Tendințe în designul paginii de destinație din 2017

Rata de conversie este direct afectată de designul paginii de destinație a unei companii. Volumul conversiilor poate scădea atunci când pagina de destinație a unei companii conține numeroase defecte. Următorul articol va discuta obiectivele principale ale paginilor de destinație, defectele obișnuite de design ale paginilor de destinație și paginile de destinație în tendințe care urmează să apară în 2017.

Obiectivele paginii de destinație principale

Companiile doresc să atingă mai multe obiective atunci când își postează paginile de destinație:

• Solicitați vizitatorilor să își înregistreze informațiile.
• Trimite promoții și informații pe baza profilului vizitatorului și a preferințelor personale.
• Stabiliți beneficiile vizitei site-ului țintă, mai degrabă decât a merge la un concurent.
• Răspundeți la întrebările vizitatorului și solicitați un îndemn.
• În mod clar, exprimați convingerile de bază ale companiei în cadrul promovării produsului sau serviciului dvs.
• Furnizați datele de contact ale companiei.
• Încurajează și implică o conexiune cu vizitatorul prin oferte sau conținut atractiv.

Pagini cu încărcare lentă

O pagină de destinație complexă va reduce viteza site-ului dvs., dacă nu aveți găzduire web de calitate. Singurul lucru pe care internauții îl urăsc cel mai mult este să aștepte să se încarce o pagină lentă. Sunt mai puțin înclinați să citească o pagină de destinație care nu le oferă informații rapid.

Pagini de destinație cuprinzătoare

Vizitatorii web nu răspund bine la un site web prea pronunțat, vor doar să citească informațiile pe care le caută și să ia decizia în cât mai puțin timp posibil.

Deși este bine să informați vizitatorii despre ce este vorba despre un site web, pagina de destinație ar trebui să fie proiectată astfel încât să fie ușor de solicitat un îndemn.

Aspecte de pagină aglomerate

Pe lângă adăugarea de prea mult text, inserarea de imagini care se referă la textul unei pagini de destinație creează un mesaj dinamic. Cu toate acestea, adăugarea de prea multe imagini sau subtitrări este la fel de proastă ca și adăugarea de prea mult text pe o pagină de destinație.

Titlul paginii de destinație irelevant

Curiozitatea unui vizitator este mai întâi stimulată prin citirea titlului unei pagini de destinație. Atunci când titlul paginii de destinație nu descrie în mod eficient ceea ce este oferit, vizitatorul nu va avea niciun motiv să continue să citească sau să răspundă la un îndemn.

Pagini de destinație folosind fotografii de stoc

Utilizarea fotografiilor de stoc pe o pagină de destinație se traduce printr-un site generic și lipsit de imaginație pentru vizitatori. Oamenii trebuie să vadă imagini creative care oferă textului viața lor de citire. Imaginile relevante arată, de asemenea, că o companie este dispusă să facă mai mult decât strictul minim pentru a-și ajuta în continuare clienții să ia deciziile de cumpărare.

Distribuție inconsecventă a cuvintelor cheie

O pagină de destinație care nu are continuitate cu distribuția de cuvinte cheie o va face să pară irelevantă și generică pentru vizitatorii locali.

Cel mai rău lucru pe care l-ar putea face o companie este să creeze un text de cuvinte cheie care să nu fie adaptat în mod special reclamelor și mesajelor sale. De asemenea, este o greșeală să nu creați un titlu descriptiv despre ceea ce este pagina de destinație.

Pagini de destinație care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile

Paginile de destinație sunt, de asemenea, esențiale pentru a atrage vizitatori folosind dispozitive mobile. Prezentarea, viteza de încărcare și distribuția îndemnului vor trebui modificate pentru cineva care folosește un smartphone sau o tabletă. De înțeles, durata de atenție și comportamentul de cumpărare al unui utilizator de dispozitiv mobil este chiar mai scurtă, în medie, decât cineva care folosește un computer sau un laptop. Astfel, o pagină de destinație care nu ia în considerare aceste lucruri va avea rate de conversie mai mici.

Evitarea greșelilor comune ale paginii de destinație

Având atâta nevoie de a obține un profit, este logic ca o pagină de destinație să fie instrumentul cel mai eficient pentru a genera clienți potențiali. De asemenea, reduce costurile de publicitate, deoarece acest tip de pagină de site poate crea conversii mai mari. Designul paginilor de destinație s-a adaptat de-a lungul anilor la nevoile în continuă schimbare ale utilizatorilor. Următoarele trei exemple de pagini de destinație sunt unele dintre cele mai eficiente care apar în 2017.

Tendințe în designul paginii de destinație în 2017

Companiile care rămân la curent cu tendințele online consideră că este necesar să-și schimbe aspectul paginii de destinație pe baza acestor tendințe. Această acțiune depinde în principal de durata campaniei și de obiectivele dorite. Următoarele trei tipuri de pagini de destinație sunt exemple de ceea ce un vizitator se poate aștepta să vadă în 2017.

#1: Pagini de destinație mai lungi

Deși paginile de destinație scurte pot fi extrem de eficiente în conversia vizitatorilor site-ului, tendința continuă a paginii de destinație în 2017 pare să se miște în direcția opusă. Lungimea medie a paginii de destinație este acum sub pliul paginii. Din ce în ce mai multe companii își dau seama că nu trebuie să-și înghesuie toate informațiile deasupra paginii pentru a obține o conversie. Conceptul care afectează această nouă tendință este că consumatorii sunt interesați să obțină informații relevante despre opțiunile lor de cumpărare. Atunci când un consumator primește detalii extinse despre un produs sau serviciu, acesta poate lua o decizie mai informată înainte de a face în sfârșit achiziția.

O companie poate folosi o pagină de destinație mai lungă ca strategie pentru a insera mai multe îndemnuri care motivează confortabil vizitatorul să convertească. Cheia de reținut atunci când adăugați mai multe îndemnuri într-o pagină de destinație este să faceți acest lucru într-un mod care să fie firesc, fără a lua atenția vizitatorului de la mesajul principal al paginii de destinație.

#2: Aspect minim

Vizitatorii unui site, în general, nu doresc să petreacă timp pentru a scana printr-un perete de text sau a naviga prin mai multe imagini odată ce încep să citească o pagină de destinație. Din acest motiv, multe modele de pagini de destinație din 2017 sunt foarte simple în aspectul lor. Companiile devin din ce în ce mai înțelepte cu privire la modul în care își prezintă paginile de destinație, făcându-le, de asemenea, ușor de urmărit vizual. Unele dintre cele mai bune modele de pagini de destinație au un format de bază (minimal) care include lucruri precum:

• Mai puține culori
• spatiu alb
• Copiere ușor de scanat
• Titluri extrem de relevante
• Îndemn clar
• Culori contrastante pentru îndemn
• Încapsulare
• Pagina usor de citit

#3: Ecrane împărțite

Un design de pagină de destinație mai puțin obișnuit este unul care utilizează ecrane împărțite. Un design de ecran divizat include informații care sunt grupate în blocuri mari de conținut. Acest stil de pagină de destinație simplifică procesarea rapidă a mai multor tipuri de informații pentru creier. De exemplu, O pagină de destinație poate ghida vizual vizitatorii să vadă o imagine din stânga care explică textul corespunzător din dreapta.

#4: Bară de navigare limitată sau fără

O pagină de destinație poate avea un design care distrage atenția vizuală. Companiile știu că au doar câteva secunde pentru a atrage atenția unui vizitator asupra paginii lor de destinație. Prin urmare, orice pe o pagină de destinație care ar putea împiedica lizibilitatea unui vizitator este eliminat, cum ar fi barele de navigare și subsolurile. Dacă barele de navigare sunt încă folosite, se sugerează să fie adăugate sub prima parte a paginii de destinație pentru a împiedica cititorii să fie distrași de la informațiile acesteia.

Concluzie

Deși majoritatea oamenilor încă nu vor efectua conversii după ce citesc o pagină de destinație bine concepută, este esențial să oferiți o experiență de navigare pozitivă. Design-urile greșite ale paginilor de destinație vor duce inevitabil la probleme legate de rata de conversie. Atunci când mesajul unei pagini de destinație este prea pronunțat, prea complex sau are un titlu neinteresant, rata de conversie a unei companii va avea de suferit. Paginile de destinație eficiente vizează vizitatorii cu un mesaj relevant concis, care este asociat cu imagini similare. Intenția, comportamentul de cumpărare și nivelurile de atenție se schimbă instantaneu la proiectarea paginilor de destinație pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Prin urmare, este important să motivați cititorul la un îndemn la acțiune cât mai clar și direct cât mai repede posibil.

Vorbind despre tendințele designului paginii de destinație, îmi amintesc o postare veche pe care am postat-o ​​cu ceva timp în urmă despre același subiect, cred că ar fi bine să le verificați, astfel încât să nu mai rămână nimic de luat în considerare pentru cel mai bun design. Consultați vechiul blog aici, Cum să creați o pagină de destinație de succes pentru site-ul dvs. web.