Cum se scrie un script video [Șablon + Video]

Videoclipurile spun o poveste. Indiferent dacă scrii un scenariu video original sau folosești un șablon de scenariu video, scenariul tău este esențial pentru acea poveste.

Și videoclipurile sunt instrumente puternice de vânzare. 92% dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este esențial pentru strategia lor de marketing.

Dar crearea videoclipurilor poate fi intimidantă. Este complicat dacă ești scriitor, marketer sau producător de filme. Există mulți pași pentru planificarea, editarea și producerea videoclipurilor și fiecare pas este important.

Scrierea unui script video eficient poate însemna diferența dintre succesul și eșecul video. Această postare vă va arăta cum să scrieți un script eficient pentru videoclipurile dvs. Ești gata să începi?

Chiar și cel mai elementar videoclip va fi mai bun cu un script video. Crearea unui videoclip este complexă. Cele mai multe proiecte video includ:

• Iluminat
• Sunet
• Seturi
• Distribuție și echipaj
• Echipamente

Fiecare dintre aceste elemente poate fi dificil de executat, iar atunci când se combină, este ușor să se întâmple greșeli.

Dar scriptul dvs. va include detalii care fac ca procesul să se desfășoare fără probleme. Un scenariu video este vital pentru a vă ajuta echipa să se pregătească și să organizeze procesul de realizare a videoclipurilor.

În plus, tu și echipa ta veți fi mai încrezători și veți produce un videoclip mai bun cu un scenariu cuprinzător.

1. Alege-ți publicul țintă.

Orice proiect de marketing este mai bine cu persoana de cumpărător potrivită. Acest lucru este valabil mai ales în cazul videoclipurilor.

Deoarece videoclipurile necesită adesea mai mult timp și investiții decât un anunț sau un blog online, este important ca videoclipul dvs. să se adreseze unui anumit public.

Deci, înainte de a începe să dezvoltați personaje sau un rezumat pentru videoclipul dvs., trebuie să vă dați seama pentru cine este videoclipul dvs. Publicul țintă pentru scenariul video poate avea impact asupra:

• Lungimea și formatul videoclipului dvs
• Unde îți postezi videoclipul
• Decor, costum și iluminare

Dacă videoclipul dvs. este pentru cunoașterea mărcii, este posibil să difuzați către un public larg și divers. Dar ce se întâmplă dacă introduci un produs sau o funcție? În acest caz, veți dori să vă concentrați publicul asupra cumpărătorilor care sunt cel mai probabil să simtă punctul de durere pe care îl rezolvă produsul dvs.

Dacă videoclipul dvs. este pentru păstrarea angajaților sau a clienților, s-ar putea să doriți o abordare diferită. Veți dori să examinați datele, recenziile și mărturiile înainte de a începe scriptul. Acest lucru vă va ajuta să creați povestea și dialogul la care publicul dvs. va răspunde.

2. Stabiliți un obiectiv pentru scenariul dvs. video.

Videoclipurile sunt de obicei proiecte de echipă. Fără o singură concentrare, fiecare persoană ar putea veni la videoclip cu propria idee despre ce este vorba. Pe măsură ce proiectul continuă, acest lucru poate transforma un videoclip simplu într-o mizerie complicată.

De aceea, este important să începeți scenariul video doar gândindu-vă la obiectivul dvs. Așadar, înainte de a sari într-o poveste, personaj sau decor, află de ce.

De ce faci acest videoclip?

Vrei să înveți oamenii despre produsul tău? Introduceți o nouă structură de prețuri? Încercați să vă extindeți într-o nouă nișă?

Dacă nu ești sigur de obiectivul tău, gândește-te la problema pe care speri să o rezolve acest videoclip.

De exemplu, să presupunem că vă confruntați cu conversiile pentru un produs nou.

• Este pentru că pătrundeți într-o nouă nișă? Un videoclip de produs pe platforma de socializare potrivită pentru această nișă ar putea fi potrivit.
• Utilizatorii au nevoie de instrucțiuni mai bune? Poate doriți să adăugați pe site-ul dvs. un tur al produsului sau un videoclip cu instrucțiuni.
• Primești recenzii bune? Poate doriți să colaborați cu influenți pentru a vă construi o reputație pentru acest produs.

Nu sari în scenariul tău video fără a te decide asupra unui singur obiectiv.

Apoi, folosește-ți obiectivul pentru a seta valorile pe care le vei folosi pentru a măsura performanța videoclipului odată ce acesta este difuzat.

3. Alege personajul principal pentru videoclipul tău.

Marketingul video vă ajută să le arătați spectatorilor ce poate face produsul dvs. în loc să le spuneți. Iar personajele sunt esențiale pentru povestire.

Alegerea personajului principal pentru videoclip înainte de a începe scenariul vă va ajuta să vă concentrați pe a spune o poveste, nu doar pe a vinde o idee. Acest lucru va ajuta publicul să se conecteze și să interacționeze cu videoclipul dvs.

Poate știi deja că personajul tău principal este clientul tău ideal sau CEO-ul tău. Ar putea fi o celebritate, un desen animat al produsului dvs. sau un narator care vorbește cu vocea mărcii dvs.

Dar dacă nu, înainte de a începe să scrieți scenariul video, decideți cine va fi punctul central al videoclipului.

Dacă nu știi cine este personajul tău principal, întoarce-te la obiectivul tău și la publicul țintă. Gândiți-vă la cine dorește să audă persoana dvs. de cumpărător pe măsură ce ajunge la acea etapă a călătoriei.

Apoi, conturează personajul tău principal. Poți folosi obiceiurile, ciudateniile și vocea personajului tău principal pentru a picta o imagine pentru publicul tău, care să-l ajute să-și amintească și să se relaționeze cu videoclipul tău.

Odată ce ți-ai dat seama de personajul tău principal, poți decide cum se raportează el la produsul tău. Vrei să vorbim despre povestea lor din urmă? Veți vorbi despre o anumită experiență pe care au avut-o și despre cum a ajutat produsul dvs.?

4. Creați un brief.

Crearea unui brief vă permite dvs. și echipei dvs. să documentați răspunsurile la cele mai importante întrebări ale proiectului. Acest lucru îi ajută pe toți cei implicați să înțeleagă cine, ce, când, unde și de ce al videoclipului dvs.

Să presupunem că ai trecut la trei sferturi din procesul de editare. Dacă șeful sau colegul tău dorește să refacă complet jumătate din videoclip, aceasta este o problemă uriașă.

Provocări precum aceasta vă pot afecta bugetul, calendarul și campaniile. Dar cu un scurt, puteți face referire la obiectivele și planul de proiect pe care echipa dvs. le-a stabilit împreună și puteți spune: „De fapt, nu asta am fost de acord.”

Apoi, puteți merge mai departe.

Concentrați-vă pe obiectivele, subiectul și concluziile dvs. în brief.

Un brief nu trebuie să fie fantezist și nici nu trebuie să urmeze o formulă anume. Dar există câteva întrebări cheie pe care ar trebui să le includă pentru a crea un scenariu video eficient.

• Care este subiectul video? (Cu cât este mai specific, cu atât mai bine. De exemplu, dacă sunteți în afacerea de pictură, ați putea alege un subiect precum „cumpărarea pensulei potrivite”).
• Care sunt principalele concluzii ale videoclipului? Ce ar trebui să învețe telespectatorii urmărind-o?
• Care este chemarea noastră la acțiune? Ce dorim să facă spectatorii după ce au terminat de vizionat videoclipul?

Puteți crea cu ușurință un rezumat în Google Docs, care să servească drept șablon viu pe care îl revizuiți în timp și la care echipa dvs. poate colabora.

5. Folosește-ți brief-ul pentru a scrie o schiță.

După ce ați ales un subiect și ați scris un rezumat, este timpul să începeți să vă construiți scenariul video. Vă recomandăm să începeți cu o schiță pentru a structura scenariul dvs. video. În acest fel, puteți împărți videoclipul în subteme și puteți decide cum va progresa dialogul (sau monologul).

Îți bazezi scenariul video pe un blog?

Nu poți pur și simplu să rescrii o postare pe blog și să o numești o zi – există o modalitate specifică de a scrie un script bazat pe blog, astfel încât să modeleze un videoclip eficient. Alicia Collins vă poate învăța ceva mai multe în videoclipul de mai jos (și da, am scris un scenariu pentru el).

Așa cum spune Alicia în videoclipul de mai sus, un script video nu ar trebui pur și simplu să regurgiteze mesajul de blog cuvânt cu cuvânt. Postările de blog sunt în mod ideal scrise pentru a fi conversaționale. Dar există pauze și explicații verbale pe care va trebui să le adaugi tiparelor de vorbire pe care nu le-ai avea fără scenariul tău.

Dar, folosirea subsecțiunilor postării de blog este un punct de plecare util atunci când vă dați seama cum va progresa scriptul dvs. de la o secțiune la alta.

Scrii un scenariu video original?

Începeți cu un contur bine structurat. Multe scripturi video urmează o structură din trei părți care include:

• O introducere și un cârlig pentru a atrage spectatorii în videoclipul dvs
• Apare o problemă, un punct de durere sau o întrebare
• O concluzie și rezolvarea problemei, inclusiv un îndemn la acțiune

Aceasta este o structură de bază a scenariului video, dar există multe moduri în care puteți merge în timp ce vă schițați povestea. Această structură vă va ajuta să scrieți un scenariu care acoperă detaliile care fac videoclipul dvs. credibil și util pentru publicul dvs.

Pe măsură ce vă creați conturul, gândiți-vă unde au loc tranzițiile naturale.

De exemplu, să presupunem că scrieți un scenariu video despre viața unui produs nou. Vă puteți contura scenariul cu pașii pe care i-ar putea face o companie pentru a lansa un produs, inclusiv:

• Venind cu ideea
• Făcând cercetări de piață
• Proiectarea noului produs
• Realizarea unui produs de testare
• Editarea produsului pentru producția de masă
• Testarea publicului
• Strategii de marketing și vânzări
• Lansarea produsului

Scopul dvs. principal este de a implica publicul țintă cu o situație cu care se pot conecta. Acest lucru îi poate ajuta să înțeleagă modul în care provocările pe care le împărtășiți în videoclipul dvs. se leagă de problemele pe care doresc să le rezolve în propria lor viață.

6. Începeți să vă scrieți scenariul, secțiune cu secțiune.

Scenariul tău video nu trebuie să fie neapărat elegant. Nu încercați să trimiteți acest script pentru niciun premiu – scopul său este strict funcțional. Un scenariu bun face ca oamenii din cameră să-și transmită cu ușurință mesajele în timp ce sună și se comportă natural.

Scrie conversațional.

A scrie un scenariu nu este același lucru cu a scrie o lucrare de facultate sau un raport de cercetare de marketing. Vrei să scrii scenariul așa cum vrei să vorbească subiectul video.

Dacă spuneți „Voi crea un videoclip după ce am citit această postare pe blog” pe cameră va fi mult mai bine decât „Voi crea un videoclip după ce am citit această postare pe blog”. Păstrați propozițiile scurte și clare și încercați să evitați propozițiile compuse.

Fă-l minuțios.

Un scenariu nu include doar dialog. Dacă videoclipul dvs. va necesita mai multe fotografii, personaje sau scene, includeți aceste detalii. Asigurați-vă că includeți orice informații necesare despre acțiunile decorului sau ale scenei, cum ar fi schimbarea garderobei.

Practic, vrei ca scenariul să fie suficient de minuțios încât să-l poți preda altcuiva pentru a filma, iar ei l-ar înțelege.

Scrieți pentru public și platformă.

Asigurați-vă că mențineți scenariul conversațional pentru oamenii cu care încercați să intrați în legătură – și infuzați umor, ton și inflexiune în consecință.

De exemplu, dacă scrieți un videoclip scurt pentru Facebook, vă recomandăm să vă păstrați scenariul mai agitat cu fragmente de propoziție. Dar dacă produceți un videoclip explicativ de lungă durată pentru site-ul dvs., asigurați-vă că sunteți cât mai detaliat posibil.

Scrieți un scenariu pentru fiecare cuvânt.

Este de înțeles să crezi că poți doar să notezi punctele principale pentru un scenariu și apoi să-l expui în fața camerei, mai ales dacă îți cunoști subiectul.

Această abordare face dificilă comunicarea unui mesaj cât mai clar și concis posibil și de obicei duce la o mulțime de refaceri.

Așadar, vă sugerăm să scrieți până la ultimul cuvânt. Acest lucru vă va menține organizat în timpul filmării și vă va economisi mult timp mai târziu.

7. Editați scriptul video.

Scrierea este dificilă și este ușor să rămâneți blocat dacă vă așteptați ca scenariul dvs. video să fie perfect la prima schiță. Merită să faceți două sau trei runde de editări pentru a tăia orice cuvinte inutile din scris.

Acestea sunt câteva sfaturi suplimentare pentru editarea scenariului, astfel încât scenariul video să poată face videoclipul final să strălucească.

Oferă-ți o pauză.

Îndepărtați-vă de scenariu după ce îl scrieți și nu vă întoarceți până nu îl puteți privi dintr-o perspectivă nouă.

Verificați dacă există tranziții.

Dialogul și acțiunile îți vor duce povestea mai departe. Așadar, căutați momente în scenariu care par abrupte sau incomode. Apoi, adăugați detalii care vă vor ajuta spectatorii să înțeleagă ce se întâmplă.

Tăiați extraurile.

Scrierea grozavă și dialogul interesant vor fi dăunătoare pentru videoclipul dvs. dacă nu vă vor avansa povestea. Editați aceste părți și salvați-le pentru un proiect ulterior, dacă credeți că pot fi utile.

8. Faceți o trecere verbală în afara camerei.

Acum că știți cum să scrieți un script, este timpul pentru citirea unui tabel. Aceasta este partea în care exersați să dați viață scenariului în fața camerei.

De ce să exersezi? Pentru că unele cuvinte arată grozav pe hârtie, dar odată ce le citești cu voce tare, pur și simplu nu sună corect. Citirea cu voce tare a scenariului video vă poate ajuta să faceți limba mai conversațională și propozițiile mai scurte.

Puteți citi cu voce tare scriptul în timp ce editați, dar citirea tabelului este locul în care puteți ajusta cu adevărat tonul. Este atunci când poți anula orice sună prea potrivit, nepotrivit, robotic sau inadecvat în alt mod pentru mesajul pe care vrei să-l transmit.

Urmăriți acest videoclip pentru un exemplu amuzant de tabel citit:

Șablon de script video

A scrie un scenariu de la zero este mult mai greu decât a începe cu un exemplu.

Acest pachet de start pentru marketing video include un șablon de script video gratuit. Aruncă o privire la acest videoclip HubSpot de mai jos.

Apoi, vedeți cum am folosit șablonul de script video HubSpot de mai jos pentru a include elementele descrise în această postare de blog.

Descărcați șablonul și începeți astăzi.

Exemplu de script video

Există multe moduri diferite de a scrie un scenariu video. De obicei, formatul pe care îl utilizați va depinde de lungimea și complexitatea videoclipului dvs. Adăugarea de coloane vă poate ajuta să organizați informații cruciale precum:

• Dialog după scenă
• Timp de rulare
• Efect și indicii audio

Pe lângă șablonul de script video de mai sus, exemplele de mai jos sunt alte moduri în care vă puteți aborda scriptul video.

Script cu o singură coloană:

Script video cu două coloane

Script cu patru coloane:

Sursa imaginii

1. Creați un început puternic.

Ai mai mulți spectatori în primele 10% din videoclipul tău decât oricând. Așadar, obiectivul tău principal atunci când scrii un scenariu video este să atragi spectatorii la început, astfel încât să continue să vizioneze până la sfârșit.

Utilizați primele câteva rânduri pentru a prezenta personajul principal sau naratorul și ceea ce publicul va învăța până la sfârșitul videoclipului. Puteți oferi detalii aprofundate mai târziu în videoclipul dvs.

De exemplu, dacă îi înveți pe spectatori cum să-și optimizeze blogul pentru SEO, introducerea ta ar putea fi:

"Bună! Sunt [numele naratorului] de la [companie] și, în următoarele [lungimea videoclipului] minute, vă voi învăța cum să obțineți clasamentul blogului pe Google.”

Și nu uitați că unii spectatori vă vor viziona videoclipul fără sunet. Spectatorii care vă scanează în tăcere rețelele sociale sau site-ul web vor trebui totuși să înțeleagă rapid despre ce este vorba despre videoclipul dvs.

2. Fii concis.

Când vine vorba de marketing, videoclipurile mai scurte tind să fie mai convingătoare decât videoclipurile mai lungi. De fapt, 68% dintre oameni au spus că preferă să învețe despre noi produse și servicii printr-un „video scurt”, conform unui sondaj realizat de Wyzowl.

Pentru a realiza videoclipuri scurte, aveți nevoie de un scenariu scurt. Nu scrieți un scenariu mai lung de două pagini. Dacă îl poți păstra pe o singură pagină, cu atât mai bine.

Rezultatul este un videoclip succint, captivant și care permite un proces simplu de editare.

3. Scrieți în paragrafe scurte.

Timpul este important atunci când scrii un scenariu. Dacă citiți într-un ritm mediu, veți acoperi aproximativ două cuvinte pe secundă.

Paragrafele scurte fac mai ușor să înțelegeți momentul în care script-ul dvs. îl scrieți și îl editați. De asemenea, facilitează utilizarea unui teleprompter.

Așadar, încercați să păstrați paragrafele în cel mult 3-4 propoziții.

4. Susține orice B-roll cu înștiințările adecvate în narațiunea ta principală.

Dacă videoclipul dvs. va trece de la o persoană care vorbește în fața unei camere la o fotografie în prim-plan a produsului sau o demonstrație, scrieți aceste indicii în scenariul dvs.

În acest fel, oricine îl citește știe să prezinte aceste lucruri privitorului.

Ce este B-roll?

Aceste fotografii secundare sunt adesea denumite B-roll, care au loc în timp ce persoana continuă să vorbească în afara ecranului. B-roll este una dintre principalele diferențe dintre o postare pe blog și un script video.

De exemplu, dacă o postare de blog scrie „Aruncă o privire la graficul de mai jos”, se referă în mod clar la un grafic încorporat sub acea propoziție. Această frază nu va funcționa pe cameră.

În schimb, scriptul video ar putea citi „în graficul pe care îl vedeți aici” – în timp ce afișați graficul pe ecran.

Dați indicii personajelor sau naratorului dvs.

Aceste excepții scrise vă ajută să vă stimulați talentul să întreprindă anumite acțiuni nerostite în timp ce recitați scenariul. De asemenea, este o idee bună să adăugați bucle deschise, astfel încât publicul dvs. să aibă o idee despre ce urmează. Acest lucru îi va face mai dispuși să aștepte printr-o secțiune pe care nu o consideră captivantă.

5. Folosește grafica pentru a-ți scoate videoclipul în evidență.

Indiciile vizuale sunt importante pentru a le adăuga scenariului. Grafica vă ajută să vă faceți dialogul mai ușor de înțeles și de amintit de către spectatori.

Opțiunile pentru elementele grafice pe care le puteți adăuga la videoclipuri includ:

• Fotografii
• Animații
• Infografice
• Text în mișcare

Poate fi tentant să adăugați imagini doar pentru factorul cool. Dar fiecare imagine pe care o adăugați ar trebui să ofere valoare spectatorilor dvs. Și dacă te gândești la aceste imagini în timp ce scrii scenariul, acestea se vor simți mai naturale în videoclipul final.

6. Adăugați o varietate scenariului dvs.

Este distractiv să scrii scenarii video, așa că asigură-te că distracția se vede. Pe măsură ce scrieți și editați scenariul, încercați lucruri noi pentru a vă condimenta dialogul, imaginile și structura.

Acestea sunt câteva idei care vă pot ajuta să adăugați ceva nou în scrierea scenariului.

Creați povești de fundal pentru personajele dvs.

De exemplu, să presupunem că personajul tău principal vorbește despre găsirea unei periuțe de dinți mai bune. Dacă povestea ei este că a fost un bucătar de patiserie iubitor de prăjituri și predispus la carii, împărtășirea poveștii sale lasă publicului să știe ce a inspirat-o când a început.

Folosiți contrarii.

Opusele sunt un concept popular în actoria de îmbunătățire și vă pot ajuta atunci când adăugați varietate scenariului dvs.

De exemplu, să presupunem că scenariul tău prezintă două personaje ambițioase. S-ar putea să fie ambițios pentru că au luat note slabe la liceu și vor să se dovedească. Celălalt este ambițios pentru că întotdeauna s-au descurcat bine la școală și își doresc ca asta să continue. Aceste motivații diferite vor ajuta să le facă conversațiile mai interesante.

A fi inspirat.

Filmele, videoclipurile, cărțile și imaginile vă pot ajuta să creați o lume mai vie pentru scenariul dvs. video. Îți poți aplica inspirația direct scenelor pe care le scrii sau o poți folosi pentru motivație atunci când te simți blocat.

Gândește vizual.

O altă modalitate de a adăuga varietate este să dai înapoi și să te uiți la imaginea de ansamblu. Scrierea unui contur al scenariului dvs. pe notecards sau folosirea unui card pentru fiecare scenă vă poate ajuta să înțelegeți unde scenariul dvs. poate avea nevoie de ceva lucru.

7. Planificați reutilizarea conținutului dvs. video.

În timp ce un videoclip final grozav este scopul tău final, vei dori, de asemenea, să planifici viitorul pe măsură ce scrii scenariul.

Majoritatea videoclipurilor de marketing nu se vor posta doar pe o singură platformă – echipa ta va partaja clipuri pe rețelele sociale, prin e-mail și în timpul prezentărilor.

Deci, este inteligent să planificați reutilizarea. În timp ce scrieți, gândiți-vă la momentele din scenariu care ar putea fi captivante de la sine.

Chiar dacă scrieți un scenariu pentru un videoclip scurt, încercați să scrieți cu clipuri rapide în minte. De exemplu, dacă creați un videoclip de două minute, plănuiți să scoateți câteva clipuri de cinci secunde.

Utilizați scriptul video pentru a crea videoclipuri incredibile.

Un scenariu video poate fi o schiță rapidă sau o lucrare de geniu scrisă cu atenție. Oricum, acesta va constitui fundamentul videoclipului dvs. și va avea un impact major asupra rezultatelor dvs.

Când scrieți scripturi, vă puteți lăsa creativitatea să se dezvolte, să testați idei noi și să depășiți limitele. Utilizați acești pași, sfaturi și șabloane pentru a inventa și a experimenta. Treci la treabă și ajută-ți afacerea să crească.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în mai 2019 și a fost actualizată pentru a fi completă.