Cum să creați e-mailuri de lansare a produsului care convertesc [Plus 9 exemple, șabloane și sfaturi]

Efortul și timpul acordat pentru a crea un nou produs sunt în zadar dacă acesta nu reușește să ajungă la utilizatorii finali. Care ar putea fi o modalitate mai bună de a ajunge la clienții țintă, în afară de marketingul prin e-mail? Rata medie de deschidere a e-mailurilor în toate industriile este de peste 21%. Aceasta implică faptul că din 100 de destinatari de e-mail, 21 de persoane pot cunoaște produsele dvs. prin e-mailuri. Cu tipul potrivit de e-mailuri de lansare a produsului, acest număr poate crește semnificativ.

Adevărul amar este că căsuțele noastre de e-mail sunt inundate cu o varietate de e-mailuri. Este foarte greu să ajungi la clienți potențiali și chiar mai greu să îi faci să dea clic pe un e-mail.

Puteți convinge cu succes cititorii să deschidă e-mailurile dacă acestea cuprind elementele esențiale. Cum să faci asta? În acest articol, vă vom arăta modalitățile dovedite de a crea e-mailuri de lansare de produse care convertesc. Să explorăm diferitele tipuri de e-mailuri de lansare de produse înainte de a trece la pașii următori.

Care sunt tipurile comune de e-mailuri de lansare a produsului?

O primă întâlnire reprezintă doar 2% din vânzări. Restul 98% din vânzări apar atunci când urmăriți.

Marketing gogoașă

De obicei, un e-mail de lansare a produsului informează abonații despre lansarea unui produs viitor sau actualizarea unui produs existent. Există, de asemenea, câteva tipuri de e-mailuri de lansare de produse, altele decât aceste două majore. În această secțiune, am adăugat o scurtă introducere a fiecărui tip pentru o înțelegere clară.

E-mailuri de lansare a produsului : Aceste e-mailuri transmit informații despre lansarea unui produs nou-nouț sau lansarea celei mai recente versiuni a unui produs lansat anterior.

E-mailuri cu anunțuri despre funcții: trebuie să introduceți noi funcții în mod regulat pentru a vă păstra clienții și a atrage alții noi. E-mailurile cu anunțul caracteristicilor informează destinatarii că ați integrat o nouă caracteristică sau funcționalitate în produsul dvs.

E-mailuri de precomandă : e-mailurile de precomandă sunt o tehnică excelentă pentru a cunoaște numărul minim de vânzări înainte chiar de a lansa un nou produs. Aceste e-mailuri garantează primirea imediată a unui produs la lansare, dacă destinatarii răspund pozitiv.

Informații despre vânzări viitoare: e-mailurile de vânzări viitoare cuprind ofertele viitoare și reducerile speciale la un produs care urmează să fie lansat.

E-mailuri de urmărire: oamenii sunt prea ocupați cu viața lor acum și s-ar putea să uite să cumpere de la tine chiar dacă doresc. Este mai probabil ca aceștia să facă conversie dacă le trimiteți e-mailuri de continuare în câteva zile de la primul e-mail.

Invitații la eveniment/webinar : Webinarii au devenit o modalitate eficientă de comercializare a unui produs nou sau de introducere a unei noi funcții. Puteți crea un eveniment de lansare sau puteți organiza un webinar pentru a le informa pe oameni despre ce faceți. E-mailurile de invitație informează oamenii despre data și ora unui eveniment sau a unui webinar.

De ce sunt importante e-mailurile de lansare a produsului

Un nou produs capătă o formă bună în detrimentul lunilor de zile agitate și nopți nedormite. Scopul creării unui produs este de a ajunge la potențialii clienți. E-mailurile de lansare a produselor joacă un rol vital în îndeplinirea acestui scop.

E-mailurile de lansare a produsului sunt primul punct de contact între dvs. și clienții dvs. care îi informează despre lansare.

Explicați-le cum produsul dvs. abordează punctele lor dureroase și oferă soluții la provocările lor.

Un e-mail bine gândit și un ton personalizat pot atrage destinatarii să citească e-mailurile de lansare a produsului și să aștepte cu entuziasm lansarea. Ei vor aștepta cu nerăbdare să vă folosească produsul dacă promiteți să oferiți ceva valoros prin e-mailuri.

Limba și prezentarea e-mailurilor de lansare a produsului determină numărul inițial de vânzări pe care le puteți genera. Deci, e-mailurile de lansare a produselor sunt cruciale pentru a crea conștientizarea mărcii și pentru a genera vânzări în același timp.

Cele mai bune practici pe care ar trebui să le urmați prin e-mail pentru lansarea produsului

Trebuie să rețineți că durata de atenție a utilizatorilor de internet de astăzi este de aproximativ opt secunde. Nu este ușor să captezi atenția destinatarilor de e-mail și să îi faci să citească informațiile. Trebuie să le agățați imediat de un subiect captivant. Apoi, oferiți-le o experiență de utilizator captivantă, care conduce clienții potențiali către pagina țintă.

Următorii pași vă vor ghida despre cum să creați un e-mail de lansare a produsului care să facă o conversie sigură.

Planificați secvența corectă

Rețineți că nu sunteți singurul care trimite e-mailuri clienților țintă. Ei primesc diverse alte e-mailuri din conexiuni personale și profesionale. E-mailurile tale trebuie să lupte prin dezordine și să ajungă la cititor.

Mențineți destinatarii la curent cu o serie de e-mailuri de lansare a produsului. Asigurați-vă că nu uită să verifice ceea ce oferiți. Ar trebui să programați o secvență cu cel puțin două săptămâni înainte de data oficială de lansare.

Cea mai bună practică este să trimiteți două e-mailuri înainte de lansare. Apoi trimiteți e-mailul final de lansare la data lansării oficiale și un e-mail de urmărire după câteva zile. Iată secvența:

1. Teaser Email- cu 2 săptămâni înainte de lansare: Acest e-mail are de obicei un ton misterios și îi intrigă pe cititori să ghicească ce urmează. Puteți informa vag cititorii despre produs și îi puteți ghida pentru a anticipa lansarea.
2. Announcememt Email- cu 1 săptămână înainte de lansare : Puteți anunța caracteristicile produsului și puteți include o scurtă introducere în acest segment al e-mailurilor de lansare a produsului. Receptorii vor ști clar ce primesc de la tine.
3. E-mail de lansare - la data lansării: Acest e-mail informează cititorii că produsul este disponibil la dispoziția lor. Acesta cuprinde o prezentare generală a tuturor caracteristicilor și convinge cititorii să se transforme în clienți.
4. E-mail de urmărire - 3 zile după lansare: acum cititorii dvs. știu totul despre noul produs/funcție pe care ați introdus-o. Amintește-le despre ceea ce pierd după câteva zile de la lansare.

Scrieți un subiect captivant

Liniile de subiect sunt ca vitrina unui magazin de cărămidă și mortar. Oamenii se uită la magazin și îl vizitează doar dacă arată atractiv și promițător. În mod similar, liniile de subiect sunt singura parte vizibilă a e-mailurilor dvs., chiar dacă nu vă deschid e-mailurile. Dacă subiectul nu atrage atenția, este posibil să obțineți o rată de deschidere foarte mică.

47% dintre destinatarii de e-mail deschid un e-mail numai pe baza liniilor de subiect.

Invesp

Aruncă o privire atentă la exemplele date în exemplul următor. Numărul 1 se referă la linia de subiect, iar numărul 2 se referă la textul de previzualizare.

Următoarele sfaturi vă vor fi utile pentru a crește rata de deschidere pentru e-mailurile de lansare a produsului.

• Păstrați liniile subiectului la punct în interval de 41-50 de caractere
• Creați un sentiment de urgență cu un CTA subtil
• Efectuați teste A/B pentru a afla cele mai performante linii de subiect
• Includeți un preheader de e-mail care se explică de la sine pentru a informa ce se află în interior
• Evitați să suni prea mult vânzător

Adresă cu salutări personalizate

Raspunzi cand te suna cineva pe numele tau? Răspunsul este „Da” pentru majoritatea oamenilor. Aplicați această tehnică în e-mailurile dvs. Adresați-vă cititorilor dvs. după numele lor. Se vor simți mai conectați la e-mailurile tale și le vor deschide pentru a vedea ce este acolo.

Asigurați-vă că numele nu este scris greșit și că conținutul e-mailului este relevant pentru destinatari. Trebuie să segmentați lista de e-mail în funcție de nevoile acestora. Și vizați clientul potrivit cu informațiile potrivite.

Scrieți o prezentare generală a produsului în mod concis

Transmite mai multe informații în mai puține cuvinte. Toată lumea are o perioadă scurtă de atenție în zilele noastre și tinde să petreacă mai puțin timp citind un e-mail de marcă.

Datele din ianuarie până în august 2021 au indicat că în 2021 oamenii au petrecut în medie 10 secunde citind un e-mail de marcă. În 2011, timpul petrecut citind e-mailurile de marcă a fost de 10,4 secunde pentru fiecare e-mail deschis. În 2018, aceasta a ajuns la 13,4 secunde pe e-mail înainte de a scădea în ultimii doi ani.

Statista

Așadar, trebuie să o faceți scurt în timp ce scrieți e-mailuri de lansare a produsului. Scrieți o prezentare precisă și concisă a produsului, inclusiv răspunsurile la următoarele întrebări.

1. Care este produsul dvs.?
2. De ce are nevoie destinatarul e-mailului?
3. Cum îl poate beneficia?
4. Cum îl pot cumpăra clienții?

Includeți caracteristicile cheie

Această parte trece sub partea de prezentare generală. L-am păstrat ca un punct separat pentru a sublinia necesitatea includerii unor funcții cheie în e-mailurile de lansare a produsului. Produsul poate avea o mulțime de caracteristici. Nu le puteți menționa pe toate într-un singur e-mail pentru a menține ușurința optimă de utilizare. Introduceți numai punctele de vânzare unice care vă ajută produsul să iasă în evidență față de concurenți.

Adăugați îndemnuri adecvate

Scopul final al e-mailului tău este să transformi destinatarii e-mailului în clienți. Odată ce le oferiți cu succes informații valoroase, ghidați-i să ia o decizie. Adecvarea textelor CTA depinde de scopul dvs. Aflați mai multe, Găsiți un magazin, Încercați o demonstrație gratuită, Cumpărați acum, Cumpărați online, Luați acum, Adăugați în coș, Adăugați la lista de dorințe etc. sunt câteva îndemnuri pe care le puteți utiliza în corpul e-mailului după cum credeți de cuviință.

Păstrați-l atrăgător din punct de vedere estetic

Indiferent cât de bine ai organiza textul, e-mailurile tale nu vor funcționa la nivelul următorului fără imagini atrăgătoare. Lista de verificare de mai jos conține lucrurile de bază de luat în considerare atunci când proiectați un e-mail de lansare a unui produs.

• Selectați o culoare de fundal jucăușă folosind coduri de culoare HTML
• Menține-ți coerența mărcii cu paleta de culori și logo-ul specific
• Folosiți imagini dacă acestea adaugă valoare pentru cititori sau transmit informații suplimentare
• Adăugați butoane frumoase de distribuire socială într-un loc potrivit
• Păstrați fonturile și tipografiile aliniate cu afacerea dvs

Nu există o tehnică cu o singură formulă pentru toate modelele de e-mail. Puteți experimenta puțin, păstrând elementele de bază intacte. Nu uitați decât că scopul dvs. este de a îmbunătăți experiența utilizatorului. Deci, asigurați-vă că modelele sunt plăcute ochilor.

Utilizați un instrument de design de e-mail care funcționează

Există câteva instrumente de design de e-mail de top disponibile pe piață care vă pot ajuta să creați cu ușurință e-mailuri uimitoare de lansare a produselor. Cele mai multe dintre aceste instrumente vin cu șabloane de design care sunt suficiente pentru a produce e-mailuri cu conversie mare. Integrarea unor astfel de instrumente este mai ușoară atunci când este asociată cu WordPress. weMail oferă, de asemenea, șabloane de e-mail gratuite și premium pentru a ajuta utilizatorii WordPress.

Gândește-te, mai gândește-te, apoi trimite

Ești suficient de încrezător pentru a apăsa butonul TRIMITE ? Vă sugerăm să verificați fiecare e-mail din nou și din nou înainte de a face în sfârșit clic pe butonul TRIMITE. E-mailurile sunt ca gloanțe de la armă. Odată ce se stinge, nu există nicio modalitate de a anula acțiunea.

Mii de destinatari îți vor primi e-mailurile instantaneu. O greșeală prostească poate provoca o pierdere semnificativă a valorii mărcii. Așadar, asigurați-vă că e-mailul dvs. este perfect în ceea ce privește ortografie, gramatică, design, link-uri, butoane CTA, logo-uri, butoane de distribuire socială, integrarea altor instrumente și multe altele.

Verificați cu atenție e-mailul pentru probleme care trebuie remediate. Odată ce sunteți mai mult decât sigur de acuratețe, apăsați butonul TRIMITE. Adăugați aripi la e-mailurile dvs., astfel încât acestea să poată zbura în direcția corectă.

6 cele mai bune exemple de e-mailuri pentru lansarea produsului de învățat

Scopul unui e-mail este să ajungă în căsuța de e-mail a clientului țintă. Oamenii abia dacă verifică alte dosare, cum ar fi promoții, actualizări și spam. După ce ați atins obiectivul inițial de a transmite cuvântul destinatarilor dvs., este timpul să-i transformați în clienți.

Numai un e-mail atent îngrijit, bine conceput și personalizat îi poate determina să cumpere de la tine. Iată o listă cu câteva e-mailuri de lansare de succes care vă pot inspira.

1. Netflix

Netflix anunță data lansării viitoarei lor serii într-un mod simplu, cu un buton roșu de îndemn. E-mailul nu are dezordine. Toate informațiile sunt prezentate la punct, fără a distrage atenția cititorilor cu modele fanteziste.

2. Canva

Canva este unul dintre cele mai utilizate instrumente de proiectare a imaginilor folosind funcționalitățile drag and drop. Au lăsat desenele să vorbească cu un text minim. Un buton luminos de îndemn la acțiune își servește scopul, atrăgând atenția utilizatorilor Canva for Work interesați.

3. Măr

La orice dată, puteți urmări mărci precum Apple pentru a găsi inspirații pentru marca dvs. Acest e-mail de lansare pentru MacBook Pro are tot ce trebuie să includeți într-un e-mail de lansare a produsului. Are introduceri precise ale caracteristicilor cheie cu un buton de îndemn simplu și direct CUMPĂRĂ și Aflați mai multe .

4. Sferă

Acesta este un exemplu excelent de e-mail de anunț de caracteristică de la Sphere. Acestea permit utilizatorilor să realizeze videoclipuri la 360 de grade. Un simplu fișier GIF vorbește despre această caracteristică aici într-un mod estetic. Acest e-mail a fost adresat persoanelor care utilizau deja această aplicație. Un buton CTA relevant ACTUALIZAȚI APLICAȚIA îi determină pe cititori să urmeze direcția.

5. Landsby

Landsby a invitat toate perspectivele sale la un viitor eveniment de deschidere a clădirii sale emblematice. Au inclus informațiile necesare în mod clar și au inclus două butoane CTA. Aceste butoane i-au ajutat să determine numărul de participanți și să facă aranjamente în consecință.

6. WordPress

WordPress a lansat recent versiunea 5.9 Beta 3 pentru testare. Au inclus tot ce trebuie să știe un utilizator WordPress înainte de a instala noua actualizare. Adăugați instrucțiuni pas cu pas dacă e-mailul de lansare necesită adăugarea de informații tehnice pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Cum să creați un e-mail de lansare a produsului - 3 șabloane practice

Am adunat câteva dintre e-mailurile noastre de lansare a produsului în această secțiune pentru a vă ajuta să înțelegeți cum arată un e-mail real. Următorul e-mail a fost trimis pentru a anunța lansarea unui nou produs introdus de weDevs.

Bună,

Suntem încântați să vă prezentăm cea mai recentă creație a noastră, Texty – un plugin ușor de notificare prin SMS pentru WordPress. Folosind Texty, puteți personaliza declanșatoarele de evenimente dorite și puteți seta notificări atunci când cineva se înregistrează pe site-ul dvs., este plasată o comandă sau când starea comenzii se schimbă.

Din Magazinul WooCommerce , puteți informa –

Administrator:

-Când starea comenzii este în procesare

-Când starea comenzii este finalizată

Client:

-Când starea comenzii este în așteptare

-Când starea comenzii este în procesare

-Când starea comenzii este finalizată

[CTA- Încearcă Texty astăzi]

Pentru orice întrebări sau feedback, contactați echipa noastră de asistență la wordpress.org/support/plugin/texty/.

Toate cele bune!

Echipa weDevs

Iată un e-mail de lansare creat de echipa noastră de experți în marketing prin e-mail pentru unul dintre partenerii noștri. Acest e-mail are un titlu la obiect și un text de previzualizare atrăgător, cu un corp de e-mail convingător. Uită-te:

Sub: [Release] HappyAddons Free v3.3.1 Lansat

Anterior: Anunț important în interior.

Bună

O zi buna.

După o lună de așteptare, am lansat HappyAddons Free 3.3.1. Mulți dintre utilizatorii noștri au cerut widget-ul de vizualizare PDF. Și l-am adus în această versiune a HappyAddons gratuit.

Citiți documentația vizualizatorului PDF.

De asemenea, ne-am îmbunătățit mult în baza noastră de cod. Iată jurnalul complet al modificărilor.

= HappyAddons gratuit 3.3.1 – 6 decembrie 2021 =

– Nou: PDF Viewer

- Remediere: problema de depășire a dimensiunii pictogramei Image Stack Group

– Remediere: revizuiți logica bannerului

- Remediere: problemă de avertizare nedefinită a widgetului Post Tab

– Tweak: Îmbunătățirea codului

Pentru a evita tot felul de probleme, am dori să vă solicităm să îl verificați de pe site-ul dvs. de pregătire (dacă aveți unul). Dacă nu aveți un site de organizare, actualizați-l manual, descarcând din depozitul WordPress Org.

Multumesc si Salutari,

Echipa HappyAddons.

Vă întrebați cum puteți implementa aceste șabloane în e-mailurile de lansare a produsului. Ei bine, te sprijinim și în acest caz. Următorul șablon vă poate ghida prin modalitățile de a crea e-mail-uri de lansare de produse excelente.

Hei [nume],

Iată câteva știri interesante: am lansat noua noastră aplicație, [numele aplicației] .

[Descrieți pe scurt cum funcționează aplicația dvs. și ce face în 1-3 rânduri]

În ultimele luni, am lucrat neobosit pentru a ne îmbunătăți produsele și serviciile. Cu [numele aplicației], sperăm că experiența dvs. cu [numele companiei] va fi îmbunătățită și mai mult.

Deci, despre ce este [numele aplicației]?

[Descrieți scopul aplicației dvs. mai detaliat, subliniind caracteristicile acesteia și oferind elemente vizuale care să vă ajute să o explicați mai în profunzime]

Puteți descărca aplicația noastră direct din App Store și Google Play.

[Includeți un buton pentru descărcarea aplicației]

Aceasta este coloana vertebrală a e-mailului dvs., corpul e-mailului. Acum puteți folosi un instrument de proiectare a e-mailurilor sau un plugin precum weMail pentru a proiecta și a trimite e-mailuri grozave de lansare a produselor care convertesc.

Sfaturi suplimentare pentru a crea e-mailuri impresionante de lansare a produsului

Dacă urmați instrucțiunile menționate mai sus, puteți crea e-mailuri de lansare a produsului cu o conversie ridicată. Am făcut o listă cu câteva sfaturi suplimentare pentru a vă spori șansa de a obține cele mai bune rezultate din eforturile dvs. de marketing prin e-mail.

1. Scăpați de text cât mai mult posibil
2. Folosiți elemente vizuale care vă completează textul
3. Introduceți linkuri către resurse relevante pentru a ajuta utilizatorii
4. Adăugați mai multe CTA cu diferite cursuri de acțiuni
5. Includeți un buton „dezabonare” pentru a le permite utilizatorilor să nu vă urmărească dacă doresc.

Sperăm că acest ghid vă va oferi câteva sfaturi de marketing prin e-mail pentru a vă ajuta să începeți și vă dorim mult succes la următoarea lansare a produsului.