Cum să proiectați și să stilați un personaj pentru numele mărcii dvs

Ați căutat vreodată site-uri de imagini de inventar și ați considerat că niciunul dintre acestea nu reprezintă cu siguranță producătorul meu?

Poate fi greu să ieși în evidență folosind aceleași ilustrații sau fotografii nebunești ca oricine altcineva, dar dezvoltarea unui caracter distinctiv de marcă te poate ajuta să te îndepărtezi de haita.

Un personaj model, sau o mascota, este reprezentarea vizuală și ambasadorul modelului tău. Ele pot fi o ilustrație, un obiect neînsuflețit, o ființă umană, un animal sau orice alt personaj ales de dvs.

Aceasta este diferită de personalitatea producătorului, care se referă la caracteristicile psihologice și de obiceiuri atribuite mărcii dvs. care vă ajută să rezonați cu clienții.

Mai jos vom descoperi aspectele pozitive ale lucrului cu un personaj de marcă și cum să vă creați.

Avantaje și dezavantaje ale utilizării unui caracter de marcă

Cifrele producătorului pot îndeplini o varietate de utilizări pentru întreprinderea dumneavoastră. Iată câteva beneficii ale utilizării lor:

• Consolidați comunicarea : ilustrațiile sau fotografiile pot transmite, în mod normal, gânduri și mesaje publicului dvs. mai imediat și mai eficient decât termenii. Unii își propun chiar să construiască o legătură emoțională cu privitorul. Este o tactică foarte apreciată pentru produsele de marketing pe internet pentru copiii mici, cum ar fi cerealele și jucăriile.
• Recunoașterea producătorului : Unele figuri sunt atât de înrădăcinate în stilul de viață preferat încât ajung să fie inseparabile de producător, cum ar fi Ronald McDonald sau M&M Spokescandies. Cumpărătorii vor fi capabili să vă detecteze produsul sau serviciul sau asistența fără ca marca să fie vreodată subliniată.
• Publicitate virală probabilă: dacă caracterul dvs. de producător este captivant și convingător, există posibilitatea ca acesta să opteze pentru rețelele sociale. Luați personajele Krojis ale lui Kroger, care au generat numeroase meme și filme parodiice imediat după începutul lor.

Afacerea autentică (foto de sus) a folosit melodia lui Flo Rida „Low” pentru a-și face publicitate campaniei „Lower Than Low”. La scurt timp, oamenii își construiau versiunile personale, ca aceasta 1.

Pe de altă parte, folosirea unui caracter model poate să nu fie cea mai bună opțiune pentru fiecare întreprindere de afaceri. Mai jos sunt câteva dezavantaje:

• Este posibil să nu fie în stare bună pentru designul afacerii dvs. mici : pentru unele produse și soluții, cum ar fi produse pentru exerciții fizice, machiaj sau orice produse care vizează modificarea aspectului fizic corporal al clientului, este mult să folosiți un caracter de producător. mai putin efectiv. Clienții vor dori să vadă o ființă umană autentică în elementele de promovare ca dovadă că funcționează.
• Deconectarea modelului : Deși personajele fantastice ale modelului pot permite cumpărătorilor să recunoască numele mărcii dvs., doar unul groaznic poate avea rezultatul opus. Personajul poate fi recunoscut, dar cumpărătorii nu au niciun plan cu ceea ce face organizația ta. În cel mai rău caz, personajul ar putea fi inflamator sau să nu îmbătrânească bine ca cel mai recent rebranding al articolelor de clătite Aunt Jemima.
• Ar putea fi costisitor: dacă nu faceți brandul producătorului în locuință, folosirea serviciilor unui designer de exterior sau a unei companii poate fi o taxă prohibitivă, în primul rând dacă compania dvs. abia la început.

Când te-ai hotărât că ai un caracter de marcă va fi eficient, poți începe cu aspectul plăcut - generarea propriei tale.

Producerea unui caracter de marcă al dvs. Have

Henneke Duistermaat, autoarea și creatorul reclamei Enchanting Advertising, a observat că este cel mai ușor să reflecte impresia ei legitimă de model, să se alăture publicului și să-și facă compania memorabilă, desenând manual personajul ei model, Henrietta. Henrietta este un personaj de desene animate care întruchipează Publicitatea încântătoare superioară decât ar putea orice imagine de inventar.

Aruncă o privire la infograficul de dedesubt, care prezintă „alter ego-ul” Henrietta al lui Henneke, pentru a descoperi inspirație pentru a crea desene pentru organizația ta, care să-ți captiveze și să atragă spectatorii.

Chiar dacă poate că nu alegi să-ți atragi personajul individual, cum ar fi Henneke, poți întreprinde o parte din sistemul ei imaginar atunci când îl construiești pe al tău. Imaginați-vă despre:

• Ce provocare te străduiești să rezolvi?
• Cum se simte această provocare pe clienții tăi?
• Ce remediu dai?
• Ce caracteristici vrei să exprime personajul?
• Unde vei folosi acest personaj? Pe obiectul corporal, designul site-ului de internet sau caseta de chat pentru compania cumpărătorului?

Exemple de caractere ale producătorului

Oamenii de marcă nu sunt un dispozitiv de marketing pe internet cu o anumită dimensiune. Puteți alege personaje de desene animate precum Henneke, animale sau obiecte antropomorfizate sau chiar oameni fictive astăzi. Dacă ești nedumerit de unde să începi, am reținut o gamă largă de personaje ale producătorului pentru a-ți dezvălui creativitatea.

1. Flo din Progressive

Flo este un exemplu excelent al cât de util poate fi un bărbat sau o femeie fictiv ca personaj de marcă. Ea este remarcabil de recunoscută și comunică în mod normal avantajele utilizării Progressive față de alți furnizori de asigurări. Flo are peste 68.000 de urmăritori pe Twitter, demonstrând că personajul ajunge mai departe decât reclamele obișnuite.

2. Gecko lui GEICO

Pentru a nu fi exclus, personajul ciudat de gecko al colegelor companii de asigurări GEICO are, de asemenea, un următor al lor. Este australian sau britanic? Nimeni nu știe cu siguranță, dar știm că putem economisi polița de asigurare auto prin trecerea la GEICO, în principal pentru că acest personaj model gecko este uimitor de foarte bun în ceea ce face. Pentru a crește reputația personajului, GEICO chiar facilitează întrebări și răspunsuri cu el prin intermediul rețelelor sociale, făcând comunitatea să interacționeze cu producătorul într-un mod distractiv.

3. Snoo al lui Reddit

Personajul extraterestru Snoo al lui Reddit poate fi descoperit prin intermediul site-ului său de internet și chiar are firul său individual. Extratereștrul fără gen și incolor a ajuns să simbolizeze nu numai afacerea, ci și concentrarea acesteia asupra publicului: absolut toată lumea. Reddit atrage toți oamenii și servește ca un forum de discuții exact unde consumatorii de orice calificare pot împărtăși știri, hobby-urile lor, alte forme de materiale și găzduiesc discuții despre aproape orice subiect. Este centrul internetului pentru „oamenii obișnuiți” (în plus, extratereștrii, desigur), iar Snoo reflectă acest lucru.

4. Larry the Chook de la Twitter

Pare potrivit ca un site de internet numit Twitter să aleagă o pasăre pentru caracterul său de marcă. Larry the Chook a fost numit după fantasticul baschet Larry Hen, deoarece co-fondatorul Biz Stone este un susținător al celor de la Celtics. Deși compactă, această mică pasăre albastră este sinonimă cu Twitter, fără a putea vedea identificarea mărcii scrise.

Este funcțional și utilizat nu numai pentru brandingul paginii web, ci și este plasat perfect în colțul tweet-ului fiecărui individ. Este omniprezent, dar nu invadator.

Includerea unui personaj model în abordarea dvs. de marketing pe Internet

Care includ un caracter de producător în resursele dvs. de promovare trebuie să se bazeze în primul rând pe fiecare investigație de piață și pe cerințele publicului dvs. obiectiv. Acestea sunt menite să îmbogățească experiența utilizatorului și să simplifice comunicarea între numele mărcii și cumpărătorii săi.

Această postare a fost publicată inițial pe 17 august 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.