Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO: un ghid pentru începători

În timp ce Google ne ține la curent cu toate actualizările de algoritm pe care le lansează în continuare, un lucru a rămas destul de consistent pentru marketerii inbound care doresc să-și optimizeze site-urile web pentru căutare: cercetarea cuvintelor cheie.

În această postare, vom defini ce este cercetarea cuvintelor cheie, de ce este importantă, cum să vă desfășurați cercetarea pentru strategia dvs. SEO și vom alege cuvintele cheie potrivite pentru site-ul dvs. web.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie oferă informații valoroase asupra interogărilor pe care publicul țintă le caută de fapt pe Google. Perspectiva pe care o puteți obține în acești termeni de căutare reali poate ajuta la informarea strategiei de conținut, precum și a strategiei dvs. de marketing mai ample.

Oamenii folosesc cuvinte cheie pentru a găsi soluții atunci când efectuează cercetări online. Așadar, dacă conținutul tău reușește să ajungă în fața publicului nostru pe măsură ce acesta efectuează căutări, vei câștiga mai mult trafic. Prin urmare, ar trebui să vizați acele căutări.

În plus, în metodologia inbound, nu creăm conținut în jurul a ceea ce vrem să le spunem oamenilor; ar trebui să creăm conținut în jurul a ceea ce oamenii doresc să descopere. Cu alte cuvinte, publicul nostru vine la noi.

Totul începe cu cercetarea cuvintelor cheie.

Pentru o privire interioară asupra modului în care Arel="noopener” target="_blank" hrefs vă poate ajuta în cercetarea dvs. de cuvinte cheie SEO, consultați studiul nostru de caz și interviul exclusiv aici.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie are multe beneficii, cele mai populare motive fiind:

Informații despre tendințele de marketing

Efectuarea unei cercetări eficiente a cuvintelor cheie vă poate oferi informații despre tendințele actuale de marketing și vă poate ajuta să vă centrați conținutul pe subiecte și cuvinte cheie relevante pe care publicul dvs. le caută.

Creșterea traficului

Când identificați cele mai potrivite cuvinte cheie pentru conținutul pe care îl publicați, cu cât acesta este mai înalt în rezultatele motoarelor de căutare - cu atât veți atrage mai mult trafic pe site-ul dvs.

Achiziția clientului

Dacă afacerea dvs. are conținut pe care alți profesioniști în afaceri îl caută, puteți satisface nevoia și le puteți oferi un îndemn la acțiune care îi va conduce în călătoria cumpărătorului de la etapa de conștientizare până la punctul de cumpărare.

Cercetând cuvintele cheie pentru popularitate, volumul căutărilor și intenția generală, puteți aborda întrebările la care majoritatea oamenilor din publicul dvs. doresc răspunsuri.

Cu toate acestea, cuvintele cheie în sine, deoarece Google a evoluat dincolo de algoritmii de potrivire exactă.

Cuvinte cheie vs. Subiecte

Din ce în ce mai mult, auzim cât de mult a evoluat SEO în ultimii 10 ani și cât de neimportante au devenit cuvintele cheie în sine pentru capacitatea noastră de a ne poziționa bine pentru căutările pe care le fac oamenii în fiecare zi.

Și într-o oarecare măsură, acest lucru este adevărat, dar în ochii unui profesionist SEO este o abordare diferită. Mai degrabă, este intenția din spatele acelui cuvânt cheie și dacă o bucată de conținut rezolvă sau nu această intenție (vom vorbi mai multe despre intenție în doar un minut).

Dar asta nu înseamnă că cercetarea cuvintelor cheie este un proces depășit. Lasă-mă să explic:

Cercetarea cuvintelor cheie vă spune ce subiecte le pasă oamenilor și, presupunând că utilizați instrumentul SEO potrivit, cât de populare sunt de fapt acele subiecte în rândul publicului dvs. Termenul operativ aici este subiecte - prin cercetarea cuvintelor cheie care primesc un volum mare de căutări pe lună, vă puteți identifica și sorta conținutul în subiecte pentru care doriți să creați conținut. Apoi, puteți folosi aceste subiecte pentru a dicta cuvintele cheie pe care le căutați și vizați.

Elemente de cercetare a cuvintelor cheie

Există trei elemente principale la care trebuie să acordați atenție atunci când efectuați cercetarea cuvintelor cheie.

1. Relevanța

Google clasifică conținutul în funcție de relevanță. Aici intervine conceptul de intenție de căutare. Conținutul dvs. va fi clasat doar pentru un cuvânt cheie dacă satisface nevoile celor care caută. În plus, conținutul dvs. trebuie să fie cea mai bună resursă disponibilă pentru interogare. La urma urmei, de ce ți-ar clasa Google conținutul mai sus dacă oferă mai puțină valoare decât alte conținuturi care există pe web?

2. Autoritate

Google va acorda mai multă pondere surselor pe care le consideră autorizate. Aceasta înseamnă că trebuie să faceți tot ce puteți pentru a deveni o sursă de autoritate, îmbogățindu-vă site-ul cu conținut informațional util și promovând acel conținut pentru a câștiga semnale sociale și backlink. Dacă nu ești văzut ca fiind autoritar în spațiu, sau dacă SERP-urile unui cuvânt cheie sunt încărcate cu surse grele cu care nu poți concura (cum ar fi Forbes sau The Mayo Clinic), ai șanse mai mici de a te clasa, cu excepția cazului în care conținutul tău este excepțional.

3. Volumul

S-ar putea să ajungeți să vă clasați pe prima pagină pentru un anumit cuvânt cheie, dar dacă nimeni nu îl caută vreodată, nu va genera trafic pe site-ul dvs. Cam ca și cum ai înființa un magazin într-un oraș fantomă.

Volumul este măsurat prin MSV (volumul lunar de căutare), ceea ce înseamnă de câte ori este căutat cuvântul cheie pe lună pentru toate segmentele de public.

Cum să cercetezi cuvintele cheie pentru strategia ta SEO

Voi prezenta un proces de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl puteți urma pentru a vă ajuta să găsiți o listă de termeni pe care ar trebui să-i vizați. În acest fel, veți putea stabili și executa o strategie puternică de cuvinte cheie, care vă ajută să fiți găsit pentru termenii de căutare la care vă interesează cu adevărat.

Pasul 1: Faceți o listă cu subiecte importante și relevante pe baza a ceea ce știți despre afacerea dvs.

Pentru a începe acest proces, gândiți-vă la subiectele pentru care doriți să vă clasați în ceea ce privește compartimentele generice. Veți găsi aproximativ 5-10 categorii de subiecte pe care le considerați importante pentru afacerea dvs., apoi veți folosi acele grupe de subiecte pentru a găsi câteva cuvinte cheie specifice mai târziu în proces.

Dacă ești un blogger obișnuit, acestea sunt probabil subiectele despre care blogezi cel mai frecvent. Sau poate că acestea sunt subiectele care apar cel mai mult în conversațiile de vânzări. Puneți-vă în pielea clienților dvs. – pentru ce tipuri de subiecte ar căuta publicul țintă pentru care ați dori ca afacerea dvs. să fie găsită? Dacă ați fi o companie precum HubSpot, de exemplu, care vindeți software de marketing (care se întâmplă să aibă niște instrumente SEO minunate... dar mă opresc), este posibil să aveți grupuri de subiecte generale precum:

• „inbound marketing” (21K)
• „blogging” (19K)
• „marketing prin e-mail” (30K)
• „generare de clienți potențiali” (17K)
• „SEO” (214K)
• „marketing pe rețelele sociale” (71K)
• „analitice de marketing” (6.2K)
• „automatizare de marketing” (8.5K)

Vedeți acele numere în paranteze în dreapta fiecărui cuvânt cheie? Acesta este volumul lor lunar de căutare . Aceste date vă permit să evaluați cât de importante sunt aceste subiecte pentru publicul dvs. și de câte subiecte diferite este posibil să aveți nevoie pentru a crea conținut pentru a avea succes cu acel cuvânt cheie. Pentru a afla mai multe despre aceste subsubiecte, trecem la pasul 2...

Pasul 2: completați acele grupe de subiecte cu cuvinte cheie.

Acum că aveți câteva categorii de subiecte pe care doriți să vă concentrați, este timpul să identificați câteva cuvinte cheie care se încadrează în acele grupuri. Acestea sunt expresii de cuvinte cheie pentru care credeți că este important să le clasați în SERP-urile (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare), deoarece clientul țintă efectuează probabil căutări pentru acești termeni specifici.

De exemplu, dacă aș lua ultimul grup de subiecte pentru o companie de software de inbound marketing – „automatizare de marketing” – aș face un brainstorming câteva fraze cheie pe care cred că le-ar introduce oamenii în legătură cu acel subiect. Acestea ar putea include:

• instrumente de automatizare a marketingului
• cum să utilizați software-ul de automatizare a marketingului
• ce este automatizarea marketingului?
• cum să spun dacă am nevoie de software de automatizare a marketingului
• hrănirea plumbului
• automatizarea marketingului prin e-mail
• instrumente de automatizare de top

Și așa mai departe și așa mai departe. Scopul acestui pas nu este să vii cu lista finală de expresii de cuvinte cheie. Vreți doar să ajungeți cu o groază de expresii pe care credeți că le-ar putea folosi potențialii clienți pentru a căuta conținut legat de acel subiect anume. Vom restrânge listele mai târziu în proces, astfel încât să nu aveți ceva prea greoi.

Deși tot mai multe cuvinte cheie sunt criptate de Google în fiecare zi, o altă modalitate inteligentă de a veni cu idei de cuvinte cheie este să vă dați seama pentru ce cuvinte cheie este deja găsit site-ul dvs. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de software de analiză a site-urilor web, cum ar fi Google Analytics sau raportul HubSpot Surse, disponibil în instrumentul Traffic Analytics. Explorează sursele de trafic ale site-ului tău web și cercetează grupul de trafic de căutare organic pentru a identifica cuvintele cheie pe care oamenii le folosesc pentru a ajunge la site-ul tău.

Repetați acest exercițiu pentru câte seturi de subiecte aveți. Și amintiți-vă, dacă întâmpinați probleme în găsirea unor termeni de căutare relevanți, puteți oricând să vă adresați colegilor care se confruntă cu clienții - cei care sunt în Vânzări sau Servicii și să-i întrebați ce tipuri de termeni folosesc potențialii lor și clienții sau întrebări comune pe care le au. Acestea sunt adesea puncte de plecare excelente pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Aici, la HubSpot, folosim Raportul Statistici de căutare în această parte a procesului. Acest șablon este conceput pentru a vă ajuta să faceți același lucru și să vă grupați cuvintele cheie în grupuri de subiecte, să analizați MSV și să vă informați calendarul și strategia editorială.

Resurse recomandate: Șablon de raport pentru statistici de căutare

Descărcați șablonul

Pasul 3: Înțelegeți modul în care intenția afectează cercetarea cuvintelor cheie și analizați în consecință.

După cum am spus în secțiunea anterioară, intenția utilizatorului este acum unul dintre cei mai esențiali factori în capacitatea dumneavoastră de a vă poziționa bine pe motoarele de căutare precum Google. Astăzi, este mai important ca pagina dvs. web să abordeze problema pe care un utilizator intenționează să o rezolve decât pur și simplu să poarte cuvântul cheie folosit de către utilizator. Deci, cum afectează acest lucru cercetarea de cuvinte cheie pe care o faceți?

Este ușor să luați cuvinte cheie drept valoare nominală și, din păcate, cuvintele cheie pot avea multe semnificații diferite sub suprafață. Deoarece intenția din spatele unei căutări este atât de importantă pentru potențialul tău de clasare, trebuie să fii foarte atent la modul în care interpretați cuvintele cheie pe care le vizați.

Să presupunem, de exemplu, că cercetați cuvântul cheie „cum să începeți un blog” pentru un articol pe care doriți să îl creați. „Blog” poate însemna o postare pe blog sau site-ul blogului în sine, iar intenția unui căutător se află în spatele acelui cuvânt cheie va influența direcția articolului tău. Dorește cel care caută să învețe cum să înceapă o postare individuală pe blog? Sau vor să știe cum să lanseze de fapt un domeniu de site web în scopuri de blogging? Dacă strategia dvs. de conținut vizează doar persoanele interesate de acestea din urmă, va trebui să vă asigurați de intenția cuvântului cheie înainte de a vă angaja.

Pentru a verifica care este intenția unui utilizator într-un cuvânt cheie, este o idee bună să introduceți pur și simplu acest cuvânt cheie într-un motor de căutare și să vedeți ce tipuri de rezultate apar. Asigurați-vă că tipul de conținut Google este strâns legat de ceea ce doriți să creați pentru cuvântul cheie.

Pasul 4: Cercetați termenii de căutare legați.

Acesta este un pas creativ la care poate te-ai gândit deja când faci cercetarea cuvintelor cheie. Dacă nu, este o modalitate excelentă de a completa acele liste.

Dacă vă străduiți să vă gândiți la mai multe cuvinte cheie pe care le-ar putea căuta oamenii despre un anumit subiect, aruncați o privire la termenii de căutare corelați care apar atunci când conectați un cuvânt cheie la Google. Când introduceți expresia și derulați până în partea de jos a rezultatelor Google, veți observa câteva sugestii pentru căutări legate de intrarea dvs. inițială. Aceste cuvinte cheie pot stârni idei pentru alte cuvinte cheie pe care poate doriți să le luați în considerare.

Vrei un bonus? Introduceți câțiva dintre acești termeni de căutare înrudiți și uitați-vă la termenii de căutare corelați.

Pasul 5: Folosiți instrumentele de căutare a cuvintelor cheie în avantajul dvs.

Instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie și SEO vă pot ajuta să veniți cu mai multe idei de cuvinte cheie bazate pe cuvinte cheie cu potrivire exactă și cuvinte cheie cu potrivire expresie pe baza ideilor pe care le-ați generat până în acest moment. Unele dintre cele mai populare includ:

Cum să găsiți și să alegeți cuvinte cheie pentru site-ul dvs. web

Odată ce vă faceți o idee despre cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați, acum este timpul să vă rafinați lista pe baza celor mai bune pentru strategia dvs. Iată cum:

Pasul 1. Utilizați Google Keyword Planner pentru a reduce lista de cuvinte cheie.

În Planificatorul de cuvinte cheie Google, puteți obține volumul de căutare și estimări de trafic pentru cuvintele cheie pe care le luați în considerare. Apoi, luați informațiile pe care le aflați din Planificatorul de cuvinte cheie și utilizați Google Trends pentru a completa câteva spații libere.

Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a semnala termenii din lista dvs. care au un volum de căutare mult prea mic (sau mult prea mare) și nu vă ajută să mențineți o combinație sănătoasă, așa cum am vorbit mai sus. Dar înainte de a șterge ceva, verificați istoricul tendințelor și proiecțiile lor în Google Trends. Puteți vedea dacă, de exemplu, unii termeni cu volum redus ar putea fi de fapt ceva în care ar trebui să investiți acum - și să culegeți beneficiile pentru mai târziu.

Sau poate vă uitați doar la o listă de termeni care este mult prea greoaie și trebuie să o restrângeți cumva... Google Trends vă poate ajuta să determinați ce termeni au o tendință ascendentă și, prin urmare, merită mai mult concentrarea dvs.

Pasul 2: Acordați prioritate fructelor care nu se agață.

Ceea ce înțelegem prin prioritizarea fructelor care nu acționează este să prioritizați cuvintele cheie pentru care aveți șansa de a le clasifica în funcție de autoritatea site-ului dvs.

Companiile mari caută de obicei cuvinte cheie cu volum mare de căutare și, deoarece aceste mărci sunt deja bine stabilite, Google le recompensează de obicei cu autoritate asupra multor subiecte.

Puteți lua în considerare și cuvinte cheie care au puțină concurență. Cuvintele cheie care nu au deja mai multe articole care luptă pentru cel mai înalt rang îți pot permite locul în mod implicit – dacă nimeni altcineva încearcă să-l revendice.

Pasul 3: verificați volumul lunar de căutare (MSV) pentru cuvintele cheie pe care le-ați ales.

Vrei să scrii conținut despre ceea ce oamenii doresc să descopere, iar verificarea MSV te poate ajuta să faci exact asta.

Volumul lunar de căutare este de câte ori o interogare de căutare sau un cuvânt cheie este introdus în motoarele de căutare în fiecare lună. Instrumente precum searchvolume.io sau Google Trends vă pot ajuta să aflați gratuit cele mai căutate cuvinte cheie prin grupuri de cuvinte cheie asociate.

Pasul 4: Luați în considerare caracteristicile SERP pe măsură ce alegeți cuvintele cheie.

Există mai multe fragmente de caracteristici SERP pe care Google le va evidenția dacă sunt utilizate corect. O modalitate ușoară de a afla despre ele este să căutați cuvintele cheie alese de dvs. și să vedeți cum arată primul rezultat. Dar pentru o privire de ansamblu rapidă asupra tipurilor de fragmente prezentate SERP, vom rezuma aici care sunt acestea.

Pachete de imagini

Pachetele de imagini sunt rezultate de căutare afișate ca un rând orizontal de imagini care apar într-o poziție organică. Dacă există un pachet de imagini, ar trebui să scrieți o postare bogată în imagini pentru a câștiga plasarea în el.

Fragmente de paragraf

Fragmentele recomandate, sau fragmentele de paragraf, sunt fragmente scurte de text care apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google pentru răspunsuri rapide la interogările obișnuite de căutare. Înțelegerea intenției celui care caută și furnizarea de răspunsuri succinte și concise poate ajuta la câștigarea plasamentului.

Listă fragmente

Fragmentele de listă, sau listele, sunt fragmente create pentru postări care descriu pașii pentru a face ceva de la început până la sfârșit - adesea pentru căutări „Cum se face”. Crearea de postări cu instrucțiuni directe și clare și formatare poate ajuta la câștigarea acestei poziții.

Fragmente video

Fragmentele video sunt videoclipuri scurte pe care Google le va afișa în partea de sus a unei pagini de interogare de căutare în locul fragmentelor de text prezentate. Postarea unui videoclip atât pe YouTube, cât și pe site-ul dvs. web vă poate ajuta să câștigați această destinație de plasare dacă sunteți etichetat în cuvintele cheie vizate pe care le caută oamenii.

Pasul 5: verificați dacă există o combinație de termeni cap și cuvinte cheie cu coadă lungă în fiecare grupă.

Termenii de bază sunt expresii de cuvinte cheie care sunt, în general, mai scurte și mai generice - de obicei au doar unul până la trei cuvinte, în funcție de cine vorbiți. Cuvintele cheie cu coadă lungă, pe de altă parte, sunt expresii cheie mai lungi, care conțin de obicei trei sau mai multe cuvinte.

Este important să verificați dacă aveți o combinație de termeni cap și termeni lungi, deoarece vă va oferi o strategie de cuvinte cheie care este bine echilibrată cu obiective pe termen lung și câștiguri pe termen scurt. Acest lucru se datorează faptului că termenii principali sunt, în general, căutați mai des, făcându-i adesea (nu întotdeauna, dar adesea) mult mai competitivi și mai greu de clasificat decât termenii cu coadă lungă. Gândiți-vă: fără a căuta măcar volumul sau dificultatea căutării, pentru care dintre următorii termeni credeți că ar fi mai greu de clasificat?

1. cum să scrii o postare grozavă pe blog
2. blogging

Dacă ai răspuns la numărul 2, ai perfectă dreptate. Dar nu te descuraja. În timp ce termenii principali se laudă în general cu cel mai mare volum de căutare (înseamnă un potențial mai mare de a vă trimite trafic), sincer, traficul pe care îl veți obține de la termenul „cum să scrieți o postare grozavă pe blog” este de obicei mai de dorit.

De ce?

Pentru că cineva care caută ceva atât de specific este probabil un cautator mult mai calificat pentru produsul sau serviciul tău (presupunând că te afli în spațiul de blogging) decât cineva care caută ceva cu adevărat generic. Și pentru că cuvintele cheie cu coadă lungă tind să fie mai specifice, de obicei este mai ușor să știi ce caută cu adevărat oamenii care caută acele cuvinte cheie. Cineva care caută termenul principal „blogging”, pe de altă parte, ar putea să-l caute pentru o mulțime de motive care nu au legătură cu afacerea ta.

Așadar, verificați listele de cuvinte cheie pentru a vă asigura că aveți o combinație sănătoasă de termeni cap și cuvinte cheie cu coadă lungă. Cu siguranță îți dorești niște câștiguri rapide pe care ți le vor oferi cuvintele cheie cu coadă lungă, dar ar trebui să încerci și să scapi de termeni mai dificili pe termen lung.

Pasul 6: Vedeți cum se clasează concurenții pentru aceste cuvinte cheie.

Doar pentru că concurentul tău face ceva nu înseamnă că trebuie să faci asta. Același lucru este valabil și pentru cuvintele cheie. Doar pentru că un cuvânt cheie este important pentru competitorul tău, nu înseamnă că este important pentru tine. Cu toate acestea, înțelegerea pentru ce cuvinte cheie încearcă să se clasifice concurenții tăi este o modalitate excelentă de a te ajuta să oferi o altă evaluare listei tale de cuvinte cheie.

Dacă concurentul tău se clasează și pentru anumite cuvinte cheie care se află pe lista ta, cu siguranță are sens să lucrezi la îmbunătățirea clasării pentru acestea. Cu toate acestea, nu le ignorați pe cele de care concurenții dvs. par să nu le pese. Aceasta ar putea fi o oportunitate grozavă pentru dvs. de a deține cotă de piață și în condiții importante.

Înțelegerea echilibrului de termeni care ar putea fi puțin mai dificil din cauza concurenței, față de acei termeni care sunt puțin mai realiști, vă va ajuta să mențineți un echilibru similar pe care îl permite amestecul de termeni long-tail și head. Amintiți-vă, scopul este să ajungeți la o listă de cuvinte cheie care oferă câteva câștiguri rapide, dar vă ajută și să faceți progrese către obiective SEO mai mari și mai provocatoare.

Cum îți dai seama pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi, te întrebi? În afară de căutarea manuală a cuvintelor cheie într-un browser incognito și de a vedea în ce poziții se află concurenții dvs., Arel=”noopener” target="_blank” hrefs vă permite să rulați o serie de rapoarte gratuite care vă arată cuvintele cheie de top pentru domeniul pe care îl introduceți . Aceasta este o modalitate rapidă de a vă face o idee despre tipurile de termeni pentru care se clasează concurenții dvs.

Cele mai bune cuvinte cheie pentru SEO

Înțelegeți că nu există „cele mai bune” cuvinte cheie, doar acelea care sunt foarte căutate de publicul dvs. Având în vedere acest lucru, depinde de dvs. să elaborați o strategie care să vă ajute să clasați paginile și să generați trafic.

Cele mai bune cuvinte cheie pentru strategia ta SEO vor ține cont de relevanță, autoritate și volum. Doriți să găsiți cuvinte cheie foarte căutate pentru care puteți concura în mod rezonabil pe baza:

1. Nivelul competiției cu care te confrunți.
2. Capacitatea dvs. de a produce conținut care depășește, ca calitate, ceea ce este clasat în prezent.

Și ai cuvintele cheie potrivite pentru site-ul tău SEO

Acum aveți o listă de cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă concentrați pe subiectele potrivite pentru afacerea dvs. și să vă aducă niște câștiguri pe termen scurt și pe termen lung.

Asigurați-vă că reevaluați aceste cuvinte cheie la fiecare câteva luni - o dată pe trimestru este un punct de referință bun, dar unor companii le place să facă acest lucru și mai des decât atât. Pe măsură ce câștigați și mai multă autoritate în SERP-uri, veți descoperi că puteți adăuga din ce în ce mai multe cuvinte cheie la listele dvs. pe care să le abordați pe măsură ce lucrați la menținerea prezenței dvs. actuale și apoi la creșterea în noi domenii.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în mai 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.