizatorilor li s-au arătat mai multe articole din meniul Outback pentru fiecare fel de cină, apoi li s-a cerut să voteze ce masă doreau pentru fiecare fel. La sfârșitul poveștii, Outback a remarcat o ofertă de cină cu mai multe feluri pe care o ofereau. Acesta este o modalitate excelentă de a evidenția mai multe produse simultan, fără a face publicul să se simtă copleșit.

Concluzii:

Dacă nu vă puteți gândi la o idee pentru o poveste cu un complot și o narațiune mai tradițională, Outback demonstrează că încă puteți atrage oamenii printr-o serie de imagini într-un mod care să pară mai mult o experiență interactivă decât o reclamă.

O varietate de mărci diferite ar putea adopta o strategie similară. De exemplu, dacă ați fi agent de marketing pentru o companie de pantofi, ați putea posta o poveste care să le permită oamenilor să voteze stilurile de pantofi pe care le-ar purta pentru diferite ocazii. Acest tip de poveste ar permite publicului dvs. să vadă și să cântărească două stiluri diferite ale produselor dvs. simultan.

Mai târziu, când nu își pot da seama ce pantofi vor să poarte la o ieșire, s-ar putea să-și amintească Povestea ta și să meargă la magazinul tău de pantofi știind că ai o grămadă de opțiuni diferite.

Nike

Poveștile Instagram ale Nike prezintă interviuri cu sportivi proeminenți care folosesc produsele Nike. În timpul interviurilor, sportivii vorbesc despre realizările lor în carieră, mai degrabă decât să se concentreze pe produsele Nike.

În exemplul de mai jos, fotbalistul Alex Morgan a spus povestea despre cum și-a dat seama că își dorește o altă carieră decât sora ei.

Deși acest lucru nu are nicio legătură cu pantofii, conținutul își propune să motiveze sportivii care ar putea dori să-și cumpere pantofi purtati de alți oameni de succes din industria sportivă.

Concluzii:

Folosirea influențelor relevanți, cum ar fi Nike, vă permite să creați conținut care se aliniază cu marca dvs. fără a vă concentra doar pe produsul dvs.

Oamenii ar putea viziona aceste povești pentru a afla mai multe despre sportivii celebri intervievați. Apoi, s-ar putea să aibă mai multă încredere în marca Nike, deoarece acești sportivi de succes au încredere și în produsele sale.

Deși o companie mică s-ar putea să nu poată angaja sau filma un atlet sau un influencer celebru, ei ar putea totuși să experimenteze cu o strategie similară intervievând influenți sau experți mai mici din industria lor.

De exemplu, dacă proprietarul unei săli de sport dorește să câștige mai mulți clienți, ar putea intervieva un sportiv local despre obiectivele, realizările și ceea ce îi motivează. Persoanele interesate de sportivul local ar putea viziona videoclipul pentru a afla mai multe despre persoana respectivă, dar apoi ia în considerare un abonament la sală dacă doresc să aibă realizări atletice similare.

Cremă de protecție solară Black Girl

Black Girl Sunscreen este un brand de frumusețe care vinde produse de protecție solară. Își folosește Instagramul pentru a partaja fotografii de înaltă calitate a produselor, pentru a împărtăși colaborări cu influenți și pentru a educa publicul cu privire la importanța siguranței solare și a utilizării produselor sale.

În Stories, Black Girl Sunscreen împărtășește adesea conținut generat de utilizatori al publicului folosind produsele sale și anunțuri relevante ale mărcii, cum ar fi anunțul Cyber ​​Monday prezentat în imaginea de mai jos.

Concluzii:

O modalitate excelentă de a menține utilizatorii implicați în profilul dvs. este să partajați conținut interesant cu ei, mai ales când vine vorba de oferte viitoare. Oamenii vor să știe când vor avea acces la oferte pentru produsele lor preferate, așa că distribuirea acestor anunțuri pe Instagram Stories este o strategie valoroasă.

Airbnb

Poveștile reprezintă o parte importantă a strategiei Instagram a companiei de turism. De fapt, au câteva stiluri diferite de povești. De exemplu, care oferă profiluri scurte ale clienților Airbnb se numește „Experiențe, în timp ce un altul – numit „Aventuri” combină conținut organizat și înregistrat de Airbnb pentru a prezenta documentare despre vacanțe unice în întreaga lume.

Iată un exemplu al uneia dintre experiența Airbnb, care se concentrează în jurul unui client care stă regulat în Brooklyn. Pe lângă faptul că explică ceea ce face clientul, Airbnb folosește și sondaje și chestionare legate de munca ei pentru a-i determina pe oameni să se intereseze de istoria pe care o cercetează:

În timp ce Airbnb creează o mulțime de conținut video și animat de înaltă calitate pentru poveștile sale, nu se sfiește să partajeze videoclipuri de înaltă definiție a clienților în timp ce le creditează și le etichetează.

Iată o altă captură de ecran dintr-una dintre poveștile de aventură ale mărcii în care au inclus videoclipuri cu un client Airbnb înotând cu rechini și i-au creditat cu mânerul contului:

Concluzii:

Una dintre cele mai bune modalități de a câștiga încrederea în brand este prin a spune sau prezenta povești de la clienți fericiți. Echipa de Instagram a Airbnb recunoaște acest lucru și își concentrează strategia de povestire în jurul acestui lucru.

În timp ce filmează și își prezintă propriile filmări și documentare frumoase, ei sunt, de asemenea, înțelepți să partajeze videoclipuri și imagini selectate de utilizatori - o oportunitate excelentă de a le arăta fanilor săi cât de mulțumiți au fost clienții de călătoriile lor.

Deși această strategie de experiență a clienților funcționează bine pentru Airbnb, ar putea funcționa pentru o varietate de alte companii, mai ales dacă încă își construiesc baza de clienți sau vând un produs perturbator pe care nimeni nu l-a folosit până acum.

De exemplu, dacă o nouă companie de transport partajat avea câțiva clienți mulțumiți, dar dorea să-și dezvolte strategia de marketing, ar putea crea povești în care clienții vorbesc despre locurile interesante în care i-a adus călătoria lor comună sau poate ar discuta despre un șofer interesant. s-au întâlnit într-o călătorie lungă. Aceștia ar putea câștiga încredere atunci când clienții potențiali văd cât de fericiți și în siguranță s-au simțit clienții atunci când folosesc serviciul de transport partajat.

Starbucks

Starbucks folosește Povești pentru a împărtăși mărturii clienților, lansări de noi produse și alt conținut interactiv. Deși o mare parte din conținutul mărcii se învârte în jurul băuturilor sale, Poveștile nu par reclame, deoarece îmbrățișează fapte distractive și sondaje și chestionare interactive.

Într-un exemplu, Starbucks le cere spectatorilor să ghicească ce băutură se întoarce. Apoi împărtășește cele mai bune răspunsuri și dezvăluie Frap-ul și imaginea S'mores. Pentru a adăuga un plus de interactivitate, spectatorii pot vota ce tip de S'mores Frap preferă și pot ghici câte s'mores sunt afișate într-un videoclip.

Concluzii:

Chiar dacă se concentrează în mod special în jurul unui produs, mai degrabă decât a unei narațiuni sau a intrigii, astfel de povești pot fi totuși distractive de la început până la sfârșit. Starbucks folosește funcții interactive pentru a atrage spectatorii.

Oferind întrebări și chestionare deschise, aceștia ar putea interacționa cu oameni cărora nu le place o anumită băutură, dar care doresc să ghicească oricum. Cu ajutorul sondajelor, aceștia pot obține un angajament similar, în timp ce, de asemenea, pot afla mai multe despre ce băuturi și arome preferă publicul lor.

Telfar

Telfar este un brand de modă de lux bine cunoscut pentru genți. La fel ca multe alte mărci de pe listă, folosește Instagram pentru a partaja anunțuri despre produse noi, conținut generat de utilizatori și fotografii de înaltă calitate a produselor.

În imaginea de mai jos, Telfar folosește Stories pentru a împărtăși informații despre un eveniment viitor.

Concluzii:

Oamenii petrec o cantitate semnificativă de timp pe rețelele sociale pe zi, așa că anunțarea evenimentelor pe Instagram Stories este o strategie valoroasă. Este posibil să ajungeți la publicul dvs. unde petrec o cantitate semnificativă de timp și vor fi încântați de oportunitatea de a participa la un eveniment pentru afacerea dvs.

Instagram

Da. Evident, Instagram este excelent la postarea poveștilor pe propria sa platformă. Dar, chiar dacă marca este gigantică, se bazează în continuare pe baza lor de fani pentru cea mai mare parte a conținutului.

Aproape toate poveștile Instagram sunt pline cu fotografii sau videoclipuri trimise de utilizatori. Acest lucru permite Instagram să arate unele dintre cele mai frumoase imagini și cele mai interesante videoclipuri de pe platformă. Deoarece etichetează și creditează utilizatorii care au trimis conținut, ei oferă, de asemenea, acelor conturi o promovare grozavă. Acest lucru, la rândul său, face ca Instagram să pară că le pasă de comunitatea lor și de modul în care oamenii folosesc aplicația.

Iată o captură de ecran dintr-o poveste motivațională creată de un utilizator de Instagram:

Concluzii:

Indiferent dacă promovați o afacere mică sau o afacere mare, doriți întotdeauna să culegeți „fructe care nu se agață”. Pentru cei care nu știu această zicală comună despre startup, înseamnă că dacă vezi o oportunitate uriașă în fața ta, ar trebui să o apuci. La fel cum ai lua un măr cu aspect delicios, care atârna jos de pământ de un copac înalt.

Prin aprovizionarea și republicarea conținutului interesant de la unii dintre cei mai captivanți utilizatori ai săi, Instagram își ia fructele care agățat jos și face un suc delicios din el.

Şansele sunt că nu ai dimensiunea lui Instagram - şi probabil că nu ai propria ta platformă socială înfloritoare din care să iei conţinut. Dar acest lucru nu înseamnă că nu puteți gestiona conținutul de la clienții dvs. într-un mod mai scalabil.

La fel ca Airbnb, Instagram beneficiază foarte mult de evidențierea conținutului care a fost deja creat de fanii săi. Dacă sunteți o întreprindere mică, care primește în mod regulat un anumit tip de conținut de la clienții sau fanii dvs., puteți crea un sentiment de încredere și comunitate prin împărtășirea acestuia și recunoașterea acelor persoane.

De exemplu, dacă desfășurați marketing pentru un punct de vânzare de îmbrăcăminte și continuați să obțineți fotografii cu oameni care poartă rochiile pe care le vinde, puteți crea o poveste care să arate fotografii de la clienții care au purtat acele ținute la diferite ieșiri. La fel ca Instagram, puteți eticheta acești clienți, astfel încât ei sau adepții lor să vadă Povestea.

Într-un alt scenariu, să presupunem că conduceți un studio de artă local. Poate doriți să publicați o poveste care să includă fotografii, sculpturi și picturi de la elevii dvs. Acest lucru le permite studenților tăi să simtă că îți pasă de succesul lor și că vrei să-l împărtășești, arătând, de asemenea, potențialilor studenți cât de mult ar putea învăța dacă ar urma cursurile tale.

Sephora

Sephora este un retailer internațional de produse de înfrumusețare și articole de îngrijire personală. Cu peste 20 de milioane de urmăritori, publicul apelează la conturile lor pentru a vedea conținut educațional despre produsele pe care le vând, colaborări cu influenți și imagini și videoclipuri unice despre produse.

Imaginile de mai jos arată că brandul împărtășește conținut informațional despre programul său de recompense și ofertele viitoare pe Instagram Stories.

Concluzii:

Programul Beauty Insider Rewards de la Sephora este binecunoscut, deoarece oamenii pot schimba puncte din achiziții pentru a primi articole gratuite. Sephora folosește poveștile Instagram pentru a le arăta utilizatorilor la ce produse se pot aștepta să aibă acces cu un anumit număr de puncte, generând entuziasm în rândul utilizatorilor și inspirându-i să facă achiziții pentru a-și primi articolele gratuite.

NBA

NBA postează în mod regulat povești Instagram în spatele scenei, care ar putea evidenția sărbătorile de după meci, interviuri și alte întâmplări în afara terenului.

De exemplu, o poveste recentă a urmat parada Toronto Raptors din Ontario, Canada și a arătat clipuri cu jucători cu membri ai familiei și care pozau pentru sesiuni foto cu rapperul canadian Drake.

Concluzii:

Când le arăți oamenilor din spatele unei companii sau al unei mărci, o face să se simtă mai identificabilă sau de încredere. Cu NBA, vedem adesea jucători care arată serioși și duri în timp ce joacă baschet. Dar, când îi vezi în afara terenului, îți dai seama că sunt oameni, la fel ca tine.

Deși cineva s-ar putea să nu fie un fan sport, s-ar putea să urmărească în continuare povești din culise ca aceasta pentru a afla mai multe despre fețele din spatele mărcii sau pentru a obține o perspectivă despre cum funcționează lumea sportului.

În alte industrii, oamenii ar putea răspunde bine și la videoclipurile din culise. De exemplu, dacă faceți marketing pentru o școală sau o sală de sport în care profesorii și formatorii pot părea intimidanți pentru potențiali, afișarea poveștilor pe Instagram care îi urmărește în viața lor de zi cu zi ar putea face clienții potențiali mai puțin îngrijorați cu privire la înscrierea la un curs sau la calitatea de membru.

Wayfair

Wayfair, o companie online de mobilier și decorațiuni pentru casă, publică Povești care se încadrează în cinci categorii legate de casă: Wall Art Wednesday, #WayfairAtHome, Home Renos, Multifunctional și Design Services.

Când vizitați pagina contului său, în loc să prezinte mai multe povești individuale, acestea vă arată pictograme pentru fiecare categorie. După ce faceți clic, veți vedea mai multe povești care se referă la fiecare grup.

Indiferent de categorie în care se încadrează Povestea, Wayfair împletește întotdeauna în mod creativ imagini ale produselor, fie într-un mod umoristic, fie creativ.

Iată o captură de ecran dintr-o poveste în care marca folosește umorul pentru a arăta arta de perete:

Într-un alt exemplu, ei oferă sfaturi valoroase pentru renovarea casei care recunosc produsele Wayfair:

Wayfair include un „Vezi mai multe”. glisați în sus îndemnul la acțiune în fiecare pagină a poveștilor sale, ceea ce permite spectatorilor să treacă direct către un produs imediat după afișare.

Concluzii:

Dacă lucrați la o companie de comerț electronic sau doriți să evidențiați și să vindeți rapid produse, strategia Wayfair ar putea fi benefică. Aceste povești le permit clienților posibili să vadă produse în acțiune și utilizate în scenarii din viața reală, ceea ce i-ar putea face să dorească să facă o achiziție.

Dacă nu vă puteți conecta site-ul dvs. la Povestea dvs., puteți, alternativ, să adăugați un link pentru o linie de produse în biografia dvs. Instagram, apoi să creați o Povestea care să evidențieze produsele care vor fi afișate pe pagina respectivă. La sfârșitul acesteia, în loc să includeți un îndemn la acțiune, puteți direcționa spectatorii către biografia dvs.

Dacă ajungeți să creați o grămadă de Povești care se încadrează în doar câteva categorii, s-ar putea să vă gândiți să le prezentați ca Povești prezentate, așa cum face Wayfair pe profilul său. În acest fel, dacă cineva este interesat de o categorie de produse și nu de alta, va ști unde să facă clic pentru a vedea conținut relevant.

Caffe Nero

Lanțul italian de cafea din New England, Caffe Nero, își folosește poveștile Instagram pentru a evidenția noi produse, articole din meniu și barista. Recent, compania a postat o poveste despre competiția și premiul „Barista anului”, care a evidențiat câștigătorul, precum și opt baristi care au fost desemnați ca finaliști.

Concluzii:

Indiferent dacă faceți marketing pentru o afacere locală sau pentru un lanț, Stories poate fi o modalitate utilă de a evidenția aspecte unice ale mărcii dvs. - în special personalul devotat și prietenos.

Evidențiind nouă baristi de înaltă calificare și arătând o ceremonie de premiere, Caffe Nero le arată clienților potențiali că angajații săi sunt plăcuți, doresc să-i ajute pe clienți, sunt buni la prepararea cafelei și se bucură de locurile de muncă. De asemenea, face ca Caffe Nero să arate ca un brand căruia îi pasă atât de personalul său, cât și de experiențele bune ale clienților.

Dacă cineva trebuie să aleagă între un lanț uriaș de restaurante cu personal nemulțumit și un lanț mai mic cu personal căruia îi pasă de fericirea clienților, șansele sunt, probabil că va alege a doua opțiune, deoarece experiența sa ar putea fi mai lină și mai plăcută.

Universitatea din New York

Poveștile NYU se concentrează pe subiecte pe care le puteți vedea într-un ziar studențesc. În orice ediție de poveste, puteți găsi profiluri de studenți, fapte distractive istorice despre NYU, discursuri de absolvire și știri legate de universitate.

In one Story, published on Valentine's Day, NYU discussed alumni who fell in love:

In the same Story, they also highlighted instances of sibling students

And just recently, NYU published footage of its Pride Parade:

Takeaways:

Because Gen-Z and millennials flock to Instagram, this type of student-friendly content seems very well targeted. While many in Gen-Z are starting to enroll in college programs, some millennials might still be thinking about getting a first or second degree.

When prospective students are preparing to make a huge investment in college, they want to choose a school that cares about its students. With the strategy of telling interesting student stories and covering campus events, NYU gives possible students an idea of what going to the school might be like. These Stories might also show them how fun and diverse NYU could be.

If you're part of a business that requires students or customers to pay large annual fees, one great way of showing them it's worth it is by highlighting current customers or students. Emotionally, prospects might connect with people in their situation who are happy with a big investment that they made.

While this strategy works well for colleges and universities, it might also benefit other programs, such as a networking organization. For example, if you're trying to market a group where members pay to attend networking events, workshops, or other career training, you might post Stories that talk about members who found jobs after joining, or use the platform to show videos of current members at an interesting networking workshop.

Planet Fitness

Planet Fitness leverages its diverse customer base by promoting gym triumphs in its Instagram Stories. Its featured Story includes one customer triumph or success story on each page with teaser language encouraging viewers to swipe up to the Planet Fitness website.

The best thing about this Story is that it shows successes from a wide range of people. While you might see a highlight about an athlete preparing for a marathon one day, you'll also regularly see moms going to the gym, friends working out together, or other testimonials about customer milestones.

Takeaways:

Planet Fitness continues to define itself as a “judgement-free zone” by showing realistic accomplishments by every-day people. Those who want to go to the gym might see these stories and feel like Planet Fitness is a realistic and welcoming place for them to start working out.

Every-day person success Stories can be a great way to lighten up your brand image if you think prospects are too nervous to come to you. Aside from gyms, this could be an approach for other businesses or brands that might be intimidating to customers.

For example, because people can get nervous around lawyers, a law firm might want to use Stories to post video testimonials from clients who won their court cases with help from the organization. In another scenario, a nutritionist might have patients volunteer to talk about their wellness success.

The Jimmy Fund

The non-profit organization which raises money for cancer research and treatments regularly keeps Instagram followers up to date with the projects its funding, cancer-survivor testimonials, and updates on its annual 5K Fun Runs.

Although cancer is a tough topic, The Jimmy Fund's Stories are optimistic and promote the charity's successes.

In one Story, the organization toured a state of the art cancer treatment center that they had helped fund:

In another, a cancer survivor gives five tips for living with the disease:

Takeaways:

If you're a marketer for an organization that asks for donations or funding, you might already know that you'll need to gain trust from your following in order to get the money you need. One of the best ways to show that someone's donation will be put to good use is to promote how the funds are effectively being used to help others.

By using the Stories feature to present funded projects, like new cancer treatment centers, viewers can literally see what their money could go toward.

If you're just getting a philanthropic organization or fund off of the ground, another way to earn trust could be by creating content that is valuable to the group you're trying to help.

For example, along with noting what the charity has been funding, The Jimmy Fund also posts advice for cancer patients and cancer survivors. While those living with cancer can benefit from this, those who aren't will see that the organization genuinely cares about the group it says it supports.

Lowe's

The home-improvement store uses a variety of different story styles to show off its products. While most are created by Lowe's, other [1]stories are curated from customers.

In one curated story, viewers can watch a woman refloor her bathroom with tiles she bought at Lowe's:

In a story created by Lowe's, the brand takes a similar approach as Outback Steakhouse by allowing viewers to vote on which type of paint color they preferred in a specific room:

Takeaways:

While home-improvement might be nerve-wracking to someone who hasn't done it before, Lowe's uses colorful imagery and creative stories to show how fun and creative it can be. Because Lowe's shows its own tools in these stories, novices who don't want to be overwhelmed by product choices might just buy the exact same supplies so they can replicate what they've already seen.

If your company offers DIY products, whether they relate to home-making, cooking, art, or other activities, showing them in action can be a really great way to encourage purchases. How-tos and demonstrations can excite prospective customers and show them how easy it can be to do a home project. Because of this, they might run straight to your store to buy similar supplies or ask your staff to show them other products for another DIY project.

Tips for Creating an Instagram Story

If this list has inspired you to create a branded Instagram Story, here are a few key takeaways to remember as you begin to brainstorm your first edition.

• Identify and leverage content that might already align well with the platform. Do you have great customers that you can interview on camera? Or photos or videos of your product or service in action? While you'll still want to adapt imagery or Story lengths to fit the platform, don't be afraid to publish Stories with curated or pre-created content that you think will engage Instagrammers and prospective customers.
• Create content specifically for the platform's audience. Whether you're adapting content or creating it from scratch, make sure you're posting about topics that younger and more-visual Instagram audiences will engage with.
• Use interactive features like questions, polls, and quizzes. These add depth to a story and might enable users to think about each topic more seriously.
• Keep stories quick and to the point. Don't overwhelm your audiences with too much text or too many pages. This might cause them to tap out of your story.
• Add a swipe up if you can. These can be a great way to gain traffic through Instagram. Don't have the swipe up feature yet? Here's how you can get it.

Stories can be a great way to add some unique and engaging content to your Instagram strategy. If you're ready to make one, but feel overwhelmed by all the app's features, leverage the strategies used by the brands on this list — your audience will surely enjoy it.