Cum să utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads, conform celor 5 specialiști

Când lucram pentru o agenție de marketing digital, una dintre responsabilitățile mele era să scriu conținut de blog pentru clienții noștri.

Pentru a face acest lucru, a fost necesară o cercetare SEO, deoarece doream să îmbunătățim traficul organic. Așadar, am făcut cercetări de cuvinte cheie pentru a afla despre ce dorea să citească publicul țintă.

Am reușit să folosesc cuvintele cheie pentru a face un brainstorming idei de subiecte și pagini pilon, creând în același timp o listă de cuvinte cheie pe care le-am putea viza.

De aceea, Google Ads Keyword Planner este un instrument important pentru marketeri.

În esență, planificatorul de cuvinte cheie pentru reclame Google este o resursă gratuită pe care o puteți folosi pentru a căuta cuvinte cheie, pentru a genera idei de cuvinte cheie și pentru a vă ajuta cu strategia dvs. de plată-pe-clic.

Deși aveți nevoie de un cont Google AdWords pentru a utiliza acest instrument, care necesită informații de facturare, nu trebuie niciodată să rulați o campanie sau să faceți o achiziție pentru a utiliza instrumentul de planificare a cuvintelor cheie.

Mai jos, să analizăm cum să folosiți planificatorul de cuvinte cheie Google și să implementăm acest instrument în strategia dvs. Apoi, ne vom scufunda în alte alternative gratuite pe care le-ați putea folosi.

1. Generați idei de cuvinte cheie.

Unul dintre motivele principale pentru a utiliza planificatorul de cuvinte cheie este generarea de idei de cuvinte cheie. Veți începe prin a scrie câteva cuvinte cheie pe care le-ați gândit înainte de timp.

În exemplul de mai jos, am introdus „cel mai bun CRM”, „sistem de management al relațiilor cu clienții” și „sistem de management al clienților”.

Apoi, instrumentul a generat o listă de peste 1.000 de cuvinte cheie. Privind pe scurt la această listă, aceste cuvinte cheie îmi permit să știu că cititorii doresc să cunoască cele mai bune CRM-uri gratuite și cel mai bun CRM pentru întreprinderile mici. Acestea sunt două idei grozave de blog și cuvinte cheie pe care le-ați putea viza în conținutul dvs.

Când apar ideile dvs. de cuvinte cheie, planificatorul de cuvinte cheie vă va ajuta, de asemenea, să găsiți și alte cuvinte cheie similare pe care să le adăugați la căutarea dvs. Aceasta este secțiunea „Lărgiți-vă căutarea” care se află în partea de sus a paginii. Arata cam asa:

Pentru fiecare sugestie de cuvinte cheie, planificatorul de cuvinte cheie Google vă va oferi, de asemenea, informații precum căutările lunare medii, concurența și intervalul de sume licitate PPC.

Rețineți că concurența nu se referă la cât de dificil este clasarea pentru acel cuvânt cheie, ci mai degrabă câți agenți de publicitate licitează pentru acel cuvânt cheie în anunțurile PPC. Este încă o coloană utilă, deoarece dacă oamenii licitează pentru un cuvânt cheie, înseamnă că există o intenție comercială care are mai multe șanse de a genera conversii.

Dar experții ce au de spus?

Daniel Lofaso – Lift digital

Strategie de marketing: valorificați cuvintele cheie cu concurență scăzută.

Lofaso spune: „Profesionistii SEO trebuie să folosească cuvinte cheie cu concurență scăzută în strategiile lor generale, astfel încât să își poată face site-urile să concureze cu băieții mari. Cuvintele cheie cu concurență scăzută sunt cele care se pot clasa cu puțină sau deloc crearea de linkuri și puțină sau deloc autoritate de domeniu.”

2. Uitați-vă la volumul de căutare.

O altă unitate de măsură care este utilă în planificatorul de cuvinte cheie Google este volumul lunar de căutare (MSV).

Când generați idei de cuvinte cheie, veți vedea MSV în a doua coloană. După cum puteți vedea din exemplul de mai sus, Google vă oferă o gamă largă pentru MSV.

Dar nu te supăra. Puteți să vă faceți în continuare o idee bună despre un număr mai specific selectând cuvinte cheie și adăugându-le în „plan”. Când intri în secțiunea „Prezentare generală a planului”, vei găsi impresiile. Acest număr este de obicei destul de apropiat de media MSV.

În plus, puteți filtra cuvântul cheie MSV după locație. De exemplu, poate că cuvântul cheie „școli charter” are un MSV mai mare în Florida decât în ​​California.

Prezentarea generală a planului dvs. va avea locații detaliate. Puteți organiza în funcție de stat, oraș, județ sau regiune.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la o prognoză a MSV. Acest lucru ar putea fi util în prezicerea tendințelor sezoniere.

Acum, să consultăm un expert:

Dan Shewan – WordStream

Strategie de marketing: utilizați un echilibru de cuvinte cheie cu volum mic și mare.

Shewan spune: „Site-urile mai noi sau cele cu autoritate de domeniu mai mică ar putea dori să vizeze cuvinte cheie cu volum mai mic și mai puțin competitive pentru a atrage link-uri externe și a stabili mai multă autoritate în spațiul dvs. În timp, puteți deveni mai încrezător și/sau agresiv în modul în care vizați cuvintele cheie, dar nu uitați să vă asigurați că cuvintele cheie pe care le vizați sunt relevante pentru afacerea dvs. și pentru site-ul dvs. în ansamblu.”

3. Analizați intenția de căutare.

Odată ce ați adunat o listă de idei de cuvinte cheie, veți dori să înțelegeți intenția de căutare înainte de a începe să scrieți un conținut sau să redactați o copie publicitară.

Intenția de căutare este practic ceea ce cititorul vrea să știe. Dacă cineva scrie „cel mai bun CRM”, probabil că este la începutul cercetării. Vor să știe ce tipuri diferite de software există, să citească recenzii și să caute comparații.

Pentru a analiza intenția de căutare, începeți prin a vă uita la anunțurile care apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării atunci când introduceți un cuvânt cheie. Dacă apar companii ca a ta, este un lucru bun.

În plus, puteți apoi să parcurgeți rezultatele căutării organice pentru a vedea ce tipuri de articole sunt scrise. Ar trebui să fie ușor de adunat care este intenția de căutare.

S-ar putea să vă întrebați „De ce este atât de importantă intenția de căutare?” Specialistul Rachel Leist spune că este un factor esențial de clasare:

Rachel Leist – HubSpot

Strategie de marketing: Abordați problemele utilizatorilor din fiecare conținut.

Leist spune: „Intenția utilizatorului este acum unul dintre cei mai esențiali factori în capacitatea ta de a te poziționa bine pe motoarele de căutare precum Google. Astăzi, este mai important ca pagina dvs. web să abordeze problema pe care un căutator intenționează să o rezolve decât pur și simplu să poarte cuvântul cheie folosit de către utilizator.”

4. Planificați anunțurile pentru motoarele de căutare.

Scopul principal al planificatorului de cuvinte cheie Google este de a vă ajuta să dezvoltați reclame Google.

Când vă conectați la planificatorul dvs. de cuvinte cheie, puteți obține volumul de căutare și previziuni pentru cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați într-o campanie PPC. Această secțiune a planificatorului de cuvinte cheie vă ajută să difuzați anunțuri Google.

După ce introduceți cuvintele cheie, veți vedea câte clicuri și afișări puteți obține dacă ați difuza anunțuri Google care vizează acele cuvinte cheie. În plus, veți găsi costul mediu, rata de clic și costul-pe-clic.

Dacă doriți să începeți cu reclamele Google, este posibil să puteți utiliza CRM și analiza web pentru a vă informa direct campaniile publicitare. De exemplu, HubSpot CRM permite utilizatorilor să creeze anunțuri chiar prin portal.

Dar să vedem ce are de spus un expert:

Christina Perricone – HubSpot

Strategie de marketing: campaniile de anunțuri Google optimizate pot duce la o rentabilitate ridicată a investiției.

Perricone spune: „Google Ads are o rată de clic de aproape 8%. Anunțurile grafice generează 180 de milioane de afișări în fiecare lună. Pentru utilizatorii care sunt gata să cumpere, anunțurile plătite de pe Google primesc 65% din clicuri. 43% dintre clienți cumpără ceva ce au văzut pe un anunț YouTube. Deci, da, Google Ads funcționează. Cu o campanie publicitară optimizată și un flux de clienți potențiali, puteți crea o campanie de marketing cu rentabilitate ridicată.”

5. Descoperiți cuvintele cheie ale concurenței.

În cele din urmă, un alt mod excelent de a utiliza planificatorul de cuvinte cheie Google este să vezi ce face concurența. Puteți căuta site-ul web al unui concurent pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează.

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL a unui concurent în bara de căutare a cuvintelor cheie. În exemplul de mai jos, am adus în discuție cuvintele cheie pentru care se clasifică Salesforce.

Privind cuvintele cheie ale concurentului, puteți genera o listă complet nouă de idei de cuvinte cheie de vizat. În plus, vă vor ajuta să faceți brainstorming idei de conținut. De exemplu, puteți căuta goluri pentru a completa conținutul concurenței.

Iată ce are de spus expertul SEO Neil Patel:

Neil Patel – Neil Patel

Strategie de marketing: Folosește-ți concurenții ca cei mai mari aliați ai tăi.

Patel spune: „La fiecare etapă a călătoriei clientului, clientul dumneavoastră are o dorință diferită și va folosi diferite tipuri de cuvinte cheie. Scopul acum este de a găsi o listă de cuvinte cheie pentru fiecare etapă a acelei călătorii.”

Deși planificatorul de cuvinte cheie Google este gratuit și puteți face multe cu instrumentul gratuit, trebuie să aveți un cont AdWords sau să derulați o campanie pentru a obține numere MSV mai specifice. De aceea, am adunat o listă de instrumente de cuvinte cheie complet gratuite pe care le puteți folosi în plus față de planificatorul de cuvinte cheie de la Google:

Alternative gratuite pentru planificatorul de cuvinte cheie

1. Răspunde publicului

Answer the Public este un instrument excelent de cercetare a cuvintelor cheie pentru întrebările pe care le-ar putea avea audiența dvs.

Când introduceți un cuvânt cheie, site-ul va genera o listă de întrebări pe care oamenii le pun. Am descoperit că acesta este un instrument grozav atunci când încercați să vă gândiți la idei de grupuri pentru un subiect pilon.

În plus, acest instrument vă va ajuta să aflați intenția de căutare, răspunzând „Ce vor să știe cititorii?” și „Care sunt cele mai mari întrebări ale lor?”

2. Google Trends

Google Trends este un instrument excelent pentru căutarea cuvintelor cheie după locație. Acest lucru este util în special atunci când decideți ce regiuni doriți să vizați pentru o campanie PPC.

În plus, acest lucru este util atunci când doriți să îmbunătățiți traficul organic. Dacă compania dvs. este un magazin de cărămidă și mortar, ar trebui să vizați cuvintele cheie pe care oamenii le caută în locația dvs.

Un exemplu amuzant de mai jos arată că mai mulți oameni caută Taylor Swift mai degrabă decât Kim Kardashian în fiecare stat din Statele Unite, cu excepția Nevada.

3. Cuvânt cheie Surfer

Unul dintre primele lucruri pe care le veți face atunci când generați idei de cuvinte cheie este Google-le. Google vă va arăta intenția de căutare și vă va oferi idei legate de subiecte sau cuvinte cheie suplimentare cu coadă lungă.

Keyword Surfer facilitează acest proces. Aceasta este o extensie Chrome care vă va afișa MSV global și național chiar pe Google atunci când căutați un termen.

În exemplul de mai jos, am căutat „cel mai bun CRM”. În bara de căutare de sus, veți vedea MSV global și național. În partea dreaptă, veți găsi cuvinte cheie similare și MSV asociat.

Cercetarea cuvintelor cheie este un pas important în orice strategie publicitară de conținut sau PPC. Odată ce vă cunoașteți cuvintele cheie, puteți începe să vă planificați conținutul și campaniile publicitare. Pentru mai multe sfaturi și informații, consultați ghidul nostru suprem pentru SEO.