Cum să combinați SEO și PR pentru a crește traficul pe site

Proprietarii de afaceri și agenții de marketing sunt mereu în căutare de strategii inovatoare pentru a genera mai mult trafic către site-urile lor web. Deci, v-ați gândit vreodată la puterea combinată a PR și SEO pentru a realiza acest lucru? Pe măsură ce peisajul digital evoluează, liniile dintre PR tradițional și SEO modern se estompează.

Atunci când sunt integrate armonios, aceste două discipline vă pot îmbunătăți semnificativ prezența online, făcându-vă brandul mai vizibil și mai autoritar în spațiul digital aglomerat.

Dar care este secretul din spatele puterii lor combinate? Cum se completează reciproc pentru a produce rezultate mai mari decât suma părților lor? Continuați să citiți, în timp ce ne aprofundăm în PR și SEO și în modul în care le puteți utiliza combinate pentru un trafic de neegalat pe site-ul.

Ce este PR?

PR sau Relațiile Publice sunt acțiuni pe care le întreprindeți pentru a gestiona reputația și imaginea mărcii dvs. Totul este să creați conținut, să construiți relații cu mass-media și să vă asigurați că marca dvs. este văzută în cea mai bună lumină. Gândiți-vă la comunicate de presă, evenimente și acoperire media.

Deci, pentru campania dvs. de PR, puteți publica comunicate de presă convingătoare care evidențiază realizările sau inovațiile mărcii dvs. De asemenea, puteți lansa un eveniment care vă permite să interacționați cu clienții și să îmbunătățiți imaginea companiei dvs.

PR este proactiv. Profesioniștii din acest domeniu stabilesc în mod constant relații cu jurnaliști, influenți și alți personal media. De ce? Pentru a se asigura că atunci când povestea mărcii lor trebuie spusă, aceștia au o ureche care ascultă. Această relație este crucială, deoarece adesea dictează dacă narațiunea unui brand este diseminată.

Cu o strategie de PR corectă, acea narațiune a mărcii poate fi diseminată nu doar pe canalele tradiționale. Serviciile de PR acoperă acum platforme digitale, de la forumuri, la podcasturi și chiar canale de social media. Cu PR excelent, puteți maximiza acoperirea și vă puteți asigura că mesajul mărcii dvs. este auzit de cât mai mulți oameni.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este actul de a vă face site-ul mai vizibil pe motoarele de căutare precum Google sau Bing. Este lucrul care conectează utilizatorii cu conținutul sau produsele pe care le caută.

În esenta, SEO se referă la înțelegerea a două entități principale: motoarele de căutare și utilizatorii.

Trebuie să vă asigurați că motoarele de căutare pot găsi, accesa cu crawlere și indexează cu ușurință conținutul dvs. Aceasta implică optimizarea conținutului, structurii și backlink-urilor site-ului dvs. pentru a se clasa mai sus în rezultatele căutării. Ar trebui să luați în considerare și impactul experienței utilizatorului asupra SEO. Paginile care conțin conținutul dvs. valoros ar trebui să se încarce rapid. În plus, ar trebui să fie compatibile cu dispozitivele mobile și ușor de navigat pentru ca dvs. să vă clasați în rezultatele căutării.

Conținutul dvs. ar trebui să fie, de asemenea, relevant și valoros pentru ca utilizatorii să îl consume în primul rând. Înțelegând ceea ce caută publicul dvs., vă puteți personaliza conținutul pentru a răspunde la interogările acestuia, făcându-l mai probabil să apară în rezultatele căutării.

SEO nu este doar o sarcină unică pe care o bifezi dintr-o listă. Este un proces în desfășurare. Motoarele de căutare își actualizează constant algoritmii, iar comportamentele utilizatorilor se schimbă în timp. Aceasta înseamnă că, pentru ca o marcă să rămână relevantă și vizibilă, trebuie să fie în ton cu aceste schimbări și să se adapteze în consecință.

Ce este SEO PR?

SEO PR este o fuziune strategică de relații publice și optimizare pentru motoarele de căutare, concepută pentru a amplifica prezența și vizibilitatea online a mărcii dvs. Prin integrarea abilităților de relatare a poveștilor și de a construi relații ale PR cu punctele forte tehnice și analitice ale SEO, SEO PR permite o abordare holistică a marketingului digital. Această sinergie asigură că narațiunea unei mărci nu numai că rezonează cu publicul său, ci este și ușor de descoperit de motoarele de căutare, generând astfel trafic organic.

De exemplu, dacă un comunicat de presă convingător sau o poveste de marcă publicată pe site-ul unei mărci este optimizat cu cuvinte cheie relevante, se va clasa bine. Sau, prin activități de PR, mărcile pot câștiga backlink-uri de înaltă calitate din surse de renume, sporind, din nou, clasamentele lor în căutare. Ca urmare a vizibilității îmbunătățite în ambele cazuri, aceste mărci se pot bucura de un trafic organic mai mare. .

În esență, iată cele trei moduri cheie prin care PR vă aduce avantaje SEO:

• Îmbunătățește autoritatea și încrederea mărcii: atunci când instituțiile media de renume vorbesc despre dvs., aceasta crește credibilitatea mărcii dvs., traducându-se în clasamente mai bune în căutare.În plus, conținutul PR, cum ar fi comunicatele de presă, poate ajuta la îmbunătățirea reputației mărcii dvs.
• Creează oportunități pentru backlink-uri de calitate: PR vă poate ajuta să asigurați link-uri de înaltă calitate din surse autorizate, o componentă de bază a SEO.
• Crește vizibilitatea online: PR vă aduce în știri, ceea ce duce la mai mulți oameni să vă caute și la creșterea traficului organic.

Înțelegând și valorificând sinergiile dintre PR și SEO, puteți debloca o lume de oportunități de a crește prezența online a mărcii dvs. și de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. de afaceri.

Cum să combinați SEO și PR pentru a crește traficul

Acum că am dezvăluit punctele forte individuale ale PR și SEO, să ne aprofundăm în pașii practici pentru a le îmbina. Iată modalități acționabile de a integra fără probleme PR și SEO pentru a crește traficul pe site.

1. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie și optimizați-vă conținutul PR

Înainte de a scrie un comunicat de presă, știți ce cuvinte cheie caută publicul dvs. legate de subiectul dvs. Trebuie să înțelegeți termenii și expresiile pe care publicul dvs. le folosește frecvent pentru a căuta. Acest lucru vă va permite să vă adaptați conținutul PR în consecință mai târziu. În cele din urmă, atunci când conținutul tău se aliniază cu interogările de căutare populare, comunicatul tău de presă poate câștiga vizibilitate în motoarele de căutare. Drept urmare, vă creșteți șansele ca oamenii să acceseze site-ul dvs.

Instrumente precum Google Trends, SEMrush sau Ahrefs pot oferi informații despre tendințele cuvintelor cheie. Doriți să urmăriți cuvinte cheie cu concurență redusă, cu un volum mare de căutare.

În plus, nu uitați să vă analizați concurenții. Ce cuvinte cheie vizează? Acest lucru vă poate oferi informații despre ceea ce funcționează în nișa dvs. și vă poate ajuta să identificați oportunitățile de a vă diferenția afacerea.

După ce ați făcut cercetarea, creați comunicatul de presă. Încorporați cuvintele cheie alese în conținutul dvs. de PR. Dar asigurați-vă că evitați umplerea cuvintelor cheie. Densitatea recomandată a cuvintelor cheie este de 1 până la 2%. Deci, dacă aveți un cuvânt cheie țintă, îl includeți de una până la două ori pentru fiecare 100 de cuvinte în comunicatul dvs. de presă.

2. Efectuați SEO tehnic, on-page și off-page pentru vizibilitatea conținutului PR

Un site bine optimizat asigură că orice conținut de PR este ușor accesibil. Utilizatorii vor putea vedea conținutul dvs. de PR în rezultatele motoarelor de căutare în cazul unei interogări, crescând șansele ca aceștia să facă clic și să acceseze site-ul dvs.

Pentru a beneficia de aceste beneficii, trebuie să efectuați SEO tehnic, on-page și off-page.

Pentru SEO tehnic, luați în considerare viteza site-ului. Utilizatorii de astăzi au puțină răbdare pentru site-urile cu încărcare lentă. O întârziere chiar și de câteva secunde poate duce la pierderea vizitatorilor, iar motoarele de căutare recunosc acest lucru. Optimizarea imaginilor, valorificarea stocării în cache a browserului și reducerea timpilor de răspuns ale serverului sunt doar câteva modalități de a îmbunătăți vitezele de încărcare.

În continuare, este optimizarea mobilă, un alt aspect crucial al SEO tehnic. Având în vedere că o mare parte a utilizatorilor accesează conținut prin intermediul dispozitivelor mobile, este esențial să ai un site web responsibil pentru dispozitive mobile. Așadar, pentru site-ul dvs., utilizați un șablon receptiv pentru a vă asigura că funcționează perfect pe diferite dispozitive, de la desktop-uri până la smartphone-uri.

O structură clară și logică a site-ului ajută, de asemenea, motoarele de căutare să indexeze eficient conținutul dvs. de PR. Implementarea unei ierarhii bine gândite, crearea unei hărți de site și utilizarea strategiilor de conectare interne pot face site-ul dvs. mai navigabil atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Securitatea site-ului dvs. este, de asemenea, un aspect crucial al SEO tehnic. Este important să vă asigurați că site-ul dvs. este securizat cu HTTPS pentru încrederea utilizatorilor și pentru clasamentul în motoarele de căutare. Google a confirmat că HTTPS este un factor de clasare, până la urmă.

Nu uitați nici de marcarea schemei. Acesta este un cod pe care îl puneți pe site-ul dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să ofere rezultate mai informative pentru utilizatori. Adăugând un marcaj de schemă în paginile dvs., puteți îmbunătăți modul în care pagina dvs. apare în SERP-uri cu fragmente îmbogățite, ceea ce poate îmbunătăți ratele de clic.

Acum să vorbim despre SEO on-page și off-page.

SEO on-page se referă la crearea unei experiențe de utilizator fără întreruperi, care se adresează atât publicului dvs., cât și motoarelor de căutare. Am vorbit deja despre cum ar trebui să integrați cuvinte cheie relevante în conținutul dvs. de PR. Dar SEO pe pagină este mai mult decât atât. De asemenea, ar trebui să creați o structură clară de conținut de PR cu titluri și subtitluri și meta descrieri convingătoare și etichete alt.

SEO off-page, pe de altă parte, se concentrează pe construirea autorității site-ului dvs. din exterior în interior. Aceasta implică achiziționarea strategică de backlink-uri de la site-uri web de renume și relevante. Vom vorbi despre cum puteți achiziționa aceste backlink-uri prin intermediul PR-ului în secțiunea următoare.

3. Valorificați relația PR pentru crearea de legături

Link-building-ul este locul în care lumea PR și SEO se ciocnesc cel mai evident. Puteți contacta jurnaliștii și influenții pentru oportunități de creare de link-uri ca parte a SEO off-page. Un profil puternic de backlink vă poate ajuta să vă sporiți vizibilitatea în rezultatele motoarelor de căutare.

Puteți face acest lucru în multe feluri. Le puteți trimite cel mai nou conținut de PR pentru acoperire media, de exemplu. Conținutul respectiv ar trebui să includă linkul dvs. O altă opțiune este să-i încurajați să includă backlink-ul dvs. dacă v-au menționat în articolul lor, dar nu v-au trimis niciodată.

Aceste backlink-uri generează trafic de recomandare și întăresc autoritatea site-ului dvs. în ochii motoarelor de căutare, ceea ce duce la o poziție îmbunătățită.

4. Publicați alt conținut de înaltă calitate a site-ului pentru a spori autoritatea mărcii

Nu publica doar comunicate de presă pe site-ul tău. Postările de blog, rapoartele și studiile de caz de înaltă calitate, printre altele, captează, de asemenea, atenția utilizatorilor. Drept urmare, motoarele de căutare iau în seamă valoarea lor și le clasifică bine în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

Dar asta nu este tot. Publicarea acestui alt conținut de înaltă calitate face, de asemenea, un bun PR. Dacă postați aceste tipuri de conținut în mod constant, vă îmbunătățiți reputația și autoritatea mărcii. Jurnaliştii te pot menţiona chiar pentru conţinutul excepţional.

Linia de jos? Cu aceste tipuri de conținut de înaltă calitate, oamenii te vor vedea ca o sursă de destinație în nișa ta. Ei vă vor vizita site-ul pentru a vă consuma conținutul sau chiar vă vor face linkuri către acesta pentru cele mai bune rezultate SEO și PR.

Deci, asigurați-vă că oferiți valoare cititorilor. Nu uitați să încorporați elemente multimedia precum imagini, audio și videoclipuri în aceste tipuri de conținut. Aceste elemente pot îmbunătăți experiența utilizatorului, pot face conținutul mai ușor de partajat și pot îmbunătăți implicarea.

De asemenea, păstrați întotdeauna acest conținut actualizat și relevant, un principiu cheie în marketingul de conținut. Peisajul digital este în continuă evoluție, iar ceea ce rezonează cu publicul dvs. astăzi poate să nu rezoneze cu el mâine. În plus, statisticile și alte date pot deveni cu ușurință învechite. Reîmprospătarea și actualizarea regulată a postărilor și rapoartelor dvs. de blog vă asigură că acestea rămân relevante pentru publicul dvs., stimulând și mai mult eforturile dvs. de SEO și PR.

Doriți să vă scalați și crearea acestui tip de conținut. Dacă nu ai timp să scrii, nu-ți face griji. Șabloanele AI vă pot ajuta să produceți fără efort aceste piese de conținut. Vă puteți asigura că rezultatul final respectă și cele mai bune practici, asigurându-vă că mesajele dvs. sunt atât convingătoare, cât și prietenoase cu SEO.

5. Utilizați rețelele sociale pentru a promova câștigurile PR

Rețelele sociale sunt o putere atât pentru PR, cât și pentru SEO. Împărtășirea câștigurilor PR, a mențiunilor media sau a poveștilor de marcă pe platforme sociale precum Twitter, Facebook, LinkedIn și Instagram vă poate ajuta să ajungeți la o mulțime de oameni. Ei le pot împărtăși și se pot implica în alte moduri cu conținutul social.

Deși semnalele sociale, cum ar fi share-urile și aprecierile, nu sunt factori direcți de clasare, rețelele sociale ajută la creșterea vizibilității mărcii dvs. Acest lucru crește șansele ca mai mulți oameni să meargă pe site-ul dvs., ceea ce poate beneficia SEO.

Doar asigurați-vă că conținutul dvs. social se aliniază cu vocea și mesajul mărcii dvs. De asemenea, țineți cont de preferințele publicului pe fiecare platformă. De exemplu, Instagram este o platformă vizuală. Deci, s-ar putea să doriți să însoțiți imaginile cu copia dvs.

Ca sfat final, interacționează cu publicul tău pe platformele sociale. Poate duce la mai multe mențiuni organice ale mărcii și backlink-uri.

Măsurarea activității de PR SEO

Ca în orice strategie, măsurarea și analizarea rezultatelor este crucială. Urmărirea unor valori cheie vă permite să măsurați impactul eforturilor dvs. combinate de PR SEO.

Iată câteva valori care merită urmărite:

• Trafic organic
• Clasamentul cuvintelor cheie
• Ratele de clic (CTR)
• Autoritate de domeniu
• Calitate backlink
• Numărul de domenii de referință

Instrumente precum Google Analytics și Search Console oferă informații neprețuite asupra modului în care publicul dvs. interacționează cu conținutul dvs. Anumite campanii de PR generează mai mult trafic organic? Mențiunile media conduc la backlink-uri valoroase?

Dacă evaluați în mod regulat aceste valori, vă puteți perfecționa întreaga strategie de marketing digital, asigurând cele mai bune rezultate din eforturile dvs. de PR și SEO.

Concluzie

Acum înțelegeți ce sunt PR și SEO și cum forța lor combinată poate supraalimenta vizibilitatea și autoritatea site-ului dvs. Implementarea strategiilor care le folosește pe ambele vă va configura marca pentru succesul online.

Ați învățat cum să combinați SEO și PR pentru a crește traficul pe site.

Efectuați o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie și optimizați-vă comunicatele de presă. Efectuați SEO tehnic, on-page și off-page pentru a asigura vizibilitatea conținutului dvs. de PR. Puteți profita de mobilizarea PR pentru a genera backlink-uri valoroase.

Nu uitați să publicați conținut de înaltă calitate care să se implice pentru a vă îmbunătăți autoritatea mărcii. De asemenea, valorificați puterea rețelelor sociale pentru a vă promova câștigurile în PR și pentru a vă amplifica acoperirea.

Ca sfat final, măsurați în mod constant eforturile de SEO și PR pentru a vă rafina și adapta.

Sunteți gata să creșteți vertiginos traficul pe site-ul dvs.? Folosește această postare ca ghid și lasă PR și SEO să facă minuni pentru tine!

De Chris Norton, gazda celui de-al șaptelea cel mai mare podcast de marketing din Marea Britanie, Socially Unacceptable, și fondator al agenției de PR specializată în B2C, premiată Prohibition. Blogul său de formare pe rețelele sociale este listat în primele 10 bloguri de PR din Marea Britanie. Pentru o mulțime de sfaturi de PR digital, îl puteți urmări pe Chris aici @chris_norton.