Cum să creați buletine informative interactive prin e-mail pentru a crește implicarea

De la apariția tehnologiei de e-mail, buletinele informative au fost unul dintre cele mai populare mijloace de implicare și informare a clienților în comunicarea de afaceri. Dar organizarea de buletine informative atrăgătoare, care se evidențiază cu succes față de restul, a devenit o sarcină provocatoare de-a lungul timpului.

Buletinele informative tradiționale pline cu texte simple și imagini generice nu mai pot aduce azi destul de pozitivă tracțiune. Potrivit HubSpot, 91% dintre clienți și utilizatorii de e-mail astăzi se așteaptă la conținut interactiv în buletine informative, dar doar o treime dintre agenții de marketing îl oferă .

Un motiv cheie din spatele acestui lucru este că majoritatea agenților de marketing încă nu cunosc buletinele informative interactive. Dar fără griji! Acest articol vă va oferi un ghid detaliat despre cum să creați buletine informative interactive prin e-mail care să câștige inimile publicului și să stimuleze implicarea. Să începem!

Ce este un buletin informativ interactiv prin e-mail?

Un buletin informativ interactiv prin e-mail încorporează elemente distractive precum GIF-uri, videoclipuri, animații, glisoare, chestionare și sondaje pentru a captiva destinatarii de e-mail și a-i motiva să participe la orice activitate. Nu sunt ca e-mailurile tradiționale care pur și simplu urmăresc să livreze informații.

În schimb, buletinele informative interactive prin e-mail încearcă să creeze experiențe personalizate care declanșează curiozitatea și îi îndeamnă pe utilizatori să participe la orice acțiune.

Obiectivele de bază ale buletinelor informative interactive prin e-mail sunt creșterea angajamentului, creșterea conversiilor și stabilirea unei relații de impact cu publicul.

Cele mai bune abordări despre cum să creați buletine informative interactive prin e-mail

Buletinele informative interactive prin e-mail pot fi o nouă modalitate de a vă marca produsele și de a ajunge la clienți. Există mai mulți pași implicați în crearea buletinelor informative interactive. Vă vom ajuta să le explorați cu sfaturi de experți în această secțiune. Să începem fără să mai pierdem timpul.

Pasul 01: Stabiliți obiective pentru buletinele informative prin e-mail

Înainte de a vă scufunda în procesul de creare, trebuie să definiți un set clar de obiective pentru procesul dvs. de creare a buletinului informativ. Acest lucru vă va ajuta să vă aliniați eforturile de proiectare și baza pentru campanii de impact. Mai mulți pași sunt implicați în stabilirea obiectivelor axate pe conversie pentru buletinele informative interactive prin e-mail. Sunt:

• Identificați publicul țintă

Segmentează și recunoaște persoanele cărora le vor viza buletinele tale informative. Analizați-le demografiile, comportamentul și personalitatea de cumpărare pentru a adapta atractivitatea conținutului dvs. în consecință.

Aflați cum să segmentați și să vizați cu precizie publicul.

• Prezentați rezultatele așteptate

Ce vrei să obții din newsletter? Definiți-l în această etapă, fie că este vorba de creșterea traficului, creșterea vânzărilor sau creșterea angajamentului în rețelele sociale.

• Setați KPI-uri măsurabile

KPI-urile sunt metrici cantitative. Ele vă pot ajuta să luați decizii bazate pe date și să evaluați dacă rezultatele v-au atins obiectivul. Puteți seta KPI cum ar fi rata de clic, rata de conversie, procentul de trafic crescut etc.

Pasul 02: Selectați un furnizor de servicii de e-mail (ESP)

Un furnizor de servicii de e-mail este un instrument sau un plugin care vă permite să creați buletine informative și să le trimiteți abonaților. Furnizorii de servicii de e-mail vă ajută să trimiteți e-mailuri în bloc către numeroși abonați într-un timp scurt, ceea ce nu este posibil în alte moduri.

În plus, furnizorii populari de servicii de e-mail vin cu o colecție bună de șabloane gata făcute. Folosindu-le, vă puteți pregăti buletinele informative în cel mai scurt timp posibil. Mai multe probleme pe care trebuie să le explorați înainte de a selecta un furnizor de servicii de e-mail:

• Caracteristicile lor
• Pachete de prețuri
• Ușurință în utilizare

Unii cei mai populari furnizori de servicii de e-mail sunt weMail, Mailgun, HubSpot, SendGrid și MailPoet .

Notă: Vom folosi pluginul weMail în următorii pași pentru a explica procesul de creare a buletinelor informative interactive prin e-mail. Puteți descărca pluginul de la linkurile de mai jos:

• weMail Lite
• weMail Premium

Pasul 03: Creați campanii și personalizați buletinele informative

Personalizarea buletinului informativ este procesul de adaptare a conținutului buletinului informativ pentru a se potrivi publicului țintă. Odată ce pluginul (pluginurile) weMail este instalat, sunteți gata să începeți campanii. Crearea buletinului informativ este o parte a procesului. weMail vă permite să personalizați buletinele informative chiar de la început.

Să explorăm cum să creăm o campanie și să o personalizăm pentru publicul țintă.

• Accesați WP Dashboard > weMail > Campaigns .
• Apăsați butonul + Campanii noi .
• Dați un nume campaniei.
• Faceți clic pe butonul Următorul de la sfârșit.

• Se va deschide o nouă fereastră pop-up.
• Scrieți o linie de subiect . Acesta va fi afișat în câmpul de subiect al destinatarilor dvs.
• Setați numele expeditorului și adresa de e-mail în al doilea câmp.
• Selectați Liste și segmente pentru a vă defini destinatarii de e-mail.
• Apăsați butonul Creați campanie la sfârșit.
• Aceasta vă va duce la biblioteca de șabloane.

Astfel, puteți personaliza anumite campanii de e-mail încă de la început.

Pasul 04: Creați buletine informative interactive prin e-mail folosind șabloane

Buletinele informative interactive sunt diferite de buletinele informative statice. De obicei, ele încorporează următoarele lucruri și elemente pentru a crea experiențe captivante pentru utilizator.

• Elemente vizuale atrăgătoare și design atrăgător
• Imagini, videoclipuri, GIF-uri și numărătoare inversă
• Îndemnuri (CTA) cu copii captivante
• Mărturii și dovezi sociale
• Micro animații, GIF-uri și videoclipuri
• Design receptiv

Nu trebuie să includeți fiecare dintre aceste elemente, ci doar pe cele care se potrivesc cu newsletter-ul dvs. Puteți alege orice șablon gata făcut din biblioteca weMail pentru a vă economisi timp.

• Accesați biblioteca de șabloane.
• Plasați cursorul pe șablonul care vă place.
• Va apărea o pictogramă Plus .
• Apăsați pictograma Plus .

• Trageți și plasați widget-uri din bara laterală din dreapta în pânza șablonului pentru a adăuga conținut.
• Plasați cursorul pe conținutul șablonului pe care doriți să îl ștergeți.
• Veți primi un semn de ștergere . Făcând clic pe semnul de ștergere, conținutul va fi eliminat.
• În partea de sus sunt diferite moduri de ecran . Trecând la diferite moduri, puteți ajusta conținutul șablonului pentru a le face adaptabile la dispozitive mobile.

Pasul 05: Scrieți un titlu și un text inteligent și relevant

• Trageți și plasați widgetul Text pe pânza șablonului.
• Faceți clic pe pictograma Pen din zona widgetului. Se va deschide opțiunea de editare din bara laterală din dreapta.
• Debifați opțiunea Două coloane .
• Scrieți textul în secțiunea albă de mai jos.
• Pe deasupra, veți avea opțiuni pentru stilizarea și alinierea textului.
• Faceți clic pe butonul Salvare și închidere ori de câte ori nu vă aflați în zona de conținut.

Notă: am adăugat un titlu în această secțiune folosind widget-ul Text .

• În același mod, puteți adăuga text la șablonul de buletin informativ folosind același widget Text .
• Reduceți fontul și schimbați culoarea din opțiunile de editare.

Pasul 06: Încorporați imagini, videoclipuri și GIF-uri

Puteți utiliza imaginea, videoclipul sau widgetul GIF în funcție de cererea șablonului de buletin informativ.

• Trageți și plasați widgetul Imagine pe pânza șablonului.
• Vă va permite să încărcați imagini de pe unitatea dvs. locală sau să le adăugați din Biblioteca Media .
• Puteți lega imaginile la oricare dintre paginile dvs. web și puteți adăuga text Alt dacă doriți.

• Trageți și plasați widgetul Video .
• Copiați și inserați linkul video în caseta URL video .
• Veți vedea miniatura video pe șablon.
• Adaugă o legendă sub videoclip.

Pasul 07: Adăugați butonul de îndemn la acțiune (CTA).

• Trageți și plasați widgetul Buton pe șablon.
• Adăugați butonul CTA copie și link în bara laterală din dreapta.
• Pentru a adăuga mai multe, faceți clic pe butonul Adăugați mai multe .
• Pentru a schimba culoarea butonului, dimensiunea fontului, culoarea și alte opțiuni, accesați secțiunea Stil .

Pasul 08: Adăugați canale sociale

• Trageți și plasați widgetul Social Follow.
• Puteți adăuga canale sociale făcând clic pe butonul Adăugați mai multe rețele .
• Adaugă link-uri către canalele sociale respective unul câte unul.

• În cele din urmă, adăugați un subsol la șablon.
• Trageți și plasați widgetul Subsol .
• Introduceți numele companiei, adresa, data și anul pe pozițiile respective.

Deci, șablonul de buletin informativ este gata. Acum este timpul să pregătiți șablonul pentru e-mail.

• Accesați Opțiuni > Salvare ca șablon pentru a salva întregul șablon.
• Faceți clic pe butonul Setare în continuare.

Pasul 09: Testare A/B și analiză

Când șablonul dvs. este gata, îl puteți trimite instantaneu utilizatorilor sau puteți face câteva teste A/B.

• Dacă doriți să-l trimiteți imediat, accesați fila Confirmare .

• Derulați puțin pagina în jos.
• Faceți clic pe butonul Următorul .
• Dacă vă conduceți la o nouă fereastră pop-up, inclusiv un buton Trimiteți acum .
• Făcând clic pe butonul va activa campania.

# A/B Testează buletinul informativ

Testarea A/B vă poate ajuta să experimentați cu diferite elemente ale buletinului informativ, cum ar fi subiectul, imaginile, textele și butonul CTA, pentru a determina care rezonează cu adevărat cu publicul dvs. weMail are o funcție de testare A/B încorporată. Vă vom arăta cum să vă A/B buletinele informative cu această funcție.

• Creați din nou o campanie .
• Asigurați-vă că selectați Test A/B pentru campanie.

• Există trei elemente pe care le puteți testa A/B cu weMail.
• Acestea sunt Subiectul e-mailului, Numele formularului și Conținutul e-mailului .
• Și puteți testa A/B un singur element unul câte unul.
• Nu puteți testa A/B mai multe elemente simultan.

Puteți vedea mai jos că am adăugat două variante ale liniei de subiect.

• Adăugați liste de e-mail.
• Asigurați-vă că adăugați doar un număr minim de abonați, deoarece acesta este un e-mail de testare.
• Derulând puțin în fereastra pop-up, veți obține butonul pentru a începe campania.

• Apoi, accesați fila Confirmare , așa cum v-am arătat mai sus.
• Trimiteți campania prin e-mail.
• Odată ce perioada campaniei se încheie, puteți verifica care versiune a funcționat cel mai bine din analize.

# Analytics

• Accesați weMail > Campanii .
• Faceți clic pe campania pe care ați creat-o pentru testarea A/B.
• Veți vedea performanța generală a fiecărei versiuni derulând puțin în jos.

Notă: deoarece ați rulat campania pe un cont demo, vedeți 0% din performanță. Dar când derulați campania pe abonați reali, veți obține datele reale.

Pasul 10: Asigurați livrarea e-mailului

Asigurarea unei livrări ridicate de e-mail este un proces continuu, care începe de la început. Nu poți face mare lucru în etapa finală. Există câteva bune practici pe care trebuie să le urmați chiar de la începutul oricărei campanii de marketing prin e-mail pentru o livrare ridicată a e-mailului. Sunt:

• Creați liste de e-mail de calitate prin înscriere dublă

Adesea, unele persoane se pot abona în mod eronat la buletinele dvs. informative. Utilizați opt-in-ul dublu pentru a verifica dacă sunt interesați de serviciile și buletinele dvs. informative.

• Nu cumpărați niciodată liste de e-mail de la terți

Crearea de liste de e-mail organic de la zero necesită timp. Așadar, unii specialiști în marketing merg să cumpere liste de e-mail pentru a obține o tracțiune rapidă. Dar acest lucru poate afecta grav valoarea mărcii tale.

• Utilizați un furnizor de servicii de e-mail de renume (ESP)

Am vorbit deja despre weMail, un furnizor de servicii de e-mail (ESP) de încredere. Veți găsi multe alte soluții ESP online. Indiferent ce alegeți, asigurați-vă că are infrastructura necesară pentru a menține o capacitate ridicată de livrare a e-mailului.

• Curățați în mod regulat listele de e-mail care nu răspund

Curățați acele adrese de e-mail care nu răspund la buletinele dvs. informative în ultimele câteva campanii. Îi puteți marca ca utilizatori inactivi. Eliminarea acestora va îmbunătăți remarcabil rata de livrare a e-mailului.

• Testați înainte de a trimite

Înainte de a trimite e-mailuri în bloc către întreaga listă de e-mailuri, faceți câteva experimente pentru a vedea dacă există probleme de formatare, linkuri întrerupte și probleme de livrare. Remediați-le în consecință înainte de campanie.

Recomandări finale!

Buletinele informative interactive sunt o modalitate puternică de a stimula implicarea și de a genera conversii. Dar necesită o planificare atentă și abordări atentă pentru a conecta publicul pentru a asigura profiturile așteptate. Trebuie să vă faceți timp pentru a vă înțelege publicul și a crea buletine informative interactive.

În plus, trebuie să fii la curent cu cele mai recente tendințe și actualizări. Am făcut tot posibilul să vă arătăm aproape totul despre cum să creați buletine informative interactive prin e-mail și să ajungeți la public.

Dacă aveți mai multe informații și sugestii pentru a face această postare mai plină de resurse, vă rugăm să le distribuiți în caseta de comentarii. Vă mulțumim pentru timpul acordat să fiți alături de noi.