Cum să efectuați singur un audit SEO local? 2021

Cum să efectuați singur un audit SEO local?

Introducere

Local SEO vă permite să vă poziționați compania pe motoarele de căutare pentru a fi vizibil pentru potențialii clienți atunci când faceți căutări locale legate de produsele și serviciile pe care le vindeți. În această postare, vă voi ghida despre Cum să efectuați singur un audit SEO local?

Oferă o abordare de marketing online foarte direcționată : nu este ca și cum ai lăsa broșuri în cutiile poștale sau ai plăti pentru o reclamă într-un ziar local care poate să nu fie văzută de un potențial client care este cu adevărat interesat de produsele sau serviciile tale. Să vedem ce este SEO local, cum funcționează, posibile domenii de aplicare și cum poate accelera creșterea unei afaceri locale mici (sau mari).

Ce este SEO local?

Local SEO este procesul de optimizare pentru rezultatele motoarelor de căutare locale. Dacă SEO, prin definiție, este ansamblul de optimizări on-site și off-site care vizează îmbunătățirea poziționării unui site în motorul de căutare, SEO local poate fi definit ca omologul său într-o cheie locală. SEO local se referă la tehnici de optimizare care favorizează o poziționare excelentă în urma unei așa-numite „căutări locale”, adică a unei căutări efectuate pentru o anumită locație sau zonă de interes.

Odată cu introducerea Căutării universale , Google a început să afișeze rezultate ale căutării web pe o singură pagină și rezultate ale căutării din motoarele sale verticale: Știri, Videoclipuri, Imagini și Hărți. Motoarele de căutare returnează rezultate relevante pe baza locației curente a utilizatorului care a efectuat căutarea.

Când un utilizator introduce o interogare locală, de exemplu, „Stomatolog din Milano”, Google va avea tendința de a afișa rezultatele cabinetelor stomatologice cele mai apropiate de utilizator, luând astfel în considerare poziția cercetătorului.

Din punct de vedere tehnic, acest lucru se întâmplă prin algoritmul Google Pigeon care a fost conceput și lansat pentru a lega algoritmul de căutare locală Google la algoritmul web, pentru a îmbunătăți parametrii de clasare pe baza distanței și a locației utilizatorului care efectuează căutarea. Google Pigeon a redus raza de căutare prin favorizarea afacerilor cele mai apropiate de locația fizică a căutării.

În termeni simpli, optimizarea SEO în cheie locală va servi pentru a oferi vizibilitate afacerilor locale în urma unei interogări geolocate. Atunci când un utilizator introduce o întrebare precum „Restaurant din Milano”, site-ul cel mai optimizat va avea o vizibilitate mai mare, crescând astfel vizitele pe site și posibilele conversii.

De ce este important SEO local: toate avantajele

Principalul avantaj este de a obține vizibilitate online și de a putea intercepta:

Utilizatori care vă cunosc deja afacerea : site-ul dvs. trebuie să fie afișat în SERP în caseta Knowledge Graph și Google Maps, astfel încât utilizatorii să vă poată găsi detaliile de contact.

Poate că un utilizator vă cunoaște deja afacerea, dar nu vă cunoaște numărul de telefon sau adresa. Dacă ți-ai optimizat corect site-ul, aceste date de poziție pot fi găsite cu ușurință prin motoarele de căutare.

Ce fel de afaceri au nevoie de SEO local?

Realizarea unei promovări locale este vitală pentru hoteluri, atracții turistice și restaurante. Pentru un turist „pierdut”, care nu cunoaște toate oportunitățile de divertisment oferite într-o anumită zonă geografică, motoarele de căutare sunt adesea singurul mijloc de informare folosit.

De asemenea, este necesar să se calculeze că, până în prezent, hotelurile și alte facilități de cazare aferente primesc o bună parte (dacă nu cea mai mare parte) din rezervările lor prin web, atât prin site-uri web proprietare, cât și prin platforme terțe (Booking, TripAdvisor etc.). ).

Și tocmai în cazul rezervărilor prin intermediul unui site proprietar, avantajos pentru că nu există comisioane aplicabile de către terți, SEO local joacă un rol fundamental : poziționarea site-ului dvs. pentru o anumită locație va ajuta la obținerea unei vizibilități ridicate și a posibilelor îmbunătățiri în conversii.

Nu întâmplător, practic toate activitățile legate de turism implementează de ani de zile strategii locale, menite să îmbunătățească vizibilitatea afacerii lor, creând astfel o saturație care ar putea îngreuna din ce în ce mai mult urcarea SERP-urilor către activitățile de start-up.

Alte tipuri de afaceri locale care operează pe extensii teritoriale bine definite pot beneficia pe scară largă de SEO local.

De exemplu, ar putea fi un magazin cu amănuntul, un medic, un dentist sau un avocat. Ar putea fi, de asemenea, companii mai mici, cum ar fi brutarii, produsele alimentare și altele asemenea, care se pot poziționa eficient, chiar și în absența unui site web - proprietăți, folosind Google My Business și o simplă pagină de socializare conectată.

Dacă aveți o adresă fizică într-un oraș și vă așteptați ca oamenii să vină la magazinul sau la biroul dvs., ar trebui să investiți în SEO local.

Cum să efectuați singur un audit SEO local?

Pentru a vă îmbunătăți poziționarea într-o căutare locală, trebuie folosite atât strategii on-site, cât și off-site.

La fata locului

Din punct de vedere on-site, selectarea cuvintelor cheie corecte și crearea de conținut aprofundat și detaliat ne vor permite să obținem performanțe excelente în rezultatele căutării.

În acest caz, copywriter-ul trebuie să fie strălucit că scopul este acela de promovare locală. Spre deosebire de SEO tradițional, locația și combinația „serviciu + locație” trebuie, de asemenea, folosite ca cuvânt cheie.

Aceeași atenție trebuie acordată și etichetelor de titlu și descriere, care nu trebuie să fie generate automat, ci personalizate și complete cu indicarea locației.

Pentru o planificare corectă, răspunsul și la nevoile specifice de informații teritoriale se poate dovedi a fi o strategie locală excelentă: crearea de conținut unic, direcționat, în conformitate cu cerințele publicului local, poate face din orice site o autoritate industrială, crescând astfel contactele și conversiile.

Optimizați site-ul web pentru căutare locală

Primul pas este întotdeauna să optimizați conținutul unui site web. Cea mai bună modalitate de a optimiza local un proiect online este să folosești un limbaj simplu pe care oricine îl poate introduce într-un motor de căutare. De asemenea, este esențial să folosiți cuvinte cheie localizate care să permită Google să-și determine locația geografică.

Pentru a folosi pe deplin cuvintele cheie, este întotdeauna bine să folosiți ceea ce se numește „ coada lungă a cuvintelor cheie ”. ” De exemplu, în loc să folosiți cuvinte cheie precum marketing „hărți Google”, „ar trebui să scrieți o expresie cheie, cum ar fi:” cele mai bune servicii de marketing pe hărți Google din [numele orașului]. „

Solicitați înregistrarea Compania mea pe Google

Compania mea pe Google (GMB) este un instrument esențial pe care ar trebui să-l folosească toate companiile și este gratuit. Scopul său principal este de a publica oficial activitatea pe Google Map, astfel încât clienții să poată găsi evenimentul în sine în timp ce caută acel tip de afacere.

De asemenea, împărtășim: Cele mai bune modalități de a construi link-uri pe site-ul dvs. în 2020

Cu optimizarea potrivită și credeți-mă că poate face minuni pentru SEO local, orice afacere poate fi în fruntea SERP-urilor.

Multe companii locale nu înțeleg încă importanța reală a marketingului online , prin urmare anticiparea concurenței ar fi o mișcare inteligentă pentru orice afacere locală, și pentru că, așa cum am scris acum câteva săptămâni, doar o companie din trei investește în serviciile Agenției SEO.

GMB este un serviciu gratuit oferit de Google, dar are și componente care pot ajuta la planificarea unei strategii SEO locale . Aceste componente includ postări Google, fotografii și recenzii . Actualizarea locurilor de muncă și a imaginilor o dată pe săptămână și răspunsul la toate recenziile vor ajuta Google să înțeleagă că indexează o companie activă.

Construiți citate locale

Cotațiile sunt o modalitate excelentă de a vă crește autoritatea locală. Ele trebuie folosite corect.

O citare este orice mențiune online a companiei care include numele american, adresa și numărul de telefon cunoscute prin acronimul NAP . Când căutați directoare în care puteți trimite lista de afaceri, ar trebui să vă asigurați întotdeauna că este un director bine cunoscut și de înaltă calitate.

Conectați-vă prin link-uri locale

Backlink -urile sunt similare cu citările. Diferența este că un backlink nu este altceva decât un link real către site.

Backlink-urile sunt deosebit de esențiale pentru SEO local , deoarece ajută în primul rând motoarele de căutare să determine care site-uri sunt surse de informații demne de încredere, demne de a fi în fruntea SERP-urilor.

De aceea, atunci când planificați o strategie de construire a linkurilor, trebuie să obțineți întotdeauna link-uri de înaltă calitate și, mai presus de toate, că nu suntem spam.

Toate acestea vor ajuta autoritatea locală sau SEO local. Încercați să deveniți o parte mai semnificativă a comunității și să obțineți mai multă acoperire din presă prin evenimente de sponsorizare, găzduire de evenimente, voluntariat, stă la baza unui alt proces numit PR digital și asupra căruia agențiile SEO ar trebui să se concentreze mereu.

În afara locației

Despre strategiile off-site, este necesară utilizarea funcției My Business (ex-Google Places). Înregistrându-vă la Compania mea pe Google, va fi posibil să completați un formular legat de activitatea dvs., inclusiv numărul de telefon, adresa completă, orele de zi cu zi și adresa site-ului.

Integrarea cu Google Maps este automată: va fi suficient să verificați exactitatea reală a adresei și să vă confirmați identitatea ca companie, pentru a fi raportată „magic” ca afacere chiar și pe Maps. Procesul de verificare nu este nimic transcendental: Google trimite o carte poștală cu un cod prin poștă la adresa indicată.

După primirea cărții poștale, vi se cere să introduceți codul de mai sus pe pagina My Business: întregul proces durează aproximativ o săptămână, iar în urma optimizării, va garanta o vizibilitate excelentă atât pe desktop, cât și de pe dispozitivele mobile.

Toată această procedură poate fi efectuată chiar și în absența unui site proprietar: este o opțiune fundamentală pentru companiile mai mici, incapabile să susțină angajamentul economic cerut de un site real.

În înlocuirea acesteia, poate fi folosită și o pagină de pe o rețea de socializare : cel mai util este, fără îndoială, Facebook. Oferă, de asemenea, posibilitatea de a crea pagini de companie geo-localizate complet cu o mică hartă.

Întotdeauna din punct de vedere off-site, SEO Link Building (venit din surse autorizate relevante pentru sectorul nostru) este în continuare esențială în clasamentul local. Contactarea influențelor sau crearea de conținut de calitate excelentă pe site-ul companiei va stimula partajarea, creând link-uri utile de intrare.

Concluzie

Local SEO este o formă de marketing online adaptată în mod unic nevoilor IMM-urilor, cu o investiție mai mică decât cea necesară pentru serviciile SEO pentru companiile naționale; va putea obține rezultate excelente.

În ultimii ani a devenit din ce în ce mai importantă ca strategie de web marketing pentru micile afaceri locale , care pot câștiga vizibilitate în fața unei investiții modeste. Sper că ați adunat suficiente informații din acest articol și ați realizat cu succes auditul local seo pentru afacerea dvs.