Cum să utilizați Wistia: un ghid pas cu pas

Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă consolida strategia de marketing video, ați ajuns la locul potrivit!

Ne-am asociat cu prietenii noștri de la Wistia, platforma completă de marketing video pentru orice afacere, pentru a vă arăta cum să utilizați Wistia și HubSpot pentru a vă atinge obiectivele în mod strategic cu ajutorul video.

În acest ghid pas cu pas, veți învăța:

• Unde ar trebui să folosească afacerea dvs. video
• Cum să vă încărcați videoclipurile pe Wistia
• Cum să vă personalizați videoclipurile
• Cum să-ți partajezi videoclipurile
• Cum să generați clienți potențiali din videoclipurile dvs
• Cum să urmăriți performanța video în HubSpot

Să ne scufundăm!

Unde ar trebui să folosiți video

Videoclipul este o modalitate minunată de a intra în legătură cu clienții potențiali și existenți la nivel personal, aproape ca și cum îi întâlniți față în față. Este instrumentul perfect pentru a vă prezenta produsul și a lăsa să strălucească personalitatea mărcii dvs.

Companiile care își fac jocul de marketing video și-au dat seama cum să folosească videoclipurile în diferite puncte de contact de-a lungul călătoriei lor către clienți. Dacă doriți să vă duceți strategia de marketing video la nivelul următor, iată unde ar trebui să luați în considerare utilizarea video:

• Paginile de destinație ale site-ului dvs
• Postări pe blog
• Centrul dvs. de ajutor
• Campanii prin e-mail
• Aplicația dvs. software
• Canale de social media
• … lista poate continua

Acum, aici intervine Wistia. Conceput pentru agenții de marketing, Wistia oferă toate instrumentele de creare, găzduire, partajare și analiză video de care afacerea dvs. are nevoie pentru a integra videoclipurile în călătoria clienților și pentru a atrage, a implica, a cultiva și a converti clienții potențiali.

Ești gata să înveți cum să folosești Wistia pentru ca videoclipurile tale să funcționeze mai mult pentru afacerea ta? Să începem!

Cum să utilizați Wistia în 6 pași

Pasul 1: Încarcă videoclipurile pe Wistia.

Este foarte ușor să-ți încarci videoclipurile pe Wistia. Tot ce trebuie să faceți este să creați un proiect nou în contul dvs. și să alegeți videoclipurile pe care doriți să le încărcați. De îndată ce ați încărcat un videoclip, acesta este transcris automat și gata pentru a fi distribuit oriunde doriți să fie văzut videoclipul.

Setările de încărcare recomandate de Wistia pentru videoclipuri sunt:

• Fișier MP4
• Codec H.264
• Rată de biți țintă de 5.000–8.000 kbps

Vrei să faci procesul și mai ușor? Puteți importa fără probleme videoclipuri direct din Descript, Zoom și YouTube. Acestea sunt doar câteva integrări Wistia care vă pot ajuta să vă faceți fluxul de lucru video ușor.

Creați videoclipuri în Wistia

Nu aveți videoclipuri de încărcat? Nici o problemă! Puteți crea videoclipuri chiar în Wistia. Iată câteva dintre lucrurile pe care le puteți face:

Pasul 2: personalizați-vă videoclipurile.

Wistia oferă o varietate de moduri de a vă personaliza videoclipurile nu numai pentru a oferi o experiență de vizionare excelentă, ci și pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Puteți personaliza culoarea playerului pentru a se potrivi cu brandingul dvs., puteți crea o miniatură personalizată pentru a atrage publicul să apese butonul de redare, puteți adăuga capitole pentru a facilita spectatorilor să găsească informațiile pe care le caută, puteți introduce un îndemn la acțiune ( CTA) pentru a vă direcționa spectatorii către o acțiune pe care doriți să o întreprindă și multe altele.

Puteți face modificări oricând, iar videoclipul dvs. va fi actualizat oriunde este încorporat.

De asemenea, vă recomandăm să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt accesibile tuturor. Prin activarea funcțiilor precum subtitrările și descrierile audio, puteți deschide ușile unui public mai larg, permițând mai multor persoane să se bucure de videoclipurile dvs. Cu lista de verificare a accesibilității în aplicație a Wistia, este mai ușor ca niciodată să faci din accesibilitatea video o parte integrantă a fluxului tău de lucru.

Pasul 3: Integrați HubSpot cu Wistia.

Știați că puteți combina puterile HubSpot și Wistia pentru a captura, urmări și gestiona fără probleme clienții potențiali? De asemenea, puteți utiliza această integrare pentru a încorpora videoclipul dvs. găzduit de Wistia în e-mailurile și site-ul dvs. web.

Dacă aveți un cont HubSpot și un plan de abonament pentru software Wistia Advanced sau Premium, urmați acești pași pentru a integra ambele conturi:

1. Conectați integrarea HubSpot în contul dvs. Wistia. Acest lucru permite Wistia să solicite listele și formularele dvs. și să trimită date despre clienți potențiali și despre implicare în HubSpot.
2. Dacă urmăriți un videoclip, configurați un formular de captură de e-mail Wistia (numit Turnstile) sau adăugați un formular HubSpot direct la videoclip. Turnicele și formularele HubSpot sunt modul în care Wistia identifică utilizatorii pentru o urmărire adecvată.
3. Încorporați videoclipul dvs. într-o pagină cu un script de urmărire HubSpot. Playerul Wistia și scriptul HubSpot lucrează împreună pentru a identifica utilizatorii și a urmări activitatea acestora pentru a fi afișate în înregistrările de contact HubSpot.

Primul pas este de obicei o singură dată, iar după aceea va trebui doar să repetați al doilea și al treilea pas pentru fiecare videoclip pe care doriți să îl urmăriți.

Pasul 4: Partajați videoclipurile dvs.

Indiferent dacă doriți să vă încorporați videoclipurile undeva, să le publicați pe rețelele sociale sau să le trimiteți oamenilor în mod privat, Wistia simplifică partajarea videoclipurilor dvs.

Cum să vă afișați videoclipurile Wistia

Încorporarea unui videoclip găzduit de Wistia pe site-ul dvs. este o simplă simplă.

Tot ce trebuie să faceți este să deschideți fereastra Încorporare și Partajare din Pagina Media, să alegeți tipul de cod de încorporare, să-l reglați fin și apoi să-l inserați pe site-ul dvs. web.

Există două tipuri principale de încorporare Wistia: încorporare în linie și încorporare popover. Încorporarea în linie va plasa playerul direct pe pagină, în conformitate cu restul conținutului dvs. Încorporarile popover afișează miniatura videoclipului dvs. în linie, dar redați videoclipul într-o fereastră popover când sunt selectate. Cea mai bună parte este că nu este necesară codificarea.

Canalele Wistia

Wistia Channels vă permite să transformați o colecție de videoclipuri într-o galerie video fără ajutorul unui dezvoltator. Doar cu un simplu cod de încorporare, puteți să luați webinarii recente, o bibliotecă de videoclipuri despre produse sau o serie de marcă (cum ar fi un podcast) și să le afișați ca o colecție frumoasă, care poate fi depășită.

Încorporarea unui canal pe site-ul dvs. este la fel de simplă ca și încorporarea unui singur videoclip. Folosiți un cod inline atunci când doriți ca canalul să se afișeze în fluxul site-ului dvs. sau folosiți un cod popover atunci când doriți să oferiți spectatorului o experiență de vizionare mai captivantă, în fereastră completă.

Mai multe moduri de a vă partaja videoclipurile

Cu funcția Link campanie prin e-mail de la Wistia, puteți include videoclipurile dvs. în e-mailurile de marketing și chiar puteți urmări succesul acestora. Doar luați eticheta de îmbinare a e-mailului generată de Wistia special pentru furnizorul dvs. favorit de marketing prin e-mail și apoi inserați-o în corpul e-mailului dvs.

Integrarea Wistia + HubSpot face și mai ușoară încorporarea videoclipurilor în e-mailurile tale. Când conectați ambele conturi, puteți accesa biblioteca dvs. video Wistia în HubSpot folosind Media Bridge, selectați un videoclip Wistia și apoi îl puteți încorpora într-un e-mail sau o pagină web HubSpot.

Vrei să-ți distribui videoclipurile pe rețelele sociale? Utilizați funcția Publicare pe rețele sociale de la Wistia pentru a conecta Wistia la conturile dvs. de Facebook, YouTube și LinkedIn și apoi încărcați direct conținutul video pe aceste rețele sociale.

Integrarea lui Wistia cu Hootsuite vă permite, de asemenea, să vă accesați biblioteca Wistia din cadrul platformei Hootsuite. Vă este ușor să găsiți, să programați și să publicați conținutul video găzduit de Wistia pe orice canal de socializare prin Hootsuite.

Dacă doriți doar să partajați un videoclip fără a-l face disponibil pentru toată lumea de pe internet, nicio problemă - pur și simplu luați un link direct către videoclip. Linkul îi va duce pe oameni la o pagină media pe care o puteți personaliza pentru a oferi o experiență de vizionare de marcă.

Indiferent de modul în care distribuiți videoclipurile dvs. Wistia, este ușor să vă păstrați conținutul în siguranță cu opțiuni de confidențialitate și securitate. Puteți controla accesul la videoclipurile dvs. protejându-vă videoclipul prin parolă, partajând un link video privat sau adăugând o poartă de e-mail la videoclipul sau canalul dvs.

Pasul 5: Generați clienți potențiali.

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs., iar Wistia face acest lucru ușor. Cu Turnstile, puteți captura adrese de e-mail în orice moment al cronologiei videoclipului.

Dacă ați integrat HubSpot cu Wistia, puteți accesa formularele HubSpot existente în Wistia și le puteți adăuga la videoclipurile dvs. Puteți captura clienți potențiali cu videoclipurile dvs. și puteți transmite date detaliate de vizualizare în sistemul dvs. de management al relațiilor cu clienții HubSpot (CRM). Apoi, punctați, segmentați și atribuiți clienți potențiali într-o clipită pe baza declanșatorilor video.

Generarea de clienți potențiali cu înregistrarea live a evenimentului Wistia

Dacă ai organizat un webinar sau un eveniment transmis în direct cu Wistia, este ușor să vezi cine s-a înregistrat, cine a participat și cine a fost cel mai implicat.

Când activați înregistrarea, Wistia creează automat o pagină de destinație pentru evenimentul dvs., astfel încât să puteți colecta informații de înregistrare, cum ar fi nume și adrese de e-mail. Dacă ați integrat HubSpot cu Wistia, acele persoane de contact sunt transmise direct din pagina de înregistrare către HubSpot. Acum, puteți utiliza și formularele HubSpot chiar pe pagina de înregistrare.

De îndată ce seminarul dvs. web sau fluxul live se încheie, publicul dvs. îl poate viziona la cerere. Indiferent dacă includeți un link către înregistrarea seminarului dvs. web într-o explozie de e-mail sau creați o pagină de destinație pentru a găzdui seminariile dvs. web la cerere, clienții potențiali pot continua să curgă.

Pasul 6: Urmăriți performanța videoclipurilor dvs.

În cele din urmă, analizele detaliate ale Wistia vă pot ajuta să vă consolidați strategia de marketing video în timp. Veți obține informații despre cine vă urmărește videoclipurile, cât de mult vizionează și care oferă cea mai mare valoare pentru afacerea dvs.

Grafice de implicare

Graficele de implicare ale lui Wistia arată modul în care publicul îți consumă conținutul. Puteți vedea ce secțiuni din media dvs. le-a reluat de mai multe ori publicul dvs. și unde s-a oprit din redare, cu scăderi indicând când atenția a scăzut și vârfuri mari dezvăluind secțiuni pe care oamenii le-au găsit suficient de convingătoare pentru a le relua.

Statistici în funcție de locație încorporată

Pentru a înțelege cum funcționează videoclipul dvs. în funcție de locul în care locuiește pe site-ul dvs., puteți vedea statisticile media în funcție de locația încorporată.

Tot ce trebuie să faceți este să mergeți la pagina Prezentare generală a analizei media și să derulați în jos. De acolo, veți vedea valori precum redările, rata de redare, timpul de redare, implicarea, vizitatorii unici și rata de conversie pentru fiecare locație încorporată în intervalul de date pe care l-ați selectat în partea de sus a paginii.

Hărți termice

Hărțile termice Wistia arată exact ce părți ale videoclipului dvs. le-a vizionat, a omis și le-a revizionat fiecare spectator.

Odată cu integrarea Wistia + HubSpot, hărțile termice Wistia vor apărea în cronologia dvs. de contact. De asemenea, puteți vedea câte videoclipuri a vizionat un contact HubSpot. Odată ce un contact a completat un formular HubSpot oriunde pe site-ul dvs. web, toate datele sale de vizionare pentru orice videoclip de pe site-ul dvs. sunt adăugate la cardul său de contact în HubSpot.

Cu aceste informații, puteți crea fluxuri de lucru prin e-mail care contactează automat cei mai implicați spectatori. În plus, echipa dvs. de vânzări va avea o imagine completă a interacțiunilor clienților potențiali, iar integrarea îi va alerta în mod proactiv atunci când clienții potențiali vizionează videoclipuri cheie, astfel încât să poată contacta la momentele optime.

Faceți ca videoclipurile dvs. să funcționeze mai greu pentru dvs

Dacă ați ajuns până la sfârșitul acestui articol, felicitări! Tocmai ți-ai îmbunătățit jocul de marketing video. Sperăm că ești inspirat să începi să faci mai mult cu videoclipuri pentru afacerea ta. Și când gătești cu HubSpot și Wistia, ai rețeta perfectă pentru succesul video!