Cum să rulezi un audit de conținut în 2022

În calitate de marketer, cât de des desfășurați audituri de conținut? Cum țineți evidența performanței conținutului? Folosiți aceste valori pentru a îmbunătăți campaniile viitoare?

Dacă vă lipsește acest tip de organizație pentru compania dvs., luați în considerare investiția într-un audit de conținut. Sunt o resursă excelentă de planificare și o foaie de parcurs pentru crearea de conținut viitoare. De asemenea, vă ajută să vă organizați analizele, astfel încât să vă puteți referi înapoi la postări cu performanțe ridicate, dacă este necesar.

În această postare, aflați cum puteți efectua un audit de conținut pentru propria afacere și descoperiți instrumente de înaltă calitate care să vă ajute să simplificați procesul. Continuați să citiți sau utilizați unul dintre linkurile de mai jos pentru a trece la secțiunea pe care o căutați:

Obiectivele auditului de conținut

Desfășurarea unui audit de conținut pentru site-ul dvs. poate crește traficul și poate îmbunătăți experiența cititorilor dvs.

În primul rând, auditurile de conținut vă ajută să luați notă de zonele de pe site-ul dvs. care nu sunt optimizate corespunzător pentru clasarea motorului de căutare. De exemplu, ați putea adăuga meta descrieri la postările dvs. de blog ca parte a strategiei dvs. actuale, dar dacă nu a fost întotdeauna cazul, un audit de conținut vă ajută să găsiți postările care trebuie actualizate.

Auditurile de conținut vă ajută, de asemenea, să găsiți noi oportunități SEO pentru site-ul dvs. De exemplu, știați că adăugarea de cuvinte cheie la titlurile de pe site-ul dvs. oferă motoarelor de căutare mai multe indicii despre ce este pagina dvs. web?

Dacă motoarele de căutare au cât mai multe cunoștințe despre conținutul de pe site-ul dvs. web, vor putea sugera paginile dvs. web browserelor mai precis.

Efectuarea unui audit este o șansă pentru dvs. de a actualiza conținutul site-ului dvs. web pentru a îmbunătăți înțelegerea site-ului dvs. de către cititori. De exemplu, este posibil să nu știți că linkurile de pe una dintre paginile dvs. de produse sunt întrerupte, dar un audit de conținut vă oferă un memento pentru a actualiza acele linkuri. Să discutăm mai jos câteva beneficii suplimentare.

Beneficiile auditurilor de conținut

Auditul dvs. de conținut ar trebui să vă ajute să vă actualizați conținutul, să îmbunătățiți rangul paginilor dvs. web și să faceți site-ul web pe care îl prezentați cititorilor să fie ușor de navigat și fără erori. În plus, auditurile de conținut:

• Oferiți o perspectivă bazată pe date asupra performanței conținutului dvs., ajutându-vă să luați decizii în cunoștință de cauză, mai degrabă bazate pe informații concrete, decât doar pe presupuneri.
• Identificați zonele pentru reutilizarea sau actualizarea conținutului în care numerele sunt mai mici decât cele dorite.
• Evidențiați piese de conținut care au cele mai bune rezultate pe care le puteți utiliza în materialele de marketing.
• Înțelegeți mai multe despre ceea ce îi place și ce nu le place publicului dvs.
• Întreținerea conținutului devine mai ușoară atunci când înțelegeți ceea ce oferiți.

Pentru a vă asigura că auditul conținutului site-ului dvs. web este valoros, alocați suficient timp pentru a-l finaliza. Cu toate acestea, nu trebuie să fii singur – există o mulțime de șabloane care să te ghideze printr-un audit de conținut dacă nu ești sigur de unde să începi.

Șablon de audit al conținutului

Pentru a vă arăta cum un șablon poate accelera procesul de audit al conținutului, haideți să parcurgem trusa de audit SEO HubSpot . Include trei instrumente utile:

• Cum să rulezi un ghid de audit SEO
• Șablon SEO pe pagină
• Lista de verificare a auditului SEO

Ghidul este o prezentare cuprinzătoare a principiilor și factorilor de audit SEO. Este o resursă excelentă atât pentru începători, cât și pentru cei experimentați în marketing de conținut care caută o reîmprospătare.

Apoi, pentru a începe auditul de conținut, deschideți șablonul SEO pe pagină. Acest șablon vă ghidează prin verificarea SEO pe pagină a site-ului dvs.

Șablonul are 16 secțiuni, cu instrucțiuni pentru fiecare secțiune.

Sub fiecare secțiune, șablonul vă ajută să înțelegeți ce să căutați și de ce este important pentru optimizarea în pagină. De exemplu, dacă observați că aveți mai multe pagini similare, secțiunea de etichete canonice vă va ajuta să vă asigurați că acestea sunt grupate.

Mai jos, vom vorbi despre secțiunile șablonului.

Tipul paginii

În prima coloană, veți specifica tipul de pagină pentru fiecare pagină pe care o auditați. Funcționează pentru multe tipuri de pagini, cum ar fi o pagină de pornire, o pagină de destinație, o postare de blog sau chiar o pagină de formular.

URL

Apoi, veți completa adresa URL.

Etichete canonice

Apoi, rețineți orice etichete canonice pe care site-ul dvs. le poate avea. Rețineți că puteți găsi etichete canonice în codul sursă al paginii dvs.

Paginare

După aceea, veți observa dacă pagina dvs. face parte dintr-o secvență de pagini pentru a vă asigura că codul dvs. este formatat corespunzător pentru secvențiere.

Titlul paginii

În continuare, veți completa câteva detalii despre copia paginii. De exemplu, titlul paginii. Dacă aș include o postare de blog similară cu aceasta în audit, de exemplu, aș pune „Cum să rulați un audit de conținut SEO” în această secțiune.

Această secțiune se asigură că veți avea cuvinte cheie în titlul paginii dvs., sporind rangul SERP.

Scopul paginii

În această secțiune, veți defini scopul fiecărei pagini.

Deci, pentru această postare pe blog, aș defini scopul acestei postări într-o propoziție scurtă și descriptivă. De exemplu, „Educarea cititorilor despre cum să efectueze un audit de conținut”.

Focus Cuvinte cheie

Apoi aș nota cuvintele cheie de focalizare ale acelei pagini. Cuvintele mele cheie pentru această postare ar fi ceva asemănător cu „SEO pe pagină” și „audituri de conținut”.

Titluri

După aceea, veți nota titlurile sau etichetele de titlu pe pagina dvs. O regulă de bază bună este să vă asigurați că cel puțin un cuvânt cheie apare într-un H2 pentru a vă ajuta să vă clasați.

Metadescrieri

Luați aceeași abordare cu meta descrierile. Adăugați o descriere scurtă și concisă a conținutului dvs. Ar trebui să conțină, de asemenea, un cuvânt cheie pentru a îmbunătăți rangul.

Imagini

Odată ce vă schițați titlurile și includeți meta descrierea, atunci vă veți concentra pe imagini. Mai întâi, includeți numele fișierului imaginii dvs. și notați textul alternativ. Amintiți-vă că textul alternativ îi spune Google despre ce este imaginea dvs., așa că, dacă imaginile dvs. nu au, acesta este un bun memento pentru a le adăuga.

Link-uri interne și de ieșire

În continuare, te vei concentra pe linkuri: interne și ieșiri. Eliminați linkurile interne rupte și asigurați-vă că pagina dvs. are cel puțin două sau trei. Rețineți, linkurile interne vă ajută să creșteți traficul altor pagini.

Viteza paginii

După optimizarea link-ului, rețineți viteza paginii. Dacă pagina dvs. durează mai mult de două secunde pentru a se încărca, este posibil să nu rețină atenția cititorului.

Partajarea socială

Apoi, asigurați-vă că pagina dvs. este disponibilă pentru partajare pe rețelele sociale.

Conţinut

Examinați conținutul paginii dvs., acordând o atenție deosebită lungimii copiei dvs. și unde și cum utilizați cuvintele cheie. Aceasta este, de asemenea, o șansă de a verifica dacă există conținut duplicat sau similar.

Compatibil cu dispozitivele mobile

În cele din urmă, verificați-vă pagina pe dispozitivele mobile. Acest lucru poate ajuta la îmbunătățirea accesibilității paginii dvs. web.

După ce ați introdus aceste detalii în șablon, veți obține o imagine clară a ceea ce puteți face pentru a vă optimiza pagina. Pe măsură ce adăugați mai multe pagini la șablon, este posibil să începeți să observați probleme care apar în mod repetat sau găuri în strategia dvs. de conținut.

De exemplu, secțiunea „Imagini” de mai sus arată că în mai multe postări lipsesc imagini și text alternativ. Pentru cei care au text alternativ, copia nu este optimizată pentru unele cuvinte cheie focus.

Aceste date de audit de conținut vă pot ajuta să formați o bază bazată pe date pentru actualizări de strategie și recomandări.

Foaie de calcul pentru auditul conținutului

Kitul de audit SEO oferă, de asemenea, o listă de verificare a foii de calcul. Lista de verificare a auditului SEO vă ajută să vă asigurați că conținutul site-ului dvs. este complet optimizat și actualizat.

Deci, șablonul vă ajută să actualizați SEO pe pagină a site-ului dvs., în timp ce lista de verificare vă oferă o referință aprofundată pentru derularea auditului.

Această foaie vă va indica ce să căutați în timp ce vă auditați site-ul. Acesta include următoarele secțiuni:

• Audit de crawling și indexare
• Elemente de pe pagină
• Factori de clasare
• Evaluarea continutului
• Structura legăturii
• Codurile de stare
• Scripturi și codare
• Internaționalizarea

Aceste secțiuni vă pot ajuta să înțelegeți ce să căutați în timp ce auditați site-ul. Pentru a utiliza aceste liste de verificare, veți marca pur și simplu „Da” sau „Nu” pentru fiecare sarcină și veți adăuga orice note pentru a vă informa elementele de acțiune.

Cum să rulați un audit de conținut

Deși un șablon poate fi extrem de util atunci când vă auditați conținutul, fiecare audit este unic și mulți vor folosi șabloane ca ghid pentru a crea un proces mai personalizat în timp. Pașii de mai jos vă pot ajuta să creați un proces personalizat pentru a vă atinge obiectivele de conținut.

1. Gândește-te la obiectivele tale.

În primul rând, gândiți-vă la ceea ce doriți să realizați. Când vă aveți obiectivele în minte, veți avea o idee mai bună despre cum să vă clasificați auditul mai târziu.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, ați putea să vă auditați conținutul cu scopul de a crește cuvintele cheie de marcă. Alte obiective pe care trebuie să le luați în considerare ar putea fi identificarea paginilor care trebuie optimizate pentru SEO sau găsirea conținutului site-ului cu cele mai bune performanțe pe care să îl plasați pe pagina dvs. de pornire sau în buletinele informative prin e-mail.

În cele din urmă, un audit de conținut identifică conținutul captivant pentru publicul dvs. Poate include, de asemenea, informații despre SEO și ratele de conversie. Acest proces vă va ajuta să vedeți punctele forte și punctele slabe ale conținutului și ale fluxului de lucru.

Conducerea cu obiectivele companiei vă va asigura că auditul de conținut este util pentru urmărirea și actualizarea strategiei dvs. cu tactici îmbunătățite. După ce acest lucru este complet, atunci este timpul să vă colectați conținutul.

2. Adunați-vă conținutul și creați un inventar.

Ce conținut veți verifica? Auditurile de conținut pot include descrieri de produse, postări pe blog, media video sau publicații online. Decideți ce conținut doriți să auditați și strângeți restul conținutului respectiv.

Adunarea conținutului într-o foaie de calcul organizată va crea un inventar de conținut. Acest lucru va face mai ușor să urmăriți modificările și obiectivele pentru conținutul dvs.

Pentru a începe, colectați adrese URL și alte informații despre pagini pentru paginile web pe care ați ales să le auditați. Detaliile paginii pe care poate doriți să le colectați pentru a începe auditul includ:

• Titlul paginii
• Tipul de conținut
• Format de conținut
• Număr de cuvinte
• Data ultimei modificări
• CTA-uri conectate

Un șablon de audit de conținut vă poate ajuta să reuniți rapid un inventar de conținut pentru a începe auditul. Există, de asemenea, instrumente online care vă ajută să colectați aceste date, cum ar fi SEMrush, Screaming Frog și HubSpot.

Unele instrumente vor furniza aceste informații pe baza site-ului dvs. O hartă a site-ului este un fișier care conține toate informațiile site-ului dvs. De obicei, vă puteți crea sitemap gratuit online. Pentru mai multe informații despre acest lucru, consultați acest ghid de sitemap-uri.

3. Clasificați-vă conținutul.

După ce ați adunat conținutul, clasificați-l pe foaia de calcul. Urmărirea fiecărei valori pentru fiecare conținut poate deveni copleșitoare rapid. Așadar, folosiți-vă obiectivele pentru a ghida categoriile pe care le urmăriți pentru audit.

Gândiți-vă la categorii care oferă informații utile din diferite piese de conținut. De exemplu, un audit SEO se concentrează pe valori precum cuvintele cheie, viteza paginii și backlink-urile. Dar dacă desfășurați un audit de conversie a conținutului, vă recomandăm să vă concentrați pe trafic, rata de clic și diferite tipuri de conversii.

Unele instrumente online vor include valori și în datele de audit. Instrumente precum Google Analytics vă pot ajuta să extrageți aceste date. Valorile pot adăuga valoare și context analizei dvs.

Unele instrumente online pot clasifica informațiile pentru tine, dar adesea este util să o faci singur. Adăugarea de categorii relevante vă va menține organizat, astfel încât auditul de conținut să vă satisfacă nevoile.

Poate fi tentant să adăugați și să eliminați categorii pe parcursul procesului, dar acest lucru vă poate oferi mai multe date decât puteți analiza. De asemenea, este ușor să începeți să analizați datele înainte de a termina clasificarea.

Dar aceste obiceiuri pot face, de asemenea, procesul mai complex și mai consumator de timp. Ele pot duce, de asemenea, la analize pripite și incorecte. Dacă observați date interesante sau surprinzătoare, luați o notă rapidă, dar continuați să clasificați înainte de a începe analiza.

În acest pas, obiectivul dvs. este să completați o foaie de calcul cu categoriile de date de care aveți nevoie pentru a vă audita conținutul pentru un anumit obiectiv.

4. Analizează-ți datele.

Acum, este timpul să vă analizați datele critic. Acesta este pasul care vă va oferi o măsură bună a stării conținutului dvs. Când analizați datele dvs., iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont:

• Conținut care lipsește — Ce interesează publicul dvs. și nu ați acoperit?
• Conținut care are performanțe slabe — Ce piese de conținut nu primesc cifrele dorite?
• Conținut învechit — Dacă aveți conținut vechi, îl puteți actualiza sau relua pentru optimizare?
• Conținut de top — Conținut care a funcționat extrem de bine.

Pe baza rezultatelor acestei analize, organizați-le în foaia de calcul. O modalitate de a face acest lucru este să atribuiți culori diferite în funcție de ceea ce analizați. Apoi, evidențiați rândurile cu acele culori, astfel încât să aveți o idee despre care categorie este care. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți ce conținut ocupă cea mai mare parte din biblioteca dvs. de conținut.

De asemenea, este o idee bună să scanați rezultatele pentru modele, tendințe și conexiuni care pot fi greu de văzut atunci când vă uitați la rapoarte standard.

• Există postări excepționale a căror performanță depășește așteptările?
• Există subiecte noi care primesc mai multă atenție decât acum câteva luni?
• Au crescut backlinkurile organice pentru un anumit conținut?

Aceste informații vă pot ajuta să recunoașteți unele dintre accidentele fericite care vă afectează performanța conținutului. Puteți folosi aceste date pentru a extinde aceste idei în strategia și tactica de conținut.

5. Creați elemente de acțiune.

În acest pas, vă veți finaliza și curăța auditul. Acum știi pe ce să te concentrezi pe baza analizei și poți merge de acolo. Gândiți-vă la postările de șters, actualizat, rescris sau restructurat.

Pentru a organiza aceste acțiuni, adăugați o ultimă coloană în foaia de calcul - una care este aproape în față, astfel încât să puteți urmări ea. Această coloană vă va informa despre acțiunea pe care trebuie să o efectuați pentru o anumită adresă URL. De exemplu, veți păstra, actualiza, șterge sau rescrie acea postare de blog?

Dacă intenționați să clasați în funcție de prioritate sau să includeți un calendar pentru acest audit, acum ar fi momentul să includeți asta. Unele organizații folosesc calendare editoriale, în timp ce altele aleg o abordare mai casuală.

Pentru a crea o cronologie prioritară care se potrivește cel mai bine cu auditul dvs. de conținut, gândiți-vă la obiectivele dvs. inițiale și clasați mai întâi elementele pe care doriți să le executați.

Păstrați această listă de elemente de acțiune în primul rând. În acest fel, următorul dvs. audit de conținut va arăta un progres clar către obiectivele dvs., pe baza datelor pe care le-ați găsit în timpul auditului.

Lista de verificare a auditului de conținut

Graficul de mai jos este o listă de verificare pe care o puteți folosi pentru a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun atunci când efectuați auditul de conținut.

Acum, să trecem peste câteva instrumente de audit de conținut pe care le puteți folosi pentru a automatiza și mai mult procesul de audit de conținut.

Deși nu este o cerință, alegerea unui instrument de auditare a conținutului vă poate ajuta în procesul dvs. În loc să adune URL-uri manual, instrumentul poate agrega automat conținutul pe care îl căutați și poate afișa valori pentru a le vedea.

Dar cea mai importantă valoare a instrumentelor de audit de conținut este că sunt rapide, ajutându-vă să economisiți o cantitate considerabilă de timp.

Instrumente SEO

1. Broasca care tipa

Preț: Primele 500 de link-uri gratuite, nelimitat pentru 209 USD/an

Screaming Frog este un crawler pentru site-uri web. Acesta colectează adrese URL de pe harta site-ului dvs. și creează o listă de audit SEO pentru dvs. Dacă aveți un site mai mic, Screaming Frog poate audita gratuit până la 500 de adrese URL.

Site-ul web de desktop Screaming Frog este grozav, deoarece oferă o mulțime de analize despre site-ul dvs. și îl clasifică pentru dvs.

2. Ahrefs

Preț: prețul pentru acest instrument începe de la 99 USD/lună și oferă planuri Lite, Standard, Advanced și Enterprise.

Ahrefs simplifică urmărirea performanței site-ului dvs. SEO. De asemenea, oferă instrumente puternice pentru cercetarea cuvintelor cheie, analiza concurenților și urmărirea backlink-urilor. Puteți exporta anumite rapoarte sau puteți urmări adrese URL, performanță SEO sau grupuri de cuvinte cheie cu acest instrument de audit util.

3. SEMrush

Preț: Probă gratuită, apoi 120 USD-450 USD/lună

În trei pași, utilizatorii SEMrush pot primi un audit solid. Prin introducerea domeniului dorit, veți obține un raport personalizat care vă arată unde vă puteți îmbunătăți site-ul:

De acolo, puteți conecta un cont de instrument de analiză, cum ar fi Google Analytics. Acest lucru vă poate ajuta dacă doriți să vedeți mai multe informații despre sitemap-ul dvs., cum ar fi postările care sunt cele mai captivante pentru publicul dvs. Puteți utiliza aceste informații atunci când dezvoltați o strategie. Vă poate ajuta să găsiți conținut care are performanțe bune pentru publicul dvs.

4. Google Search Console

Pret: Gratuit

Acest instrument facilitează urmărirea și analizarea site-ului dvs. web și a datelor de căutare. Puteți confirma manual că fiecare pagină a site-ului dvs. este indexată și puteți urmări adresele URL pentru date utile. Funcțiile privind problemele de utilizare mobilă sunt, de asemenea, utile în timpul unui audit de conținut. De asemenea, puteți conecta acest instrument la Google Analytics pentru mai multe informații despre SEO.

Aflați mai multe despre cum să utilizați Google Search Console cu această postare utilă.

5. Google Analytics

Preț: gratuit, cu opțiuni premium plătite

Google Analytics nu vă oferă un audit tradițional, dar oferă informații bune pentru a vă ajuta să vă formulați auditul. Vă informează cine vă vizitează site-ul web și de unde. De asemenea, oferă o scurtă prezentare a comportamentelor vizitatorilor dvs.:

Google anulează Universal Analytics în 2023. Noua versiune a acestui instrument, numită G4, utilizează date pentru a prezice comportamentul utilizatorilor și pentru a vă oferi o imagine mai clară a călătoriei dvs. de cumpărător.

De asemenea, este important să știți că Google Analytics creează rapoarte cu mostre ale datelor dvs., nu date exacte. Aceasta înseamnă că este posibil ca numerele acestui instrument să nu se potrivească cu numerele pe care le puteți vedea în alte instrumente de auditare a conținutului.

Notă: Un alt instrument Google gratuit, PageSpeed ​​Insights, este o modalitate excelentă de a urmări viteza paginii pe dispozitive mobile și desktop.

6. WooRank

Preț: prețul pentru acest instrument începe de la 80 USD/lună și oferă planuri Pro, Premium și Enterprise.

WooRank are două caracteristici uimitoare pentru auditarea conținutului: monitorizarea SEO și Site Crawler. Monitorizarea SEO de la WooRank vă permite să cunoașteți performanța paginilor dvs. de destinație. De asemenea, vă permite să știți dacă site-ul dvs. se defectează vreodată și cum afectează acest lucru SEO. Aceasta este o altă valoare de importat dacă urmăriți valorile paginii web în auditul dvs.

Funcția de accesare cu crawlere a site-ului vă permite să știți cum vede Google site-ul dvs. și interpretează informațiile pentru motoarele de căutare. Aceste informații sunt o cunoaștere excelentă pentru a face auditurile mai eficiente atunci când veniți cu elemente de acțiune pentru viitor.

Instrumente de organizare a conținutului

7. Foi de calcul Google

Pret: Gratuit

Dacă nu sunteți obișnuit cu foile de calcul, acest instrument online util facilitează organizarea auditului de conținut. Acest instrument vă poate ajuta:

• Leagă împreună diferite puncte de date din auditul tău de conținut
• Permiteți membrilor echipei să colaboreze și să comenteze datele
• Oferă formule și alte instrumente pentru a actualiza valorile critice

Dacă nu sunteți sigur cum să profitați la maximum de acest instrument, acest ghid pentru Foi de calcul Google vă poate ajuta să începeți.

Instrumente media de conținut

8. Turnat

Preț: contactați vânzările pentru prețurile pentru planurile Starter, Pro și Enterprise.

Auditurile de conținut nu sunt doar pentru bloguri și pagini web. Casted vă ajută să înțelegeți modul în care persoanele de contact interacționează cu conținutul podcastului. Acest lucru vă poate ajuta să luați decizii de afaceri aplicabile pentru a stimula implicarea.

Clienții HubSpot: Casted se integrează cu Marketing Hub. Puteți folosi instrumente CRM pentru a crea formulare de captare a clienților potențiali, care să atragă ascultătorii dvs. pentru a le stimula în continuare.

9. Vidyard

Preț: gratuit, cu opțiuni plătite Pro și Business

Potrivit cercetării HubSpot, 54% dintre companii plănuiesc să investească mai mult în videoclipuri pentru TikTok în acest an, iar alți 56% investesc mai mult în videoclipurile Instagram.

Dar indiferent de locul în care vă publicați videoclipurile, auditarea conținutului video este esențială, mai ales atunci când încercați să afișați rentabilitatea investiției. Vidyard oferă un tablou de bord cuprinzător cu analize vizuale pe care le puteți utiliza pentru a vă audita conținutul video.

Dacă sunteți în căutarea unor instrumente mai utile, această listă de instrumente de marketing de conținut vă poate ajuta să vă organizați și să vă îmbunătățiți conținutul.

Cum să faci un audit de conținut care are un impact

Aveți cunoștințele necesare pentru a efectua audituri de conținut. Știți cum să le creați, de unde să le găsiți și elementele esențiale de inclus. Sunteți pe deplin pregătit să utilizați aceste audituri în organizația dvs. pentru o strategie de conținut și rezultate mai bune. Încercați și folosiți aceste sfaturi pentru a vă îmbunătăți următoarea campanie. Audit fericit!

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în septembrie 2021 și a fost actualizată pentru a fi completă.