Ghidul hackerilor de creștere despre cum să urmăriți traficul pe site

Numărul de vizitatori eficienți ai site-ului dvs. este egal cu șansele pe care le aveți de a vă crește numărul de clienți potențiali și cei mai buni clienți și, ca urmare, de a crește vânzările. Înțelegerea surselor de trafic pe site vă ajută să profitați de astfel de oportunități și să vă consolidați strategia de marketing. În acest articol, vom discuta câteva detalii suculente despre cum să urmăriți traficul de pe site-ul web cu un pic de growth hacking. Scopul final al growth hacking-ului este de a vă ghida alături de o abordare low cost pentru testarea, urmărirea și scalarea eforturilor dvs. de marketing pentru a vă aduce site-ul la următorul nivel. Să cercetăm pentru a afla mai multe despre următoarele subiecte:

• De ce este esențial să urmăriți sursele de trafic pe site-ul web?
  • Percepeți mai bine vizitatorii site-ului dvs
  • Măsurați-vă campaniile de marketing
  • Comparați periodic sursele de trafic în timp
  • Urmăriți și îmbunătățiți-vă SEO
• De ce ar trebui să te uiți la traficul pe site-ul concurentului tău?
• Care sunt diferitele tipuri de surse de trafic pe site-ul web?
  • Campanii de marketing
  • Organic
  • Direct
  • Recomandări
  • Social
  • Plătit
• Care sunt principalele valori de trafic pe care le puteți urmări?
  • Valori de audiență
  • Măsuri de achiziție
  • Măsuri comportamentale
  • Valori privind conversiile
• Cum să urmăriți traficul pe site folosind Google Analytics
• Cum să verificați sursele de trafic cu Growmatik
  • Analytics
  • Raport de automatizare
  • Calatoria clientului

De ce este esențial să urmăriți sursele de trafic pe site-ul web?

Imediat după ce începeți să urmăriți sursele de trafic ale site-ului dvs., veți putea să remediați și să actualizați deficiențele, să recunoașteți noi canale de creștere, să descoperiți tendințe probabile și să dezvălui noi domenii de marketing sau tipuri de campanii de marketing. Fără acest bit cheie de date, s-ar putea să nu reușești să câștigi marele joc al marketingului pentru motoarele de căutare.

O notă importantă aici este că urmărirea traficului în sine nu aduce beneficii automate pentru afacerea dvs. Trebuie să rețineți întotdeauna că, atunci când vorbim despre urmărirea publicului, ne referim la urmărirea celor care sunt semnificativi pentru afacerea noastră. În cadrul unei mentalități de hacking de creștere, obiectivul este de a urmări traficul din segmentul care contează pentru afacerea noastră și de a lua acțiunile pe care le așteptăm. Cheia pentru obținerea următoarelor beneficii este posibilă doar prin urmărirea acestui tip de vizitatori.

Percepeți mai bine vizitatorii site-ului dvs

Unul dintre lucrurile pe care le accesați urmărind traficul site-ului web este locația geografică a vizitatorului dvs. și fiecare punct de contact pe care îl utilizează pentru a naviga pe paginile dvs. web. În acest fel, obțineți o mai bună înțelegere a publicului dvs. semnificativ, ceea ce vă permite să vă personalizați site-ul web în funcție de locația acestuia sau de alte atribute și să oferiți conținut relevant pentru a crește implicarea utilizatorilor.

Măsurați-vă campaniile de marketing

Măsurarea este unul dintre pașii de bază în metodologia de growth hacking. Dacă ați derulat o campanie de marketing pentru site-ul dvs. web, este esențial să urmăriți sursele de trafic ale acestuia. Acest lucru vă va ajuta să analizați eficacitatea campaniei dvs., să învățați din rezultatele dvs. și să le îmbunătățiți în mod productiv. De fapt, ceea ce aflați din măsurarea surselor de trafic vă ajută să identificați fisurile pe care este posibil să le fi ratat, oferindu-vă în cele din urmă un impuls pentru strategiile dvs.

Comparați periodic sursele de trafic în timp

Pentru a obține o perspectivă mai bună asupra afișărilor de pagini ale site-ului dvs., vă sfătuim să aruncați o privire la sursele de trafic de la lună la lună și să comparați rezultatele. De exemplu, când ați învățat cum să urmăriți traficul site-ului web, puteți observa traficul total care provine de la o sursă UTM și puteți compara valorile din iulie față de iunie pentru a vă evalua performanța într-un mod mai controlat.

Urmăriți și îmbunătățiți-vă SEO

Urmărirea traficului care vine pe paginile tale web are două efecte pozitive principale asupra procesului tău SEO. În primul rând, aveți șansa de a determina numărul de vizitatori care vin direct pe site-ul dvs. și de a afla ce procent din afișările de pagină sunt rezultatele unei căutări organice. În al doilea rând, puteți face modificări cuvintelor cheie actuale care nu au performanțe bune din rezultatele obținute din sursele de trafic pe site-ul web, ceea ce servește pentru a avea un impact enorm asupra modului în care vă setați strategia de marketing de conținut.

De ce ar trebui să te uiți la traficul pe site-ul concurentului tău?

Cunoașterea strategiilor concurenților poate deveni o proprietate care schimbă jocul, care te ajută să-i depășești. Analizarea traficului pe site-ul concurenței este una dintre cele mai bune modalități de a afla despre ce tip de conținut generează cel mai mult trafic pentru concurenții tăi. Mai mult, le puteți căuta cuvintele cheie de top și le puteți viza pentru a crea conținut nou. Vă sugerez să luați în considerare aceste informații pentru a lua o strategie de marketing de conținut mai fundamentată și decizii SEO.

Care sunt diferitele tipuri de surse de trafic pe site-ul web?

Înainte de a afla cum să urmărim traficul pe site-ul web, să avem o prezentare generală a diferitelor tipuri de surse de trafic pe site-ul web. Cu aceste informații, veți putea identifica punctele cu cel mai mare flux de trafic de pe site-ul dvs. și veți lua decizii de marketing informate pentru a rezolva orice probleme sau neajunsuri.

Campanii de marketing

Unul dintre cele mai importante tipuri de trafic pe care le obțineți este traficul generat de o campanie de marketing, fie gratuit, fie plătit. Reclamele, marketingul afiliat, marketingul prin e-mail, push sezonier și pop-up-urile sunt toate campanii de marketing care ar trebui să conțină cu siguranță o sursă UTM pentru a fi urmăribile în orice etapă.

De exemplu, trimiterea de e-mailuri captivante către publicul dvs. pentru a le notifica despre noua dvs. postare pe blog sau despre noile dvs. produse este o campanie de marketing prin e-mail care vă permite să măsurați traficul produs folosind parametrii UTM adăugați la butoanele dvs. CTA. Urmărirea modului de urmărire a traficului pe site vă permite să măsurați cu ușurință succesul strategiei de marketing prin e-mail cu instrumente precum Growmatik. Voi vorbi mai mult despre Growmatik și automatizarea marketingului în secțiunile ulterioare.

Organic

Tipul de trafic care este direcționat către site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare este cunoscut ca organic și nu este ceva pe care îl puteți obține ca un serviciu plătit. De fapt, este rezultatul eforturilor de SEO și marketing de conținut pe site-ul dvs. Conținutul pe care îl publicați astăzi va aduce traficul organic de care aveți nevoie mâine; astfel marketingul de conținut este un factor cheie al unei strategii de marketing de succes.

Direct

Traficul direct se referă la momentul în care cineva introduce o adresă URL direct în bara de adrese a unui browser, cum ar fi Google Chrome, pentru a accesa un site web fără alte linkuri, canale sau referitor. De exemplu, dacă tastați growmatik.ai în bara de căutare a browserului și apăsați tasta Enter, acesta generează trafic direct pentru noi.

Recomandări

Sursele de trafic pe care le-ați obținut din link-uri externe și prin alte site-uri web sunt trimiteri sau backlink-uri. Valoarea recomandărilor este mult mai mare decât tipul de trafic direct și vă va îmbunătăți credibilitatea. Atâta timp cât recomandările provin de la un site web autentic și bine cotat, motoarele de căutare consideră traficul primit ca un punct afirmativ care este în cele din urmă fructuos pentru SEO.

Social

Traficul social se referă la toate vizitele pe care le primiți prin link-urile rețelelor sociale sau conținutul pe care dvs. și alții l-ați împărtășit prin rețele precum LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook etc. Deși joacă un rol important în generarea de trafic către site-ul dvs. web, motoarele de căutare algoritmi precum Google nu vor considera impactul unor astfel de legături ca pe un efort SEO off-page. Aceasta înseamnă că nu vă afectează traficul organic.

Plătit

Includerea link-urilor plătite pe site-uri web conexe, căutarea plătită prin Google AdWords și campaniile de marketing plătite pe platforme de social media precum YouTube, Facebook și LinkedIn fac toate parte dintr-o campanie de publicitate pe care o puteți folosi ca o altă sursă de trafic. Obținerea de trafic folosind o metodă plătită poate deveni costisitoare, dar vă poate economisi mult timp în marketingul de conținut. În growth hacking se recomandă să vă personalizați pagina de destinație pentru reclame și să măsurați performanța campaniilor pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing digital din spatele traficului plătit.

Care sunt principalele valori de trafic pe care le puteți urmări?

Valorile de trafic sunt parametri măsurabili care indică starea de performanță a site-ului dvs. web sau popularitatea acestuia în diferite dimensiuni. Fiecare valoare poate dezvălui un indiciu unic pentru a vă ajuta să vă modificați site-ul la o versiune cu performanțe mai mari. În această parte a articolului voi introduce 4 metrici principale care pot fi împărțite în câțiva factori cheie. Să ne uităm la valorile de la zero.

Valori de audiență

Există diferite valori analitice pentru publicul țintă care vă oferă o rețetă mai bună și vă permit să oferiți conținut mai personalizat. Iată care sunt parametrii pe care îi puteți urmări cu publicul dvs.

Demografie

Parametrii demografici vă arată informații detaliate despre vârsta și sexul publicului, care, în cele din urmă, vă vor ajuta să faceți o imagine exactă a utilizatorilor dvs. și a modului în care îi puteți viza mai bine cu materialele dvs. de marketing.

Vizitatori noi și care revin

Compararea procentajelor de vizitatori noi și vizitatori care revin este un criteriu bun pentru lipiciitate. Verificarea lunară a acestei valori vă oferă o idee despre modul în care conținutul dvs. actual atrage vizitatorii și poate puteți observa ceva despre fluxul de lucru al experienței utilizatorului.

Geolocalizare

Această valoare identifică locația geografică a vizitatorilor dvs. și arată, de asemenea, distribuția spațială a publicului dvs. Puteți folosi aceste date pentru a modifica conținutul în funcție de locație. Acest lucru va crește încrederea vizitatorilor față de dvs., deoarece știu că vă aflați în apropierea lor. Pe de altă parte, reduce probabilitatea ca un vizitator să părăsească site-ul dvs.

Sursa dispozitivului

Sursa dispozitivului este o valoare pe care o puteți folosi pentru a afla procentele tipului de dispozitiv (desktop, telefon sau tabletă) pe care le folosesc vizitatorii pentru a vă naviga pe site-ul dvs. Această valoare vă ajută să vă faceți conținutul mai captivant.

Măsuri de achiziție

Acest tip de date vă arată cum au ajuns vizitatorii pe site-ul dvs., permițându-vă să vă concentrați pe cele mai eficiente canale de marketing.

Canale

Canalele sunt de fapt principalele surse de trafic despre care am vorbit mai devreme. Acest criteriu determină câți vizitatori primiți prin motoarele de căutare, link-uri de recomandare sau direct către site-ul dvs. De asemenea, puteți specifica numărul de persoane care v-au vizitat site-ul prin intermediul rețelelor de socializare, marketing prin e-mail sau campanii plătite.

Surse/mediu

Acest parametru arată cu exactitate de unde provine traficul site-ului dvs. și cum ajunge acesta. Aici, puteți urmări și măsura cu ușurință orice tip de surse UTM sau campanie de marketing.

Măsuri comportamentale

Acțiunile utilizatorilor de pe site, cum ar fi clicurile utilizatorilor și timpul petrecut vizitând paginile dvs., sunt vitale, deoarece identifică modul în care vizitatorii dvs. manifestă interes pentru conținutul site-ului dvs. Vă sfătuiesc cu severitate să luați în considerare următoarele valori atunci când încercați să aflați cum să urmăriți traficul pe site.

Afișări de pagină

Putem vedea numărul total de pagini web pe care le-a vizualizat un vizitator printr-o măsurătoare cunoscută sub numele de afișări de pagină. De fiecare dată când un utilizator reîncarcă sau revine la aceeași pagină după închiderea filei browser, este înregistrată o nouă vizualizare de pagină. Deci, poate fi cel mai bine să luați în considerare și afișările unice de pagină, deoarece acestea contorizează vizitele la o singură pagină, indiferent de câte ori vizitatorul dvs. reîncarcă sau revine la pagina respectivă.

De asemenea, nu uitați că un număr mare de afișări de pagină nu înseamnă întotdeauna că veți obține un număr mare de clienți potențiali sau clienți, dar cu cât obțineți mai multe afișări de pagină, cu atât aveți mai multe șanse de a asigura o conversie.

Sesiuni

O sesiune este un set de activități care sunt înregistrate atunci când un vizitator vine pe site-ul dvs. în momente diferite. Numărul de sesiuni poate specifica de câte ori s-au întors vizitatorii pe site-ul dvs.

Mediu timpul pe pagină

Măsurarea cât timp petrec vizitatorii pe site-ul dvs. pe parcursul fiecărei sesiuni vă va oferi valoarea „timp mediu pe site”, care, la rândul său, indică cât de interesanți vă găsesc vizitatorii site-ul. Cu toate acestea, asigurați-vă că acordați o atenție deosebită pentru a vă asigura că durata fiecărei sesiuni se potrivește cu conținutul sau funcția paginilor pe care le-au vizitat.

Rata de respingere

Rata de respingere reprezintă numărul de vizitatori care au părăsit site-ul dvs. imediat după ce au ajuns pe paginile dvs. Rata de respingere scăzută și timpul mediu ridicat petrecut pe o pagină indică o performanță adecvată.

Valori privind conversiile

Scopul final al urmăririi traficului pe site este de a găsi modalități de a obține mai multe conversii. Monitorizarea valorii ratei de conversie în timp va clarifica lucrurile și vă va ajuta să proiectați o strategie de marketing mai bună. Anterior, am vorbit despre ce este rata de conversie într-o postare separată de blog. Pe scurt, această valoare este calculată ca numărul de utilizatori convertiți împărțit la numărul total de utilizatori.

Există diferite obiective de conversie pe care le puteți seta și urmări ratele acestora (inclusiv numărul de abonați, înscrieri, vânzări etc.) pentru a măsura eficiența activităților dvs. de marketing. Astfel, rata de conversie dezvăluie ce parte a strategiei dvs. de marketing funcționează și ce trebuie îmbunătățit.

Cum să urmăriți traficul pe site cu Google Analytics

Pentru a vă verifica datele de trafic prin această metodă, trebuie mai întâi să configurați un cont Google Analytics folosind un cont Google nou sau existent. Cea mai bună sursă pentru a afla cum să vă configurați contul și să vă adăugați site-ul web este tutorialul Google. Tutorialul include date actualizate, videoclipuri conexe și tot ce trebuie să știți de-a lungul călătoriei. Deci, nu vă faceți griji și urmați pașii.

După ce terminați cu configurarea, este posibil să aveți nevoie de timp pentru a vedea date acționabile despre site-ul dvs. Google Analytics vă pregătește toate valorile despre care am vorbit în ultima vreme:

• Public
• Achiziţie
• Comportament
• Conversii

Trebuie doar să vă configurați obiectivele și să vă gestionați datele folosind selectorul de timp. Apoi comparați datele dvs. lună de lună și înregistrați-le în altă parte pentru a obține o imagine de ansamblu asupra afacerii dvs.

Notă : Pentru a accesa fiecare valoare, trebuie doar să o alegeți pe cea dorită din bara laterală din stânga din spațiul de lucru Google Analytics.

Cum să verificați traficul site-ului web cu Growmatik

Dacă conduceți o afacere de comerț electronic, Growmatik poate fi un instrument foarte util pentru a vă urmări site-ul. Acesta oferă 3 instrumente principale pentru a vă ajuta să urmăriți cu ușurință traficul, să vă urmăriți atingerea obiectivului, să vă măsurați campaniile de marketing și să vă dezvăluiți canalele de marketing.

Analytics

Analiza Growmatik arată o măsură detaliată a angajării site-ului dvs., a vânzărilor, a clienților și, de asemenea, a campaniilor de e-mail. Puteți utiliza un interval de date pentru a vă compara datele pentru diferite perioade de timp. Ca punct de hacking de creștere, orice tip de măsură pe care alegeți să o urmăriți ar trebui să fie comparativă, lider și acționabilă. Este important să comparați aceste valori în mod regulat. În acest fel, puteți găsi tendințe semnificative și, de asemenea, o soluție pentru a vă atinge obiectivele. Tabelul de mai jos prezintă toate valorile pe care le puteți urmări și măsura în secțiunea Analytics.

Raport de automatizare

După cum știți, Growmatik este un instrument de automatizare a marketingului care poate declanșa și trimite e-mailuri extrem de personalizate, ferestre pop-up și conținut web către publicul dvs. segmentat prin definirea mai multor reguli de automatizare. Fiecare regulă are un raport cu valori acționabile care vă ajută să măsurați complet performanța și, de asemenea, rezultatele oricărei campanii de marketing pe care o setați.

După ce orice regulă de automatizare a fost activată, trebuia doar să faceți clic pe pictograma cu trei puncte din partea dreaptă sus a oricărei reguli de automatizare și apoi să selectați opțiunea Editare.

Acest lucru va deschide un mod în care puteți găsi rapoartele complete cu valori precum persoane, venituri generate, numărul de dezabonări, afișări, înscrieri și chiar mai mult.

Calatoria clientului

Cu funcția de călătorie a clienților, puteți arunca o privire mai atentă asupra experienței dvs. de utilizator și puteți lua în considerare canalele de marketing. Aici puteți găsi ce părți ale site-ului dvs. au nevoie de îmbunătățire, puteți identifica canalele majore și puteți personaliza o experiență perfectă pe canalele dvs. de marketing, analizând diferite dimensiuni, inclusiv locația, sursa, pagina de destinație, abonamentul și achizițiile finalizate.

Învelire

Primul pas spre atingerea succesului este să identifici clar stadiul în care te afli, ceea ce nu este posibil fără măsurarea și analizarea cifrelor. A învăța cum să urmărești traficul pe site folosind instrumente precum Google Analytics sau Growmatik poate fi punctul de descoperire pe care trebuie să-l mergi mai departe în calitate de hacker de creștere. Deci, încercați întotdeauna să învățați, să măsurați și să scalați pentru a obține ceea ce meritați.

În acest articol, am vorbit despre toate valorile pe care le puteți lua în considerare atunci când urmăriți traficul pe site. Dar amintiți-vă că nu trebuie să le verificați pe toate fără obiective determinate, deoarece s-ar putea să vă săturați să vă îmbunătățiți site-ul foarte curând. În schimb, încercați să vă concentrați pe măsurarea obiectivelor dvs. inițiale și să vă îmbunătățiți constant strategia de marketing.