Cum să vă optimizați site-ul web pentru alte țări

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este esențială pentru a vă ajuta marca să ajungă pe prima pagină a rezultatelor căutării și, în mod ideal, să urce în primele 5 poziții pentru cuvântul cheie principal.

Dar ce se întâmplă atunci când doriți să vă extindeți în afara piețelor locale? Cu Google înregistrând acum peste 3,5 miliarde de căutări pe zi, există o oportunitate imensă pentru mărci de a capta clienți noi. Avertismentul este că practicile SEO existente s-ar putea să nu se traducă – și, în unele cazuri, îți pot afecta de fapt marca în alte țări.

Pentru a evita acest potențial capcan, este esențială o strategie internațională de SEO robustă. Iată ce trebuie să știți despre ce este, cum funcționează, cum vă va beneficia și ce pași puteți lua pentru a crea un plan eficient.

Gata? Shkojme! Idemo! Vamonos! Sa mergem!

Strategiile eficiente folosesc o combinație de date geografice și lingvistice pentru a dezvolta planuri SEO care generează rentabilitatea investiției de încredere. O strategie SEO internațională puternică va ajuta compania să ajungă pe noi piețe și să-și multiplice veniturile.

Ce face SEO internațional pentru site-urile web ale companiilor?

O strategie internațională de SEO pentru site-uri web se concentrează pe crearea de conținut care este aplicabil piețelor locale, precum și pe dezvoltarea unei structuri de site web care facilitează ca motoarele de căutare să găsească și să difuzeze paginile web potrivite utilizatorilor potriviți la momentul potrivit.

Luați în considerare o companie care vinde umbrele pentru ferestre în Statele Unite și face o mutare în Canada. În primul rând, veți dori să vă asigurați că clienții canadieni sunt trimiși la paginile potrivite de pe site-ul dvs. - pagini care conțin informații despre locațiile din Canada, timpii de livrare în Canada și taxele și costurile în CAD.

Veți avea nevoie de o structură a site-ului web care să includă atât pagini din SUA, cât și din Canada și care să folosească suficiente metadate pentru ca solicitările de căutare de la utilizatori să îi direcționeze către pagina potrivită pentru locația lor actuală.

Are afacerea mea nevoie de o strategie SEO internațională?

Depinde.

Dacă nu aveți de gând să vă extindeți dincolo de piețele locale - cum ar fi orașul sau statul dvs. actual - SEO internațional probabil nu merită timpul și resursele necesare. De fapt, SEO internațională se poate contrară dacă afacerea dvs. este în întregime locală. Clienții care ajung pe pagini internaționale nu vor fi fericiți când vor descoperi că deserviți o zonă geografică foarte mică.

Pe de altă parte, dacă doriți să vă extindeți dincolo de granițele țării, merită să cheltuiți pe SEO internațional. Având în vedere numărul mare de companii care concurează pe scena globală și provocarea crescută de a se clasifica înalt pentru cuvintele cheie relevante, o strategie cuprinzătoare este esențială.

Încă nu sunteți sigur dacă ar trebui să alegeți o strategie SEO locală sau o strategie SEO internațională?

Există patru diferențieri primari între SEO local și SEO internațional:

• Cost : Datorită amplorii și amplorii lor, eforturile internaționale de SEO vin cu costuri semnificative.

• Conținut : pentru a asigura acoperirea internațională, va trebui să creați mult mai mult conținut decât ați face pentru o strategie locală de SEO.

• Captură : SEO internațional extinde piața țintă pe care încercați să o captați, ceea ce necesită o cercetare aprofundată pentru a vă asigura că marca dvs. se aliniază cu așteptările clienților.
• Concurență : Concurența pentru cuvintele cheie și clienți este mult mai mare pentru eforturile internaționale de SEO. În loc să concurezi pur și simplu cu alte afaceri din aceeași sferă locală de influență, ai putea să te confrunți cu corporații multinaționale.

Întrebări de pus despre SEO internațional

Nu sunteți sigur cum să declanșați eforturile internaționale de SEO? Începeți cu aceste întrebări.

1. Incotro te indrepti?
2. Ar trebui să vizați limba sau țara?
3. Ce factori de localizare contează cel mai mult?
4. Cum puteți construi legături locale?
5. Contează social media?
6. Sunt cuvintele cheie actuale suficient de bune?
7. Ai instrumentele și talentul potrivit?

1. Încotro te îndrepți?

În funcție de partea de lume pe care o vizați, abordarea dvs. internațională de SEO se va schimba. De exemplu, dacă vă îndreptați spre China, cel mai popular motor de căutare este Baidu, în timp ce Yandex este alegerea preferată în Rusia. Fiecare dintre aceste motoare are propria abordare a SEO, ceea ce înseamnă că merită să faci cercetări pentru a afla ce contează cel mai mult pentru clasamente.

2. Ar trebui să vizați limba sau țara?

Aceasta este o întrebare internațională obișnuită despre SEO: Sunteți mai bine deservit să vizați o anumită limbă sau o țară? Răspunsul depinde de obiectivele tale. Dacă doriți să atrageți un public larg, indiferent de locul în care locuiește, optimizarea limbii poate fi răspunsul. Dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii într-o anumită parte a lumii, optați pentru SEO bazat pe țară.

3. Ce factori de localizare contează cel mai mult?

Localizarea este procesul de optimizare a site-ului și a conținutului dvs. pentru a reflecta limba și cultura locală. Doi dintre cei mai importanți factori aici sunt acuratețea și utilizarea obișnuită: în primul rând, este esențial să vă asigurați că traducerile oricăror cuvinte cheie sau sloganuri sunt corecte - traducerile directe vă pot deschide marca și serviciile la interpretări greșite, cum ar fi întotdeauna clasicul „Vino la viață”. cu Pepsi” slogan tradus prin „Pepsi vă aduce strămoșii înapoi din morți” pe piețele chineze.

Utilizarea obișnuită este cealaltă preocupare. Cuvintele și expresiile folosite pentru a vă descrie afacerea și ceea ce face este posibil să nu fie aceleași în alte limbi, chiar dacă traducerea literală a cuvintelor dă această impresie. Aflați ce cuvinte folosesc localnicii pentru a vă descrie produsele și serviciile și folosiți-le în schimb.

4. Cum puteți construi legături locale?

Crearea de link-uri locale către site-ul dvs. ajută și la SEO internațional. Aici, este o idee bună să scrieți articole pentru bloguri locale, să obțineți o mențiune sponsorizată pe site-uri web care oferă sfaturi sau informații utile, să intrați în legătură cu influenți locali din rețelele sociale și să sponsorizați evenimente locale.

5. Contează social media?

Deși Google a declarat în mod expres că rețelele sociale nu iau în considerare clasamentele internaționale SEO, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și conexiunile de influență locali cu o prezență puternică în rețelele sociale.

6. Sunt cuvintele cheie actuale suficient de bune?

Deși cuvintele cheie actuale vă pot ajuta să vă clasați în primele 5 la nivel local, numărul mare de companii care concurează pentru aceste cuvinte cheie pe piețele globale înseamnă că trebuie să vă uitați la cine folosește aceste cuvinte cheie, unde se clasează și dacă alte cuvinte cheie similare ar putea conduce rezultate mai bune.

7. Aveți instrumentele și talentul potrivit?

În cele din urmă, luați în considerare dacă acest lucru este ceva pe care îl puteți prelua singur sau dacă este mai bine să angajați o companie internațională SEO cu experiență.

Factorii care afectează SEO internațional

Mai mulți factori afectează SEO internațional, inclusiv:

Recenziile clienților

Recenziile clienților de pe site-ul dvs. web sau de pe site-urile de recenzii locale pot avea un impact pozitiv sau negativ asupra eforturilor dvs. de SEO. Recenzii mai bune înseamnă o conexiune mai bună cu cuvântul cheie principal, sporind la rândul său vizibilitatea.

Recepție mobilă

Capacitatea de răspuns a site-ului dvs. pe mobil contează și pentru clasamentul general al căutării. Drept urmare, merită să găsiți o rețea de livrare a conținutului (CDN) capabilă să ofere o experiență de top pe site-ul web, indiferent unde se află utilizatorii din lume.

Contul Compania mea pe Google

Contul dvs. Compania mea pe Google vă poate ajuta să vă stimulați eforturile de SEO - atâta timp cât vă asigurați că actualizați locul în care își desfășoară activitatea compania. Acesta acționează ca punct de plecare pentru Google pentru a căuta metadate geografice și lingvistice pe site-ul dvs.

Construirea de legături

Cu cât sunt mai multe link-uri care se întorc către site-ul dvs. din surse internaționale, cu atât mai bine. După cum am menționat mai sus, este o idee bună să scrieți pentru blogurile locale sau să vă conectați cu influenți pentru a indica link-uri către site-ul dvs.

Cum să dezvoltați o strategie internațională de SEO

Sunteți gata să vă dezvoltați strategia internațională de SEO? Începe aici.

1. Decide unde și cine vei viza.

În primul rând, alege-ți piața țintă și publicul țintă. De exemplu, ați putea decide să vizați piața mai mare din Brazilia, apoi să vă concentrați pe un subset al acelei piețe care are mijloacele și motivul pentru a vă cumpăra produsul. Cu cât deciziile tale sunt mai concentrate în jurul „unde” și „cine”, cu atât rezultatele tale sunt mai bune.

2. Stabiliți dacă veți angaja o agenție SEO internațională.

Doriți să vă ocupați singur de munca grea SEO internațională sau să externalizați acest efort? Există avantaje pentru ambele – vă cunoașteți marca mai bine decât oricine altcineva, dar experții SEO sunt pricepuți să înțeleagă obiceiurile și preferințele locale și să creeze o strategie care să se potrivească.

3. Efectuați cercetări internaționale de cuvinte cheie.

Cuvintele cheie care funcționează pentru dvs. acasă pot să nu funcționeze în străinătate. Acest lucru se poate datora pur și simplu volumului de cuvinte cheie sau poate fi legat de modul în care clienții din piața țintă se referă la afacerea dvs. De exemplu, avocații de judecată din Statele Unite sunt cunoscuți ca avocați în Regatul Unit - dacă sunteți o firmă de avocatură care dorește să extindă operațiunile, aceasta este o diferență esențială a cuvintelor cheie.

4. Alegeți structura de domeniu internațională potrivită.

Structura domeniului site-ului dvs. face mai ușor (sau mai greu) pentru vizitatori și motoarele de căutare să vă găsească conținutul. Opțiuni diferite includ:

ccTLD

Domeniile de nivel superior cu coduri de țară (ccTLD) sunt domenii din două litere atribuite anumitor țări. De exemplu, .us este pentru Statele Unite, .ca este pentru Canada și .uk este pentru Regatul Unit. Pentru a îmbunătăți SEO internațional, puteți alege să creați un site ccTLD unic pentru fiecare țară în care sunt disponibile produsele sau serviciile dvs.

Exemplu: mybusiness.ca, mybusiness.uk

gTLD

Între timp, un domeniu de nivel superior (gTLD) se referă la extensii de domeniu cu trei sau mai multe caractere; aceste TLD-uri sunt menținute de Internet Assigned Numbers Authority (IANA). Exemplele comune includ .com, .gov și .org.

Utilizarea unui gTLD înseamnă că motoarele de căutare nu vor restricționa rezultatele în funcție de regiune, dar poate reduce traficul total, deoarece mulți utilizatori preferă site-urile care includ codul lor de țară cu TLD.

Exemplu: mybusiness.com

ccTLD sau gTLD cu subdomenii

De asemenea, puteți alege să creați subdomenii pentru site-ul dvs. care combină atât aspectele ccTLD-urilor, cât și ale gTLD-urilor.

Exemplu: ca.mybusiness.com

Aceasta oferă beneficiul unui cod de țară și avantajele unui gTLD.

ccTLD sau gTLD cu subdirectoare

Subdirectoarele, între timp, schimbă locația codului de țară:

Exemplu: mybusiness.com/ca/

5. Optimizați conținutul pentru regiune și limbă

În cele din urmă, asigură-te că tot conținutul tău este optimizat atât pentru regiunea țintă, cât și pentru limba locală. Aceasta include verificarea dublă a tuturor TLD-urilor, traducerilor și materialelor de conținut pentru a se asigura că sunt aliniate cu așteptările locale.

Ah, și nu uitați de eticheta hreflang. Acest atribut HTML specifică zona geografică și limba unei pagini web. Este folosit pentru a diferenția pagini web similare destinate unui public diferit, astfel încât motoarele de căutare să nu le considere drept conținut duplicat și arată astfel:

 <link rel="alternate" hreflang=" x " href="https://example.com/alternate-page" />

Instrumente pentru SEO internațional

Instrumentele potrivite vă pot ajuta, de asemenea, să maximizați impactul SEO internațional, oferind date acționabile despre trafic, clicuri și timpul petrecut pe site-ul dvs. Unele dintre cele mai populare instrumente includ:

HubSpot

Software-ul SEO HubSpot vă permite să creați o strategie internațională de conținut, vă oferă sfaturi live pentru a vă îmbunătăți SEO pe pagină și vă permite să vă organizați site-ul într-un mod ușor de înțeles atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.

Google Search Console

Google Search Console vă permite să vedeți ce interogări generează trafic către site-ul dvs., să vă determinați poziția în Căutarea Google și să analizați afișările globale ale site-ului.

Ahrefs

Ahrefs este un set de instrumente SEO all-in-one care vă permite să vă optimizați site-ul, să analizați clasamentele concurenților și să găsiți cele mai bune cuvinte cheie pentru marca dvs.

Moz

Moz oferă audituri ale site-urilor pentru a determina probleme potențiale, urmărește clasarea cuvintelor cheie în peste 170 de motoare de căutare, analizează profilurile de backlink pentru a evalua performanța și oferă instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a afla cum vă comparați cu concurența.

Semrush

Semrush vă permite să identificați cuvinte cheie locale și naționale de mare valoare, să analizați profilul backlink al oricărui domeniu și să urmăriți zilnic pozițiile SERP ale site-ului dvs.

Google Analytics

Google Analytics este o suită interconectată de instrumente care vă ajută să analizați impactul conținutului site-ului dvs. la nivel mondial.

Cele mai bune practici SEO internaționale

Indiferent de abordarea pe care o adoptați în ceea ce privește SEO internațional - axat pe limbă sau pe țară, externalizat sau intern - se aplică aceleași bune practici. Să le aruncăm o privire mai jos.

1. Răspundeți la întrebări în limba maternă a regiunii și în contextul potrivit.

Dacă există un lucru de făcut corect pentru SEO internațional, este să te asiguri că vorbești aceeași limbă ca și clienții tăi. Aceasta înseamnă să vă faceți cercetări pentru a vă asigura că răspundeți întotdeauna la întrebări în limba lor maternă și în contextul adecvat.

2. Traduceți cu atenție conținutul existent.

În timp ce instrumentele de traducere oferă o conversie literală a cuvintelor și expresiilor, ele nu sunt adesea folosite în acest fel de către localnici, ceea ce înseamnă că clienții vor recunoaște rapid că ceva nu este în regulă. În loc de traducere, ceea ce cauți cu adevărat este „transcrearea” – vrei să recreezi același conținut, dar folosind cultura și limba pieței tale țintă ca ghid.

3. Luați în considerare întreaga experiență a utilizatorului în strategia dvs.

SEO internațional nu se referă doar la cuvinte cheie și conținut. Este, de asemenea, să vă asigurați că întreaga experiență a utilizatorului - de la completarea formularelor până la vizualizarea prețurilor în moneda locală sau accesarea activelor multimedia care includ vorbitori nativi - este aliniată perfect pe site-ul dvs.

4. Evitați redirecționarea automată a utilizatorilor în funcție de adresa lor IP.

Deși este esențial să difuzați conținut care se potrivește cu așteptările utilizatorilor locali, nu luați decizia în locul lor. În loc să redirecționeze automat unde aterizează în funcție de adresa lor IP, oferiți-le opțiunea de a alege regiunea preferată.

SEO: Îmbunătățirea impactului internațional

Strategia SEO potrivită vă diferențiază marca de mulțime. Și, deși acest lucru este important pe piețele naționale, este și mai important dacă decideți să mergeți internațional, deoarece vă va asigura că site-ul dvs. este optimizat pentru a susține conținut și cuvinte cheie de mare valoare în regiuni și țări. Luând în considerare obiceiurile locale, limba și contextul, puteți stimula implicarea consumatorilor, puteți îmbunătăți rezultatele motoarelor de căutare și puteți maximiza impactul internațional.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în martie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.