Cum se creează un e-mail de lansare a produsului [Contururi + șabloane]

Există de câteva ori mai interesante într-o companie decât în ​​timpul lansării unui produs. Anticiparea se formează și un sentiment de optimism apare în jurul perspectivei unei creșteri a cotei de piață.

Totuși, întotdeauna apare o întrebare când se lansează un nou produs: știu destui oameni despre această lansare pentru ca aceasta să aibă succes?

Există mai multe căi prin care să comunicați în timpul lansării unui produs - reclame, rețele sociale, PR și promovare pe blog, pentru a numi câteva. Cu toate acestea, una dintre cele mai subestimate și eficiente metode de comunicare pentru a alerta părțile interesate interne și externe este un e-mail de lansare a produsului .

Nu numai că e-mailurile de lansare a produsului îi fac pe clienții tăi conștienți de lansarea produsului, dar comunică și informații vitale despre lansare celor din interiorul companiei tale.

În această postare, vă vom ghida prin pașii pentru scrierea a trei tipuri diferite de e-mailuri de lansare a produsului, inclusiv oferirea de sugestii pentru liniile de subiect ale e-mailului de lansare a produsului și conturarea secvenței ideale de e-mail de lansare a produsului.

Resurse recomandate: Șabloane de e-mail pentru marketing de produse [Descărcați acum]

Kitul gratuit de marketing pentru produse HubSpot este plin de șabloane organizaționale de care veți avea nevoie pentru a răspândi vestea despre produsul dvs., inclusiv șabloane de e-mail. De ce să pierzi timpul plecând de la zero? Faceți clic aici pentru a descărca șabloanele.

E-mail intern de lansare a produsului

Veți dori să partajați un e- mail intern de lansare a produsului cu întreaga companie fie în ziua lansării produsului, fie înaintea acesteia. Cu acest e-mail, veți dori să transformați toți angajații companiei dvs. într-o echipă de marketing entuziastă, bine informată, cu cuvinte în gură, oferindu-le:

• O privire de ansamblu asupra produsului
• De ce angajații ar trebui să fie entuziasmați de asta
• „Copie leneșă” pentru e-mail și rețelele sociale pe care angajații le pot copia și lipi

Iată o schiță a unui e-mail intern de lansare a produsului. De asemenea, îl puteți descărca ca șablon cu mai multe detalii.

1. Linia de subiect și textul de previzualizare.

Păstrați subiectul la sau sub 12 cuvinte. Vom oferi mai jos o listă de exemple.

2. Salutare și tl;dr.

La fel ca și tine, angajații companiei tale sunt ocupați, așa că captează-le atenția cu un salut rapid și o prezentare generală de 1-2 fraze despre lansarea produsului.

3. Ce este?

Oferiți cititorilor informațiile de bază despre produsul dvs., cum ar fi cum se numește, ce face, când este disponibil pentru public și cât costă. De asemenea, ar trebui să includeți o imagine, astfel încât cititorii să aibă o referință vizuală.

4. De ce contează.

De ce ar trebui angajații tăi să fie încântați de această lansare? Puteți aprofunda puțin aici, așa că explicați ce gol umple acest produs pe piață și ce oportunitate profitați de a vă extinde cota de piață, de a încânta mai mulți utilizatori și de a vă extinde baza de clienți.

Câteva întrebări la care puteți răspunde în această secțiune sunt:

• Această actualizare abordează o reclamație comună a clienților?
• Vă aduceți produsul la nivelul pieței pe care vă aflați?
• Aveți statistici sau previziuni de venituri care să dovedească importanța?

5. Cum funcționează.

În această secțiune, oferiți o scurtă prezentare generală a pașilor necesari pentru obținerea sau utilizarea acestui produs/funcție. Cum se înscriu clienții tăi? Există limitări de utilizare? Anticipați întrebările frecvente – în special din partea agenților de vânzări, a agenților de marketing, a managerilor de cont și a reprezentanților de asistență – și încercați să reduceți confuzia din timp.

6. Pentru cine este.

Dacă nu ați acoperit-o deja, spuneți cine este publicul vizat pentru acest produs sau dacă utilizatorii vor vedea automat această nouă funcție. Această secțiune este deosebit de importantă pentru produsele regionale sau specifice limbii.

7. Unde să mergi cu întrebări.

Furnizați informațiile de contact și numele persoanei sau persoanelor care sunt cel mai bine pregătite pentru a răspunde la orice întrebări despre produs, lansarea acestuia sau promovarea acestuia.

8. Copie leneșă.

Veți dori să faceți cât mai simplu posibil pentru angajați să partajeze lansarea produsului prin e-mail sau rețele sociale. Furnizați exemple de text și adrese URL care pot fi copiate și lipite - sau, mai bine, linkuri sociale prefabricate de pe un site precum Share Link Generator.

Iată un exemplu de copie leneșă pentru fiecare situație.

• Twitter: Tocmai am lansat [ Nume produs ] aici @[ Numele companiei ]! Această nouă funcție vă va permite să [ Listați principalul beneficiu ]. Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre acesta [ Inserați adresa URL ].
• LinkedIn: Este o zi interesantă aici la [ Numele companiei ]! Astăzi, anunțăm lansarea [ Nume produs ] – un nou produs care [ Enumeră unul sau două beneficii sau caracteristici majore ].
  Suntem încântați să împărtășim în sfârșit acest lucru cu clienții noștri. Aflați mai multe pe site-ul nostru web și contactați-mă dacă aveți întrebări despre noul produs! [ Inserați adresa URL a paginii de produs ]
• E-mail:

Șabloane de e-mail pentru lansarea produsului

Amintiți-vă că puteți economisi timp utilizând planificarea lansării produsului și șabloanele de e-mail. Puteți descărca șabloane gratuite de e-mail pentru marketing de produs aici, în setul nostru de comercializare a produselor. Dumneavoastră și echipa dvs. puteți lucra împreună pentru a realiza o campanie de lansare de produs interesantă dacă profitați de aceste instrumente.

Așadar, când creați sau găsiți șablonul potrivit pentru dvs., adăugați informațiile despre produsul dvs. și atrageți rețeaua voastră despre el.

Liniile de subiect ale e-mailului de lansare internă a produsului

Aveți nevoie de un subiect bun pentru e-mailul intern de anunț de lansare a produsului? Încercați una dintre acestea pentru dimensiune.

• Este timpul! [Produs] este acum live. Click pentru a afla mai multe!
• Tocmai am lansat [Produs] – Și avem nevoie de ajutorul tău
• [ACUM LIVE]: [Produsul] este disponibil publicului
• [Produsul] se lansează astăzi. Iată ce trebuie să știți.
• Momentul pe care l-ați așteptat cu toții: [Produs] este aici.
• [VĂ RUGĂM SĂ CITIȚI]: Tot ce trebuie să știți despre [Produs].
• [Produsul] este disponibil astăzi. Ajută-ne să răspândim vestea!

E-mail de actualizare intern pentru lansarea produsului

E-mailul intern de actualizare a lansării produsului este cel mai bine partajat cu părțile interesate direcți în lansarea produsului. De exemplu: marketeri de produse, manageri de produs, designeri, social și PR.

Aceste e-mailuri ar trebui trimise în mod obișnuit înainte de lansarea oficială a produsului (în fiecare săptămână, la două săptămâni etc.) și să ofere cititorilor pași acționați cu privire la ceea ce s-a întâmplat de la ultimul e-mail, ce trebuie făcut și dacă dvs. sunteți pe cale de lansare.

Iată o schiță a cum ar trebui să arate e-mailul intern de actualizare a lansării produsului. De asemenea, îl puteți descărca ca șablon cu mai multe detalii.

1. Linia de subiect și textul de previzualizare.

Păstrați subiectul la sau sub 12 cuvinte. Vom oferi mai jos o listă de exemple.

2. Zile până la lansarea produsului.

Repetați data programată pentru lansarea produsului în plus față de câte zile rămân.

3. Actualizări majore.

Enumerați toate actualizările majore care au avut loc între e-mailul anterior și acesta. De exemplu: a fost remediată o eroare, proiectele finale au fost aprobate sau ați asigurat plasarea într-un circuit principal în ziua anunțului.

4. Resurse.

Creați un link către documente partajate, foile de calcul de planificare a campaniei sau orice alte resurse la care echipa dvs. ar putea avea nevoie să le consulte săptămâna aceasta.

5. Progres în raport cu obiectivele.

Amintiți-vă echipei de obiectivele generale ale campaniei din această secțiune și furnizați o actualizare a stării (finalizat, îndeplinit, depășit sau întârziat).

6. Actualizări de către echipă.

Urmăriți scurte actualizări de stare și evoluții de la fiecare echipă. Acesta este, de asemenea, un loc minunat pentru a împărtăși concentrarea fiecărei echipe pentru săptămâna viitoare.

7. Întrebări sau comentarii.

Încurajați destinatarii să vă contacteze direct cu orice întrebări.

Lansarea internă a produsului Actualizare e-mail Exemple de linii de subiect

Alegeți o linie de subiect pentru e-mailurile interne de actualizare a lansării produsului și transformați-l în standard pentru ori de câte ori trimiteți actualizările.

• [Data] Actualizare bisăptămânală [Numele produsului].
• [#] Zile până la [Produs]: Actualizarea acestei săptămâni
• [Produs] Stare de lansare: Acțiunile de astăzi
• Nou de la [ Companie ]: O soluție pentru [ Problemă principală ]
• [ Produs ]: o soluție la [ problema ] dvs.
• Disponibil acum: [ Produs ], soluția la [ Problemă ]
• [ Produsul ] este acum disponibil. Iată cum îl puteți obține.
• Probleme cu [ Problemă ]? Încercați [ Produsul ] – Nou de la [ Companie ]
• În sfârșit – o soluție la [ problema ] dvs.
• Faceți cunoștință cu [ Produs ]: Un produs nou care vă va ajuta [ Beneficii ]

E-mail extern de lansare a produsului

A sosit momentul să împărtășiți lumii noul dvs. produs interesant.

Dacă aveți o listă stabilită de contacte loiale în CRM, creați o listă de destinatari despre care credeți că ar beneficia de e-mailul de lansare a produsului. Deși puteți trimite un e-mail în masă tuturor persoanelor de contact, este logic să vă grupați contactele în funcție de stadiul ciclului de viață sau de interesele lor, astfel încât să acordați prioritate clienților care ar fi cei mai interesați sau gata pentru noul dvs. produs.

Iată cum ați putea dori să formatați un e-mail către persoanele dvs. de contact pentru a le încuraja să cumpere sau să afle mai multe despre noul dvs. produs.

1. Linia de subiect și textul de previzualizare.

Păstrați subiectul la sau sub 12 cuvinte. Vom oferi mai jos o listă de exemple.

2. Salutare și tl;dr.

La fel ca colegii tăi, și clienții tăi sunt foarte ocupați. Nu îngropați ledul - începeți e-mailul cu veștile mari! Cuvinte la modă precum „nou”, „știri mari” sau „acum disponibil” ar fi bine să fie implementate aici, alături de o prezentare rapidă a cum se numește produsul, ce face acesta și o imagine a produsului.

3. Prezentare generală a produsului.

Furnizați un rezumat la nivel înalt despre ce este produsul, de ce a fost realizat și ce face.

4. Caracteristici cheie.

Enumerați caracteristicile sau beneficiile cheie ale acestei oferte. Dacă aveți un videoclip demonstrativ de produs, vă recomandăm să îl trimiteți aici.

5. Îndemn la acțiune.

Lăsați persoanele de contact cu un pas următor care poate fi acționat. Vrei să-ți răspundă cu întrebări? Înregistrați-vă pentru o demonstrație? Consultați pagina de produs nou de pe site-ul dvs.? Oricare ar fi următorul pas dorit, clarificați-l cu un link sau îndrăznețând acțiunea.

Exemple de linii de subiect de e-mail de lansare externă a produsului

Vrei să atragi atenția persoanelor de contact? Încercați una dintre aceste linii de subiect ale e-mailului de lansare a produsului:

• Nou de la [ Companie ]: O soluție pentru [ Problemă principală ]
• [ Produs ]: o soluție la [ problema ] dvs.
• Disponibil acum: [ Produs ], soluția la [ Problemă ]
• [ Produsul ] este acum disponibil. Iată cum îl puteți obține.
• Probleme cu [ Problemă ]? Încercați [ Produsul ] – Nou de la [ Companie ]
• În sfârșit – o soluție la [ problema ] dvs.
• Faceți cunoștință cu [ Produs ]: Un produs nou care vă va ajuta [ Beneficii ]

Secvență de e-mail pentru lansarea produsului

Pentru a răspândi mai eficient vestea pentru lansarea produsului, luați în considerare înscrierea persoanelor de contact într-o secvență de e-mail din software-ul dvs. de marketing prin e-mail. Iată pașii pe care poate doriți să îi urmați:

Secvență de e-mail de lansare internă a produsului

1. E-mail introductiv: Avertizați angajații că dezvoltarea produsului este în curs și de ce. 2. E-mail înainte de lansare : informați angajații când produsul este setat să fie lansat și ce se așteaptă de la ei în ziua lansării.
3. E-mail în ziua lansării : în ziua lansării produsului, alertați toți angajații că produsul este disponibil publicului și furnizați link-uri de distribuire.
4. E-mail de urmărire: după ce a trecut ceva timp, trimiteți angajaților o actualizare a performanței dvs. față de obiective și un memento despre modul în care angajații pot ajuta lansarea produsului să aibă mai mult succes.

Secvență de e-mail de lansare externă a produsului

Când doriți să creați anticipare în rândul persoanelor de contact, luați în considerare o secvență externă de e-mail de lansare a produsului. Acest lucru poate fi folosit pentru a crește treptat interesele potențialilor dvs. înainte și după ieșirea produsului.

Amintiți-vă: poate doriți să înscrieți numai persoane în această secvență care îndeplinesc anumite criterii de calificare.

1. E-mail de pre-anunț.

Acest e-mail vine odată ce simțiți că produsul este într-un loc bun și vă simțiți confortabil să anunțați publicului data lansării sale. Ar trebui să includă o descriere de bază a produsului, pe lângă un interval de timp estimat. Vă sugerăm să nu identificați o dată oficială de lansare decât dacă sunteți absolut sigur că data pe care ați ales-o este exactă - nu știți niciodată ce ar putea merge prost de acum până atunci, așa că cel mai bine este să fiți în siguranță.

2. E-mail de anunț.

Acest e-mail ar trebui să fie anunțul oficial prin e-mail al produsului dvs. Am subliniat ce ar trebui să fie inclus în acest e-mail în secțiunea de mai sus, dar nu uitați să păstrați conținutul acestui e-mail scurt, informativ și ușor de acționat.

3. E-mail de urmărire.

Acest e-mail ar trebui trimis persoanelor de contact care considerați că ar fi potrivite pentru noul dvs. produs, dar care nu au urmat e-mailul original. Amintiți-le că credeți că ar beneficia de acest nou produs și sunteți încântați să aflați dacă sunt interesați.

Când creați entuziasm pentru noul dvs. produs, această secvență îi poate face pe clienții dvs. să aștepte în așteptarea următorului lucru cel mai bun. Aruncă o privire mai jos la un exemplu de lansare de produs reală, recentă.

E-mail către client despre exemplu de produs nou

Samsung a avut un succes excepțional în promovarea noilor sale telefoane mobile Galaxy Fold, iar e-mailurile sale au creat suspans pentru ele de peste un an.

Acest exemplu de e-mail servește ca unul dintre pre-anunțurile sale, permițând clienților entuziasmați să precomandă dispozitivul. E-mailurile anterioare pe care le-au trimis au inclus specificațiile și caracteristicile Fold, iar acest e-mail oferă un interval de timp în care clienții ar trebui să se aștepte la sosirea acestuia.

Puteți rămâne simplu, așa cum se arată mai sus, sau puteți fi creativ în noile e-mailuri despre produse - asigurați-vă că transmite informațiile pe care clienții dvs. doresc să le cunoască.

Gata, setează, lansează! (Următorul tău produs)

Construiți-vă campaniile de marketing prin e-mail într-un mod care să atragă propria echipă internă și clienții dvs. în căutarea celui mai bun lucru. Sperăm că puteți implementa câteva sfaturi din acest ghid în marketingul dvs. și vă dorim mult succes la următoarea lansare a produsului.