Cum diferă de screening-ul A/B
Publicat: 2023-08-25Se pare că nu există nicio concluzie cu privire la ceea ce puteți examina în marketingul dvs. - prețuri de conversie, plasări de aprovizionare și chiar ce titluri se completează mai bine.
De asemenea, tipul de examen pe care îl poți susține nu are sfârșit, dar doi jucători fac doar faza de mijloc: A/B și screening multivariat. Există totuși o mare diferență între ei? Și rezultatele mele vor fi afectate dacă aleg 1 eronat?
Da, există o distincție și, cu siguranță, beneficiile tale vor fi afectate. Să nu ne fie teamă, totuși, în această prezentare, este posibil să reprimăm schimbarea care implică examene A/B și evaluări multivariate și să vă transmitem cu precizie când să le utilizați pe fiecare, astfel încât verificările dvs. să funcționeze eficient și publicitatea dvs. de intrare să poată merge de la a lucra cu adevărat corect la incredibil de eficient.
Cuprins
Screening multivariat vs. teste A/B
Ce este screening-ul multivariat?
Instanță de testare multivariată
Testare multivariată vs. screening A/B
Deși o verificare A/B le permite agenților de marketing să învețe ce formatare importantă a unui site web sau a unei piese de informație este cea mai captivantă, multivariate le face posibil să identifice factorii specifici ai site-ului, afișând publicului mai multe variante exclusive.
Distincția vitală este că testele A/B se concentrează pe două variabile, atunci când multivariate sunt 2+ variabile. Deoarece variația dintre ambele examene în mod egal poate fi observată vizual, să trecem peste o instanță.
Testarea multivariată vs. A/B Caz în discuție
În imaginea mai mare decât, A/B aruncați o privire la sunt doar două variații distincte ale aceluiași factor, atunci când examinarea multivariată pare să fie la diferite lucruri (variabile) unice ale paginii web în poziții distincte pe site.
Prezentând diferențele lor, permiteți-ne să înțelegem mai multe despre fiecare persoană și când să folosim fiecare verificare în marketingul dvs. pe internet.Ce este un control A/B?
Când efectuați o examinare A/B, creați două variante diferite ale unor lucruri - cum ar fi o pagină web de destinație, un apel la acțiune (CTA) sau un site web - pentru a vedea care are performanțe mult mai bune. Graficul de mai jos este o ilustrare a unui examen A/B.
Testele A/B sunt de obicei finalizate cu două variabile diferite, dar există teste A/B/C care verifică trei variații unice ale paginilor web la nivel mondial. O examinare A/B/C/D care verifică 4 variații unice ale site-ului net și așa mai departe.
Dacă aveți nevoie de ajutor pentru funcționarea unei examinări A/B, puteți utiliza un instrument precum Generatorul de site-uri web de aterizare complet gratuit de la HubSpot, care vă permite să examinați diferite variante ale site-ului unul și altul. Cea mai mare componentă? HubSpot va încorona mecanic un câștigător în primul rând pe baza rezultatelor finale.
Când să utilizați testarea A/B
Utilizați testarea A/B atunci când doriți să aruncați o privire la două tipuri distincte față de fiecare altul și doriți un succes semnificativ rapid. Este, de asemenea, sistemul potrivit de selectat dacă nu aveți niciodată o mulțime de trafic către pagina dvs. web, deoarece selectați doar două variabile, astfel încât informațiile majore nu sunt necesare.
Avantajele și restricțiile testelor A/B| Punctele forte ale screening-ului a/b | limitările testării a/b |
Informațiile sunt mai puțin dificil de observat.  | Scopul este pe două variabile, deci rezultatele verificărilor sunt hiper-concentrate. |
Cu mult mai puține variabile de examinat, nu veți avea niciodată nevoie de un număr imens de vizitatori ai site-ului pentru a descoperi care variabilă este mai eficientă. | |
| Puteți obține efecte imediat. |
Ce este screening-ul multivariat?
Un test multivariat afișează variante de audiență ale diferiților factori de pe un site (plasare CTA, plasare conținut textual, imagini și așa mai departe.) în cumpărare pentru a realiza care sunt funcțiile care beneficiază cel mai mult de consumatori.
Când realizați un examen multivariat, nu testați pur și simplu un model divers de site web, așa cum sunteți cu un test A/B. În locul ei, veți obține o strategie în care amestecul de lucruri ocupă poziția ideală pentru a vă ajuta să vă accesați ambițiile - indiferent dacă este vorba despre clicuri suplimentare CTA, indicații de tip sau timpul petrecut pe pagina site-ului.
Testul multivariat este mult mai provocator și cel mai potrivit pentru testeri de marketing mult mai avansați , deoarece verifică numeroase variabile și modul în care acestea interacționează cu o persoană și alta, oferind mult mai multe combinații posibile pentru clientul site-ului experienței practice.
Când să utilizați screeningul multivariat
Utilizați o examinare multivariată numai dacă aveți un volum semnificativ de trafic pe site-ul web. În acest fel, puteți decide cu adevărat care componente ale site-ului dvs. web generează cele mai bune rezultate finale.
Avantajele și limitările testării multivariate| aspecte pozitive ale testelor multivariate | limitările screening-ului multivariat |
| Vă permite să reproiectați paginile site-ului web pentru a avea cel mai mare efect. | Necesita un trafic semnificativ pe pagina web, deoarece trebuie să aveți suficiente informații pentru a verifica toate variabilele cu exactitate și nu toate organizațiile au acest trafic vizat. |
| Puteți verifica mai mult de două variabile în același timp. | Este o metodă de testare mai dezvoltată și asociată. |
| Rezultatele sunt semnificative pentru că testarea multivariată necesită vizitatori considerabili ai site-ului. | |
| Puteți extrapola rezultatele, deoarece mai multe variabile rămân testate și aveți factori de informații majori. |
Teste multivariate Ilustrație
Deși o examinare A/B ar putea prezenta audiențelor două formate sau modele diferite de site, multivariate ar putea arăta diferențe de felul cum ar fi formularea sau fonturile distinctive într-un contact cu acțiune pentru a vedea ce buton primește clic în plus.
Acesta este un gând provocator, iar un vizibil, de obicei, ajută la clarificarea ideilor sofisticate. Impresia de mai jos este un exemplu de examinare multivariată.
În acest exemplu, recunoașteți cum funcționează fiecare variație în funcție de plasare, nuanță, tip și format. În comparație cu testarea A/B, exact acolo unde cele două variații sunt de obicei semnificativ unice, diferențele de variabile într-o examinare multivariată pot fi probabil mult mai subtile.
Inapoi la tine
Rețineți că, pentru ca examenele multivariate și A/B să dea rezultate finale semnificative, nu poate fi mai mult decât suficient să aveți vizitatori ai site-ului în general – paginile de internet pe care le examinați vor trebui, de asemenea, să primească vizitatori vizați semnificativi. Așadar, asigurați-vă că găsiți pagini web pe care oamenii de astăzi le pot descoperi și le pot vizita în mod obișnuit, astfel încât examenul dvs. să ofere cunoștințe mai mult decât suficiente pentru a le examina.
