Cum să îmbunătățiți SEO cu tehnica Zgârie-nori

Conceptul din spatele tehnicii „zgârie-nori” este destul de simplu. Pe măsură ce lucrați la conținut nou, doriți să îl faceți mai lung și mai informativ decât orice altă piesă pe care ați văzut-o online. Pentru a concura cu concurenții dvs., veți avea nevoie de articole excelente pentru cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

Să ne uităm la tehnica zgârie-norilor și de ce funcționează. Aici, vom explora diferențele dintre piatra de temelie și conținutul de zgârie-nori și modul în care acest lucru ajută la crearea de legături. Să ne scufundăm!

Tehnica zgârie-nori: ce înseamnă?

Tehnica zgârie-nori a fost folosită pentru prima dată de expertul SEO Brian Dean ca o modalitate de a regândi strategiile de creare a legăturilor.

Numele tehnicii se potrivește, deoarece zgârie-norii ies în evidență pe linia orizontului, indiferent de locul în care vă aflați. Cu cât clădirea este mai înaltă, cu atât va atrage mai multă atenție. Cea mai înaltă construcție primește adesea cea mai mare atenție, chiar dacă diferența totală de înălțime este mică. Conținutul pe care îl produceți ar trebui să fie ca un zgârie-nori.

Cu alte cuvinte, dacă articolele concurenților tăi sunt zgârie-nori, vrei ca ale tale să aibă câțiva metri în plus deasupra lor. Scrierea unei postări mai lungi și îmbunătățirea structurii acesteia vă poate face conținutul să pară mai autoritar. În cele din urmă, utilizatorii vor alege articolul care consideră că oferă cele mai bune informații.

Cu tehnica zgârie-nori, examinați conținutul concurenței pentru anumite subiecte sau cuvinte cheie și vă puneți următoarele întrebări:

• Pot face ceva pentru a îmbunătăți structura conținutului?
• Articolului concurentului îi lipsesc vreo informație?
• Ce resurse media nu folosesc concurenții pe care le pot adăuga?

Folosind tehnica zgârie-nori, puteți crea postări mai cuprinzătoare decât oricare altele pe care le-ați scris vreodată. Site-ul dvs. web are cel mai cuprinzător conținut online atunci când cineva caută resurse.

Ce face ca tehnica zgârie-norilor să funcționeze?

Un motor de căutare nu vă va lăsa să parcurgeți toate rezultatele unul câte unul. În marea majoritate a cazurilor, oamenii se limitează la primele cinci rezultate, cu excepția cazului în care fac o căutare intensivă:

Dacă nu sunteți sigur care rezultat conține cele mai relevante informații, puteți deschide mai multe pagini și le puteți examina pe scurt pe fiecare. Utilizatorii tind să aleagă pe cel care pare a fi cel mai cuprinzător.

Scrierea de conținut de calitate este imperativă. Cu toate acestea, lungimea și formatul informațiilor afectează și percepția utilizatorului. Potrivit studiilor, majoritatea vizitatorilor parcurg conținutul în loc să citească pagini întregi.

Utilizați distribuția adecvată a subtitlurilor pentru a profita la maximum de acest lucru. Parcurgerea postărilor dvs. va face mai ușor pentru vizitatori să găsească conținutul pe care îl doresc.

Vizitatorii vă vor percepe postările ca fiind mai cuprinzătoare dacă aveți mai multe secțiuni sau subtitluri. Subtitlurile sunt o modalitate de a construi un zgârie-nori. Combinarea conținutului informativ și util ar putea duce la o piesă de succes.

Ce au zgârie-nori în comun cu alte tipuri de conținut

Există multe tipuri de conținut de formă lungă pe care le puteți crea pentru site-ul dvs. web, inclusiv tehnica zgârie-nori. Există, de asemenea, diferite tipuri de conținut lung, cum ar fi:

Pagini Cornerstone: paginile Cornerstone sunt concepute pentru a ajuta vizitatorii să găsească informații legate de un singur subiect. De exemplu, imaginați-vă că postați multe recenzii de găzduire. Apoi ați putea avea o pagină de temelie cu link-uri către toate postările interne conexe și o listă cu cele mai bune opțiuni. Cheia paginilor de bază sunt link-urile interne.

Conținutul pilonului: paginile „Pilon” sunt articole cuprinzătoare pe o anumită temă. Acest tip de conținut necesită și crearea de pagini „suplimentare”. Este o serie de postări scurte, mai puțin aprofundate, pe subiecte conexe, toate conducând la o temă centrală.

Conținut de 10X: Gândiți-vă la conținutul de 10X ca postări de zgârie-nori pe steroizi. În general, acest termen de marketing de conținut se referă la postări care sunt de zece ori mai bune decât orice altceva. În ceea ce privește conținutul media, experiența utilizatorului și informațiile, paginile de 10X ar trebui să fie la câteva ligi înainte.

Crearea de conținut de formă lungă nu este singura modalitate de a genera succes în marketingul de conținut. Când vine vorba de crearea de articole masive care depășesc orice altceva pe Pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP), există un timp și un loc pentru asta. Astfel de postări sunt de obicei adecvate atunci când subiectul le cere.

Nu există nicio îndoială că lungimea medie a rezultatelor SERP pe prima poziție va fi de 1.400-1.500 de cuvinte în 2022. Există, de obicei, peste 2.000 de cuvinte în conținutul zgârie-nori, în funcție de cât de competitiv este un termen de căutare. Numărul optim de cuvinte pentru SEO pentru articole se schimbă în timp, iar mediul actual favorizează conținutul de formă lungă.

5 pași pentru a utiliza Skyscraper Link Building

Construirea unui zgârie-nori necesită planificare. Vedeți ce fac alte site-uri web înainte de a începe să scrieți. Să începem de aici!

Pasul 1: Găsiți cel mai bun conținut pentru cuvintele dvs. cheie

Clasamentul motoarelor de căutare nu este singura modalitate de a determina care conținut este „cel mai bun”. Pentru a vă detrona concurența, ar trebui să determinați care pagini au cele mai multe backlink-uri.

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să restrângeți subiectul pentru care doriți să dezvoltați conținut zgârie-nori. Încercați să efectuați o căutare pe Google și uitați-vă la primele cinci rezultate:

Concurența ta principală va fi acele postări. Aruncă o privire la fiecare pagină într-o filă separată și vezi care dintre ele oferă cel mai bun conținut și structură.

Datorită domeniilor de înaltă autoritate, multe rezultate pot apărea în partea de sus a SERP-urilor. Chiar dacă conținutul în sine nu este atât de bun, domeniul îi conferă mai multă credibilitate.

Puteți verifica profilurile lor de backlink după ce identificați cele mai bune și mai cuprinzătoare rezultate. Dacă aveți nevoie de un verificator de backlink gratuit, Verificatorul de backlink gratuit de la Ahrefs este ideal (deși există și alte instrumente de verificare de backlink disponibile):

În câteva secunde, veți putea afla ce site-uri web leagă la o anumită pagină utilizând Backlink Checker:

Există multe situații în care intrarea de sus în SERP-uri nu este pagina cu cele mai multe backlink-uri. În mod ideal, conținutul zgârie-nori ar trebui să se bazeze pe pagina cu cele mai multe link-uri.

Notă: vom revedea mai târziu Backlink Checker, așa că rețineți cum să îl utilizați și ce pagini ați analizat!

Pasul 2: Analiza conținutului de referință

Următorul pas este să citiți cu atenție conținutul paginilor pe care doriți să le referiți. Citiți cu atenție fiecare articol și stabiliți dacă este cuprinzător.

Cel mai simplu mod de a crea conținut zgârie-nori este să vezi ce lipsesc paginilor concurenților tăi sau ce informații le lipsesc. Zgârie-nori va fi mai înalt decât al lor datorită acelor etaje suplimentare.

Cu excepția cazului în care aveți cunoștințe extinse despre subiect, s-ar putea să aveți dificultăți pentru a determina ce informații lipsesc. Compararea unora dintre postările de top este o modalitate excelentă de a completa imaginea.

Uneori, postările pe care le folosiți ca referințe conțin informații care le lipsesc celorlalte pagini și invers. Comparațiile vă pot ajuta să completați spațiile libere, iar cercetarea vă poate ajuta să completați restul.

Pasul 3: Subliniați conținutul zgârie-norilor dvs

Paginile și postările care apar pe un site web zgârie-nori sunt conținut de formă lungă. În calitate de scriitor cu experiență, veți ști cât de dificil poate fi să urmăriți toate subiectele pe care doriți să le abordați.

Pentru a aborda eficient conținutul zgârie-nori, faceți o schiță. Enumerați toate secțiunile și subtitlurile pe care doriți să le conțină postarea finală. Includeți informații mici pentru a vă ajuta să vă amintiți punctele cheie din fiecare secțiune, dacă doriți să mergeți mai departe.

Ar trebui să includeți toate informațiile pe care concurenții dvs. le acoperă în articolele lor, precum și informații noi. În loc să rescrieți conținutul, veți acoperi subiecte cu propriile cuvinte. În schimb, puteți construi o postare superioară defalcând elementele de bază ale altor postări de succes.

Pasul 4: Începeți să lucrați la conținutul zgârie-nori

În acest moment, puteți începe să vă scrieți conținutul. Când creați conținut zgârie-nori, ar trebui să aveți în vedere următoarele trei lucruri:

• Faceți-vă conținutul mai atrăgător din punct de vedere vizual decât concurenții, adăugând liste, imagini, infografice, tabele etc.
• Asigurați-vă că scrisul dvs. este ușor de înțeles în comparație cu alte articole pe același subiect.
• Utilizați frecvent subtitlurile și furnizați informații despre fiecare secțiune din titluri.

Nu este suficient să detronezi conținutul de top, făcând o postare sau o pagină mai lungă. Postările tale trebuie să fie ușor de înțeles și mai ușor de utilizat. Este posibil ca articolul dvs. să aibă succes dacă puteți combina acești factori în mod corespunzător.

Pasul 5: Conectați-vă cu oportunitățile de conectare

Tehnica zgârie-nori implică crearea de legături aici. S-ar putea să vă puteți trimite articolul la alte site-uri web dacă conținutul dvs. este mai bun decât al lor.

Care este cea mai bună modalitate de a găsi oportunități de conectare? Pasul unu este răspunsul. Backlink Checker de la Ahref vă arată nu numai care dintre concurenții dvs. are cele mai multe link-uri, ci și ce pagini le oferă:

Versiunea gratuită a Backlink Checker arată doar primele 100 de backlink-uri pentru o anumită adresă URL. Acest lucru este adesea suficient pentru multe scopuri.

Descoperiți ce site-uri leagă la cei mai importanți concurenți ai noului dvs. post zgârie-nori, alcătuiește o listă și ia legătura cu aceștia. Găsirea informațiilor de contact și trimiterea prin e-mail pentru fiecare pagină individuală poate fi consumatoare de timp.

Cu un șablon, veți obține cele mai bune rezultate atunci când cereți link-uri. Nu este logic să scrieți un mesaj personalizat pentru fiecare site web dacă trimiteți sute de e-mailuri. Dacă destinatarul dorește să folosească site-ul dvs. web ca resursă, spuneți-i că vă contactați, mulțumiți-i și ați terminat.

Concluzie

Folosind tehnica zgârie-nori, puteți fura link-uri de la concurenții dvs. și puteți obține backlink-uri noi, precum și să vă creșteți șansele de a vă poziționa ridicat în rezultatele motoarelor de căutare.

Veți putea să vă clasați mai sus, deoarece creați conținut mai aprofundat decât concurenții dvs.