Cum navighează liderii de marketing în declinul economic [Date noi]

În ultimele 6 luni, sondajele de dezvoltare economică pe care le-am efectuat au arătat că 37% dintre antreprenori raportează reduceri de finanțe – posibil datorită modificării economiei noastre generale.

În calitate de agent de marketing, recunoașterea locului pe care personalul dumneavoastră de conducere ar putea avea nevoie să-l delimiteze vă poate ajuta să vă pregătiți să treceți la tehnici cu mai puține resurse. Și, dacă ghidați o forță de muncă, foarte probabil vă puneți la îndoială modul în care liderii de marketing pe internet navighează de data aceasta către cele mai bune alegeri pentru personalul și organizația dvs. în cazuri nesigure.

Pentru a vă ajuta să navigați la minimizarea bugetului de cheltuieli de marketing în 2023, am folosit instrumente precum Glimpse pentru a studia mult mai mult de 500 de lideri în publicitate și marketing cu privire la abordările lor principale pentru reducerea costurilor. De asemenea, i-am întrebat pe ce canale speră să se retragă mai întâi, astfel încât să puteți obține un plan despre ce să vă asumați.

Cum pivotează în prezent liderii de marketing și publicitate

Raportul nostru cuprinzător, Marketing and advertising Leader's Playbook, a descoperit că 80% dintre lideri au întreprins în prezent acțiuni de strategie sau de pregătire pentru o recesiune – așa că haideți să ne aprofundăm în mod corespunzător și să vedem ce putem învăța.

Cum reduc liderii de marketing pe internet cheltuielile în 2023

Liderii de promovare spun că aplecarea către mijloacele media achiziționate, valorificarea automatizării sau AI, căutarea unor perspective de publicitate și marketing în creștere, utilizarea canalelor organice de marketing și publicitate și optimizarea combinatului media sunt metodele de top pentru reducerea cheltuielilor, așa că haideți să aruncăm o privire la aproximativ fiecare în mai multe elemente dedesubt.

1. Atingerea conținutului media câștigat în plus față de media plătită

Atingerea media câștigată este o șansă excelentă (și gratuită) de a vă dezvolta acoperirea atunci când reducerile planului de cheltuieli sunt la orizont.

Ilustrațiile tradiționale ale mass-media câștigate conțin obținerea modelului dvs. subliniat de o publicație de știri sau evaluat de un site de internet evaluat. Nu numai că este gratuit, dar simplul fapt că provine dintr-o sursă imparțială oferă credibilitate mărcii tale.

Un alt activ media câștigat impresionant este materialul de conținut de la clienții dvs. de conținut cu adevărat care ar putea să-și împărtășească activitățile frumoase pe rețelele de socializare, site-uri web de evaluare sau alte canale.

De asemenea, recunoscute ca informații generate de persoană, activele produse de consumatori încântați sunt o modalitate minunată de a susține numele mărcii dvs. într-un mod de încredere și credibil. Partajarea și interacțiunea cu UGC pe pagina dvs. web oficială vă va aprofunda, de asemenea, legătura cu potențialii dvs. și îi va stimula pe alți oameni să-și împărtășească poveștile!

2. Utilizarea AI și automatizări la prețuri rezonabile

Să lăsăm ca AI (cu ajutorul OpenGPT) să producă acest segment despre modul în care AI poate ajuta marketerii:

„Agenții de marketing pot folosi AI pentru a tăia prețurile în câteva strategii. Ocazional, ei pot folosi AI pentru a automatiza sarcini repetitive, cum ar fi introducerea și examinarea detaliilor, ceea ce poate ajuta la economisirea de timp și la reducerea nevoii de muncă umană.

În plus, inteligența artificială poate fi utilizată pentru a îmbunătăți strategiile de marketing și publicitate, ajutând la țintirea publicului corect și la creșterea eficienței eforturilor de marketing și publicitate, ceea ce poate reduce suma de dolari cheltuită pentru rutinele de marketing pe internet.

În plus, inteligența artificială poate fi utilizată pentru a consolida experiența practică a cumpărătorului, în primul rând pentru a crește gradul de satisfacție și loialitate a cumpărătorilor, ceea ce poate ajuta la reducerea prețului pentru atragerea de noi cumpărători.”

Da. Scrierea mai mare decât nu este excelentă. Dar, poate face detaliile esențiale și necesită doar câteva ajustări pentru a fi fantastice.

Deși inteligența artificială nu este complet pregătită să compună postări interesante pe site în mod personal și chiar nu acceptăm schimbarea echipajului cu ajutorul inteligenței artificiale, agenții de marketing și liderii pot folosi automatizarea, cum ar fi Asistentul de informații HubSpot, pentru a ajuta la economisirea de timp și bani. într-o gamă largă de mijloace, cum ar fi:

• Aplicarea inteligenței artificiale pentru investigațiile de bază pe World Wide Web
• Crearea de schituri de publicare
• Dezvoltarea de descrieri rapide meta sau rețelele sociale

Inteligența sintetică ar putea fi o astfel de evoluție principală în sistemul economic și biroul actual, încât este chiar subiectul viitorului nostru raport de studiu și serie, care va aborda Starea AI în companie. Marcați acest site pentru a examina cele mai importante elemente publicitare ale sondajului nostru.

3. Îmbrățișarea șanselor emergente de promovare

De la AI la rețelele sociale, publicitatea evoluează constant, cu aplicații și opțiuni noi care apar în mod continuu.

Acestea sunt de obicei gratuite de utilizat și rămânerea în mijlocul primelor modele pentru a urca pe un model nou oferă o oportunitate substanțială.

Pentru un caz concret, îmbrățișarea BeReal, un nou sistem de social media comun în rândul generației Z, poate face o sclipire cu acea parte demografică într-un loc pe care producătorii încă nu s-au saturat. De asemenea, puteți încerca noi capabilități de rețele sociale, cum ar fi resursele de cumpărare ale Instagram, care vă oferă antreprenorilor un ROI superior, deoarece Millennials și Generația Z continuă să obțină produse (și să le obțină) prin rețelele sociale.

4. Înclinarea către conținutul natural din rețelele sociale

Folosirea rețelelor sociale pentru a obține conștiință organică și naturală, liberă, este o idee deloc în zilele noastre, în special pentru liderii pe care i-am chestionat. În loc să investești timp și dolari în generarea de reclame compensate, poți construi informații grozave personalizate în funcție de interesele publicului tău și poți permite algoritmilor sociali să se concentreze pentru tine.

Și așa cum vom discuta mai târziu, informațiile plătite din rețelele sociale sunt prima strategie a liderilor de publicitate pe canal pentru a reduce recesiunea, așa că naturale și organice ar putea fi mai importante ca niciodată.

Informația bună este că nu mai aveți nevoie de timp pentru a avea o cameră digitală specializată și configurația perfectă pentru a intra pe rețelele sociale. În zilele noastre, autenticitatea și relabilitatea merg mult mai mult în plus, în special cu Gen Z și Millennials.

Găsiți câteva strategii, luați-vă telefonul mobil sau deschideți Canva și apăsați butonul de publicare. Evaluează-ți efectele, dublează-ți ce funcții și urmărește-ți cum se îmbunătățește publicul.

5. Optimizarea mixurilor media

Optimizarea combinatului dvs. media înseamnă să aflați ce este eficient (și ce nu) și să vă modificați cheltuielile în consecință.

Examinați performanța generală a canalelor dvs. de publicitate și amplifică-le pe cele care vă oferă cel mai mare ROI. În același timp, puteți reduce canalele cu performanțe slabe sau puteți schimba metoda.

Vorbind despre reducerea canalelor de publicitate cu performanțe slabe, să analizăm exact locul în care liderii de promovare anticipează să vadă reduceri de fonduri în cazul în care va avea loc o recesiune.

Locul în care liderii de publicitate ar putea minimiza costurile

Dacă climatul nostru economic se înrăutățește, cei mai mulți lideri de publicitate și marketing se așteaptă să vadă reduceri ale cheltuielilor în conținutul lor scris de rețele sociale compensate, adoptat de articole sociale naturale și organice, reclame tipărite, marketing prin e-mail și informații video.

Având în vedere că acestea sunt printre cele mai preferate canale de marketing, nu este un șoc faptul că reducerile de prețuri le vor afecta în mod disproporționat, pur și simplu din cauza adevărului, mult mai mulți antreprenori le folosesc la început.

Cu toate acestea spuse, o problemă demnă de menținut în creier este că informațiile de mai sus nu implică automat că promovarea liderilor va scăpa complet de articole precum rețelele de socializare sau e-mailul: ei pot cheltui în ele într-un alt mod și mult mai riguros.

Pe de altă parte, liderii de marketing și publicitate anticipează cel mai puțin activitățile digitale, podcasturile, SMS-urile și reclamele fizice reale pentru a vedea reduceri ale bugetului de cheltuieli într-o recesiune - poate din cauza faptului că acestea sunt utilizate cel mai puțin în mod obișnuit. Chiar și acum, în jur de unul din cinci lideri, totuși, cred că aceste canale ar fi în bloc.

O persoană care descoperă definitiv este că weblogurile sunt, de asemenea, printre cele mai puțin susceptibile de a fi reduse, în ciuda faptului că sunt în prezent al doilea cel mai frecvent canal de marketing. Centrat pe asta, putem presupune că blogurile vor avea o retragere mult mai mică decât alte canale de marketing la fel de bine cunoscute, cum ar fi social media, e-mail și videoclip.

Obțineți în avans cu informații financiare esențiale

Cu doar unul din trei agenți de marketing care declară o recesiune va avea o impresie și mai mare asupra rutinelor lor de marketing pe internet decât COVID-19, planificarea și monitorizarea constantă vor fi esențiale pentru realizări.

Acum că știți cum își programează liderii de publicitate și de marketing pentru a reduce costurile, aruncați o privire asupra succesului studiului cuprinzător, verificând Manualul liderului de marketing pe internet.

De asemenea, cercetăm în mod regulat specialiștii de marketing asupra modului în care recesiunea economică îi afectează și asupra tacticilor cu care lucrează pentru a persevera.

Imediat după ce vă uitați prin articolele noastre de pe blog, aflați despre cele mai noi evoluții, îmbunătățiri și alte provocări în curs de desfășurare în sala de publicitate astăzi, descărcând raportul nostru absolut gratuit Point out of Marketing and advertising de mai jos.