Cum să proiectați un CTA eficient care să primească de fapt clicuri

Butonul CTA sau de îndemn la acțiune este extrem de eficient în a aduce ochi atunci când este făcut în mod corect. Și când un CTA convingător din punct de vedere vizual primește un cuplu cu o ofertă atractivă, devine într-adevăr o modalitate inevitabil de a-i determina pe oameni să ia acțiunea pe care o dorești. Această capacitate de a atrage oamenii să crească numărul de clicuri face ca CTA să fie un element extrem de important pentru proiectare.

Ce este îndemnul la acțiune?

Cei care cred că CTA nu poate fi decât un buton sunt pur și simplu sub o mare concepție greșită! Un CTA poate varia de la a fi un videoclip, o imagine, un text sau un buton care conține un link către o pagină, unde utilizatorii vor primi o ofertă interesantă. Motivul principal al CTA este de a atrage atenția utilizatorilor și de a-i face să dea clic pentru a afla mai multe, pentru a face o achiziție sau pentru a obține un abonament, pentru a numi câteva. Conform principiilor de design web ale Intlum, două tipuri principale de CTA găsite în medie:

CTA tip 1:

Acest lucru conduce vizitatorii către o pagină de produs sau o pagină informativă unde utilizatorii pot afla despre serviciile/produsele dumneavoastră sau pot face o achiziție rapidă.

CTA tip 2:

O parte vitală a unei metode de inbound marketing, al doilea tip de CTA direcționează utilizatorii către o pagină de destinație unde pot completa un formular și pot descărca sau se pot înscrie pentru un fel de material/ofertă gratuit, cum ar fi carte electronică gratuită, cod de cupon, ghid etc. .

CTA tip 3:

Aici, CTA joacă un mijloc între companie și potențialul cumpărător, conducându-i către pagina de contact (sau un tip similar de pagină) unde utilizatorii pot obține informațiile de contact ale companiei și pot efectua un apel sau trimite rapid un e-mail.
CTA este mai mult decât un buton! Implica o planificare precisă pentru a decide asupra culorii, textului, formei, mărimii și plasării. După ce a fost corectat, poate ajuta proprietarul site-ului web cu mult trafic și conversie. Această promisiune de a putea aduce atât de multă conversie la masă a făcut ca CTA-urile să apară de mai multe ori pe mai multe platforme, cum ar fi e-mailuri, postări de blog, pagini de start etc.

Cum să proiectați CTA

Proiectarea CTA nu se limitează la punerea culorilor și selectarea formelor. Există mai mult de un factor asociat cu apelul la acțiuni. Trebuie să aveți grijă de plasarea și textele CTA pentru a ajunge în cele din urmă la un rezultat profund care să vă ajute.

Când doriți ca cineva să ia măsurile pe care le preferați pe site-ul dvs., CTA este singura modalitate de a face acest lucru. Singurul scop al CTA este de a atrage și de a implica utilizatorii și de a-i obliga să facă clic pentru a vizita o pagină sau pentru a cumpăra un produs. Acesta este motivul pentru care CTA devine delicat și o mică schimbare în culoarea, forma, copierea sau plasarea butonului poate face o diferență majoră în rezultatul final.

După cum puteți vedea că CTA funcționează ca manipulator în decizia utilizatorilor, este prea important să-l faceți cât mai perfect posibil prin testarea diferitelor variabile ale butonului.
Vom trece prin diferite aspecte ale creării unui CTA, care vă va ajuta să găsiți cea mai bună piesă de îndemn la acțiune care va fi condusă la rezultate profitabile în era tendințelor de design în schimbare rapidă.

Proiectarea CTA

În ciuda importanței textului și a plasării, designul este întotdeauna aspectul principal al unui CTA care devine vital pentru a câștiga tracțiune din partea publicului. Fie că este vorba despre o metodă familiară, cum ar fi săgețile strălucitoare sau ceva mai distinct, singurul lucru care contează când vine vorba de CTA-uri este că acestea ar trebui să instige un utilizator să facă clic. Acum, butonul CTA ar trebui să arate ca un buton, care îi influențează foarte mult forma și designul. Puteți face tot ce vă stă în putință pentru ca acesta să arate ca un buton, astfel încât să pară accesibil în fața utilizatorilor finali. Designerii pot folosi nuanțe, efecte 3D, gradienți și tot ce au în minte pentru a-l face să arate ca un buton. Cu toate acestea, designul nu este exagerat.

Mărimea:

Mărimea este aspectul principal al oricărui buton, deoarece dimensiunea definește vizibilitatea. Cu cât un buton este mai vizibil, cu atât va primi mai multe clicuri de la utilizatori. Cu toate acestea, pentru a crește vizibilitatea, nu o puteți face pur și simplu prea mare pentru a părea naturală. Mărimea ar trebui să fie naturală, dar tentantă.

Formă:

Crezi sau nu, forma butonului CTA are, de asemenea, un impact asupra deciziei utilizatorilor de a face clic pe el. Există anumite distincții între butonul CTA cu forme rotunde, dreptunghiulare sau dreptunghiulare curbate. Forma va avea un impact și asupra psihologiei utilizatorilor, ceea ce cere să se acorde atenție formei butoanelor. Mai mult, forma trebuie decisă în funcție de celelalte elemente de pe site.

Culoare buton:

Probabil cel mai definitoriu aspect al unui CTA, culoarea butonului i-ar determina pe utilizatori să decidă dacă doresc să facă clic pe el. În principal, găsim că culorile butoanelor sunt verde, albastru sau roșu. Mai multe studii efectuate pe diferite culori ale butoanelor și CTR (Click-Through-Rate) au arătat clar că utilizatorii au tendința de a face clic pe butoanele cu verde mai mult decât pe roșu în majoritatea cazurilor, în timp ce scenariul este diferit în alte cazuri.

Contrast:

Când vorbim despre culorile butoanelor, este foarte important să menționăm contrastul pe care îl creează cu fundalul butonului. Culoarea vibrantă va obține cu siguranță mai multă vizibilitate, dar culoarea va arăta vibrantă numai atunci când este plasată opus fundalului contrastant.

De exemplu, dacă așezi un buton CTA de culoare verde pe un fundal verzui doar pentru că știi că butoanele CTA de culoare verde primesc mai multe clicuri, faci o greșeală letală! Un designer competent s-ar ocupa întotdeauna de contrast atunci când vine vorba de butonul CTA!

Plasarea CTA

Above the Fold este cu siguranță un loc grozav pentru a-ți pune butoanele CTA, dar este un mit că nu poți plasa CTA sub fold! După o serie de studii și brainstorming logic, am ajuns la înțelegerea că o conversie mai mare este realizabilă atunci când un CTA este plasat corect sub pliul. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii ar obține o înțelegere adecvată a serviciului/produsului înainte de a derula în jos și a face clic pe butonul CTA.
Când este plasat un CTA, este de preferat să folosiți spații albe în jurul butonului pentru a atrage cât mai mulți globi oculari către buton. Cu toate acestea, utilizarea prea multor spații albe poate separa CTA de textul care ar trebui conectat.
CTA ar trebui plasat undeva unde devine vizibil și are sens!

Textul CTA

Ultimul factor al unui CTA de succes (dar cu siguranță nu cel mai puțin) este textul de pe el. Deși nu este direct legat de designul chemării la acțiune, este totuși un factor important de discutat pe scurt. Când decideți textul pentru un CTA, ar trebui să vă bazați pe câteva reguli, care sunt după cum urmează:

• Nu vă prezentați stocul de vocabular. Folosiți cuvinte simple care sunt colocviale și care pot fi identificate. Acestea vor primi mai multe clicuri.
• Nu folosiți termeni formali și plictisitori precum „Trimiteți!” Mai degrabă, puteți folosi cuvinte mai bazate pe acțiune, cum ar fi „Trimiteți un mesaj” sau „Postați interogarea” sau „Abonați-vă la buletinul informativ”, care sunt lucrurile pe care oamenii de fapt „vreau” să le facă în loc de trimiterea plictisitoare. CTA este totul despre psihologie și de asta trebuie să ai grijă.
• Încercați să inovezi mai degrabă decât să urmezi aceleași modele vechi. Nu este că primul text unic va avea un succes uriaș, dar când va face clic, veți apărea cu interogări și acțiuni.

Rezumând

Acesta este modul în care poți crea un CTA frumos și acționabil, care chiar îți va oferi rezultate. Ar trebui să vă testați CTA și să-l păstrați fără dezordine, astfel încât experiența utilizatorului să nu fie împiedicată. Motivul este să vină cu un CTA bun. Deci, nu încercați să creați un îndemn la acțiune aleatoriu; da-i timp si te va plati.