Cum să scrii o postare de blog care să construiască autoritatea mărcii

Cât de mult îi place publicului tău și are încredere în marca ta? Cum văd clienții marca dvs.? Cât de des se interacționează publicul cu marca dvs.?

Ești mulțumit de răspunsurile tale la cele trei întrebări anterioare?

Dacă nu, s-ar putea să te străduiești să stabilești autoritatea mărcii.

Autoritatea mărcii, sau măsura în care clienții văd marca dvs. ca un expert în domeniu, este ingredientul secret pentru a construi conexiuni semnificative cu publicul dvs.

Iar motivul pentru asta este simplu.

De-a lungul timpului, autoritatea mărcii se transformă în influență de brand - o forță magnetică care atrage companiile și clienții ideali împreună în armonie.

Dar autoritatea mărcii nu este întotdeauna ușor. Este nevoie de intenție, de o înțelegere aprofundată a modului în care gândește publicul țintă și de strategia corectă.

Intrați în blogging: arma secretă pe care ați căutat-o ​​pentru a crește autoritatea mărcii.

Blogging-ul este o abilitate care merită învățată dacă doriți să vă dezvoltați influența în domeniul dvs., să formați relații de lungă durată cu clienții și să vă consolidați ca expert în industrie.

Indiferent dacă doriți să vă reînnoiți blogul actual sau că sunteți nou în lumea blogging-ului, blogging-ul pentru autoritatea mărcii este o abilitate care poate transforma cât de mult îi place publicului și cât de mult are încredere în dvs.

Ești gata să descoperi cum să scrii o postare pe blog care să construiască autoritatea mărcii? În articolul de astăzi, vă vom arăta cum să faceți exact asta în opt pași simpli.

Gata?

Sa incepem.

1. Bazează-ți articolul pe intenția de căutare

Dacă scrieți pe blog pentru a crește autoritatea mărcii, trebuie să începeți cu intenția de căutare.

Deci, ce vrea sau trebuie să știe publicul tău?

Când efectuați cercetări SEO, nu vă grăbiți. De fapt, vă recomandăm să vă petreceți cea mai mare parte a timpului cercetării, strategiei și conturării. În acest fel, când vine timpul să-ți detaliezi articolul, vei fi înarmat cu informațiile și cunoștințele de care ai nevoie pentru a-l vedea. Este un proces, așa că s-ar putea să fie chiar necesar să fie inclus în proces sau în software-ul pentru fluxul de lucru.

În ceea ce privește cercetarea subiectului, Jeremy Moser, expert SEO și CEO al unei agenții de PR digital numită uSERP, spune:

„Problema cu cercetarea cuvintelor cheie este să găsești cuvinte cheie care (a) nu sunt deja dominate de mărci uriașe și (b) să te asiguri că acele cuvinte cheie merită chiar vizate în funcție de potențialul de trafic.”

De exemplu, dacă dețineți o agenție CX, puteți sări să vizați expresia cheie „experiență client”. Deoarece experiența clienților este în centrul a ceea ce faceți, are sens să acoperiți această expresie cheie, nu?

Dar aici este afacerea. Dacă nu ați câștigat autoritatea de domeniu (DA) necesară pentru a concura pentru un anumit cuvânt cheie, atunci veți pescui în iazul greșit. Cu alte cuvinte, este posibil ca postarea ta să nu fie suficient de mare pentru ca publicul tău să o vadă.

Deci, ce ar trebui să faci în schimb?

Jeremy recomandă utilizarea funcției „Termeni de potrivire” din Ahrefs.

Iată cum:

1. Deschideți exploratorul de cuvinte cheie Ahrefs. Introduceți o expresie largă de unul până la trei cuvinte în jurul unui subiect. În acest exemplu, Jeremy a căutat termenul „asistentă”.
2. Faceți clic pe „Termeni potriviți”. Aceasta va arăta o listă lungă de căutări care conțin „asistență medicală” în interogare.
3. Apoi, setați următoarele filtre și parametri:
   1. Termeni de potrivire.
   2. Setați dificultatea cuvântului cheie la maximum 30 - sau mai mare, în funcție de puterea site-ului dvs.
   3. Setați numărul de cuvinte cheie la minim trei cuvinte.
   4. Sortați după potențialul de trafic, nu după volum - aceasta ia în considerare toate cuvintele cheie asociate pentru care o pagină va fi clasată.

Si asta e! Aveți oficial o listă de cuvinte cheie și expresii țintă care au un potențial de trafic excelent, adică idei nesfârșite pentru a vă ajuta să construiți autoritate de actualitate în spațiul dvs.

După ce ați ales subiectul principal pentru piesa, asigurați-vă că notați ce punctaj a obținut conținutul concurenților dvs. pentru același subiect, astfel încât să puteți încerca să-i învingeți cu cinci sau mai multe puncte.

De exemplu, dacă concurenții dvs. au obținut un punctaj între 38 și 45 pentru expresia „cum să oferiți o experiență impecabilă pentru clienți”, atunci veți dori ca postarea dvs. de blog să obțină cel puțin 50 de puncte sau mai mult.

Un alt sfat pro: Cercetează întrebările frecvente legate de subiectul tău principal. Acestea sunt pepite de aur pe care le puteți folosi ca antete în tot corpul articolului dvs.

În ceea ce privește titlul postării de blog, asigurați-vă că includeți expresia cheie țintă acolo - de preferință spre început. Psst: Iată o foaie de înșelăciune cu peste 50 de formule și șabloane pentru titluri, astfel încât să puteți scrie un titlu de postare de blog care să întoarcă capetele. Sunteți bineveniți! ️

2. Personalizează articolul pentru publicul tău

Al doilea pas pentru a scrie o postare pe blog care să construiască autoritate?

Luați în considerare publicul țintă. Cu cine vorbesti?

Când vă poziționați articolul, va trebui să luați în considerare:

• Cine este publicul tău exact
• Ce puncte dureroase au
• Cum le poți rezolva problemele
• Ce stil și ton de mesaje preferă

De exemplu, dacă scrii un articol despre cele mai bune carduri de debit pentru adolescenți, atunci țintiți Gen Zers, un demografic născut între 1997 și 2012.

Deci, următoarea ta ordine de lucru? Efectuarea de cercetări pentru a afla mai multe despre modul în care gândesc generația Zer și despre ce le determină loialitatea față de mărci.

De exemplu, Gen Zers construiește încredere cu mărcile care:

• Împărtășiți și întruchipați valorile lor de bază
• Partajați informații simplu, concis și conversațional
• Incluziunea valorii
• Sunt conștienți din punct de vedere social
• Aveți o prezență omnicanal
• Oferiți opțiuni de plată mobilă în toate punctele de contact

Odată ce sunteți familiarizat cu publicul țintă, utilizați tehnici de povestire pentru a personaliza copia, tonul și stilul pentru cititorii dvs. De asemenea, puteți utiliza instrumente de scriere AI, cum ar fi un rescriere de paragrafe, dacă doriți să testați diferite versiuni sau să restructurați secțiuni ale textului.

3. Scrieți pentru web

Uită ce ai învățat la ora de engleză din liceu și concentrează-ți eforturile pe scrisul pentru web.

O abilitate cheie de care aveți nevoie pentru a scrie conținut prietenos cu web? Știind cum să atragă cititorul și să-l mențină să deruleze în jos pe pagină.

Iată o listă de verificare rapidă pe care o puteți parcurge pentru a vă asigura că fiecare articol este gata pentru web:

• Țintește-te la un nivel de lectură în clasa a 6-a-8-a
• Scrie propoziții și paragrafe scurte - fără puf, te rog
• Utilizați un instrument, cum ar fi aplicația Hemingway, pentru a verifica scorul de lizibilitate al articolului dvs
• Folosiți un instrument AI de copywriting precum Writer.com pentru a vă asigura că copia dvs. este potrivită pentru web
• Formatați-vă articolul în mod corespunzător - utilizați un H1 ca titlu, H2 ca subtitlu pentru a face diferența între punctele principale și H3 ca subsubtitlu
• Împărțiți bucăți mari de text cu infografice, capturi de ecran, imagini personalizate și liste cu marcatori
• În acest punct, utilizați tabelul de conținut pentru a ajuta navigarea. Acest articol Shaun Conell despre viața în Texas este un exemplu excelent în acest sens.
• Folosiți statistici și dovezi pentru a vă susține afirmațiile

4. Utilizați cadrul PAS în introducere pentru a capta atenția cititorului

Vorbind despre implicarea cititorului, introducerea ta este a doua ta șansă (după titlul blogului) de a captiva cu adevărat atenția cititorului tău.

De aceea vă recomandăm să utilizați cadrul PAS.

PAS înseamnă: Punct de durere, Agitare, Soluție.

De fapt, poate ați observat că am folosit acest cadru în introducerea noastră de mai sus. A funcționat? Dacă ați ajuns până aici, vom presupune că a făcut-o.

Cadrul este exact așa cum sună. Veți începe introducerea evidențiind un punct dureros, agitându-l și apoi urmărindu-l cu o soluție.

De exemplu, dacă subiectul blogului tău este „Cum să aplici pentru un împrumut pentru studenți”, atunci structura ta PAS ar putea fi ceva de genul:

„Ah... împrumuturi pentru studenți. Nu pot trăi cu ei sau fără ei. (P) De fapt, știați că un student mediu petrece mai mult de 200 de ore solicitând împrumuturi pentru studenți? (A)

Da, asta e mult timp Netflix pierdut, nu-i așa?

Din fericire pentru tine, avem doar sfaturile de care ai nevoie pentru a aplica cu ușurință pentru împrumuturi pentru studenți în doar câteva ore.” (S)

Nici tu nu trebuie să fii sclipitor. În acest articol de aproximativ cinci săptămâni, autorul o face foarte subtil, dar eficient.

Geniu, nu?

5. Rezumați toate punctele cheie și adăugați un CTA în concluzie pentru skimmeri

Credeți sau nu, există o controversă cu privire la necesitatea sau nu a concluziilor. Unele mărci cu bloguri consacrate au decis să omite complet concluziile din articolele lor.

De ce? Esența este că nu primesc la fel de multă atenție ca și alte părți ale articolului.

Dar dacă ne întrebați, omiterea concluziilor este ca și cum ați împacheta un cadou de ziua de naștere și a uita să-l legați cu o panglică. Îi lipsește ceva, nu?

Concluziile sunt importante de inclus deoarece:

• Acestea servesc skimmeri care sunt interesați să sară până la sfârșit pentru a citi rezumatul articolului
• Ele vă oferă oportunitatea perfectă de a recapitula lucruri importante
• Sunt una dintre singurele secțiuni de blog care justifică în mod natural un apel la acțiune al companiei (CTA)

6. Asigurați-vă că totul este corect, actualizat și original

Nu vă puteți aștepta să vă stabiliți ca lider în industrie dacă articolele dvs. includ informații incorecte sau învechite. Sau mai rău, ai plagiat fără să știi.

Pentru a vă poziționa ca o marcă de încredere, asigurați-vă că:

• Pentru a include doar statistici din ultimii ani - de preferință în ultimii doi până la trei ani
• Articolul dvs. nu are linkuri sparte sau spam
• Pentru a verifica fiecare punct de date și a cita
• Pentru a verifica din nou dacă faceți referire la surse de renume
• Toate informațiile sunt corecte și actualizate
• Conținutul dvs. are un scor de plagiat de doi sau mai puțin

De asemenea, luați în considerare securitatea site-ului dvs., deoarece acesta merge mult cu blogurile dvs. pentru a câștiga autoritate.

Asigurați-vă că vă protejați site-ul de potențiale amenințări, cum ar fi hacking și încălcarea datelor. Arătați publicului că prețuiți confidențialitatea și încrederea lor, luând măsuri precum utilizarea unui firewall pentru aplicații web sau protecție împotriva programelor malware.

7. Faceți-l acționabil și valoros

Când vă planificați articolul, puneți-vă întotdeauna următoarea întrebare cheie:

„Ce concluzii utile și cele mai bune practici ar rezolva problema cititorului meu în legătură cu subiectul nostru?”

Apoi, desfășurați o sesiune de brainstorming pentru a vă răspunde la întrebare. Notați tot ce vă vine în minte și pe care l-ați extras din propria experiență și experiență. Brainstormingul este o modalitate excelentă de a veni cu idei și soluții noi, așa că nu-ți fie teamă să fii creativ și să arunci câteva idei care s-ar putea să nu-ți fi trecut prin minte înainte.

Apoi, efectuați cercetări pentru a descoperi mai multe modalități de a rezolva problema publicului dvs. Puncte bonus dacă puteți găsi sfaturi epice și de la alți lideri din industrie.

Apoi, finalizați și integrați sfaturi utile pe parcursul articolului.

Iată câteva moduri cum:

• Scrieți articolul în format listicul
• Includeți o listă de sfaturi sau un fragment prezentat după explicarea unui concept
• Scrieți un ghid suprem
• Scrieți articolul în format „how to”.
• Includeți linkuri către surse de renume cu scoruri DA ridicate
• Includeți linkuri interne către conținut și resurse relevante pe care le-ați scris în trecut
• Faceți backup la punctele principale cu sfaturi utile

8. Tese în gândire elemente de leadership

Vrei să pui ștacheta sus? Blocați brațele cu mișcarea de lider de gândire.

Cu alte cuvinte, pe parcursul articolului dvs., presărați elemente de lider de gândire, cum ar fi citate din interviuri originale și surse de renume, date, tendințe, perspective din industrie și predicții.

Creșteți această strategie prin:

• Găzduirea sau obținerea unui interviu în episoade podcast sau webinarii legate de subiectul articolului dvs
• Prezentarea publicațiilor cu scoruri DA ridicate și rugându-le să vă citeze în conținutul lor
• Presărați imagini, grafice și diagrame personalizate demne de furat pentru a-i motiva pe marketerii de conținut să facă linkuri către articolul dvs. De asemenea, puteți crea infografice de la zero folosind instrumente de editare foto.
• Efectuarea propriilor sondaje și studii de date - și publicarea constatărilor originale.

Învelire

Dacă te-ai chinuit să stabilești autoritatea mărcii, sperăm că pașii pe care i-am împărtășit în acest articol au fost o gură de aer proaspăt.

Dacă există un lucru pe care am dori să-l reiterăm, construirea autorității mărcii este cheia pentru a stabili influența și influența de care brandul dvs. are nevoie pentru a forma conexiuni semnificative.

Deși s-ar putea să nu fie ușor, înțelegerea modului în care publicul dvs. gândește și integrarea strategiei corecte de blogging vă pot ajuta să vă poziționați brandul ca lider cu autoritate – și o forță de care trebuie să țineți cont.

Ești gata să folosești blogging-ul pentru a construi autoritatea mărcii?

Pentru o bună măsură, iată o scurtă recapitulare a pașilor pe care i-am împărtășit astăzi:

• 1. Bazează-ți articolul pe intenția de căutare
• 2. Personalizează articolul pentru publicul tău
• 3. Scrieți pentru web
• 4. Utilizați cadrul PAS în introducere pentru a capta atenția cititorului
• 5. Rezumați toate punctele cheie și adăugați un CTA în concluzie pentru skimmeri
• 6. Asigurați-vă că totul este corect, actualizat și original
• 7. Faceți-l acționabil și valoros
• 8. Tese în gândire elemente de leadership

Și asta e tot pentru azi! Amintiți-vă, o strategie fără un plan de acțiune este inutilă. Așadar, aruncați o privire la calendarul dvs. și programați o oră pentru a vă scrie postările pe blog. Apoi, începeți să scrieți și să postați!

Spre succesul tău.