Cum să remediați „Suntem într-o criză economică?” către grupul dvs. de promovare [2022 Expert Insights]

Pe măsură ce ne îmbarcăm în noul an, managerii de publicitate și marketing și potențialii de proiect își vor decide metoda pentru trimestrul inițial pe baza problemei majore, „Suntem într-o criză economică?” .

În general, o recesiune este privită ca două trimestre consecutive de soluție internă brută (PIB) nefavorabilă. SUA au intrat într-o recesiune în lunile de vară ale anului 2022, dar conform Biroului de Analiză Economică, PIB-ul a crescut puțin la 2,6% în T3.

Așadar, deși nu putem să ne asigurăm în totalitate că probabil că vom fi din nou într-o singură dată, știm că echipa dvs. de publicitate și marketing vă caută răspunsuri. În acest articol, vom oferi o perspectivă de teren asupra punctului existent al economiei generale și cele mai bune tehnici pentru liderii de marketing pentru a aborda temerile angajaților.

Suntem într-o recesiune?: Liderii de publicitate și informațiile cântăresc

Pentru a vedea ce cred modelele despre economia recentă, am aplicat Glimpse pentru a studia peste 300 de agenți de marketing din SUA pentru a-i întreba dacă cred că am intrat într-o recesiune economică în detaliu.

1. Presupuneți că sistemul economic al SUA se află într-o criză economică?

În mod covârșitor (78%), oamenii de marketing spun că SUA se află în prezent într-o recesiune. Acest lucru nu va fi o surpriză, deoarece mulți specialiști în marketing adaptează deja metodele ca reacție la modificarea obiceiurilor de consum ale consumatorilor. Să trecem prin intermediul unora dintre sentimentele care conduc soluțiile lor.

Cauze pentru care este posibil să fim într-o criză economică

• Clienții plătesc mai puține bani și formează precauție și discreție suplimentare.

Oamenii de astăzi cheltuiesc mai puțin pentru că nu vor ști cât de lungă va trece recesiunea economică. Ca urmare, ei plătesc mai puțin pentru articole sau servicii. Ei se concentrează pe folosirea banilor lor pentru sustenabilitate în jurul amenințărilor și plătesc mai puțin pentru articole neesențiale.

• Inflația a creat ceva suplimentar costisitor pentru antreprenori și cumpărători.

În condiții simple, costurile mai bune îl fac mai durabil să se îndeplinească. În loc să caute cea mai nouă tehnologie progresivă, mulți trebuie să amâne plățile, achizițiile și planificarea. Imediat, la urma urmei, nimeni nu ar dori să angajeze bani atunci când combustibilul și alimentele au prețuri atât de superioare.

• Specialiştii în marketing se luptă cu bugetele lor - iar 37% au observat până acum reduceri de fonduri.

Persoanele fizice nu plătesc la fel de semnificativ și, ca răspuns, bugetele de promovare ale multor companii se micșorează. Acest lucru delimitează sarcinile pe care antreprenorii le pot îndeplini și influențează câte și ce stil de funcții de marketing pe internet pot face. Un respondent special a explicat chiar: „Trebuie să dedicăm suplimentar pentru a obține rezultate comparabile de acum șase luni”.

2. Vă așteptați ca sistemul economic american să fie într-o recesiune în următoarele trei până la șase luni?

Majoritatea antreprenorilor (67%) speră ca recesiunea să se finalizeze peste șase luni, iar o treime anume se așteaptă ca aceasta să se finalizeze cu mult mai mult de un an dacă dărâmăm și mai mult statisticilor.

Unul dintre respondenți a lăsat încă o afirmație răsunătoare care rezumă această predicție mai mult decât am fi putut-o stabili noi înșine. „Între incertitudinea legată de COVID-19, prețurile mai mari datorită inflației, preocupările legate de disponibilitatea lanțului și locației, bărbații și femeile ezită să pregătească evenimente semnificative pentru următoarele 12 luni. Banuiesc că va continua cel puțin încă 12 luni sau chiar până când va exista o anumită percepție de securitate pe piață.”

Anul inițial al pandemiei a fost cea mai scurtă scădere economică înregistrată. Mulți se gândesc la modul în care ar putea părea calea noastră economică, așa că am solicitat și cum cred ei că ar evalua o recesiune acum.

Antreprenorii se așteaptă ca efectul recesiunii să fie la egalitate sau mai rău decât COVID.

O treime dintre agenții de marketing spun că recesiunea va avea o impresie mult mai considerabilă decât COVID, în timp ce o altă treime se așteaptă ca consecințele să fie aproximativ aceleași. Poate fi o dezbatere în curs de desfășurare cu care doar Rezerva Federală poate discuta. Continuați, conform informațiilor monetare moderne, evoluția dezvoltării economice se preconizează a fi dăunătoare în primul trimestru al anului 2023.

Astfel de figuri economice, așa cum a spus Jamie Dimon, directorul principal al JP Morgan Chase, într-un interviu de angajare cu CNBC, că cumpărătorii și organizațiile sunt în stare bună, dar că această nebunie „s-ar putea să nu dureze mult mai mult pe măsură ce sistemul economic încetinește și inflația se erodează. puterea de plată a clientului.”

Cum să navighezi în incertitudine ca manager de marketing sau ghid de proiect

1. Achiziționați acțiuni pentru declinul economic-dovada organizației dvs.

Înțelegerea modului în care să evidențiezi recesiunea firmei tale necesită în mod normal timp. Este nevoie ca liderii să ia din nou o acțiune și să ia în considerare în mod creativ modul în care tactică întreprinderea. Unii pași pe care îi puteți obține constau în prognoza vânzărilor de produse, încurajarea interacțiunilor mult mai bune cu întreprinderile mici sau diversificarea fluxurilor dvs. de venituri.

2. Ghid cu transparenta.

Echipajul dumneavoastră ar putea fi acum atent la incertitudinile economice, dar este datoria dumneavoastră să vă asigurați că știu cum le-ar putea afecta cariera. În mijlocul incertitudinii, problema ideală pe care o puteți face în calitate de lider este să împărtășiți în mod deschis informațiile și să aveți grijă de anticipații - astfel încât niciunul dintre forțele dvs. de muncă să nu intre în panică sau să ajungă la ochi.

Small business.com a determinat chiar și un hyperlink între transparență și moral, invocând că o transparență ridicată poate aduce îmbunătățiri moralului lucrătorilor, crește reținerea și poate construi un profit mai mare pentru organizația dvs.

3. Minimizați cheltuielile acolo unde puteți, dar nu în detrimentul dumneavoastră.

Este inteligent să vă regândiți finanțele, dar doriți totuși să vă împuterniciți forța de muncă în marketing și publicitate să facă o muncă de impact. Căutați în programele și procesele dvs. și stabiliți ce tipuri aduc cel mai mult beneficiu obiectivelor echipei dvs. Puteți chiar să identificați redundanțe și să economisiți timp și să plătiți.

4. Mențineți recompense de care personalul dumneavoastră depinde cel mai mult.

Tăierea beneficiilor și câștigurilor frivole ale personalului este un curs agreabil – chiar dacă incomod – pentru conducere pe care trebuie să îl ia în considerare în perioadele de incertitudine. Recompensele de menținut ar trebui să fie importante pentru filosofia de compensare a firmei dumneavoastră. Și nu scăpați prea mult, cum ar fi asistența medicală sau timpul liber - nu doriți să riscați să pierdeți talent, în principal pentru că prioritățile lor nu mai sunt atinse în prezent.

Ne îndreptăm spre o recesiune economică?

În calitate de agenți de marketing, nu suntem experți în piețele fiscale și nu ar trebui să fim o sursă de informații despre cheltuieli, resurse umane și juridice.

Într-adevăr, nu este contactul nostru de făcut, dar pentru 2023 – indiferent dacă ne aflăm în mod oficial într-o recesiune economică – vă sfătuim ca supraveghetorii de publicitate și marketing și liderii întreprinderilor să continue să fie vigilenți și să se aștepte la surpriză. Pregătește-ți o activitate pentru a-ți exista echipajul și pregătește-te pentru incertitudine.