Cum se creează arhitectura producătorului

Așa cum fiecare configurație necesită o fundație, fiecare afacere mică cere arhitectură de brand. Este într-adevăr cadrul care vă permite să vă aranjați alegerile, să obțineți o identitate de model și să obțineți capitaluri proprii ale producătorului.

Arhitectura modelului ideal oferă claritate în jurul soluțiilor sau soluțiilor dvs. și influențează modul în care mărcile și submodelele dvs. se raportează la unul în plus.

Fără a avea acest cadru, nu veți găsi nicio relație care să implice ofertele, mesajele și identitatea mărcii dvs. Această inconsecvență poate deruta cumpărătorii și poate dilua valoarea generală a numelui mărcii. (Simțiți-vă că mergeți la plimbări ca urmare a unei realizări exacte în care fiecare loc are o structură interioară foarte variată).

Pentru a vă asigura că arhitectura modelului dvs. se potrivește întreprinderii dvs. mici, această postare va împărtăși o varietate de modele de arhitectură de brand, va sublinia ilustrațiile reale și va oferi acțiuni pentru a alege cea mai bună construcție pentru afacerea dvs.

Ce este arhitectura de brand?

Arhitectura numelui de marcă este cadrul organizațional de care profită o companie pentru a-și compune mărcile, sub-marcile și mărfurile sau companiile.

Cadrul ajută la definirea atât a lărgimii, cât și a profunzimii unui model, ceea ce ar face mult mai ușoară stabilirea strategiilor de promovare, descoperirea alternativelor de progres și asigurarea clienților să înțeleagă pe deplin ofertele.

Sursa imaginii

Afacerile folosesc arhitectura model pentru a consilia eforturile de interior. Funcționează ca bază pentru identitatea producătorului, ghidul modelului și povestea mărcii, dar ajută și la îmbunătățirea performanței prin evidențierea oportunităților de marketing încrucișat, recunoaștere a modelului și fuziuni și achiziții.

Arhitectura producătorului nu este de obicei evidentă pentru clienți, care o folosesc ca o modalitate de a clasifica afacerea și de a realiza modul în care le îndeplinește dorințele. De exemplu, este posibil ca oamenii să nu știe că Alphabet este organizația tată sau mamă a Google. Dar au o percepție distinctă asupra corectitudinii modelului Google și o transferă la produse precum Google Sheets, Google Docs sau Google Look for.

În cele din urmă, arhitectura mărcii este menită să ofere ordine pentru alegerile unei mărci și să facă echitatea producătorului. Nu doar fiecare arhitectură va funcționa pentru fiecare întreprindere de afaceri în parte, așa că haideți să căutăm opțiunile pentru a vedea care ar putea fi cea potrivită în stare bună pentru modelul dvs.

Versiuni de arhitectură de marcă

Cele mai obișnuite modele de arhitectură de marcă sunt casa de marcă, casa mărcilor, mărcile aprobate și numele de mărci hibride.

Gospodărie de marcă

Sursa grafică

O arhitectură de locuințe de marcă combină un număr de modele de umbrelă mai puțin decât un model de umbrelă solitar, valorificând numele de brand principal, dovedit corespunzător, pentru corectitudinea, conștiința și loialitatea consumatorilor. În multe cazuri, modelele de rezidență sunt destinate să vizeze diverse segmente de public pentru a îmbunătăți accesul și veniturile.

Pentru ocazie, Apple profită de o arhitectură de reședință de marcă pentru a genera un aspect perfect și a simți sub numele de marcă: iPad, Iphone, iMac, Look at și Television. Bazându-se pe baza de cumpărători loiali de la Apple, sub-marcurile își sporesc corectitudinea și aduc mult mai ușor potențiali cumpărători.

Furnizare de imagini

Afacerile care urmăresc folosesc o arhitectură de casă de marcă:

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, mediu FedEx Office și așa mai departe
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds, etc
• HubSpot: Hub de publicitate și marketing, Hub de profituri, Hub de servicii, Hub CMS, Hub de operațiuni

Proprietatea Modelelor

Sursa grafică

O casă de arhitectură make-uri minimizează numele de brand principal în cumpărare pentru a funcționa sub-mărci. Această structură permite sub-marcăurilor să strălucească asupra personalului lor datorită faptului că nu sunt legate de mesaje, aspectul general sau poziționarea mărcilor principale. Dar, de asemenea, va crește complexitatea pur și simplu pentru că fiecare producător are un public distinct, identitate de model, metodă de marketing și corectitudine.

Datorită acestei complexități, organizațiile care folosesc o casă de construcție de modele sunt adesea importante la nivel mondial, cu capitaluri proprii. Deși modelul de înțelegere poate fi recunoscut în mod obișnuit, cum ar fi firma de produse de larg consum Unilever, poate fi, de asemenea, să conducă scenele, cum ar fi corporația de mâncare rapidă Yum! Mărci.

Aprovizionare grafică

Următoarele firme folosesc o casă de arhitectură:

• Procter & Gamble: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax și multe altele
• Hum! Modele: KFC, Pizza Hut, Taco Bell și The Habit Burger Grill
• Electrocasnice GE: Monogram, Cafe, GE, GE Profile, Haier și Hotpoint
• Modele de accent: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel și multe altele
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana și multe altele

Model hibrid

Sursa imaginii

O arhitectură hibridă de producător combină locuința producătorilor și produsele de locuințe de marcă. Scopul acestei compoziții este ca sub-marcile să aibă variații similare cu numele mărcii principale, protejând în același timp identitățile unice ale mărcii.

Companiile care utilizează o arhitectură hibridă ar putea indica producătorul principal în promovare, dar majoritatea adoptă acest design ca o modalitate de a păstra individul de învățare și sub-branduri după runde de fuziuni și achiziții. Este într-adevăr o abordare bună pentru mărcile care doresc să se adreseze unor publicuri foarte diverse, cum ar fi Marriott Bonvoy.

Folosind o tactică hibridă, compania menține un portofoliu numeros de nume de marcă care conține hoteluri de lux, cum ar fi Ritz-Carlton, alături de posibilități prietenoase cu fondurile, precum Residence Inn.

Sursa de impresii

Companiile care urmăresc folosesc o abordare hibridă:

• Alfabet: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze și altele

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang și altele

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos și altele
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen și Signature de Levi Strauss & Co

Marca aprobată

Aprovizionare grafică

O altă selecție pentru arhitectura modelului este modelul de marcă aprobat, care are un producător și sub-mărci care se bazează pe o asociere cu acesta. Fiecare sub-nume de marcă recompensează din puterea celorlalți indivizi, în principal pentru că toți împărtășesc aprobarea identică.

În multe cazuri, un model aprobat încorporează sigla și nuanțele mărcii principale. Desigur, acest lucru permite sub-brandului să profite de poziția producătorului principal pentru o echitate, conștientizare și stabilitate sporite ale producătorului.

Metoda aprobată este fantastică pentru furnizorii care folosesc o soluție hibridă și doresc ca fiecare nume de sub-marcă să aibă propria sa identitate, fără a o separa de numele de marcă înțeleasă. Spre deosebire de strategia casei producătorilor, modelul aprobat permite absolut tuturor să cunoască cel mai important nume de marcă din spatele soluțiilor sau serviciilor de experți. Și, spre deosebire de strategia de uz casnic de marcă, un model aprobat poate avea un aspect diferit sau un sentiment cu adevărat de la brandul de învățare.

Aprovizionare grafică

Următorul folosește o metodă aprobată:

• Nescafe de la Nestle
• Playstation de la Sony
• Rice Krispies de Kellog
• Polo de Ralph Lauren

Cum să construiți arhitectura de nume de marcă

Definirea arhitecturii modelului este doar una dintre primele tehnici pe care o firmă ar trebui să le dobândească atunci când face un producător, deoarece pune bazele unei tehnici de branding aranjate, intuitive. În timp ce arhitectura numelui de marcă poate deveni complexă, cu zeci de submodele, structura corectă poate asigura că aproape fiecare marcă continuă să fie exactă la identificarea sa.

Puteți produce o arhitectură de producător pentru întreprinderea dvs. de afaceri în câteva acțiuni: analiză, tehnică și aplicație.

1. Explorare

Produsele puternice nu vor alege doar un design și vor opera cu el. Efectuarea investigației este o etapă critică pentru producerea arhitecturii producătorului, deoarece vă oferă informațiile și faptele de care aveți nevoie pentru a aranja alegerile într-un mod care să facă percepția întreprinderii, potențialilor și afacerii dvs.

Cu cât informații suplimentare, cu atât mai bine. Dar colectarea informațiilor ulterioare vă va oferi informațiile de care doriți să începeți.

• Auditul numelui de marcă – loialitatea modelului, recunoașterea modelului, percepția modelului, corectitudinea mărcii, bunurile producătorului și portofoliul producătorului
• Studiu sectorial – Persoanele cumpărătorilor, segmentarea pieței, utilizarea soluției/furnizorului, prețurile, satisfacerea cumpărătorilor și analiză competitivă

Înainte de a trage orice concluzie, este înțelept să criticați misiunea, viziunea și valorile companiei dvs. pentru a vă asigura că arhitectura mărcii se aliniază cu obiectivele afacerii mici.

2. Tehnica

Cu datele în mână, poate fi timpul să stilăm și să proiectăm arhitectura modelului. Dacă s-ar putea să renovați o arhitectură anterioară, este posibil ca această mișcare să fie nevoită să aveți opțiuni grele, indiferent dacă să scăpați de sau să oferiți modele care nu se potrivesc arhitecturii dvs. căutate. Dacă s-ar putea să configurați de la zero, trebuie să decideți cât de strâns doriți ca submodelele actuale (sau viitoare) să fie legate de marca de învățare.

Puteți verifica fiecare arhitectură observând cum ar vedea modelul în fiecare soluție și făcând o listă de avantaje și dezavantaje. Poate că designul reședinței de marcă nu va funcționa din cauza faptului că aveți diverse nume de marcă distincte care nu pot fi grupate sub marca mamei sau tatălui.

Când găsiți un cadru care ar putea funcționa, definiți conexiunile referitoare la mărcile, sub-mărci și soluții sau produse și servicii. Trebuie să știți cât de eficient este ceva unul alături de celălalt, în principal pentru că definiți mărci distincte, veniți cu promovări încrucișate sau marketing și publicitate pentru cumpărători.

Împreună, asigurați-vă că luați în considerare activele disponibile (lucrători, plan de cheltuieli, timp). Metodele selectate necesită mult mai multă funcționare decât altele, așa că doriți să optați pentru o arhitectură de producător care se potrivește cu capacitatea dvs. recentă, precum și cu potențiala dvs. vedere.

3. Aplicare

Alegerea unui model de arhitectură este doar începutul dezvoltării unui producător de lungă durată de care se bucură oamenii de astăzi. Dar, de dragul acestui raport, ultimul pas este să împărtășiți structura finalizată cu personalul dumneavoastră.

Datorită faptului că arhitectura producătorului este un element al identificării mărcii dvs., o puteți dezvălui împreună cu strategia dvs. globală de poziționare a numelui mărcii. Asigurați-vă că includeți o compoziție aparentă care evidențiază interacțiunile dintre marca de captare, mărci secundare și opțiuni, în plus față de orice conexiuni referitoare la sub-producători. Absolut toată lumea din grup ar trebui să cunoască scopul strategic al fiecărui producător în cadrul arhitecturii și modul în care acesta se raportează la clienți.

Pe măsură ce organizația dvs. crește, arhitectura dvs. de producător ar trebui să se modifice pentru a încorpora orice noi opțiuni sau producători - indiferent dacă este într-adevăr rezultatul unui nou produs sau serviciu început sau al unei achiziții.

Făcându-ți timp să efectueze cercetări despre producător, să produci o strategie de arhitectură a producătorului și să o împărtășești cu forța de muncă, stabilești întreaga firmă să tragă concluzii economice de branding care au o influență pe o perioadă lungă de timp asupra corectitudinii mărcii.