Cum să dezvoltați o strategie robustă de distribuție a conținutului [Ghid]
Publicat: 2023-10-09
Dacă îmi citești conținutul de ceva vreme, știi că subliniez mereu importanța creării de conținut excepțional. Trebuie să faceți eforturi suplimentare, să acoperiți un subiect mai detaliat și să creați ceva care să merite cu adevărat timpul cititorului dvs.
Dar asta e doar jumătate din bătălie.
Ai putea petrece o săptămână creând cea mai grozavă postare de blog din lume. Dar nu va valora prea mult dacă nu aveți o strategie de distribuție a conținutului la fel de bună. De fapt, aș merge până la a spune că distribuirea conținutului este mai importantă decât crearea de conținut.
În această postare, vă voi învăța elementele fundamentale ale distribuției de conținut de afaceri, vă voi prezenta un plan pas cu pas pe care îl puteți urma pentru a vă prezenta conținutul și vă voi împărtăși sfaturile și instrumentele mele secrete pentru a distribui în mod eficient conținutul.
Ce este distribuția de conținut?
Distribuția de conținut este o modalitate de a obține cât mai mulți ochi asupra conținutului tău. Distribuția de conținut include procesele de publicare, partajare și promovare a conținutului dvs. pe diverse canale.
Distribuirea eficientă a conținutului este vitală dacă doriți ca oamenii să vă citească conținutul. Adevărul este că există atât de mult conținut nou creat în fiecare zi încât este greu să ieși în evidență. Aceste statistici nu fac o lectură bună:
- Există 70 de milioane de postări WordPress noi create numai în fiecare lună.
- 90,63% din conținut nu primește trafic Google
- Rata medie de implicare a unei postări organice pe Facebook este de doar 1,52 la sută
- Doar 5,7% dintre pagini se vor clasa în top 10 Google într-un an de la publicare
O strategie de distribuție a conținutului poate înclina șansele în favoarea dvs. Prin difuzarea acestuia pe mai multe canale, vă puteți prezenta conținutul în fața cititorilor potriviți la momentul potrivit. Și mai mulți globi oculari ar trebui să însemne mai multe vânzări.
Canalele de distribuție a conținutului pe care trebuie să le cunoașteți
Există trei canale majore de distribuție a conținutului pe care le puteți folosi pentru a vă partaja conținutul: deținut, plătit și câștigat.
Deținut
Acestea sunt canalele și proprietățile deținute de compania dvs. Include site-ul dvs. web, canalele de rețele sociale, buletinul informativ și orice altceva asupra căruia aveți control.
Iată un exemplu în care îmi folosesc contul X (Twitter) pentru a promova o postare pe blog. După cum puteți vedea, a generat peste 10.000 de vizualizări până acum.
Plătit
Canalele plătite sunt orice pe care compania dumneavoastră le plătește pentru a vă distribui conținutul. Gândiți-vă la PPC sau reclamele pe rețelele sociale, de exemplu. Influențatorii și alte forme de conținut sponsorizat pot fi, de asemenea, canale de distribuție a conținutului cu plată.
Iată un exemplu de companie de software de vânzări Gong care utilizează Google Ads pentru a-și promova cel mai recent raport din domeniu.
câștigat
Canalele câștigate sunt orice platformă terță parte care promovează sau distribuie gratuit conținutul dvs. Le place conținutul tău și ai „câștigat” dreptul de a-l răspândi – de obicei, menționându-l pe rețelele de socializare sau creând linkuri către el pe blogul sau buletinul lor informativ. Clienții, bloggerii și alți utilizatori ai rețelelor sociale sunt unele dintre cele mai comune tipuri de distribuție câștigată.
Iată un exemplu din buletinul informativ al lui Ahrefs. În fiecare săptămână, oferă o distribuție câștigată la cele mai bune articole SEO pe care le citesc.
Canalele de distribuție organice și câștigate sunt cele mai rentabile; sunt complet liberi. Dar poate dura timp pentru ca conținutul tău să capete. Canalele plătite pot genera rezultate rapid, dar are un preț și distribuția se termină imediat ce încetați să plătiți pentru reclame.
Distribuție de conținut: pas cu pas
Urmați sfatul meu de mai jos pentru a crea o strategie cuprinzătoare de distribuție a conținutului.
1. Cercetează-ți audiența
A ști cine este publicul tău și unde se întâlnește online este cea mai importantă parte a oricărei strategii de distribuție de conținut. Nu este vorba de a face pe oricine să vă vadă conținutul, până la urmă. Este vorba despre a-i face pe potențiali clienți să-l vadă.
De asemenea, ar trebui să cercetați la ce tip de conținut reacționează cel mai bine publicul dvs. Puteți folosi un instrument precum Buzzsumo pentru a măsura performanța conținutului dvs. anterior sau puteți verifica profilurile sociale ale concurenților pentru a vedea care conținut atrage cele mai multe aprecieri și distribuiri.
2. Creați un calendar de conținut
Dacă nu aveți deja un calendar de conținut ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut, creați unul acum. Subliniați ce conținut va fi publicat unde și când și ce format va avea acel conținut.
Asigurați-vă că toate canalele de distribuție sunt listate în calendarul dvs. de conținut și că informațiile administrative (lucruri precum login-urile și parolele) sunt accesibile.
3. Planificați și adaptați copierea pentru fiecare platformă
Ar trebui să creați o copie de distribuție a conținutului în avans, ideal în timpul procesului de creare a conținutului. Aceasta înseamnă că echipa dvs. de publicații nu se luptă să creeze un tweet în căldura momentului.
Mesajele ar trebui, de asemenea, adaptate fiecărei platforme de distribuție. Evident, anunțurile dvs. ar trebui să arate diferit față de postările din rețelele sociale, dar fiecare anunț ar trebui să fie, de asemenea, diferit în funcție de platformă. Un anunț Google ar trebui să arate diferit de un anunț X (Twitter), care ar trebui să arate diferit de un anunț Outbrain.
Același lucru este valabil și pentru canalele deținute. Nu postați un întreg webinar pe X (Twitter) sau o postare cu multe copii pe Instagram. Cu cât designul și copia postării tale reflectă mai bine canalul de distribuție, cu atât va fi mai eficient.
Consultați acest exemplu de pe propria mea pagină LinkedIn:
Videoclipurile de formă lungă nu o fac aici, de aceea arăt doar un clip de 40 de secunde. Observați emoji-urile și prima linie captivantă care ajută la agățarea cititorului.
4. Măsurați și optimizați
Strategia dvs. de distribuție a conținutului digital nu ar trebui să se oprească atunci când apăsați pe Publicare. Urmărirea succesului dvs. este vitală pentru a înțelege dacă strategia dvs. funcționează și cum să o îmbunătățiți în continuare.
Aș recomanda măsurarea unora dintre următorii KPI:
- Impresii
- Acțiuni
- Îi place
- Trafic pe fiecare canal
- Conversii
- Rata de conversie
- Rata de respingere
Asigurați-vă că analizați datele și aplicați efectiv informațiile. Cu alte cuvinte, nu continuați să continuați cu o platformă care nu generează vizualizări, chiar dacă este una dintre platformele sociale majore.
Cele mai bune practici pentru distribuția de conținut
Doriți să vă duceți strategia de distribuție a conținutului la următorul nivel? Implementați aceste trei bune practici.
Automatizați acolo unde este posibil
Există multă muncă pentru a crea o strategie eficientă de distribuție a conținutului. Dar echipa ta nu trebuie să facă toată munca singură. Ar trebui să folosească instrumente de automatizare cât mai mult posibil.
Instrumentele de social media precum Hootsuite și Buffer sunt deosebit de puternice atunci când vine vorba de distribuția de conținut.
Vă puteți programa în avans postările pe rețelele sociale în vrac, reducând semnificativ sarcina administrativă. Multe dintre aceste instrumente au acum scriitori AI care vă pot ajuta și să creați postări
Experimentați cu fiecare canal de distribuție
Probabil că nu veți găsi imediat amestecul potrivit de canale de distribuție. De aceea este important să experimentezi cât mai des posibil canale noi.
Deși nu ar trebui să vă răspândiți prea subțire, ar trebui neapărat să introduceți un nou canal în mix de fiecare dată când apăsați Publicare.
În special, experimentați cu platforme publicitare. Acestea sunt adesea neglijate de marketerii de conținut, dar pot fi incredibil de puternice atunci când vine vorba de creșterea rapidă a numărului de globi oculari pe care îl primește conținutul tău. Asigurați-vă că urmăriți KPI relevanți, astfel încât să puteți măsura rentabilitatea investiției.
Reciclați conținutul vechi
Nu este doar conținutul nou care merită să fie distribuit. Dacă aveți o bucată excelentă de conținut vechi, adăugați-o la programul dvs. de distribuție.
De asemenea, puteți face din nou conținutul vechi transformându-l într-un format diferit. O postare veche pe blog poate deveni un episod de podcast sau un infografic, de exemplu.
Instrumente și platforme pentru distribuția de conținut
Deși există multă muncă manuală dacă doriți să distribuiți conținut într-o manieră cuprinzătoare, există destul de multe instrumente care vă pot ajuta să automatizați procesele și să vă măsurați rezultatele. Iată cinci dintre instrumentele mele preferate de distribuție a conținutului digital:
1. HubSpot
Centrul de marketing al HubSpot este unul dintre cele mai utile și practice instrumente de distribuție de conținut de pe piață. Nu este ieftin, dar îl puteți folosi pentru a programa, posta și monitoriza conținutul printr-o serie de canale deținute, inclusiv rețelele sociale și e-mailul.
Dacă doriți să utilizați un singur instrument pentru a vă simplifica eforturile de distribuție a conținutului, probabil că acesta este.
2. HARO
HARO (Help a Reporter Out) este o platformă online care conectează jurnaliștii cu experți în domeniu. Când vă înscrieți la Haro ca sursă, vi se vor trimite zilnic e-mailuri cu solicitările jurnaliștilor. Răspunde-le și ai șansa de a fi prezentat într-un articol.
Acest instrument nu vă ajută să distribuiți anumite părți de conținut, dar ajută la stimularea angajamentului jurnalistic și la generarea de mențiuni de presă și backlink.
3. Outcreier
Outbrain este un instrument media plătit care vă promovează conținutul în partea de jos a altor articole. Probabil că ați văzut această funcție în acțiune când ați citit ultima dată un articol care conținea anunțuri plătite.
Outbrain este o modalitate excelentă de a vă afișa conținutul pe site-uri foarte relevante și cu autoritate. Puteți viza anumite adrese URL și rețele cu niște site-uri web destul de impresionante, cum ar fi New York Times.
4. Mediu
Medium este o platformă de conținut care permite persoanelor și companiilor să publice și să promoveze conținut pentru un public uriaș de cititori. Este gratuit de utilizat, deși puteți plăti pentru a crește acoperirea conținutului dvs.
Vă recomand să folosiți Medium pe lângă blogul dvs. pentru a oferi conținutului dvs. o acoperire suplimentară. Doar asigurați-vă că modificați fiecare articol pe care îl publicați aici, astfel încât să nu creați probleme de conținut duplicat.
5. Google Analytics
Nu există o platformă mai bună decât Google Analytics dacă doriți să urmăriți impactul eforturilor dvs. de distribuție de conținut.
GA4 vă va arăta exact cât trafic primiți de la fiecare sursă și cum interacționează fiecare dintre acești utilizatori pe site-ul dvs.
Întrebări frecvente
Distribuția de conținut este actul de partajare și promovare a conținutului dvs. pe diverse canale deținute, câștigate și plătite. Se creează atât de mult conținut în fiecare zi încât, dacă nu investești timp și bani în distribuirea conținutului pe care îl creezi, atunci există șanse mari ca nimeni să nu-l citească.
A ști cine este publicul tău și unde se întâlnește online este primul pas pentru a-ți promova în mod eficient conținutul. Apoi, ar trebui să utilizați mai multe canale pentru a ajunge la acel public și a le implica cât mai mult posibil. În cele din urmă, reutilizați conținutul pe diferite platforme și în diferite formate.
Platformele de rețele sociale precum Facebook și X (Twitter), canalele de publicitate plătite precum Google Ads și instrumentele de buletine informative prin e-mail precum Mailchimp și ConvertKit sunt unele dintre cele mai populare platforme de distribuție de conținut.
Vă puteți măsura succesul folosind o varietate de metrici. Acestea pot include numărul de aprecieri și distribuiri pe care le obțineți pe platformele de rețele sociale, numărul de vizite pe site-ul pe care le primește conținutul dvs. și valori axate pe conversie, cum ar fi vânzările și creșterea abonaților.
Cea mai bună practică a mea pentru distribuția de conținut este să o fac o parte esențială a strategiei tale de marketing de conținut. Nu o tratați ca pe o gândire ulterioară. În schimb, cereți scriitorilor să creeze fragmente de rețele sociale pentru fiecare articol pe care îl scriu și să programeze timp în calendarul dvs. de conținut pentru a vă promova conținutul.
Personalizați aspectul și formatul conținutului dvs. pentru a se potrivi fiecărui canal de distribuție. Transformă o postare de blog într-un fir pe X, de exemplu, sau într-o imagine pentru Instagram. Apoi utilizați funcții specifice platformei pentru a încuraja utilizatorii să comenteze și să distribuie în cel mai adecvat mod.
Promovarea excesivă a conținutului dvs. este poate cea mai mare greșeală de distribuire a conținutului de evitat. Cu cât îți bombardezi mai mult publicul, cu atât este mai puțin probabil ca acesta să se implice în viitor. Eșecul de a viza canalele potrivite poate fi, de asemenea, criminal. Dacă nu vă distribuiți conținutul pe canalele pe care publicul țintă le folosește, probabil că acesta nu vă va citi conținutul.
Rețelele sociale joacă un rol esențial în distribuția conținutului. Este una dintre cele mai simple moduri de a publica și de a promova conținutul dvs. și de a câștiga acțiuni și backlink. Natura virală a rețelelor sociale înseamnă, de asemenea, că strategia ta de distribuție a conținutului poate avea un succes incredibil.
Concluzie
Nu lăsa eforturile tale să rămână necitite. Distribuția de conținut poate fi diferența dintre nimeni să nu aprecieze munca ta și conținutul tău să devină viral.
Așadar, aflați unde se întâlnește publicul dvs., creați un program care vă asigură că vizați fiecare canal relevant și nu vă fie teamă să plătiți pentru a da un impuls conținutului dvs.
Dacă sunteți serios să obțineți mai mulți cititori și mai mult trafic, atunci urmăriți acest articol, afland cum puteți crea un centru de conținut care va face distribuția de conținut și mai ușoară.
Spune-mi pe ce canal îți place să-ți promovezi conținutul în comentariile de mai jos!
Vedeți cum agenția mea poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web
- SEO – deblocați mai mult trafic SEO. Vezi rezultate reale.
- Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
- Media plătită – strategii plătite eficiente cu ROI clar.
Rezervați un apel
Folosiți Google Ads? Încercați Graderul nostru de anunțuri GRATUIT!
Nu mai risipiți bani și deblocați potențialul ascuns al reclamei dvs.
- Descoperiți puterea publicității intenționate.
- Ajungeți la publicul țintă ideal.
- Maximizați eficiența cheltuielilor publicitare.
