Cum să vă îmbunătățiți întreaga abordare de marketing digital cu SEO video

Explorarea posibilităților video pentru a dezvolta conținut mai util, a crește implicarea și a crește traficul.

Majoritatea oamenilor se gândesc la vizibilitatea YouTube atunci când discutăm despre dezvoltarea unei strategii video. Și pe bună dreptate; platforma primește miliarde de vizite lunare. Cu toate acestea, producerea și comercializarea videoclipurilor implică mult mai mult decât a fi găsite pe YouTube.

Videoclipurile vă pot îmbunătăți conținutul, vă pot face produsul mai ușor de înțeles și vă pot spori credibilitatea și relabilitatea afacerii dvs. În plus, pagina 1 cu rezultatele căutării Google continuă să prezinte videoclipuri pentru un număr tot mai mare de întrebări. O strategie video bine concepută vă poate îmbunătăți, în plus, toate eforturile SEO. Cum? Citește mai departe.

1. Cunoștințe îmbunătățite despre procesele de cumpărare ale consumatorilor dvs

Cercetarea cuvintelor cheie video permite găsirea interogărilor pe care publicul țintă le utilizează în timpul căutării videoclipurilor. Puteți obține o cunoaștere mai profundă a proceselor de achiziție ale publicului țintă, a problemelor pe care încearcă să le rezolve și a sarcinilor pe care încearcă să le îndeplinească, învățând cum caută filme comparabile.

Când ne întoarcem la conținut video, căutăm de obicei conținut educațional sau de divertisment, dar este posibil să găsim și șanse de conținut care rezolvă organic nevoile clienților cel mai bine în format video, cum ar fi filme explicative, demonstrații de produse, comparații și așa mai departe. Ambele faze ale procesului de cumpărare ar trebui să fie întotdeauna incluse într-o strategie de marketing solidă.

Sugestiile automate Google și YouTube pot fi comparate și veți vedea că căutarea pe YouTube atrage un anumit grup demografic. De exemplu, dacă căutați pe Google „Google Chromebook”, primele rezultate includ „laptop Google Chromebook”, „încărcător Google Chromebook” și „prețul Google Chromebook”, toate acestea fiind, evident, menite să atragă clienți (adică începutul o călătorie de cumpărare).

Google Chromebook nu se va porni, iar tutorialul Google Chromebook pentru începători se numără printre cele mai populare videoclipuri Google Chromebook de pe YouTube, ambele având un accent informativ – posibil pentru proprietarul actual al unui produs.

Deși nu toate recomandările YouTube au scopul de a oferi informații. Oamenii folosesc platforma pentru a găsi recenzii de produse de la clienții reali ai companiei, videoclipuri de unboxing, precum și detalii despre anumite modele, conform auto-completare YouTube.

Cu toate acestea, călătoriile de cumpărare care sunt influențate de YouTube par a fi foarte diferite de cele care sunt influențate de Google, motiv pentru care sugestiile YouTube sunt un supliment atât de puternic pentru orice plan de cercetare a cuvintelor cheie.

Căutările Google Video urmează un model similar, care expune frecvent un punct de vedere alternativ sau o altă cale pe care publicul țintă o poate lua atunci când ia în considerare selecțiile lor.

Secțiunea video Google produce sugestii de „căutare similară” sub rezultatele căutării organice, la fel ca căutarea standard Google. Din nou, aceasta demonstrează modul în care oamenii folosesc videoclipurile Google pentru o varietate de obiective, deoarece căutările legate de videoclipuri sunt distincte de cele pe care le veți obține atunci când utilizați căutarea principală Google:

Folosind căutările asociate din Google Videos, puteți găsi expresii pe care altfel le-ați putea trece cu vederea dacă ați folosi doar rezultatele standard de căutare Google.

În concluzie, a afla despre întrebările de căutare bazate pe video vă va ajuta să înțelegeți mai bine piața țintă și cum s-ar putea integra produsul în ea. Ca rezultat, întreaga abordare SEO devine mai informată decât cea a rivalilor tăi.

Ce tehnică grozavă de a descoperi opțiuni noi pentru „conținut util”!

2. Vizibilitate avansată pe SERP cu Carusel video

În comparație cu acum un deceniu, rezultatele motorului de căutare Google sunt acum mult mai variate, grafice și interactive. SERP-urile Google de astăzi includ, de asemenea, întrebări populare, răspunsuri rapide și imagini relevante.

Secțiunea cu videoclipuri legate este una dintre cele mai importante. Datorită caruselelor video, videoclipurile au crescut semnificativ în vizibilitatea în rezultatele căutării organice.

Conform datelor Mozcast, cel puțin 30% dintre SERP-urile Google includ videoclipuri:

Rezultatele video sunt adesea „combinate”, adică sunt plasate într-o zonă separată care este inclusă în SERP-uri, dar nu este o listă organică. Acest segment se numește carusel video.

Un carusel video: ce înseamnă?

În cadrul SERP-urilor Google, un carusel video este o componentă unică de căutare care prezintă videoclipuri legate.

Amplasarea secțiunii poate varia în funcție de scopul unic al căutării, cu toate acestea, carusele video sunt prezente frecvent pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Ocazional, carusele video vor apărea direct pe SERP-uri: de exemplu, căutați „cum să legați o cravată”. În special dacă căutați de pe un dispozitiv mobil, fragmentul de căutare numai pentru videoclipuri și caruselul video ocupă cea mai mare parte a zonei de deasupra paginii a ecranului. Partea poate apărea mai jos pe o pagină cu rezultatele căutării pentru alte căutări.

Videoclipurile YouTube pot apărea ca rezultate organice fără a face parte dintr-un carusel. Chiar dacă acest lucru este diferit (un videoclip contează într-adevăr drept unul dintre cele 10 link-uri organice care pot fi pe pagina unu), este totuși benefic, deoarece puteți vedea o miniatură mare a videoclipului, care este greu de ratat și poate crește clicul- prin tarife pentru pozitiile unde apare.

Acest videoclip poate fi redat direct în rezultatele căutării în ambele situații (carusele și rezultate organice), atunci când este accesat de pe un dispozitiv mobil.

Cu alte cuvinte, în fiecare dintre aceste scenarii, videoclipurile de marcă care sunt foarte optimizate și, prin urmare, se clasează bine, oferă unei mărci mai multă vizibilitate, permițându-i să domine paginile cu rezultatele căutării dorite cu mai multe listări organice.

3. Fragmentele bogate în videoclipuri măresc expunerea în căutarea organică

Câștigul de fragmente bogate în videoclipuri vă permite să vă clasați propria pagină în aceleași SERP-uri, în timp ce paginile video YouTube pot funcționa ca listări organice, oferindu-vă mai multă vizibilitate.

Odată cu adăugarea unei miniaturi video din pagină, rezultatele căutării organice îmbunătățite cunoscute sub denumirea de „fragmente bogate video” sunt și mai greu de trecut cu vederea:

Spre deosebire de caruselele video, care oferă agenților de publicitate expunere indirectă (utilizatorii care vizionează un videoclip într-un carusel ajung de obicei pe pagina respectivă YouTube sau urmăresc imediat acel videoclip din pagina cu rezultatele căutării Google), fragmentele bogate în videoclipuri provoacă un clic direct pe site-ul dvs.

Editorii trebuie să utilizeze o schemă video și să încorporeze un videoclip pe site-ul respectiv pentru a obține un fragment de conținut video. Obținerea unui eșantion bogat în videoclipuri are, de asemenea, avantajul de a stabili așteptări: spectatorii au șanse mai mari să rămână pe pagină și să vizioneze videoclipul după ce au văzut o miniatură a videoclipului și au făcut clic pe pagină.

Acest lucru crește probabilitatea ca aceștia să exploreze mai mult site-ul web, să interacționeze mai mult cu afacerea dvs. și să meargă mai departe în pâlnia de conversie.

Concluzie

A face ca afacerea sau produsul să fie descoperit pe YouTube este doar un aspect al abordării de marketing video. Veți afla mai multe despre publicul dvs. pe măsură ce căutați oportunități video și găsiți noi perspective SEO.

În plus, prin faptul că videoclipul dvs. apare în carusele similare, clasificând pagina dvs. YouTube în căutare organică și/sau obținând fragmente video, vă faceți ca afacerea să iasă în evidență în căutare.

Drept urmare, aveți o mulțime de opțiuni pentru a îmbunătăți cunoștințele și diversitatea strategiei dvs. SEO ca rezultat al Google. O soluție completă de creare și marketing video vă poate ajuta să vă transformați prezența online, să construiți sentimentul și încrederea în brand și să creșteți vânzările și conversiile pe web dacă nu știți de unde să începeți sau nu aveți mijloacele pentru a adopta o strategie video. tu.