Cum să găzduiești unul în 7 pași simpli

Marketingul cu influențe este un subiect la modă în zilele noastre, dar nu necesită multă muncă sau o mulțime de bani pentru a valorifica puterea influențelor pe canalele de socializare ale mărcii dvs. – iar găzduirea a ceva numit preluare Instagram este una dintre cele mai mici. efort, cele mai organice moduri de a face exact asta.

Nu sunteți sigur despre ce vorbim? Preluările Instagram implică postarea unei persoane sau a unei mărci pe canalul tău Instagram pentru a oferi urmăritorilor o privire asupra conținutului nou și unic dintr-o altă perspectivă. Iată un exemplu de prietenii noștri de la WeWork care au preluat contul nostru de Instagram:

În această postare, vom descoperi cum să vă găzduiți propria preluare Instagram pentru a stimula implicarea, cunoașterea mărcii și rezultate pozitive pentru marca dvs.

Dar există mai multe abordări diferite ale preluărilor Instagram care pot fi benefice pentru brandul tău.

Alte tipuri de preluări Instagram pot include:

• Preluări ale angajaților
• Preluări de clienți sau membri ai comunității
• Preluări de evenimente
• Promoții pentru produse sau oferte

Preluările Instagram sunt reciproc avantajoase pentru Instagrammer invitat și contul gazdă. Gazda poate aduce conținut nou valoros urmăritorilor lor fără a fi nevoit să-l creeze ei înșiși, iar oaspetele poate ajunge la un public complet nou prin postarea pe alt cont.

În plus, preluările Instagram ajută la cultivarea relațiilor de bună-credință între influenți, care pot crea incursiuni pentru viitoare colaborări și promovare încrucișată.

Acum, să vedem cum să începem cu preluarea Instagram.

Cum să găzduiești o preluare Instagram

1. Alegeți ceea ce doriți să realizați.

Înainte de a alege un invitat care să găzduiască Instagram-ul mărcii tale, trebuie să stabilești ce vrei să obții cu preluarea. În mod ideal, preluarea Instagram va obține mai multe rezultate pozitive, dar alegerea unui obiectiv principal al campaniei va ajuta la determinarea tipului de invitat pe care să îl invite.

Obiectivele de preluare a Instagram ar putea include:

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Acest lucru poate fi măsurat prin numărul de urmăritori noi pe care contul de Instagram câștigă ca urmare a preluării.
• Promovarea unui produs, eveniment sau ofertă. Acest lucru poate fi măsurat prin numărul de înregistrări la evenimente, de răscumpărări de oferte sau de trimiteri de formulare de clienți potențiali ca urmare a preluării.
• Stimularea angajamentului în cadrul comunității Instagram. Acest lucru poate fi măsurat prin numărul de aprecieri, comentarii, vizionări video și povești și clicuri pe linkuri ca urmare a preluării.

2. Alege-ți Instagrammerul invitat.

Acum că îți cunoști scopul, vei avea mai ușor să găsești un oaspete care să-l realizeze.

De exemplu, echipa din spatele musicalului premiat Hamilton a vrut să-i familiarizeze pe fani cu piesele de teatru cu membrii distribuției.

Pentru a face acest lucru, Hamilton a început #SwingSaturday pe Instagram în care un membru al distribuției care este pregătit să joace mai multe roluri (cunoscut sub numele de leagăn) preia Instagramul oficial Hamilton.

I Sursa imaginii

Există câteva tipuri de instagrameri invitați pe care îi puteți invita să creeze conținut pentru preluarea dvs.:

• Influentori din industria dvs
• Angajații companiei dvs
• Membrii comunității sau clienții

Deși este cu siguranță posibil ca oaspeții care preia Instagram să atingă mai multe obiective, vă recomandăm să vă alegeți oaspetele având în vedere cea mai eficientă strategie.

• Influenții își vor atrage urmăritorii pe Instagram-ul tău cu sprijinul lor pentru marca ta, astfel încât ei sunt cei mai potriviti dacă obiectivul tău principal este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii prin creșterea adepților.
• Angajații vor atrage interesul prietenilor și colegilor lor care doresc o privire din culise asupra a ceea ce fac la serviciu în fiecare zi. Se potrivesc cel mai bine dacă obiectivul tău principal este să stimulezi implicarea pe Instagram.
• Membrii comunității și clienții vor posta cu entuziasm despre marca dvs. și vor arăta valoarea produsului dvs. Acestea sunt cele mai potrivite dacă obiectivul dvs. principal este să promovați un produs, un eveniment, o ofertă, o înscriere sau o descărcare.

Din nou, aceste obiective nu se exclud reciproc. În mod ideal, conținutul creat de invitatul tău va fi extrem de captivant, de partajat și convingător pentru spectator.

3. Decideți formatul de conținut și logistica de preluare.

Odată ce v-ați dat seama ce doriți să realizați și cine vă va găzdui preluarea, este timpul să stabiliți detaliile despre modul în care se va desfășura preluarea. Mai jos sunt sugestiile noastre de întrebări la care să răspundeți atunci când vă întâlniți cu gazda dvs. de preluare:

• Când găzduiești preluarea Instagram și cât timp va dura?
• Cine va gestiona contul? Oaspetele va avea acces la acreditările tale Instagram sau îți va trimite conținut și subtitrări pe care să le postezi în numele lor?
• De câte ori pe zi va posta gazda conținut de preluare? Dacă aveți în vedere un program optim de publicare, la ce oră pe zi va trebui să posteze gazda?
• Ce hashtag-uri vor fi folosite? Veți crea un hashtag personalizat pentru a promova preluarea? Există o cantitate maximă de hashtag-uri pe care doriți să le folosească oaspetele într-o anumită legendă?
• Ce tipuri de conținut vor fi partajate în timpul preluării? Oaspetele va posta fotografii, videoclipuri, povești Instagram sau videoclipuri live? Vor posta o combinație a acestor formate?
• Cum vor promova atât oaspetele, cât și gazda preluarea pe Instagram? Veți fi de acord cu promovarea pe Instagram sau pe alte canale înaintea evenimentului?
• Există balustrade? Există ceva ce oaspetele nu ar trebui să înregistreze sau să menționeze pe parcursul preluării?

Odată ce detaliile preluării sunt finalizate, decideți cum veți măsura succesul pe parcursul evenimentului.

4. Determinați valorile de urmărit în timpul preluării.

În funcție de obiectivele preluării Instagram, unele dintre aceste valori vor fi mai importante decât altele. Mai jos sunt valorile pe care le recomandăm să le urmărim pe parcursul preluării dvs.:

• # de noi urmăritori
• # de aprecieri
• # de comentarii
• # de mențiuni
• # de mesaje directe
• Numărul de vizualizări ale poveștii Instagram
• # de spectatori de videoclipuri live
• Numărul de clicuri pe Instagram Story
• Nr. de răscumpărări de oferte/descărcări de aplicații (dacă promovați o pagină de destinație)
• # de participanți sau înscrieri (dacă promovați un eveniment)
• Trafic total de recomandări sociale către site-ul dvs. web

Valorile calitative pe care să le urmăriți ar putea include și comentarii pozitive pe Instagram.

5. Promovați preluarea pe mai multe platforme.

Odată ce v-ați dat seama de detaliile preluării Instagram, este timpul să începeți să încântați oamenii de asta.

Cu o zi sau două înainte de eveniment, începe să-ți promovezi viitoarea preluare de Instagram. Dacă există concursuri, cadouri sau alte stimulente pentru ca oamenii să le urmeze, menționați-le clar în promoțiile dvs.

Desigur, trebuie să promovați viitoarea preluare pe Instagram – mai ales dacă preluarea are loc în Instagram Stories sau Instagram Live și doriți să determinați vizitatorii să vadă acele locuri în aplicație.

Cu toate acestea, trebuie să promovați preluarea și pe alte canale de social media pentru a atrage cât mai mulți oameni în campania dvs. Acest lucru este necesar mai ales dacă contul de Instagram al mărcii dvs. nu este la fel de dezvoltat sau angajat ca alte canale.

Gazda și invitatul ar trebui să promoveze preluarea pe câteva dintre canalele lor înainte de eveniment, pentru a atrage ambele audiențe cât mai mult posibil.

6. Lansați preluarea.

În ziua preluării, toate sistemele merg.

Asigurați-vă că aveți un membru al echipei care monitorizează comentariile și un membru al echipei care încarcă conținut pe Instagram (dacă este cazul). Nu uitați, utilizatorii pot încărca acum conținut de pe computere desktop, pe lângă aplicația mobilă, ceea ce poate facilita procesul de la birou.

Pe parcursul zilei, promovați încrucișat conținutul pe care oaspetele îl postează pe canalele lor pentru a ajuta la atragerea de oameni noi la propriul eveniment de preluare a Instagramului.

Asigurați-vă că comunicați când începe și se termină preluarea. Notați în subtitrări când au loc primele și ultimele postări, astfel încât spectatorii să nu fie confuzi sau lăsați brusc în vâltoare, întrebându-se dacă va fi mai mult conținut.

7. Analizați rezultatele.

Odată terminată preluarea, este timpul să-i analizăm performanța. Utilizați datele de performanță din preluare pentru a determina cum (sau dacă) veți face următoarea preluare diferit. Iată câteva întrebări pe care trebuie să le puneți în analiza dvs. post-preluare:

• Ne-am atins scopul? Ați câștigat mai mulți urmăritori pe Instagram, ați atins niveluri ridicate de implicare sau ați determinat vizitatorii să se înscrie pentru oferta dvs.?
• Am atins obiective secundare? Preluarea a avut ca rezultat alte beneficii nete pentru marca și afacerea dvs.?
• A meritat preluarea? V-a economisit timp și energie prin crearea propriului conținut sau a creat muncă suplimentară? A generat un impuls de trafic și implicare sau numerele au rămas în mare parte aceleași?

Chiar dacă preluarea nu generează cifre serioase pentru profitul afacerii dvs., preluările sunt autentice și reale. Ele oferă, de asemenea, o privire interioară asupra unui aspect al mărcii tale sau al comunității pe care nu îl văd în mod normal.

Și doar pentru că o preluare nu a obținut rezultatele dorite la prima lansare, nu înseamnă că nu ar trebui să mai încerci mai târziu. De aceea trebuie să urmăriți progresul și rezultatele acestuia, astfel încât să puteți face mai bine data viitoare.

Rețelele de socializare înseamnă a fi social, așa că acordați atenție și feedback-ului calitativ. Dacă comentatorii răspund pozitiv la preluare, luați feedback-ul lor și folosiți-l pentru a crea viitoare campanii Instagram.

Exemple de preluare a Instagramului

Iată exemple de câteva preluări excelente de Instagram:

1. Broadway Plus

Pentru a-și promova brandul pentru fanii Broadway, Broadways Plus a cerut actriței Hadestown Kimberly Marable să preia poveștile companiei pe Instagram. Preluarea a fost promovată cu o zi înainte prin distribuirea unui clip cu Kimberly și restul distribuției cântând în timpul unui concert NPR Tiny Desk.

În timpul preluării, Marable a împărtășit imagini exclusive din culise ale turneului Hadestown și le-a oferit adepților contului o privire asupra zilei din viața unui interpret de pe Broadway. Acest lucru a funcționat și în favoarea lui Marable, deoarece acest lucru a promovat turneul Hadestown la mai mulți fani Broadway.

Ce îmi place la această preluare Instagram

Această preluare a oferit conținut oportun și relevant pentru fanii Broadway prin faptul că o vedetă proeminentă a oferit o privire exclusivă asupra unui turneu actual. Marable a putut să partajeze conținut la care numai ea ar avea acces, făcând preluarea mult mai valoroasă.

2. Fenty Beauty

Artista de machiaj de celebritate Nina Ubhi a preluat poveștile contului de Instagram ale brandului de cosmetice Fenty Beauty în 2020. Scopul a fost să arate cum iubitorii de machiaj pot folosi produsele mărcii pentru a obține aspectul perfect de primăvară.

În timpul preluării, Ubhi a oferit tutoriale rapide de machiaj folosind produsele Fenty Beauty, în timp ce și-a arătat abilitățile ca artist de machiaj.

Ce îmi place la această preluare Instagram

Această preluare aduce valoare atât clienților actuali, cât și potențialilor Fenty Beauty. Nu numai că Ubhi a promovat produsele mărcii, dar adepții contului au învățat cum să aplice machiajul și să creeze noi look-uri.

3. Panou publicitar

După cum am menționat mai devreme, o preluare a Instagram poate fi la fel de benefică pentru oaspete ca și pentru gazdă. De exemplu, trupa de băieți Why Don't We și-a promovat muzica și turneul preluând contul de Instagram al revistei Billboard. În timpul preluării, trupa a împărtășit imagini din culise ale turneului și a transmis în direct porțiuni din concertele lor.

Ce îmi place la această preluare Instagram

Preluarea a fost un răsfăț pentru fanii generali de muzică, precum și pentru fanii trupei, datorită conținutului exclusiv și spectacolelor de concert. Concertele transmise în direct din spectacolele trupei au creat în special o experiență captivantă pentru adepții Billboard.

4. Asociația MS din America

Pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la scleroza multiplă, Asociația SM din America a cerut actriței Selma Blair să preia Instagram-ul asociației pentru a-și împărtăși experiența cu această boală. În timpul preluării, Blair a citit un fragment din autobiografia ei „Mean Baby: A Memoir of Growing Up” care detaliază modul în care SM i-a influențat viața.

Ce îmi place la această preluare Instagram

A avea o celebritate care trăiește cu SM invitată pentru preluare a fost o modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a bolii. Videoclipurile cu Blair citind fragmente din cartea ei au oferit o notă personală care a oferit o perspectivă și a stârnit emoții din partea adepților.

5. ASOS

Magazinul online de îmbrăcăminte ASOS a făcut echipă cu Neom Organics prin preluarea companiei de linie de frumusețe organică a contului de Instagram ASOS. Acest lucru le-a arătat clienților ASOS că Neom este disponibil la retailerul online și le-a prezentat Neom Organics unui nou public.

Ce îmi place la această preluare

Acesta este un alt exemplu minunat de preluare reciproc avantajoasă atât pentru oaspete, cât și pentru gazdă. ASOS și-a arătat gama ca retailer online, dar arătând că vinde mai mult decât haine și accesorii - clienții pot apela și la companie pentru nevoile de îngrijire a pielii.

În același timp, Neom Organics a folosit ocazia de a-și promova produsele, de a ajunge la noi potențiali potențiali și de a oferi informații despre unde pot fi găsite produsele sale – la ASOS.

Și iată-l - o listă de verificare utilă pentru a lansa o preluare de succes a Instagram și cinci exemple care să te inspire. Pentru mai multe idei despre cum să obțineți rezultate pentru marca dvs., urmăriți-ne pe Instagram și descărcați ghidul nostru pentru Instagram pentru afaceri aici.

Brandul tău a găzduit vreodată o preluare de Instagram? Distribuie cu noi în comentariile de mai jos.