Cât de des să publicați pe social media pentru afaceri? Un experiment HubSpot
Publicat: 2023-01-17Cu cât de repede se schimbă internetul, oamenii se pot certa toată ziua despre cât de des să posteze pe rețelele sociale. Ce rețele ar trebui să utilizați? Cât de des ar trebui să postezi? Și chiar contează ora la care postezi?
![→ Descărcare gratuită: șablon de calendar pentru rețelele sociale [Acces acum]](/uploads/article/16562/3N5GWKQs2k9xA0MO.png)
Citiți mai departe pentru a obține răspunsurile la întrebările cheie despre cât de des să postați pe rețelele sociale pentru afaceri sau să accesați subiectul sau rețeaua de care sunteți curios:
Ar trebui să public mai mult sau mai puțin des pe rețelele de socializare?
Cât de des postezi pe rețelele sociale va depinde de o serie de factori, și anume, cum funcționează platforma și ecosistemul de pe fiecare platformă pe care o alegeți.
Cu platformele de social media bazate pe cronologie, cum ar fi Twitter, o frecvență înaltă este mai bună. Cu cât postezi mai mult, cu atât vei obține mai multă vizibilitate. Cu toate acestea, pentru platformele de social media bazate pe algoritmi, conținutul de calitate bate frecvența, deoarece prea multe postări pot canibaliza performanța.
Această regulă generală corespunde modului în care companiile și-au adaptat programul de publicare pe rețelele sociale pentru a satisface cerințele publicului.
Conform Raportului privind starea marketingului din 2022 al HubSpot , specialiștii în marketing își variază frecvența de postare în funcție de platformă.
Sursa imaginii
În această postare, ne vom aprofunda în diferite platforme de social media. Vom împărtăși apoi numărul optim de ori pentru a posta în fiecare săptămână
Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter?
Timpul, în general, nu contează. Așa e, citește din nou.
Există o oarecare creștere a numărului de clicuri la sfârșitul și chiar la începutul zilei. Cu toate acestea, vedem și un volum mai mic de tweet-uri în acest timp, așa că nu este o tendință statistică.
Accentul tău pe Twitter ar trebui să fie pe conținut, nu pe ora din zi. Postați pe Twitter ori de câte ori vă convine. 
Care este cea mai bună zi pentru a posta pe Twitter?
Pentru majoritatea tweet-urilor, nu există nicio diferență în ziua săptămânii în care postezi.
Pentru mai multe tweet-uri virale - cele din percentila 95 - ar putea fi un oarecare beneficiu de a posta duminica, luni sau marți, dar la fel ca ora din zi, nu este îngrozitor de semnificativ.
Care este frecvența optimă de publicare pe Twitter?
Twitter este încă o rețea socială cronologică. Prin urmare, cu cât postează mai mulți marketeri, cu atât mai multă vizibilitate și clicuri totale obțin postările lor.
Pe Twitter, publicarea mai mult este mai bine.
Pentru agenții de marketing cu cel puțin 100 de urmăritori pe Twitter, fiecare mesaj ar trebui să câștige specialiștilor de marketing o medie de 2,5-3 clicuri.
Rețineți că acest lucru nu ar trebui să însemne că publicați postări groaznice. Asta nu-ți va aduce nicio favoare mărcii și nici nu va aduce atingere. Cu toate acestea, ca platformă temporală, nu este atât de esențial să ai o proză perfect lustruită ca în alte aplicații sociale.
Când este cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn?
În timp ce numărul mediu de clicuri variază puțin, a 95-a percentila de postări arată o scădere a conținutului publicat mai târziu în seara, după ora 17:00.
Ar trebui să programați postări pe LinkedIn în timpul orelor de lucru (la urma urmei, este un site de rețea de afaceri), dar accentul ar trebui să fie pe conținut, nu pe ora din zi.
Care este cea mai bună zi pentru a posta pe LinkedIn?
Postările publicate în zilele de luni, sâmbătă și duminică nu funcționează la fel de bine ca postările publicate în zilele de marți, miercuri, joi și vineri.
Marți și miercuri sunt momente deosebit de bune pentru a publica pe LinkedIn. Au o medie mai mare în general, precum și clicuri cu percentile de 95%.
Care este frecvența optimă de publicare pe LinkedIn?
Odată ce publicați de mai mult de cinci ori pe săptămână (pentru majoritatea companiilor, aceasta înseamnă o dată pe zi lucrătoare), rentabilitatea investiției scade substanțial.
Ceea ce se întâmplă probabil este că LinkedIn nu dorește ca feedurile utilizatorilor să fie copleșite de postări ale aceleiași companii, așa că a doua postare dintr-o zi pe care o publică un marketer poate avea un rezultat negativ asupra performanței primei.
Pentru paginile cu cel puțin 100 de urmăritori, primele două postări pe LinkedIn pe săptămână vor aduce de obicei două clicuri fiecare. Cu toate acestea, a 10-a postare într-o săptămână pentru acele canale adaugă doar aproximativ 0,5 clicuri.
Eficacitatea marginală a creării de conținut pentru LinkedIn ajunge la maximum două postări pe săptămână.
Așadar, vă sugerăm să distribuiți între două și cinci postări pe săptămână pe LinkedIn pentru a obține valoarea maximă din rețea pentru timpul petrecut creând conținutul.
Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook?
Majoritatea postărilor de pe Facebook nu merg prea bine. Dar la nivelul superior (percentila 95), există o variabilitate uriașă la începutul și la sfârșitul zilei.
Rețineți, deoarece există mai puține postări la începutul și la sfârșitul zilei, acestea nu sunt tendințe statistice pe care specialiștii de marketing se pot baza. În schimb, vă recomandăm să vă concentrați pe conținut, nu pe ora din zi când publicăm.
Care este cea mai bună zi pentru a posta pe Facebook?
Nu există mediană pe Facebook - și nu, asta nu este o greșeală de tipar. Numărul mediu de clicuri pentru toate conturile este de fapt 0. Acest lucru se datorează faptului că numai conținutul cu adevărat bun de pe Facebook este afișat foarte mult.
Concluzia aici este că nu există o zi ideală pentru a posta pe Facebook. Datele arată că este puțin mai bine să postezi duminica.
Există, de asemenea, o scădere naturală a frecvenței postărilor și a angajamentului vineri și sâmbătă.
Care este frecvența optimă de publicare pe Facebook?
Similar cu LinkedIn, dacă publicați de mai mult de cinci ori pe săptămână (pentru majoritatea companiilor, aceasta este o dată pe zi lucrătoare), rentabilitatea investiției scade substanțial.
Pentru paginile cu cel puțin 100 de urmăritori, primele două postări de pe Facebook câștigă o medie a unui singur clic pe ele. După al 10-lea post, fiecare post suplimentar obține doar o jumătate de clic și apoi continuă să scadă.
Prin urmare, vă sugerăm să publicați între două și cinci ori pe săptămână pe Facebook.
Facebook acordă prioritate conținutului „proaspăt” și nu vrea să copleșească utilizatorii cu o singură companie în feedul lor. Când companiile publică de mai multe ori pe zi, prima lor postare poate fi canibalizată de a doua.
Publicarea de mai multe ori pe zi nu vă va aduce doar o scădere a rentabilității investiției – Facebook ar putea chiar să vă pedepsească pagina cu algoritmul dacă nu obțineți multă implicare cu postările dvs.
Acestea fiind spuse, dacă postările tale primesc în mod constant multe aprecieri sau comentarii - cel puțin mai mult de cinci pentru fiecare - atunci este logic să postezi mai multe. Cheia acestei platforme este implicarea.
Deci, atâta timp cât publicului tău îi place ceea ce scrii, Facebook va continua să te recompenseze și să-l arate în News Feed.
De ce să publici pe Facebook?
Există trei mari motive pentru a continua să publicați pe Facebook:
1. Publicarea pe Facebook arată clienții potențiali și potențialii că sunteți activ în afaceri.
Mulți oameni merg pe Facebook pur și simplu pentru a cerceta companii și pentru a căuta lider de gândire. Dacă pagina dvs. de Facebook este incompletă și inactivă, este posibil ca acestea să meargă cu un concurent care este mai proeminent pe platformă.
2. Este mai ușor să devii viral pe Facebook.
Numărul de valori aberante pe care le vedem la fiecare nivel este substanțial - ceea ce înseamnă că atunci când devii viral pe Facebook, avantajul este foarte, foarte mare.
Numărul maxim de clicuri pe care le-a primit o singură pagină de Facebook în acest interval de timp a fost de 8K – iar Pagina a fost publicată de doar cinci ori în acea săptămână.
3. Reclamele Facebook oferă unele dintre cele mai mari rentabilități ale reclamelor sociale pe care le puteți cumpăra.
Acest lucru este valabil mai ales dacă faceți orice retargeting. Și odată ce ai publicat pe Facebook, este cea mai ușoară platformă de pe care să stimulezi postările și să obții mai multă distribuție (și adepți).
Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram?
Când există o pauză în timpul zilei, s-ar putea să vă treziți mâna pe telefon pentru a derula pe Instagram. Nu esti singur. Unele dintre cele mai bune momente pentru a posta pe platformă sunt în timpul navetei, prânzului și după încheierea zilei de lucru.
CoSchedule a cercetat 30.000 de conturi de social media pentru a găsi cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram. Ei au descoperit că cele mai bune ore pentru a publica sunt chiar în jurul începerii zilei de lucru (9 dimineața), ora prânzului și după serviciu (în jurul orei 19:00).
Evitați postarea în miezul nopții între orele 1 și 4, deoarece datele arată că aceste ore pot fi mai puțin eficiente.
Care este cea mai bună zi pentru a posta pe Instagram?
Similar altor rețele, se pare că Instagram folosește vârfuri pe măsură ce săptămâna trece. Postările publicate în zilele de marți, miercuri și vineri tind să aibă rezultate mai bune decât cele publicate de sâmbătă până luni.
Dacă afacerea dvs. se bazează pe traficul de weekend, veți dori să continuați să publicați sâmbătă și duminică. Restaurante, buticuri și alte magazine pot intra în această categorie. Dacă afacerea dvs. oferă oferte speciale de weekend, aceste postări se pot dovedi benefice.
Care este frecvența optimă de publicare pe Instagram?
Pe Instagram, mai puțin înseamnă mai mult. Prea multe postări de la unul vor concura între ele și vor câștiga mai puțin trafic.
Adam Mosseri, șeful Instagram, a oferit mai multe informații în timpul Weekend-ului creatorilor din 2021 al Instagram. El sugerează să distribuiți câteva postări în feed pe săptămână și câteva povești pe zi.
Hootsuite sugerează să postezi pe Instagram de trei până la șapte ori pe săptămână. Și nu uitați: nu postați mai mult de o dată pe zi.
Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Pinterest?
În timp ce Pinterest se află confortabil pe a 15-a cea mai mare rețea de socializare, Hootsuite raportează că platforma încă se mândrește cu peste 400 de milioane de utilizatori zilnic. Acești utilizatori răsfoiesc aplicația în momente diferite, în funcție de tipul de conținut pe care îl caută.
Diferitele industrii și tipuri de conținut prezintă variații. De exemplu, dacă sunteți un brand de sănătate și frumusețe, postările de dimineață și de seară au o probabilitate mai mare de a câștiga tracțiune, conform CoSchedule.
De asemenea, companiile de produse alimentare și băuturi pot obține o acoperire suplimentară prin postarea în jurul orei cinei (17:00), deoarece acesta este momentul în care majoritatea oamenilor deschid aplicația pentru a găsi o rețetă.
Cu toate acestea, pentru majoritatea companiilor, momentul în care postezi nu contează atâta timp cât eviți să postezi în miezul nopții.
Care este cea mai bună zi pentru a posta pe Pinterest?
Tipul de conținut pe care îl adunați pe Pinterest va afecta zilele în care veți primi cel mai mult angajament.
Cu toate acestea, cercetările de la CoSchedule au descoperit că vineri, marți și joi au fost cele mai bune zile pentru a posta. Weekend-urile și lunile au oferit cea mai mică tracțiune.
Care este frecvența optimă de publicare pe Pinterest?
Sursele variază foarte mult cu privire la cât de des ar trebui să postezi pe Pinterest, dar cei mai mulți sunt de acord că organizația ta ar trebui să fixeze între cinci și 15 ori pe zi.
De asemenea, ar trebui să evitați fixarea a mai mult de 25 de postări într-o zi pentru a evita supraîncărcarea de informații. Spre deosebire de Twitter, unde mai mult este mai bine, cu Pinterest ar trebui să țintiți calitatea în detrimentul cantității.
Ce înseamnă asta pentru strategia ta de social media?
Când vine vorba de postare pe Facebook și LinkedIn, nu uitați că este posibil să aveți doar între două și cinci postări pe săptămână care vor fi distribuite prin feed-urile rețelelor. Având în vedere asta, concentrează-te pe calitatea fiecărei postări.
Scopul dvs. ar trebui să fie să obțineți mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri pentru ca algoritmii pentru fluxul de știri să funcționeze pentru dvs.
Pe Instagram, amintiți-vă că calitatea contează mai mult decât cantitatea. Ar trebui să vă limitați postările, concentrându-vă în același timp pe calitatea și relevanța imaginilor pe care le distribuiți.
Și când vine vorba de Twitter și Pinterest, postați liber - cronologia se actualizează atât de des încât aveți un avantaj să postezi mai des pentru a ajunge la mai mulți oameni.
Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iunie 2020 și a fost actualizată pentru a fi completă.
