Cum se face cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO

68% din activitatea online începe cu interogări în motoarele de căutare precum Google sau Bing.

De aceea, cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să stea la baza oricărei campanii de marketing online.

Scopul cercetării cuvintelor cheie este de a afla ce caută publicul țintă online și de a determina ce va fi nevoie pentru a se clasa de fapt în motoarele de căutare pentru acele cuvinte cheie.

Fără să știți ce cuvinte cheie ar trebui să vizați, cum vă veți optimiza în mod eficient site-ul web, cum vă veți viza expresii pentru construirea de link-uri sau cum vă veți ști ce conținut să dezvoltați pentru publicul dvs.?

Dacă doriți un ghid complet pentru cercetarea cuvintelor cheie, l-ați găsit. În acest articol, vă voi arăta procesul meu pas cu pas pentru găsirea, analizarea și alegerea cuvintelor cheie. Până la sfârșit, veți ști exact cum să faceți cercetări de cuvinte cheie pentru SEO.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie se referă la procesul de descoperire a termenilor de căutare pe care publicul țintă introduce în motoarele de căutare pentru a găsi companii și site-uri web ca ale dvs. Prin optimizarea conținutului pentru acele cuvinte cheie, este mai probabil să apară în rezultatele motorului de căutare.

Puteți utiliza cercetarea cuvintelor cheie pentru a descoperi subiecte universale la nivel național sau global pe care toată lumea le caută, ca în exemplul de mai jos. Dar puteți folosi și cercetarea locală a cuvintelor cheie pentru a găsi subiecte pe care doar oamenii dintr-o anumită zonă le caută. Aceasta înseamnă că puteți face cercetare de cuvinte cheie chiar dacă sunteți o afacere mică care deservește clienți doar dintr-un anumit oraș sau stat.

De exemplu, publicul meu țintă pentru acest blog este în primul rând agenții de marketing și întreprinderile mici care caută ajutor cu strategiile lor de SEO și marketing digital. Aceasta înseamnă că vreau ca paginile de pe site-ul meu să apară în SERP-urile atunci când publicul meu caută termeni legați de SEO și marketing digital.

Să presupunem că cineva din publicul meu țintă caută „ce este SEO?” Vreau să mă asigur că am conținut pe site-ul meu care apare la începutul rezultatelor pentru acel termen de căutare. Din fericire, da! Iată câteva dintre rezultatele de top pentru frază:

Acest lucru nu s-a întâmplat întâmplător. Am muncit din greu pentru a viza aproape fiecare cuvânt cheie legat de SEO la care vă puteți gândi. Datorită cercetării minuțioase a cuvintelor cheie, munca mea grea a dat roade.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie?

Cercetarea cuvintelor cheie este o abilitate critică pentru orice agent de marketing digital. Nu numai că trebuie să știe cum să dezvolte o listă de cuvinte cheie bună pentru PPC și SEO, dar specialiștii în marketing de conținut inteligent folosesc cercetarea cuvintelor cheie pentru a afla despre ce subiecte ar trebui să scrie și ce fraze ar trebui să folosească în timp ce scriu.

Dacă doriți ca publicul dvs. să vă găsească site-ul web - indiferent dacă este blogul dvs., site-ul de comerț electronic sau un serviciu local precum îngrijirea gazonului - trebuie să dezvoltați o strategie care să-l ajute să vă găsească. Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie.

Primul rezultat din rezultatele căutării Google pentru o anumită interogare de căutare (numit „cuvânt cheie”) primește cel mai mare trafic în 49 la sută din timp. Al doilea rezultat primește cel mai mare trafic 22 la sută din timp. Când ajungeți la a doua pagină Google, utilizatorii dau clic pe fiecare rezultat mai puțin de un procent din timp.

Pentru a vă atrage publicul către site-ul web, trebuie să identificați cuvintele cheie pe care le caută și să creați conținut care se potrivește cu intenția lor de căutare. De asemenea, trebuie să știți ce termeni înrudiți să utilizați în articolul dvs. pentru a vă asigura că este cât mai optimizat și autorizat posibil.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Vă întrebați cum să efectuați cercetarea cuvintelor cheie? Vestea bună este că există multe metode și instrumente pe care le puteți folosi pentru cercetarea cuvintelor cheie. Vom sublinia câteva dintre aceste metode și instrumente mai jos, astfel încât să puteți alege și alege ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Prelucrare: Configurarea foii de calcul

Primul lucru pe care veți dori să-l faceți este să configurați o foaie de calcul pentru a vă înregistra datele.

Am creat o foaie de calcul de bază pe care o puteți accesa.

Puteți adăuga sau șterge coloane după cum doriți, pentru a se potrivi nevoilor dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. Coloanele incluse sunt după cum urmează.

• Cuvânt cheie
• GAKT – Concurență (Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads)
• GAKT – Căutări lunare globale (Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads)
• GAKT – Căutări lunare locale (Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads)
• GAKT – CPC aproximativ (cost pe clic) (Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads)
• SEOmoz KA – Dificultate (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 1 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 1 DA (autoritate de domeniu) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 1 RDLRD (domeniu rădăcină care leagă domeniile rădăcină) (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 2 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 2 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 2 RDLRD (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 3 (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 3 DA (Moz Keyword Explorer)
• SEOmoz KA – Competitor 3 RDLRD (Moz Keyword Explorer)

În această secțiune, vom trata completarea coloanelor cu cuvinte cheie și date Google Ads Keyword Tool.

În secțiunea următoare, vom analiza cum să restrângem acele cuvinte cheie utilizând instrumentul Moz de analiză a cuvintelor cheie (sau unele metode alternative dacă nu sunteți membru Pro).

Se salvează versiunea Google Docs

Dacă sunteți conectat la contul dvs. Google, pur și simplu utilizați opțiunea Fișier > Salvare pentru a salva foaia de calcul în documente și pentru a începe să o completați cu informațiile dvs.

Descărcarea versiunilor Excel și Open Office

Dacă nu aveți Google Docs sau preferați să-l salvați pe computerul dvs. local, accesați versiunea Google Docs și utilizați Fișier > Descărcare ca pentru a-l salva ca tipul de fișier dorit. Aș sugera Excel pentru cea mai bună funcționalitate posibilă.

Pasul 1: Descoperirea cuvintelor cheie

Prima fază a cercetării de cuvinte cheie implică găsirea de noi idei de cuvinte cheie.

Uneori, aceasta este cea mai dificilă parte a procesului, deoarece mulți oameni care nu sunt familiarizați cu competiția de cuvinte cheie vor selecta cuvinte țintă foarte ample, cum ar fi pizza, hotel sau Los Angeles.

Alții vor alege fraze obscure pe care nimeni nu le va căuta probabil, cum ar fi SEO/Link Building/Social Media (da, am văzut oameni care încearcă să se clasifice pentru fraze la fel de suprapunctuate).

Așa că primul lucru pe care va trebui să-l faci este să găsești expresii potrivite, înrudite pentru afacerea ta.

Puteți începe oricând cu un simplu brainstorming. Priviți subiectele principale de pe site-ul dvs. web și notați cuvintele cheie asociate acestor subiecte. Aș sugera să faceți acest lucru în Microsoft Excel sau în altă aplicație pentru foi de calcul.

Ideea este de a crea o listă de început de idei inițiale pe care le puteți explora în continuare cu instrumente de cercetare a cuvintelor cheie.

O listă de semințe este setul inițial de idei de cuvinte cheie. Scrieți câteva categorii principale pentru a începe. Apoi utilizați o combinație de brainstorming și investigație (vezi mai jos) pentru a completa lista cu cuvinte cheie, petrecând cel mai mult timp pe termenii mărcii și produselor.

Vrei ca această listă să fie amănunțită în ceea ce privește surprinderea tuturor lucrurilor pe care le face produsul tău și a problemelor pe care le rezolvă, dar nu trebuie să fii exhaustiv în găsirea sinonimelor etc. Acest lucru se va întâmpla în pasul următor.

1. Cercetează-ți publicul . Ce termeni folosește publicul pentru a vă descrie produsele sau serviciile? Ce alți termeni relevanți folosesc în viața lor de zi cu zi? Priviți postările și comentariile de pe blog, forumurile, grupurile LinkedIn și propriile cereri de asistență.

2. Găsiți termenii de căutare utilizați acum . Utilizați instrumentul dvs. de analiză, Google Search Console și jurnalele dvs. web pentru a vedea ce termeni de căutare folosesc oamenii pentru a ajunge la dvs. Dacă aveți acces la datele din căutarea internă pe site, uitați-vă la acești termeni pentru a vedea ce caută oamenii.

3. Obțineți câteva sugestii . Soovle este un instrument care vă permite să introduceți un cuvânt cheie și să vedeți care sunt principalele autocompletare pentru mai multe motoare de căutare și alte site-uri. Nu merită să rulați fiecare cuvânt cheie prin Soovle, dar ați putea încerca câteva pentru a vedea dacă ați omis ceva.

Apoi, ori de câte ori sunteți gata să extindeți aceste idei, este timpul să utilizați instrumente excelente pentru cuvinte cheie.

Instrumente de descoperire a cuvintelor cheie

Următoarele sunt o colecție grozavă de instrumente gratuite și premium pentru SEO și instrumente pentru analiza cuvintelor cheie PPC care vă vor ajuta să descoperiți cuvinte cheie noi legate de site-ul sau afacerea dvs.

Ubersuggest

Există un motiv pentru care Ubersuggest este în fruntea listei și nu este doar pentru că este instrumentul meu. Ubersuggest este excelent pentru a vă ajuta să descoperiți cuvinte cheie noi. Pentru a începe, introduceți pur și simplu cuvântul cheie sau expresia în instrument.

Să presupunem că cercetăm Social Media Marketing.

Introduceți expresia și faceți clic pe Căutare.

Veți obține o defalcare care arată astfel:

• Volumul căutărilor – numărul de căutări efectuate de cuvântul cheie pe parcursul unei luni
• Dificultate SEO – concurență estimată în căutarea organică
• Dificultate plătită – concurență estimată în căutarea plătită
• Cost pe clic – costul mediu pe clic pentru un anunț Google

De asemenea, vi se oferă o prezentare generală a ceea ce este nevoie, în medie, în ceea ce privește backlink-urile și scorul de domeniu, pentru a ajunge pe prima pagină a Google pentru cuvântul cheie. Acesta este situat deasupra unui grafic care afișează volumul de căutare a cuvintelor cheie, atât pentru desktop, cât și pentru mobil, în ultimele 12 luni.

De asemenea, veți putea să derulați în jos și să vedeți diferite variante ale expresiei dvs. cheie.

Acest lucru vă oferă o imagine mai largă asupra a ceea ce vă puteți strădui să vă clasați.

Pentru bugete mici, vă recomandăm să optimizați un cuvânt cheie cu concurență redusă, cu cost-pe-clic redus, care încă obține rezultate bune.

Sau puteți alege mai multe cuvinte cheie și le testați A/B pentru cele mai bune rezultate.

Oricum îl utilizați, acesta este un instrument excelent pentru a începe.

Sugestii de căutare Ubersuggest

Iată un alt motiv pentru a utiliza Ubersuggest pentru cercetarea cuvintelor cheie. Odată ce aveți câteva idei de bază, le puteți extinde folosind cele cinci variabile de idei de cuvinte cheie din Ubersuggest:

• Sugestii
• Legate de
• Întrebări
• Prepoziții
• Comparații

În captura de ecran de mai sus, „sugestii” este evidențiat implicit. Dar dacă căutați cea mai mare listă de cuvinte cheie care conțin expresia dvs., faceți clic pe „Asociate”.

Fiecare cuvânt cheie de pe listă include acum cuvântul cheie de bază, „marketing pe rețelele sociale”.

De acolo, puteți experimenta cu celelalte tipuri de căutare. Iată câteva exemple de expresii cheie pe care le veți descoperi pentru fiecare dintre ele:

• Întrebări
  • a murit marketingul pe rețelele sociale?
  • merită marketingul pe rețelele sociale?
  • este eficient marketingul pe rețelele sociale?
• Prepoziții
  • ghid de marketing pe rețelele sociale
  • ajutor cu marketingul pe rețelele sociale
  • probleme cu marketingul pe rețelele sociale
• Comparații
  • marketing pe rețelele sociale vs marketing digital
  • marketing pe rețelele sociale vs marketing tradițional
  • marketing pe rețelele sociale și SEO

Sugestii alternative de căutare

Căutați casete de căutare alternative sugerate?

Următoarele motoare de căutare au opțiuni de căutare sugerate similare care apar sub caseta de căutare atunci când începeți să introduceți cuvinte cheie.

În funcție de cuvântul cheie, fiecare motor de căutare va oferi sugestii diferite.

Cei mai mulți oameni rămân cu Google, deoarece este cea mai vizitată platformă web din lume, dar totuși nu strica să obții idei de cuvinte cheie suplimentare din altă parte.

Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Ads

Următorul instrument este Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, la care se face referire în mod obișnuit.

Iată ce vă va spune fiecare dintre coloanele afișate în Instrumentul pentru cuvinte cheie Google Ads despre fiecare dintre ideile de cuvinte cheie afișate.

• Concurență – „Coloana Concurență vă oferă o idee despre câți agenți de publicitate licitează pentru un anumit cuvânt cheie. Aceste date vă pot ajuta să determinați cât de competitivă este plasarea anunțurilor.”
• Căutări lunare globale – „Media aproximativă pe 12 luni a interogărilor utilizatorilor pentru cuvântul cheie în căutarea Google”.
• Căutări lunare locale – „Dacă ați specificat o țară sau o limbă pentru căutarea dvs., acesta este numărul mediu de interogări de utilizator pe 12 luni pentru cuvântul cheie pentru acele țări și limbi.”
• CPC aproximativă – „Acesta este costul-pe-clic aproximativ pe care l-ați putea plăti dacă ați licita pentru cuvântul cheie. CPC-ul este mediat pentru toate pozițiile anunțurilor.”

Puteți afla mai multe despre statisticile privind traficul de căutare afișate în acest instrument în Ajutorul Google Ads.

Dacă doriți o metodă simplă pentru a vedea o gamă mai largă sau mai restrânsă de cuvinte cheie, puteți selecta această opțiune în filtrele din partea stângă a ecranului.

De asemenea, puteți selecta anumite tipuri de potriviri făcând clic pe fila „Modificați căutarea” și derulând în jos la opțiunea „Planificați-vă bugetul și obțineți previziuni”.

Introducerea termenului de căutare cu semnul de punctuație adăugat va modifica volumul de trafic pentru căutările lunare globale și locale, pe baza aproximării traficului pe care un cuvânt cheie îl primește pe Google.

• Amplu – Suma volumelor de căutare pentru ideea de cuvânt cheie, formele gramaticale aferente, sinonimele și cuvintele înrudite. Dacă ați face PPC și ați vizat potrivirea amplă pentru rețelele sociale, anunțurile s-ar afișa cu orice căutări, inclusiv rețele sociale sau media. Rezultatele organice ar include aceleași.
• [Exact] Volumul de căutare pentru ideea de cuvinte cheie. Dacă ați face PPC și ați vizat potrivirea exactă pentru rețelele sociale, anunțurile s-ar afișa numai dacă cineva a tastat în rețelele sociale, dar nu orice altă variantă a acelei fraze.
• „Expresie” – Suma volumelor de căutare pentru toți termenii care includ întreaga frază. Dacă ați face PPC și ați vizat potrivirea expresiei pentru aluatul de pizza, anunțurile s-ar afișa pentru oricine a introdus în rețelele de socializare, cu sau fără cuvinte cheie suplimentare, cum ar fi marketing pe rețelele sociale sau despre rețelele sociale. Rezultatele organice ar include numai rezultatele, inclusiv expresia exactă social media.

Puteți afla mai multe despre tipurile de potrivire (și despre unele suplimentare care nu sunt incluse în această listă) în Ajutor pentru anunțuri.

De asemenea, puteți vedea diferența de date pe baza celor trei tipuri de potrivire, folosind expresia social media în ordinea amplă, „frază” și [exact].

Și dacă ar fi să utilizați aceste tipuri de potrivire într-o căutare, ați obține 419 milioane de rezultate pentru o căutare cu potrivire amplă pentru rețelele sociale și doar 304 milioane de rezultate pentru o căutare cu potrivire expresie pentru „rețelele sociale”.

Revenind la termenul generic social media, este posibil să doriți să eliminați anumite cuvinte din ideile de cuvinte cheie.

De exemplu, este posibil să nu doriți să vizați nimic despre joburile din rețelele sociale, așa că puteți adăuga cuvântul job în fila Cuvinte cheie negative din partea stângă a ecranului.

Acum, va trebui să exportați datele.

Pentru a face acest lucru, pur și simplu utilizați butonul Descărcare din fila Revizuire plan și exportați în formatul preferat.

Apoi puteți copia datele din foaia de calcul exportată în foaia de calcul pentru cercetarea cuvintelor cheie.

De asemenea, puteți obține aceste date pentru ideile de cuvinte cheie pe care le-ați generat folosind SEMrush și căutarea sugerată prin copierea și lipirea respectivelor cuvinte cheie în caseta Cuvânt sau expresie și bifând caseta pentru a afișa numai idei strâns legate de termenii mei de căutare.

Apoi exportați datele pentru acele cuvinte cheie și expresii, bifând casetele de lângă ele în secțiunea Termeni de căutare.

Cautare Google

Puteți chiar să utilizați propriul motor de căutare Google pentru cercetarea cuvintelor cheie. Introduceți cuvântul cheie în Google și vă va afișa alte lucruri pe care le-au întrebat oamenii și câțiva alți termeni de căutare înrudiți.

Iată cum arată secțiunea Oamenii întreabă și pentru Social Media Marketing:

Și iată cum arată secțiunea de căutare asociată din partea de jos a paginii:

Acestea sunt similare cu celelalte cuvinte cheie pe care mi le-a dat Ubersuggest, dar s-ar putea să văd aici câteva sugestii care nu au apărut înainte.

De asemenea, puteți petrece ceva timp explorând aceste sugestii făcând clic pe acele linkuri, care vor duce la mai multe link-uri și așa mai departe și așa mai departe.

În acest moment, probabil că aveți o mulțime de idei de cuvinte cheie grozave.

În secțiunea următoare, voi aborda cum să utilizați Instrumentul de analiză a cuvintelor cheie Moz (sau o metodă alternativă pentru a obține aceleași informații dacă nu sunteți membru Pro) pentru a obține date suplimentare și apoi vă restrângeți cuvintele cheie la cele pe care ar trebui să le cel mai probabil, concentrați-vă asupra strategiei dvs. de marketing online.

Pasul 2 – Analizarea și alegerea celor mai bune cuvinte cheie

Acum că aveți o foaie de calcul de bază de utilizat pentru introducerea datelor despre cuvinte cheie, să vedem ce urmează.

Vreau să vă arăt câteva modalități de a obține și mai multe date despre fiecare cuvânt cheie și de a restrânge și mai mult rezultatele.

Vă rugăm să rețineți că compilarea acestor date va dura ceva timp, așa că este posibil să doriți să parcurgeți lista de cuvinte cheie și să le eliminați pe cele evidente pe care nu le doriți.

De obicei, folosesc nu mai mult de 100 de cuvinte cheie pentru această parte a procesului.

Analiza cuvintelor cheie cu Ubersuggest

Ubersuggest este un instrument excelent pentru a analiza ce cuvinte cheie să folosiți și ce site-uri web să examineze pentru idei.

De exemplu, când căutăm marketing pe rețelele sociale în Ubersuggest, puteți vedea o listă de „idei de conținut”:

După cum puteți vedea, apare o listă de pagini care se clasează pentru cuvântul cheie „marketing pe rețelele sociale”. De asemenea, puteți vedea câte vizite primește pagina de la cuvântul cheie, câte backlink-uri are pagina și câte distribuiri are pe Facebook, Pinterest și Reddit.

Puteți explora cele mai de succes site-uri web și le puteți folosi ca punct de plecare pentru ce să includeți în propria pagină pentru a vă clasa pentru cuvântul cheie.

Analiza cuvintelor cheie cu Moz

Puteți obține alte date importante pentru a vă ajuta să restrângeți cuvintele cheie țintă cu Moz.

Dacă aveți un abonament Pro cu Moz (puteți obține întotdeauna o probă gratuită de 30 de zile dacă aveți doar un singur proiect de cercetare a cuvintelor cheie de făcut), atunci aveți acces la un instrument mic foarte frumos numit Dificultatea cuvintelor cheie și Analiza SERP.

Acest instrument vă va arăta procentul de dificultate pentru fiecare cuvânt cheie, dându-vă o idee despre cât de greu va fi să vă poziționați foarte bine pentru el.

Veți vedea, de asemenea, primele zece site-uri clasate pentru fiecare cuvânt cheie, fiecare listat cu autoritatea de domeniu și numărul de domenii rădăcină care leagă la acesta.

Aceasta din urmă este într-adevăr informațiile care vă vor ajuta să decideți ce cuvinte cheie să vizați.

Puteți introduce cinci cuvinte simultan și acum puteți alege între cuvânt cheie, domeniu rădăcină, subdomeniu sau pagină.

Folosind expresia noastră de cuvinte cheie „gestionarea rețelelor sociale”, puteți vedea rezultatele evaluării dificultății, volumul căutărilor, ratele organice de clic și echilibrul dintre ușurința clasării și rezultatele finale (Prioritate).

Deși aceste informații sunt utile, nu este ceva ce nu știm deja. Am decis deja că ne place această expresie cheie.

În orice caz, aceasta este doar o dublă verificare care confirmă elementele de bază pe care le-ați găsit în Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru anunțuri.

Sub aceste informații, veți găsi mai multe sugestii de cuvinte cheie și o analiză SERP a cuvântului cheie.

Sugestiile sunt bune pentru mai mult brainstorming, dar vom reveni la analiza SERP. Asta e adevărata mină de aur.

De asemenea, puteți găsi o listă scurtă de mențiuni pentru cuvântul dvs. cheie în partea de jos a paginii.

Acest lucru este util pentru a vă informa cine folosește cuvântul cheie și cât de recent a creat conținut cu acesta.

Deși aceste informații sunt drăguțe, informațiile reale ale concurenței pot fi văzute atunci când faceți clic pe analiza completă SERP pentru fiecare cuvânt cheie, cum ar fi aceste rezultate pentru o companie de social media.

Îmi place să le deschid în file noi pentru comoditate.

Aceasta este partea în care puteți învăța câteva lucruri.

În primul rând, poți vedea pe cine vei încerca să învingi.

Dacă site-ul dvs. apare în această listă cu primele zece, atunci felicitări - sunteți pe prima pagină pentru o expresie de cuvinte cheie cu o dificultate a cuvintelor cheie extrem de competitivă de 61%.

Dacă nu sunteți în aceste rezultate, puteți compara autoritatea de domeniu a site-ului dvs. web și puteți lega domeniile rădăcină cu statisticile site-urilor clasate în primele zece.

Autoritatea de domeniu este un scor de la 1 la 100. Cu cât autoritatea de domeniu a unui site web este mai mare, cu atât este mai probabil să se claseze pentru cuvintele cheie pentru care este optimizat.

Domeniile rădăcină care leagă este numărul de domenii unice care leagă la un site web.

Puteți vedea că site-ul cu cea mai înaltă autoritate și care leagă domeniile rădăcină nu câștigă neapărat primul loc.

Dar dacă doriți să faceți locul 1, site-ul dvs. poate avea nevoie de o autoritate de domeniu de 28 sau mai mare și sute de domenii rădăcină de legătură pentru a învinge concurența.

Un alt lucru pe care îl puteți învăța din asta este dacă un cuvânt cheie are rezultate comerciale sau informaționale.

Aceasta înseamnă că veți afla dacă cuvântul dvs. cheie este căutat în scopuri comerciale (însemnând că cineva dorește să găsească un produs sau serviciu) sau dacă este căutat în scopuri informaționale (adică oamenii caută informații, nu un produs sau serviciu). ).

Pentru compania de social media , rezultatele includ șapte companii și agenții reale de consultanță în social media.

Comparativ, dacă fac o analiză completă a expresiei cheie „ce este social media”, veți vedea că prima pagină de rezultate este pur informațională. Toate rezultatele provin din domenii de mare autoritate.

Deci, dacă sunteți o companie de social media, probabil că veți dori să vizați expresia „companii de social media” pentru pagina principală a afacerii dvs.

De asemenea, veți dori să creați conținut bazat pe expresia „ce este rețelele sociale” și să-l plasați pe domenii extrem de autorizate, cum ar fi YouTube și SlideShare, pentru a vedea dacă îl puteți introduce în clasamente pentru o expresie căutată potențial de un milion de persoane lunar. .

Alternativă la instrumentul Moz

Dacă nu sunteți interesat de un instrument premium, puteți pur și simplu să căutați fiecare cuvânt cheie și să vă uitați la clasarea site-urilor web pe prima pagină a rezultatelor.

Dacă sunteți interesat de statisticile autorității de domeniu, puteți obține unele folosind un alt instrument Moz numit Open Site Explorer. Cu toate acestea, veți primi o cantitate limitată de statistici pentru conturile gratuite.

Sau, puteți utiliza versiunea gratuită a barei de instrumente SEOmoz – doar utilizați-o și comparați-o cu autoritatea de domeniu a propriului site web.

Cel puțin cu aceste informații, puteți determina în continuare utilizarea comercială vs. informațională a unui cuvânt cheie plus câteva statistici de bază pentru a le compara cu propriul dvs. site web.

Analiza cuvintelor cheie cu concurenți

Înainte de a începe să elimin mai multe cuvinte cheie la întâmplare, vreau să fac o ultimă cercetare: analiza competitivă.

Unul dintre lucrurile pe care le-am găsit în anii mei de cercetare a cuvintelor cheie este că oamenii nu își iau concurența în serios.

Ei nu știu cât de competitive sunt cuvintele lor cheie sau la ce fel de rentabilitate a investiției se pot aștepta sau cât de mult din bugetul lor să aloce pentru a putea concura.

Acest lucru se datorează faptului că deseori omit această etapă crucială a procesului de cercetare.

În mod normal, cu o cercetare competitivă a cuvintelor cheie, ați face o listă de concurenți și apoi ați introduce adresele URL ale acestora pentru a vedea pentru ce se clasează.

De exemplu, puteți folosi Follow.net sau ceva similar pentru a cerceta fiecare dintre concurenții dvs.

Dar pentru a economisi timp, voi face lucrurile puțin diferit.

Voi căuta cuvintele cheie alese de mine pe Google și apoi voi vedea ce site-uri au deja conținut folosind acele cuvinte cheie.

De exemplu, pentru Social Media Marketing, văd mai întâi trei anunțuri care nu vor apărea în niciun instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Este bine de știut că cei care caută nu vor vedea imediat rezultatele organice decât dacă derulează.

În continuare, văd că există câteva site-uri web foarte mari, de încredere, care apar primele. Site-uri precum Wordstream și Sprout Social vor fi greu de învins dacă nu aveți un site foarte autorizat.

Pot face acest lucru pentru câteva dintre cuvintele cheie alese de mine pentru a vedea ce site-uri mai mari fac parte din competiția mea.

Dacă vreau, pot oricând să fac o cercetare competitivă regulată a cuvintelor cheie de aici folosind un alt instrument (introducând acele adrese URL), dar dacă mă grăbesc, pot doar să iau notă deocamdată.

În acest moment, ar trebui să am o idee bună despre care va fi dificultatea cuvintelor cheie și care vor avea cele mai bune șanse față de concurenții mei pe SERP-uri.

Apoi pot trece la restrângerea listei și mai mult.

Pasul 3: Adunarea în foaia de calcul

Partea finală a procesului este preluarea foii de calcul și interpretarea datelor.

Îmi place să folosesc Formatarea condiționată în Excel pentru a evidenția celulele cu o anumită culoare pe baza valorii numerice din celulă.

Pur și simplu evidențiați intervalul de celule pe care doriți să îl comparați, apoi mergeți la Formatare condiționată > Regulă nouă.

Selectați stilul de format de scară în 3 culori și schimbați culoarea cea mai mică / cea mai mare valoare, atunci când este cazul.

Anumite câmpuri din foaia de calcul vor trebui să afișeze faptul că un număr mai mare este bun, în timp ce un număr mai mic este rău.

Pentru acele câmpuri (căutări lunare globale și locale), veți dori să lăsați setările de culoare ca implicite, așa cum se arată mai jos.

Alte câmpuri din foaia de calcul vor trebui să afișeze faptul că un număr mai mare este rău, în timp ce un număr mai mic este bun.

Pentru acele câmpuri (GAKT – Competiție, GAKT – CPC aproximativ, SEOmoz KA – Dificultate, SEOmoz KA – Competitor DA, SEOmoz KA – Competitor RDLRD), veți dori să modificați setarea de culoare cu cea mai mică valoare la verde și cea mai mare setare de culoare la roșu, așa cum se arată mai jos.

După ce ați terminat, puteți evidenția rândul de sus și adăugați un filtru aplicând opțiunea Sort & Filter > Filter.

Îmi place să încep cu selectarea filtrului pentru coloana SEOmoz KA – Dificultate și sortarea lui de la cel mai mic la cel mai mare.

Astfel obțineți următoarele (click pe imaginea de mai jos pentru a vedea o vedere mai mare):

După cum vă puteți imagina, a avea opțiunile de evidențiere și sortare ar fi foarte valoros atunci când priviți o foaie de calcul cu până la 100 de cuvinte cheie.

Ai putea vedea rapid care cuvinte cheie au cele mai multe căutări și cea mai mică concurență sau cea mai mică concurență, dar cele mai multe căutări.

Ați putea apoi să vă mutați și să vă uitați la concurența reală pentru fiecare cuvânt cheie dacă ați căuta pentru clasamentul #1.

Pasul 4: alegerea finală a cuvintelor cheie

Sugestia mea atunci când fac alegerea finală a cuvintelor cheie este următoarea:

• Dacă site-ul dvs. este comercial (oferind produse sau servicii), alegeți cuvintele cheie care par să aibă cea mai mare intenție comercială pe baza site-urilor web de clasare curentă. Dacă site-ul dvs. este informativ (blogurile vin în minte), alegeți cuvinte cheie care au cea mai mare intenție informativă.
• Căutați un „punct favorabil” cu volum mare de căutare în combinație cu dificultate/concurență scăzută.
• Priviți cuvintele cheie cu volum mare de căutare cu concurenți de top care au autoritate de domeniu și backlink-uri mai scăzute.
• Dacă site-ul dvs. este deja clasat pe prima pagină, dar nu în primele 5 locuri (sau sub alte zone de rezultate ale căutării, cum ar fi imagini, rezultate locale etc.) și cuvântul cheie are un volum de căutare bun, concentrați-vă pe obținerea respectivelor cuvinte cheie și expresii să se deplaseze în sus.

Uneori, nu decizia reală este cea mai dificilă – de fapt, compilarea datelor necesită cel mai mult timp! De asemenea, nu uitați să luați cuvintele cheie care sunt mai informaționale și să le folosiți pentru idei de subiecte de conținut!

Aceasta încheie metoda noastră de a descoperi idei de cuvinte cheie, de a le analiza și apoi de a alege cele mai bune pentru site-ul dvs.

Am observat că există multe moduri diferite de a efectua cercetarea cuvintelor cheie și trebuie să încercați diferite metode de analiză pentru a vedea care dintre ele vă vorbesc cel mai bine atunci când vă decideți asupra cuvintelor cheie.

Resurse pentru cercetarea cuvintelor cheie

Întrebări frecvente

Concluzie

Sperăm că acum aveți o idee bună despre cum să faceți cercetări de cuvinte cheie pentru SEO și PPC.

Completarea unei cercetări amănunțite de cuvinte cheie este crucială dacă doriți să generați trafic către site-ul dvs. web.

Există multe metode de cercetare a cuvintelor cheie de încercat, în plus față de cele pe care le-am subliniat în această postare. Pe măsură ce obțineți mai multă experiență în cercetarea cuvintelor cheie, este posibil să doriți să încercați câteva metode suplimentare.

Există, de asemenea, o multitudine de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie la dispoziție. Preferatul meu (oricât de părtinitoare aș fi) este Ubersuggest. Echipa noastră lansează continuu noi funcții pentru a vă oferi date mai bune pe care alte instrumente nu le oferă.

Dacă nu doriți să faceți propria cercetare de cuvinte cheie, SEO sau marketing digital, puteți contacta agenția mea pentru ajutor.

Care sunt instrumentele tale preferate de cercetare a cuvintelor cheie?

Vedeți cum agenția mea poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați mai mult trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va obține linkuri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel