Cum să optimizați pentru a învăța rezultate bogate în videoclipuri

Marketingul video este aici pentru a rămâne. Cisco estimează că 82% din tot traficul de internet va fi video până în 2022. De asemenea, potrivit HubSpot, 53% dintre utilizatori doresc să vadă mai mult conținut video.

Dacă videoclipul face parte din strategia dvs. de marketing digital, veți dori să acordați atenție noilor rezultate bogate în videoclipuri de învățare de la Google. Acest marcaj structurat devine rapid o piatră de temelie a SEO video pentru conținutul de învățare.

Deci, ce este, de ce contează și (mai important) cum optimizați pentru a învăța rezultate bogate în videoclipuri?

Iată ce trebuie să știți pentru a implementa această caracteristică.

Ce sunt rezultatele învățării video bogate și de ce sunt acestea importante?

Markup video de învățare este date structurate care afișează momentele cheie din videoclipurile educaționale, împreună cu o scurtă descriere și un marcaj de timp, chiar în rezultatele căutării. Acest lucru permite utilizatorilor să vadă ce subiecte acoperă un videoclip și să sară rapid la partea cea mai relevantă a unui videoclip.

Potrivit Google, este conceput pentru a oferi mai multă vizibilitate de căutare pentru conținutul video educațional.

Câteva note despre acest nou tip de marcare: rezultatele bogate în videoclipuri de învățare sunt afișate numai în limba engleză, deși sunt disponibile oriunde este disponibilă Căutarea Google.

Acestea pot apărea atât în ​​rezultatele căutării pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, dar rețineți că această funcție este disponibilă numai pentru conținutul legat de învățare.

Iată un exemplu de cod folosit pentru a învăța rezultate bogate în videoclipuri:

De ce este important acest nou marcaj? Există câteva motive pentru care agenții de marketing digital ar trebui să fie atenți.

În primul rând, marcarea schemei ajută SEO, facilitând pentru Google să înțeleagă despre ce este vorba despre un videoclip. Din perspectiva utilizatorului, îi ajută pe utilizatori să găsească rapid informațiile de care au nevoie, fără a viziona un videoclip întreg.

Și mai bine, rezultatele bogate în videoclipuri au un CTR de 62 la sută, ceea ce îl face unul dintre tipurile de rezultate bogate cu cele mai bune performanțe.

Învățarea rezultatelor bogate în videoclipuri ocupă, de asemenea, mai mult spațiu în rezultatele căutării, contribuind la creșterea vizibilității și a ratelor de clic.

Iată o privire asupra spațiului pe care un videoclip normal îl ocupă în rezultatele căutării și altul cu rezultate bogate:

Rezultatul bogat este mai mare și mult mai util decât rezultatul standard al căutării video.

Potrivit Google, editorii pot adăuga acest marcaj la videoclipurile educaționale în orice etapă, de la preșcolar până la formarea profesională.

Orientări tehnice de implementare pentru învățarea rezultatelor bogate în videoclipuri

Pentru a utiliza această nouă funcție, Google necesită câteva ajustări tehnice. În primul rând, videoclipul tău trebuie să aibă conținut educațional. Apoi, faceți acești pași:

1. Pe lângă marcajul Learning Video, Google necesită adăugarea markupului pentru schema VideoObject, care include o descriere, un nume, o miniatură URL și data încărcării.
2. Videoclipul dvs. trebuie să fie public și nu poate necesita un abonament pentru vizionare.
3. Videoclipul trebuie să aibă o lungime de cel puțin 30 de secunde. (Deși bănuiesc că videoclipurile mai lungi sunt mai probabil să fie selectate pentru rezultate bogate, deoarece pot fi mai cuprinzătoare.)
4. Markup video de învățare trebuie adăugat la pagina în care utilizatorii pot viziona videoclipul.

Apoi, la fel ca și alte rezultate bogate, depinde de Google să decidă ce videoclip va apărea în rezultatele căutării cu aceste funcții.

Puteți optimiza pentru această funcție, dar nu puteți determina Google să vă aleagă site-ul.

Tipuri de învățare Proprietăți rezultate bogate video

Rezultatele bogate în învățarea videoclipurilor afișează mai multe informații despre conceptele și abilitățile predate în videoclip. În plus față de marcarea obiectelor video, există câteva alte proprietăți pe care Google sugerează să le adauge.

Acestea includ:

• educationalLevel, educationalAlignment sau learningResourceType : spuneți Google la nivelul educațional, la testul sau la examenul la care se referă videoclipul, cum ar fi „de bază comună” sau „test SAT”.
• hasPart: o listă de clipuri din videoclip care definește despre ce este vorba în fiecare clip, inclusiv opțiuni precum trecerea prin problema, prezentarea generală a unui concept sau textul problemei care se rezolvă.

Aceste părți ale codării sunt cruciale pentru a ajuta Google să înțeleagă ce concepte acoperă videoclipul.

Cele mai bune practici pentru optimizarea rezultatelor bogate

Fragmentele îmbogățite adaugă noi funcții la rezultatele căutării, inclusiv Rezultate îmbogățite ale videoclipurilor de învățare, imagini ale produselor, recenzii ale produselor și o descriere mai lungă. Ca și alte rezultate bogate, editorii pot adăuga markup la videoclipuri, dar Google decide care rezultat al căutării este cel mai potrivit.

Există, totuși, câțiva pași pe care îi puteți face pentru a îmbunătăți șansele ca Google să afișeze rezultate bogate pentru conținutul dvs. educațional.

Adăugați date structurate pe site-ul dvs. web

Acesta este cel mai important și, probabil, cel mai dificil pas. Accesați Google sau Schema.org pentru a găsi codul de care aveți nevoie pentru a adăuga date structurate pe site-ul dvs. web.

Datele structurate ajută Google să vă înțeleagă conținutul prin partajarea detaliilor în formate prestabilite.

Care este diferența dintre datele structurate și cele nestructurate? Imaginați-vă un profesor care le cere elevilor să predea un eseu de 2.000 de cuvinte, iar unii elevi își predau lucrările pe hârtie de construcție, scrise pe cutii mari de carton sau chiar în fișiere digitale. Ar fi o provocare să citești și să notezi toate acele lucrări — acesta este echivalentul datelor nestructurate.

Datele structurate ar fi ca și cum profesorul ar oferi o schiță pentru eseu și le-ar cere studenților să-și tasteze răspunsurile în font Arial, cu 11 puncte și să le imprime pe hârtie de 11 x 7 - le-ar fi mult mai ușor să citească și să noteze acele lucrări!

Datele structurate sunt similare – sunt un set de linii directoare care ajută Google să înțeleagă mai bine conținutul, asigurându-se că se încadrează într-un format pe care îl înțelege.

În timp ce codarea s-ar putea simți copleșitoare, s-ar putea să nu fie atât de complicată pe cât crezi. Mergeți la Google pentru a le prelua codul, apoi ajustați-l pentru a se potrivi cu videoclipul dvs. Este posibil să aveți nevoie de ajutorul unui dezvoltator sau al unui plugin pentru a adăuga codul pe site-ul dvs. web.

Asigurați-vă că conținutul dvs. este util pentru utilizatori, nu doar pentru Google

Învățarea rezultatelor bogate în videoclipuri este o altă modalitate prin care specialiștii în marketing digital pot ajuta Google să înțeleagă conținutul – cu toate acestea, nu este un glonț de argint. Acest marcaj nu va face conținutul mediocru să devină viral.

Mai degrabă, acest lucru îi va ajuta pe utilizatori să găsească conținut video foarte grozav care există deja. În continuare va trebui să urmați cele mai bune practici SEO pentru videoclipuri și să creați videoclipuri utile.

Urmărește să răspunzi în detaliu la întrebările utilizatorilor, să te asiguri că videoclipurile și sunetul sunt clare și ușor de înțeles și să includă cuvinte cheie în descrierile tale.

Validați datele dvs. structurate

Datele structurate sunt coduri care ajută site-urile să obțină acele rezultate bogate. Deoarece este structurat într-un mod specific, Google (și alte motoare de căutare) vă poate înțelege cu ușurință conținutul.

Cu toate acestea, pentru că este codificare, lucrurile pot merge prost.

Validarea datelor dvs. structurate asigură că codul încorporat în site-ul dvs. este valid și poate fi citit cu ușurință de motoarele de căutare. Utilizați instrumentul Google de testare a rezultatelor îmbogățite pentru a vă asigura că marcajul funcționează corect.

Fiți cu ochii pe Google Search Console pentru erori

Google Search Console are un raport de fragmente îmbogățite care arată pentru ce fragmente îmbogățite este eligibil site-ul dvs. și raportează probleme. Rețineți, veți vedea acest raport numai dacă Google găsește un rezultat bogat în proprietatea dvs. și dacă rezultatul bogat este susținut de raport.

Pentru a accesa acest raport, căutați „Îmbunătățiri” în panoul de meniu. Raportul include un rezumat al elementelor valide și nevalide, o listă de probleme și un link pentru a obține mai multe informații despre problemele găsite pe site-ul dvs.

Verificați acest raport în mod regulat, astfel încât să puteți remedia rapid orice problemă cu rezultate bogate.

Top instrumente de testare pentru rezultate bogate

După cum am menționat deja, Google are un instrument bogat de testare a rezultatelor care asigură că marcajul funcționează corect. Cu toate acestea, există câteva alte opțiuni, inclusiv:

• ClassySchema.org: validează codul și vă arată cum ar putea arăta în rezultatele căutării.
• Schema.dev: vedeți dacă codul dvs. JSON-LD este corect și verificați dacă există avertismente.

Instrumentele SEO, cum ar fi Semrush, pot oferi, de asemenea, informații despre fragmentele îmbogățite de pe site-ul dvs.

Întrebări frecvente

Concluzie

Google a precizat că le pasă mai mult de experiența utilizatorului decât de umplutura de cuvinte cheie sau de conținut perfect optimizat.

Între viitoarea sa actualizare de Conținut util și caracteristica mai recentă a rezultatelor bogate în videoclipuri de învățare, specialiștii în marketing digital trebuie să se concentreze pe furnizarea de valoare, nu doar pe crearea de link-uri sau completarea cuvintelor cheie.

Evidențiind subiecte și momente importante în videoclipurile educaționale, Google ajută la îmbunătățirea ratelor de clic pentru videoclipuri și oferă o experiență mai bună pentru utilizatori.

Ați adăugat rezultate bogate în videoclipuri de învățare pe site-ul dvs.? Mi-ar plăcea să aud despre rezultate.

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel