Cum să configurați urmărirea buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics

Recent, unul dintre cititorii noștri a întrebat cum măsurăm impactul buletinului nostru informativ prin e-mail?

Puteți utiliza Google Analytics combinat cu linkuri speciale de urmărire în buletinul informativ prin e-mail pentru a vedea cât de eficient este fiecare e-mail pentru afacerea dvs.

În acest articol, vă vom împărtăși, pas cu pas, cum să configurați urmărirea buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics.

De ce să urmăriți traficul buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics?

Când trimiteți un buletin informativ prin e-mail, acesta conține probabil cel puțin un link către site-ul dvs. Serviciul dvs. de marketing prin e-mail ar trebui să vă poată spune câți oameni fac clic pe un link (numit și rata de clic). Cu toate acestea, majoritatea furnizorilor nu vă pot arăta ce se întâmplă după aceea.

Aici intervine Google Analytics. Îl poți folosi pentru a urmări ceea ce fac oamenii după ce fac clic pe un link din buletinul tău informativ.

Să presupunem că conduceți un restaurant care oferă livrare la domiciliu. Doriți să vedeți care dintre buletinele dvs. de știri săptămânale a condus la cei mai mulți oameni să completeze formularul de comandă de alimente online.

Sau poate ești pe cale să începi un magazin online. Ar fi grozav să știți care dintre campaniile dvs. de e-mail au generat cele mai multe vânzări.

Poate vrei să faci bani prin blogging. Vrei să știi ce campanii i-au determinat pe oameni să se înscrie la cursul tău online.

Cu Google Analytics, este destul de ușor să configurați urmărirea buletinului informativ prin e-mail și să vedeți câte vânzări generează fiecare e-mail pentru afacerea dvs.

Acestea fiind spuse, să începem.

Crearea de adrese URL urmăribile pentru buletinul informativ prin e-mail

Dacă doriți informații detaliate în Google Analytics, atunci trebuie să adăugați parametri speciali de urmărire la fiecare link din buletinul informativ.

Cu alte cuvinte, nu puteți folosi un link standard ca acesta:
https://www.site.com

În schimb, trebuie să utilizați o adresă URL cu parametri speciali care arată astfel:
https://www.site.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Partea finală a acestei adrese URL, totul după semnul întrebării, se numește cod UTM.

Poate părea complicat, dar nu-ți face griji. De fapt, este destul de ușor de creat.

Să aruncăm o privire la două moduri simple de a crea aceste adrese URL urmăribile pentru campaniile dvs. de e-mail.

Metoda 1: creați adrese URL care pot fi urmărite folosind MonsterInsights (recomandat)

MonsterInsights este cel mai bun plugin Google Analytics pentru WordPress. Vă permite să instalați cu ușurință Google Analytics în WordPress și arată rapoarte de trafic frumoase în tabloul de bord WordPress.

De asemenea, vă ajută să configurați proprietatea Google Analytics 4 (GA4). GA4 este cea mai recentă versiune Google Analytics și va înlocui Universal Analytics la 1 iulie 2023. Cu MonsterInsights, puteți trece cu ușurință la GA4 în WordPress și puteți începe să vă urmăriți datele.

Pentru a urmări buletinele informative prin e-mail, puteți utiliza versiunea gratuită a MonsterInsights pentru a accesa instrumentul de creare a adreselor URL. Cu toate acestea, vă recomandăm să faceți upgrade la planul pro pentru a debloca funcții mai avansate, cum ar fi urmărirea comerțului electronic (vom vorbi mai multe despre urmărirea comerțului electronic mai târziu în acest articol).

Mai întâi, trebuie să instalați și să activați pluginul MonsterInsights. Pentru mai multe detalii, consultați ghidul nostru pas cu pas despre cum să instalați un plugin WordPress.

După activare, puteți accesa pagina Insights » Tools din tabloul de bord WordPress și selectați fila „URL Builder”.

În instrumentul URL Builder, prima informație pe care va trebui să o introduceți este adresa URL pe care doriți să o adăugați la buletinul informativ. Aceasta ar putea fi adresa URL a site-ului dvs. principal, dacă vă conectați la pagina dvs. de pornire.

În acest exemplu, derulăm o vânzare și trimitem la magazinul online al site-ului web:

Google Analytics va urmări vizitatorii buletinului informativ prin e-mail ca „campanie”. Acesta este pur și simplu termenul pe care Google Analytics îl folosește pentru e-mail sau promoții publicitare.

Va trebui să introduceți sursa, mediul și numele campaniei dvs., astfel încât Google Analytics să le poată urmări cu ușurință.

Sursa: Setați acest lucru la „buletin informativ” sau la altceva semnificativ
Medie: ar trebui setat la „e-mail”
Nume: puteți folosi orice are sens, de exemplu, „jan_sale” sau „april_tshirts_sale”

Dacă utilizați mai mult de un cuvânt pentru sursă, mediu sau nume, asigurați-vă că utilizați liniuțe de subliniere între cuvinte. Nu utilizați spații sau cratime.

Pe lângă asta, veți vedea mai multe opțiuni în URL Builder.

Câmpul Termen de campanie este utilizat dacă difuzați anunțuri, așa că puteți lăsa necompletat. Conținutul campaniei poate fi folosit dacă vă testați e-mailurile sau anunțurile în mod separat. Din nou, puteți lăsa necompletat pentru acest exemplu.

Apoi, puteți derula în jos.

În partea de jos a paginii, ar trebui să vedeți acum adresa URL specială, cu detaliile de urmărire incluse:

Acum puteți utiliza această adresă URL în buletinul informativ prin e-mail și, ulterior, puteți urmări clicurile în contul dvs. Google Analytics.

Metoda 2: creați manual adrese URL urmăribile în Google Analytics

Generatorul de adrese URL de la MonsterInsight este un instrument la îndemână pentru a economisi timp, deoarece creează codurile UTM pentru dvs. Dacă preferați să creați manual adresele URL care pot fi urmărite, iată cum să o faceți.

Mai întâi, obțineți adresa URL pe care doriți să o utilizați. Vom folosi https://www.site.com/shop pentru acest exemplu.

În continuare, va trebui să creați singur codul UTM. O vom duce pas cu pas.

Adăugați un semn de întrebare la sfârșitul adresei URL, astfel:

https://www.site.com/shop?

Apoi, adăugați utm_source:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter

Apoi, adăugați simbolul ampersand (&) și utm_medium:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email

În cele din urmă, adăugați un alt ampersand (&) și utm_campaign:

https://www.site.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jan_sale

Puteți folosi orice cuvânt sau expresie doriți pentru numele campaniei. Dacă utilizați mai multe cuvinte pentru sursa, mijlocul sau numele campaniei, puteți separa cuvintele cu un caracter de subliniere.

Asta e. Adresa URL de urmărire este gata pentru a fi utilizată în buletinul informativ.

Utilizarea adreselor URL urmăribile în campaniile dvs. de buletine informative

După ce v-ați creat adresa URL, fie utilizând generatorul de adrese URL MonsterInsights, fie manual, o puteți utiliza în e-mailuri.

Puteți copia și lipi adresa URL în e-mail oriunde ați fi folosit înainte adresa URL standard.

Iată cum arată atunci când inserați o adresă URL în Constant Contact:

Sfat: puteți folosi chiar și adrese URL care pot fi urmărite în e-mailurile obișnuite. Acest lucru ar avea sens dacă faceți o mulțime de informații prin e-mail. De asemenea, puteți crea adrese URL urmăribile pentru a le utiliza pe rețelele sociale, în reclame și multe altele.

După ce ați terminat cu e-mailul, trimiteți buletinul informativ și așteptați câteva clicuri. După aceea, puteți accesa Google Analytics pentru a vedea raportul.

Vizualizarea raportului buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics

Acum că ați configurat adrese URL personalizate pentru urmărire în buletinul informativ prin e-mail, următorul pas este să vizualizați rapoartele în Google Analytics.

Vizualizați raportul buletinului informativ prin e-mail în Universal Analytics

În primul rând, va trebui să vă conectați la contul dvs. Google Analytics.

După aceea, faceți clic pe linkul Achiziție » Campanii » Toate campaniile .

Ar trebui să vedeți apoi date pentru campaniile pe care le-ați creat.

Sfat: dacă tocmai ați trimis buletinul informativ, modificați data raportului în ziua curentă. Google Analytics vă afișează în mod prestabilit datele din ultimele 7 zile.

Vizualizați raportul buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics 4

Mai întâi, va trebui să vă conectați la contul dvs. Google Analytics 4.

De aici, accesați Rapoarte » Achiziție » Achiziție de trafic din tabloul de bord din stânga.

Aici veți vedea toate sursele de trafic pentru site-ul dvs. web, inclusiv căutare directă, organică, căutare plătită și e-mail.

Pentru a vedea traficul din buletinul dvs. informativ, introduceți pur și simplu „e-mail” în bara de căutare și apăsați Enter.

Aceasta va filtra raportul și va afișa numai traficul din e-mailuri.

Apoi, puteți face clic pe butonul albastru „+” de sub bara de căutare.

Acum veți vedea mai multe opțiuni pentru a scurta traficul site-ului dvs.

Continuați și selectați Sursă de trafic » Sursă sesiune din lista verticală.

După aceea, ar trebui să vedeți traficul din diferite campanii de e-mail.

În acest fel, puteți afla care campanie a fost cea mai eficientă și a ajutat la generarea de venituri.

Urmărirea conversiilor buletinului informativ prin e-mail

Cea mai importantă parte a urmăririi buletinului informativ este ceea ce fac utilizatorii după ce ajung pe site-ul dvs. web.

De exemplu, dacă conduceți un magazin online, este posibil să doriți să vedeți ce e-mailuri au condus la o vânzare. Dacă ați vrut ca utilizatorii să completeze un formular de comandă, atunci s-ar putea să doriți să îl urmăriți.

Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să folosești MonsterInsights pentru a face aproape toată configurarea pentru tine.

Activarea urmăririi comerțului electronic în Google Analytics

În primul rând, va trebui să activați urmărirea comerțului electronic în Google Analytics. Acesta este un proces rapid și ușor.

Conectați-vă la Google Analytics și asigurați-vă că aveți site-ul web corect. După aceea, faceți clic pe linkul Administrator din stânga jos.

Acum veți vedea setări diferite.

În coloana Vizualizare, continuați și faceți clic pe opțiunea „Setări comerț electronic”.

Acum puteți activa „Activați comerțul electronic”. Vă recomandăm, de asemenea, să activați opțiunea „Activați raportarea îmbunătățită a comerțului electronic” în acest moment.

Aceasta va urmări date suplimentare și, de asemenea, vă permite să vedeți rapoartele de comerț electronic în MonsterInsights.

Nu uitați să faceți clic pe butonul Salvați când ați terminat.

Activarea urmăririi comerțului electronic în MonsterInsights

Veți avea nevoie de versiunea Pro a MonsterInsights pentru a utiliza funcțiile sale de comerț electronic. Acestea funcționează cu WooCommerce, Easy Digital Downloads, MemberPress și LifterLMS.

Apoi, puteți accesa Insights » Addons , găsiți suplimentul de comerț electronic și apoi faceți clic pe butonul Instalați de sub acesta.

După aceea, trebuie să accesați Insights » Setări și să faceți clic pe fila eCommerce. Ar trebui să vedeți că pluginul dvs. de comerț electronic (de exemplu, WooCommerce) a fost detectat automat.

Sfat: Vă recomandăm să activați „Utilizați comerțul electronic îmbunătățit”, deoarece aceasta înseamnă că puteți vizualiza și raportul MonsterInsights eCommerce.

Asta este tot ce trebuie să faci, deoarece MonsterInsights se ocupă de orice altceva după aceea. Google Analytics va putea acum să urmărească tranzacțiile de comerț electronic pe site-ul dvs.

Acum, când vizitați Google Analytics, veți putea vedea detaliile tranzacțiilor dvs. de comerț electronic.

În Universal Analytics, accesați pur și simplu la Achiziție » Campanii și apoi faceți clic pe linkul „Toate campaniile”. Apoi, selectați „Comerț electronic” din meniul drop-down Conversii.

Pentru instrucțiuni detaliate, consultați articolul nostru despre cum să configurați urmărirea conversiilor WooCommerce.

Urmărirea linkurilor, clicurilor, butoanelor și formularelor

Nu toate site-urile web folosesc o platformă de comerț electronic cu un coș de cumpărături.

De exemplu, dacă aveți un formular de comandă simplu, atunci puteți urmări campaniile de e-mail care i-au determinat pe utilizatori să trimită acel formular. Dacă aveți un buton clic pentru a apela pe site-ul dvs., atunci îl puteți urmări și acesta.

Avem un ghid detaliat separat despre urmărirea linkurilor și clicurilor pe butoane în Google Analytics, cu instrucțiuni pas cu pas.

Sperăm că acest articol v-a ajutat să aflați cum să configurați urmărirea buletinului informativ prin e-mail în Google Analytics. De asemenea, s-ar putea să doriți să vedeți aceste modalități testate și ușoare de a vă crește lista de e-mailuri mai rapid și pluginuri WordPress obligatorii pentru site-urile web de afaceri.

Dacă ți-a plăcut acest articol, atunci te rugăm să te abonezi la canalul nostru YouTube pentru tutoriale video WordPress. Ne puteți găsi și pe Twitter și Facebook.