Cum HubSpotters își îmbunătățește informațiile cu AI

AI a schimbat, fără îndoială, modul în care lucrează profesioniștii din întreaga organizație.

Iar dezvoltarea informației nu face excepție.

Inovațiile în inteligența sintetică (AI) furnizează noi abordări antreprenorilor pentru a crea conținut mult mai productiv și captivant. De la automatizarea dezvoltării materialelor de conținut până la îmbunătățirea sugestiilor personalizate, AI remodelează peisajul de promovare a informațiilor.

Dar dacă nu ești sigur cum să folosești AI pentru a produce informații îmbunătățite, nu ești singur. La HubSpot, am descoperit linia de înaltă calitate printre utilizarea AI pentru a ne îmbunătăți materialul fără a ne baza prea serios pe el.

În acest articol, să vedem câteva dintre tehnicile HubSpotters din firma de publicitate folosesc AI pentru a-și spori conținutul și pentru a obține efecte mult mai bune.

Cum HubSpotters își maximizează materialul cu AI

1. HubSpotters folosesc AI pentru a afla ce stil(uri) de conținut scris să creeze

Unul dintre cele mai puternice cazuri de utilizare pentru AI este să vă dați seama ce material doriți să dezvoltați în zona inițială.

De exemplu, AJ Beltis, Strategist senior al conversiei media de la HubSpot, mi-a spus: „O parte din obligațiile echipei mele este să creeze cadouri materiale pe postările de blog pentru vizitatori mai bine vizați, care transformă vizitatorii site-ului în clienți potențiali la o rată cât mai mare de probabilitate. , pe care apoi îl comercializăm pe acel site web ca urmare a CTA. De înțeles, unele postări de pe site-uri de blog sunt foarte solicitante pentru a genera informații cu o cale de conversie fiabilă.”

El continuă: „Din ocazie, când personalul site-ului nostru web scrie o publicație despre abordarea programării publicității, știm că un șablon de pregătire pentru marketing pe internet care poate fi descărcat va funcționa ca un CTA. Pe de altă parte, unele dintre domeniile noastre mult mai tehnologice de pe site-ul nostru Weblog, de obicei, nu sunt la fel de ușoare când vine vorba de metoda noastră convențională de conversie.”

Exact aici va interveni AI.

El afirmă: „Mai jos, ne transformăm în AI și solicităm solicitări de genul „Ce ar vrea cineva care citește un blog să publice despre (Subiectul X) despre ce ar urma să stăpânească?” sau „Ce este un șablon, informații sau listă de verificare pe care orice persoană l-ar obține utilă în urma citirii unui site de blog despre (subiectul Y)?””

De asemenea, este posibil să utilizați resursele de chatbot AI, cum ar fi ChatSpot, pentru propriul dvs. sistem de materiale. Pe lângă subiectele site-ului care se referă la produsele sau asistența dvs. de bază, puteți utiliza inteligența artificială pentru a afla ce tipuri de oferte descărcabile fac cea mai mare percepție pentru fiecare anumit material de conținut.

După cum spune Beltis, „AI ne ajută cu ideea de articole și conturarea locurilor în care echipajul nostru nu este familiarizat. Putem rula apoi aceste strategii de ofertă de către experții și scriitorii noștri – în același mod în care am face-o în cazul oricărei alte schițe – și ne putem decide să construim aceste articole cu design și stil HubSpotty și tonul vocii.”

2. HubSpotters folosesc inteligența artificială pentru a găsi publicul corect – și cum să conversezi cu ei

Justin Graci, coleg de marketing HubSpot, soț sau soție GTM & Solution Readiness, profită de AI în funcția sa pentru a-și da seama cine este publicul său și ce contează cel mai mult pentru ei.

M-a instruit: „Folosesc AI generativă pentru a îmbunătăți tonul scrisului meu informând ChatGPT cine este publicul meu și despre ce tratează cel mai mult. Destul de repede, îmi pot adapta copia pentru a fi personalizată în funcție de diferitele audiențe pentru care mă creez, fără a fi nevoie să cercetez dacă o audiență preferă sau nu mai scurtă în comparație cu o sortare mai lungă, contextul profund vs. grad superior, sau ocazional versus experimentat.”

Unul dintre cei mai complicați factori ai creării informațiilor este schimbarea tonului în funcție de public și de platforma pentru care produceți material de conținut. Ocazional, tonul tău se va îmbunătăți în funcție de, indiferent dacă generați conținut pentru un articol Instagram vs. un buletin electronic săptămânal.

Mai puțin decât să plătești ore pentru a-ți perfecționa articolele pentru a modela sistemul și publicul, poți folosi AI generativă pentru a accelera cursul acțiunii și a aloca mult mai mult timp pentru problemele cele mai importante: numai articolele.

Mai mult, ați putea să vă uitați la utilizarea AI pentru a ajuta la atingerea tonului potrivit cu personalitatea dvs. de client.

După cum spune Graci, „De asemenea, folosesc inteligența artificială pentru activarea profiturilor… A rămâne echipat pentru a crea șabloane și expresii productive și verificate pentru a avea cumpărători de interacțiune a fost extrem de util atunci când produc șabloane de poștă electronică cu venituri și garanții.”

3. HubSpotters folosesc AI ca proprii lor copiloți inventivi

Strategistul asociat HubSpot pentru optimizarea motoarelor de căutare, Josh Blyskal, este un mare susținător al AI.

După cum spune el: „Când folosesc AI în partea mea, am amplificat ceea ce știu deja că pot face. Când rămân prins sau am un blocaj psihologic, atunci când îmi deschid instrumentele AI. Inteligența artificială este ca copilotul meu plin de resurse - nu este posibil să facă totul în mod corespunzător și nu mă bazez pe asta. Inteligența artificială a fost cea mai benefică, permițându-mi să contur rapid, să strategii și să pun mingea în mișcare.”

Colega lui, seo Strategist Bianca Anderson, este de acord. Ea mi-a explicat: „Pentru mine, AI a servit ca asistent digital de top. Am aplicat AI de zi cu zi pentru a îmbunătăți comunicările mele interne cu părțile interesate și am descoperit că este într-adevăr deosebit de eficient în modificarea tonului și a clarității. Chiar m-a ajutat să fac această estimare!”

Ea spune: „În plus, AI a devenit o resursă importantă pentru mine în conturarea notificărilor pentru sarcini mai mari. Oferă o bază solidă pentru a construi și a perfecționa, ceea ce îmi eficientizează foarte mult fluxul de lucru.”

Rețineți că nici Blyskal, nici Anderson nu folosesc inteligența artificială pentru a-și schimba poziția în cursul de acțiune al creării de informații - alternativ, o folosesc pentru a-și amplifica materialul de conținut în mod considerabil, exact în același mod în care ați apela la un coleg dacă ați rămas blocat. un paragraf sau o strategie.

Supervizorul senior al complexului de marketing pe internet al HubSpot – AI, David Groechel, este de acord că AI este o captare-totul atunci când este vorba de dezvoltarea de conținut. M-a instruit în cadrul departamentului de marketing și publicitate, despre care se găsește că toate echipele folosesc AI pentru a crea copii: „Aruncăm copie în ChatSpot și îl punem să ne ofere iterații sau să venim cu gânduri pe care le putem discuta.”

(Bonus: dacă se întâmplă să fiți un consumator HubSpot, vă puteți accesa propriul copilot inventiv – Asistentul de conținut scris – care este integrat nativ în sistemul HubSpot și poate obține cu succes duplicat pentru dvs.)

4. HubSpotters folosesc AI pentru a descărca locuri de muncă care consumă timp

Unul dintre cele mai puternice aspecte pozitive ale aplicării inteligenței artificiale este cât de mult timp vă eliberează pentru a pune accent pe sarcini care, pur și simplu, doresc un contact uman.

Antreprenorii, experții în industria vânzărilor de produse și guru al serviciilor pot acum transfera responsabilităților de rută, banale și repetitive către AI - și pot salva performanța care necesită creativitate, inovație și empatie suplimentare pentru ei înșiși.

După cum spune Pernilla Jungaker, supervizorul senior de marketing și publicitate de la HubSpot, „Având în vedere că sunt singurul agent de marketing pentru 7 națiuni (nordic și Benelux), folosesc AI pentru a mă ajuta cu sarcini mai puțin dificile, dar care necesită timp, pentru a-mi elibera un volum de muncă. farfurie și economisiți timp. Pentru ocazie, ar putea fi rezumatul unei pagini de destinație a unui webinar pe care am produs-o și utilizarea aceluiași conținut textual într-un e-mail. Sau producerea de variații ale conținutului textual al reclamelor, astfel încât personalul publicitar să poată examina textele distincte față de fiecare altul.”

Justin Graci este de acord, prezentând: „Procesul meu de producție necesită, de obicei, să obțin o cantitate mare de gânduri pe o pagină web înainte de a o înăspri într-un mod care să-l facă mai clar pentru un cititor (creând fiecare luptă de cuvinte pentru a fi pe site este important). Cu echipamente precum ChatSpot, sunt capabil să inserez paragrafele mele foarte lungi și să le pun la îndoială pentru a scurta duplicatul fără să-i scadă adâncimea... și Voila!”

El adaugă: „De asemenea, folosesc AI zi de zi pentru a depăși blocajul scriitorului. Pentru ilustrare, sunt în metoda de a produce o nouă ofertă de materiale și pentru fiecare segment am venit în opoziție cu un blocaj al creierului cu privire la modul de articulare a anumitor factori... Așa că merg la ChatSpot să caut inspirație ca o alternativă de gândire peste el timp de câteva ore.”

În calitate de scriitor, sunt perfect informat despre timpul în care se poate transforma blocajul scriitorului. Cu inteligența artificială, momentele de a privi pe fereastră și gata pentru inspirație să lovească sunt absente. Acest lucru, singur, poate deveni rapid o modalitate simplă de a economisi ore de timp.

Exact același lucru este valabil și pentru conținutul scris în rețelele sociale, la fel de bine. Așa cum mi-a spus Nicole Phillip, supervizorul principal al rețelelor sociale The Hustle, „Lucrul ca afișaj individual are problemele sale, dar AI generativă a făcut totul mai puțin dificil. Am început să lucrez cu ChatSpot pentru asistență cu ideea de conținut scris, rezumate de conținut textual și scrierea de scenarii.”

Ea spune: „Desigur, inteligența artificială generativă este totuși imperfectă, așa că există o examinare și o rescrie punctuală care necesită a fi realizate, dar poate dura ceea ce ar fi de obicei ore de brainstorming și minimizează timpul necesar pentru a achiziționa conținut precum TikToks, în primul rând. .”

5. HubSpotters folosesc AI pentru a-și edita funcția și investigarea mult mai rapid

Irina Nica, supervizorul de publicitate pentru soluții HubSpot, îi cere să obțină cele mai bune informații despre lansările de articole HubSpot – ceea ce implică producerea rapidă de postări pe blog, actualizări de articole și materiale de vânzări brute.

Folosirea AI în procesul de editare a fost monumentală pentru Nica.

Ea m-a instruit: „Unul dintre cei mai iubiți utilizatori este funcția de creare a site-ului de blog a Asistentului articole. Este ca și cum aș avea o a doua pereche de ochi care mă ajută să trec prin curenții, să le fac ordine și să le scot acolo mai repede. Într-adevăr, nu mă înțelege complet greșit... Scrisul este un element substanțial al carierei mele și un mic lucru pe care AI nu-l reușește să-l achiziționeze, dar absolut sigur permite să accelereze aspectele esențiale, cum ar fi editarea. De asemenea, este într-adevăr o salvare atunci când vine vorba de brainstorming titluri captivante bazate în principal pe propriile mele schițe.”

Pe lângă procedura de îmbunătățire, AI vă poate supraalimenta și procesul de investigare. Mai mult decât să investești ore pe Google, poți acum să verifici cu un chatbot pentru a-ți furniza rapid un paragraf compact, cu toate informațiile de care vei avea nevoie pentru a începe.

Nica sugerează: „Îmi place să folosesc și ChatSpot pentru a obține sfaturi scurte pentru articole, publicații sau orice fel de resursă utilă. Să presupunem că sunt în căutarea celui mai bun ghid de marketing pentru articole pentru afacerile SaaS, în mod normal, aș fi până la genunchi în căutările Google, aș căuta conținutul articolului și aș verifica recomandările de pe Goodreads. Dar cu solicitarea potrivită, ChatSpot mă poate duce acolo de 10 ori mai repede. Chiar și acum dau ultimul său sfat un test rapid Google, dar este într-adevăr o comandă rapidă foarte utilă.”

Când acestea sunt unele dintre cele mai eficiente abordări pe care HubSpotters a lucrat cu AI în rolurile lor, sunt sigur că acest record evoluează – și se dezvoltă – în timp. Ne aflăm în primele timpuri ale AI, așa că este cu adevărat important să alegi momentul să experimentezi în rolul tău personal și să stabilești cum AI poate funcționa cel mai bine pentru tine.

Și este posibil să încercați să deveniți confortabil cu AI în afara casei vieții tale de expert, de asemenea. După cum m-a sfătuit Nica, „AI nu este doar pentru performanță. Este cu adevărat bun și pentru lucruri personalizate. De exemplu, îmi poate permite să obțin cele mai bune opriri într-o excursie rutieră sau să pregătesc o rețetă de brioșe plăcute pentru copii mici, fără zahăr, făină de ovăz, brioșe cu banane.”