WooCommerce: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie?

Aceasta este o postare a lui Helga Moreno de la Ahrefs – dacă vă place articolul, asigurați-vă că îi mulțumiți în comentarii!

Sunt sigur că toți știți că cercetarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai importante activități SEO care este strâns legată de succesul dvs. de marketing pe site-ul WooCommerce.

De asemenea, nu am nicio îndoială că ați studiat deja o grămadă de articole care includ instrucțiuni pas cu pas despre efectuarea unei cercetări de expertiză a cuvintelor cheie, care vizează clasarea ridicată pentru mii de termeni de căutare vizați și îmbunătățirea serioasă a traficului dvs. de la Google.

Dar există un lucru ciudat în asta. Fiecare articol oferă instrucțiuni puțin diferite. Nu argumentez competența autorilor lor. Motivul pentru un astfel de tip de discrepanță este ascuns în faptul că nu există o abordare universală pentru cercetarea cuvintelor cheie .

Deci, de ce ar trebui să țineți cont atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie?

• Autoritatea site-ului dvs., numărul de pagini, calitatea conținutului etc.
• Scopurile și obiectivele dvs. – branding, expunere, trafic, clienți potențiali, vânzări
• Bugetul, resursele și termenele dvs
• Industria dvs. și peisajul competitiv

Presupun că acum înțelegi motivul pentru care a fost atât de greu să urmezi pașii ghizilor de care te-ai împiedicat înainte.

Vom lua un alt traseu. Adică, îți voi oferi un fel de cadru de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl vei adapta cu ușurință la obiectivele instalării tale WooCommerce.

Veți vedea că tacticile și metodele descrise mai jos vă vor îmbunătăți total traficul venit de la Google.

1. Cuvântul cheie semințe este un început bun

Vă sfătuiesc să începeți cu cuvintele cheie de bază, deoarece acestea sunt fundamentul oricărei cercetări de cuvinte cheie. Aceste cuvinte cheie vă definesc nișa și vă ajută să vă identificați concurenții.

Dacă aveți deja un site web WooCommerce, aveți deja un produs sau o afacere pe care doriți să o promovați online. Va fi ușor să veniți cu cuvinte cheie semințe. Tot ce trebuie să faceți este să vă descrieți produsul cu propriile cuvinte sau să vă gândiți cum l-ar putea căuta alți oameni .

Să vedem un exemplu. La ce cuvinte cheie (căutări Google) te vei gândi mai întâi dacă vinzi piese de calculator?

• Accesorii pentru computer
• Hardware de calculator
• Program de calculator

A fost ușor, nu-i așa?

Iată un videoclip despre cum să faci cercetarea cuvintelor cheie cel mai simplu mod, dacă preferați să absorbiți informațiile într-un astfel de format:

2. Timpul pentru a genera idei de cuvinte cheie

Aveți deja cuvintele cheie de bază? OK, este doar începutul procesului de cercetare a cuvintelor cheie.

Apoi, trebuie să generați o listă imensă de idei de cuvinte cheie relevante. Amintiți-vă că trebuie să înțelegeți profund ce caută oamenii din nișa dvs. pe Google.

Cum să ajungi la asta?

A. Pentru ce cuvinte cheie vă clasați deja?

Site-ul dvs. există de ceva timp? Ei bine, ar trebui să fie deja clasat pe Google pentru câteva sute de cuvinte cheie. Faceți cunoștință cu ei. Acesta este cel mai bun mod de a demara campania de cercetare a cuvintelor cheie.

Puteți utiliza raportul „Search Analytics” disponibil în Google Search Console ca sursă de informații.

Ce vă arată Search Console? Afișează poziția dvs. medie pentru fiecare dintre cuvintele cheie pentru care vă clasați și numărul de clicuri și afișări care vi le aduce. Din păcate, nu primiți volumul lunar de căutare și sunteți limitat la 1000 de cuvinte cheie.

Ai nevoie de mai multe date? Utilizați instrumentul preferat de SEO și marketing plătit.

b. Cunoașteți cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs

Toată lumea are concurenți. Ar trebui să iei asta așa cum este. Apropo, poți chiar să profiti de situație dacă ești suficient de inteligent.

Fără îndoială că concurenții tăi au făcut deja toată munca de rutină de cercetare a cuvintelor cheie în locul tău. De fapt, tot ce trebuie să faceți este să alegeți cele mai bune cuvinte cheie pentru care se clasifică.

Nu sunteți sigur cine sunt concurenții dvs.? Este ușor să știi asta. Puneți doar cuvintele cheie de bază în Google , acestea se vor clasa pe prima pagină.

Exemplu

Să luăm cuvântul cheie semințe pe care l-am descoperit înainte: „cosmetice 100% pure”.

Acest site este pe primul loc: https://www.100percentpure.com/.

Apoi voi pune acel site web în Ahrefs Site Explorer și voi căuta cuvintele cheie pentru care se clasifică:

Poate că nici nu va trebui să faceți cercetări ale altor concurenți, deoarece cel selectat corespunzător vă va oferi o mulțime de idei de cuvinte cheie care vă vor ține echipa SEO ocupată luni de zile. Dar dacă sunteți unul dintre acei profesioniști în marketing care doresc mai mult, puteți accesa raportul „Domenii concurente” și puteți găsi mai multe site-uri precum concurentul dvs.

Iată cum arată o „buclă de cercetare competitivă” închisă:

1. Îți pui cuvântul cheie de bază în Google și vezi cine se clasează pe primul loc
2. Conectați site-ul lor la instrumentul de marketing ales de dvs. pentru a vedea cele mai bune cuvinte cheie ale acestora
3. Găsiți mai multe site-uri web relevante prin raportul „Domenii concurente” (opțional)
4. Reveniți la pasul 1 sau 2

Ai prins trucul? Obțineți aproape nelimitate idei de cuvinte cheie care repetă acest proces din nou și din nou.

Vă sfătuiesc să vă băgați nasul în industriile conexe. Scopul este de a descoperi cuvinte cheie grozave care nu au neapărat legătură strânsă cu produsele pe care le oferiți, dar care pot aduce totuși vizitatori vizați pe site-ul dvs.

c. Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie sunt utile

Am spus deja mai sus că o cercetare bună a concurenței poate fi suficientă pentru a completa foaia de calcul cu mai multe idei de cuvinte cheie relevante.

Cu toate acestea, această strategie nu este chiar bună pentru liderii de nișă. Esti unul dintre ei? În acest caz, trebuie să căutați câteva cuvinte cheie unice pe care niciunul dintre concurenții dvs. nu le vizează încă.

Cel mai bun, cel mai rapid și cel mai simplu mod de a face acest lucru este folosirea unui instrument credibil de cercetare a cuvintelor cheie. Există multe dintre ele pe piață:

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• Vă rugăm să vedeți mai multe aici: Cele mai bune instrumente SEO gratuite [The Ultimate List]

Nu contează cu adevărat ce instrument vei alege. Nu vă pot oferi un flux de lucru precis pentru a găsi idei interesante de cuvinte cheie. Trebuie să introduceți cuvintele cheie de bază și să vă jucați cu filtre și rapoarte până când vă găsiți bijuteria.

De unde își extrag majoritatea instrumentelor sugestiile de cuvinte cheie? Iată cele mai comune surse:

• eliminarea ideilor de cuvinte cheie direct din Google Keyword Planner
• eliminarea sugestiei automate Google
• eliminarea „căutărilor similare” în Google

Aceste metode sunt bune, dar rareori vă oferă mai mult de câteva sute de sugestii.

Dacă acest lucru nu este suficient pentru dvs., există instrumente avansate de cercetare a cuvintelor cheie precum Ahrefs, Moz, SEMrush și altele. Ei operează propriile baze de date de cuvinte cheie și vă vor oferi mai multe idei de cuvinte cheie.

De exemplu, Ahrefs Keywords Explorer afișează 98.993 de idei de cuvinte cheie pentru „magazin de produse cosmetice”:

Desigur, va lua mult timp să parcurgeți o listă de cuvinte cheie atât de mare, așa că există întotdeauna opțiuni de filtrare.

d. Trebuie să-ți studiezi nișa

Strategiile de cercetare a cuvintelor cheie descrise mai sus sunt foarte eficiente. Ele vă oferă o grămadă de idei de cuvinte cheie. Dar, în același timp, te cam restricționează.

Uneori este foarte util să-ți studiezi bine nișa. Aplicând un bun simț, poți descoperi câteva cuvinte cheie incredibile pe care nimeni din nișa ta nu le țintește încă.

Cum poți începe să gândești neconvențional ?

• Intră în pielea potențialilor tăi clienți: cine sunt aceștia și care sunt problemele lor
• Discutați cu clienții actuali, aflați mai multe despre ei, studiați limba pe care o folosesc în viața de zi cu zi
• Participați activ în toate comunitățile și rețelele sociale dvs. de nișă

Vrei un exemplu? Să presupunem că vindeți ustensile de birou. Iată câteva dintre cuvintele cheie neconvenționale pe care ați putea încerca să le vizați:

1. cum să supraviețuiești unei zile aglomerate de birou
2. cum să fii mai eficient la birou
3. ce părere aveți despre folosirea ustensilelor de birou
4. cele mai bune ustensile de birou pentru a lucra cu stil
5. reduce stresul în timpul zilei de lucru

Nu cred că oamenii care caută aceste lucruri caută neapărat să cumpere ustensile de birou, dar ar trebui să fie destul de ușor de vândut.

3. Lista dvs. de cuvinte cheie necesită grupare

Când ați generat o mulțime de idei de cuvinte cheie promițătoare și ați identificat cele mai bune dintre ele, este timpul să vă puneți lista în ordine.

A. Puteți grupa cuvintele cheie după „subiect părinte”

Profesioniștii SEO nu mai vizează un cuvânt cheie cu o singură pagină. Se confruntă cu o nouă provocare – ar trebui să vizeze mai multe subiecte relevante cu o singură pagină sau să creeze o pagină separată pentru fiecare set de cuvinte cheie?

O pagină poate varia pentru sute sau chiar mii de cuvinte cheie relevante. Dar când prea mult este într-adevăr prea mult? Cum să știi ce cuvinte cheie se potrivesc cu subiectul tău și care nu?

Priviți cuvintele cheie pentru care paginile de top pentru cuvântul cheie țintă sunt deja clasate.

De exemplu, cuvântul cheie principal al acestui articol este „cercetarea cuvintelor cheie”. Doriți să știți pentru ce alte cuvinte cheie relevante puteți, de asemenea, să clasați împreună cu el?

Luați pagina de clasare numărul 1 pentru „cercetarea cuvintelor cheie”, introduceți-o în instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie/SEO/marketing pe care îl utilizați și verificați cuvintele cheie pentru care se clasifică.

Veți găsi câteva cuvinte cheie decente într-o clipă.

Ce inseamna asta? Nu trebuie să creați pagini separate pentru a viza fiecare cuvânt cheie găsit. Mai bine încercați să vă clasați pentru ei cu o singură postare .

Știu ce vrei să întrebi. Cum îmi pot optimiza pagina pentru a se clasa pentru aceste cuvinte cheie suplimentare? Răspunsul este dulce. Nu trebuie să faci asta. Pagina care ocupă locul 1 nu are nicio mențiune despre aceste cuvinte cheie, dar încă se clasează pentru ele. Asa o va face si a ta.

Rezultatul este că, dacă intenționați să aduceți o anumită structură listei aleatoare de cuvinte cheie, trebuie să găsiți cuvinte cheie legate semantic și contextual și să le grupați sub un „temă părinte”. Trebuie să faceți acest lucru pentru a viza cu o singură pagină.

b. Puteți grupa cuvintele cheie după intenție

Când ați grupat cuvinte cheie legate semantic în funcție de „subiect părinte” și le-ați mapat la diferite pagini ale site-ului dvs., este timpul să grupați aceste „pagini” după intenția celor care caută.

Există întotdeauna o anumită așteptare în spatele fiecărei interogări de căutare pe care oamenii le pun pe Google. Scopul dvs. este să dezlegați această așteptare și să construiți o pagină care să i se potrivească perfect.

Poate fi o provocare. De exemplu, să luăm un cuvânt cheie, „tatuaj”. Care este intentia cercetatorilor din spatele lui? Este posibil ca o persoană să dorească fie să vadă niște imagini cu tatuaje, să afle mai multe despre proces, fie să cumpere un design de tatuaj .

Putem încerca să descifrăm intenția din spatele acestei interogări de căutare, căutând-o pe Google și văzând ce apare mai întâi. Google devine din ce în ce mai bun în identificarea intenției din spatele fiecărei interogări de căutare. Dar ar fi bine să te uiți tu la rezultate.

SERP de mai sus servește toate aceste intenții cu o bandă de imagine, bandă video, urmată de un link către site-ul web despre tatuaje, prețuri tatuaje, modele de tatuaje etc.

Odată ce înțelegeți intenția din spatele cuvintelor dvs. cheie, vă recomandăm să o mapați la stadiul ciclului de vânzări pe care îl reprezintă:

• Inconstient
• Conștient de problemă
• Conștient de soluție
• Conștient de produs
• Constient

Vă rugăm să rețineți că punctele de mai sus sunt doar unul dintre multele moduri în care agenții de marketing descriu așa-numita „călătorie a cumpărătorilor”.

Nu știu dacă doriți să vă mapați cuvintele cheie la oricare dintre modelele existente sau să vă inventați propriul dvs. Depinde de tine. De exemplu, puteți mapa cuvinte cheie/subiecte la persoane de utilizator.

În orice caz, cea mai bună recomandare aici este să rămâi cu ceea ce are cel mai mult sens pentru tine.

c. Apoi, puteți grupa după valoarea afacerii

De fapt, această grupare este similară cu gruparea după intenție. De data aceasta, trebuie să decideți care intenție generează cel mai bun ROI pentru afacerea dvs.

Dacă sunteți în căutarea traficului și a cunoașterii mărcii, concentrați-vă pe cuvintele cheie care vor aduce mulți vizitatori, dar care nu se vor transforma neapărat în clienți potențiali sau vânzări.

Această strategie este bună pentru companiile cu bugete de marketing nelimitate. Majoritatea site-urilor de comerț electronic pur și simplu nu își permit acest lucru și trebuie să aleagă cu atenție cuvintele cheie care le vor conduce afacerea și nu numai vanitatea.

Cel mai adesea, specialiștii în marketing se vor concentra asupra cuvintelor cheie cu intenție comercială, deoarece stimulează vânzările și își dezvoltă afacerea.

4. Timpul pentru a stabili prioritățile

Vă voi spune imediat că prioritizarea nu este cu adevărat pasul final în procesul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. Este doar ceva ce faci în mod natural trecând prin toți pașii menționați mai sus.

Iată o listă scurtă de lucruri de reținut atunci când generați idei de cuvinte cheie, analizați valorile acestora și grupați-le:

1. Care este potențialul de trafic estimat al acestui cuvânt cheie sau al unui grup de cuvinte cheie?
2. Concurența este dură? Ar fi nevoie de mult pentru a se clasa pentru el?
3. Câte resurse ar trebui să investești în construirea unei pagini competitive și promovare?
4. Care este rentabilitatea investiției în trafic? Aduce doar conștientizarea mărcii sau chiar se transformă în clienți potențiali și vânzări?

Iată un sfat pentru dvs.: adăugați coloane dedicate în foaia de calcul pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru a acorda scoruri fiecărei idei de cuvinte cheie . Atunci îți va fi ușor să-ți alegi „fructul cu cel mai mic rezultat” cu cel mai bun ROI pe baza acestor scoruri.

Vreau să-ți amintești că nu ar trebui să țintești spre cele mai ușor de clasat pentru cuvintele cheie, ci să optezi pentru cele cu cel mai bun ROI.

Încheierea

Tocmai ați citit un scurt ghid despre cercetarea cuvintelor cheie. Sper că v-a clarificat procesul și acum știți cum să îl abordați indiferent de industria în care lucrați.

Acest articol nu este cuprinzător, desigur. Deci, dacă aveți propriile sfaturi și trucuri care nu au fost menționate aici, sunt binevenite în secțiunea de comentarii.

E tare să înveți unii de la alții!