Cercetare locală a cuvintelor cheie SEO (ghid pas cu pas)

Ați auzit linia „dacă o construiți, ei vor veni”? În caz că nu știți, este din filmul de la sfârșitul anilor 80, Kevin Costner, „Field of Dreams”.

Este un citat inspirant, dar atunci când proprietarii de afaceri locali își creează site-urile web, nu prea este adevărat. Ei cred că odată ce s-au configurat online, potențialii încep să se adună la ușile lor dorind cotații, să facă comenzi sau să se înscrie pe listele lor de corespondență. Cu toate acestea, nu este cazul multor oameni.

Asta nu este doar o presupunere din partea mea. Cercetările arată că 77,23% dintre proprietarii de afaceri locale intervievați s-au luptat să obțină vizibilitate online.

Potrivit aceluiași sondaj, 42,85% cred că Google favorizează mărcile mai mari. Acum, nu mă înțelege greșit. Afacerile cu profil înalt tind să aibă performanțe mai bune online, pur și simplu pentru că mai mulți oameni le caută. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că site-ul web al companiei locale nu poate concura pentru cuvinte cheie locale.

Tot ce este nevoie este o cercetare locală atentă a cuvintelor cheie și o strategie locală detaliată de SEO, și despre asta voi vorbi azi.

De ce este important SEO local?

SEO local este valoros deoarece ajută companiile mici să ajungă la potențiali clienți care caută produse sau servicii în zona lor.

De exemplu, dacă dețineți o afacere de reparații la domiciliu, ați dori să vizați persoanele din zona dvs. locală care ar putea avea nevoie de serviciile dvs. Cu alte cuvinte, cercetarea locală a cuvintelor cheie vizează clienții potențiali care sunt deja interesați de ceea ce aveți de oferit.

Când este făcută corect, cercetarea locală a cuvintelor cheie:

• Generează mai multe clienți potențiali și vânzări.
• Vă ajută să vă poziționați mai sus în rezultatele căutării locale, crescând traficul pe site.
• Îi face mai ușor pentru utilizatori să te găsească atunci când caută companii locale pe dispozitivele lor mobile.
• Construiește încredere și credibilitate cu potențialii clienți prin recenzii.

Cercetarea susține, de asemenea, importanța SEO local. Potrivit Statista, 35% dintre consumatori intră online de mai multe ori pe săptămână pentru a găsi afaceri locale.

Asta nu e tot, totuși. Cercetarea arată că 21% dintre consumatori folosesc internetul zilnic pentru a găsi afaceri locale.

Aceste statistici demonstrează că, în calitate de companie locală, trebuie să fii vizibil online, dar poate ai nevoie de mai multe dovezi? Bine, aici merge.

Există o mulțime de studii de caz care arată modul în care întreprinderile mici pot beneficia de cercetarea locală a cuvintelor cheie și optimizarea SEO. Doar căutați „studii de caz SEO locale” și puteți vedea la ce mă refer.

Ce face cercetarea locală a cuvintelor cheie unică

După cum am detaliat deja, obiectivul principal al SEO local și al cercetării locale de cuvinte cheie este atragerea mai multor clienți potențiali și câștigarea mai multor clienți.

Cu toate acestea, în afară de utilizarea SEO local pentru a viza o anumită zonă geografică, există multe altele care fac SEO local diferit.

Cei mai evidenti sunt factorii de clasare ai Google. Cu căutările locale, gigantul motoarelor de căutare ia în considerare câteva domenii vitale, cum ar fi:

• Locația căutării
• Sentimentul și cuvintele cheie din recenziile online
• Cotații de nume, adresă și număr de telefon
• Un profil Compania mea pe Google și cuvinte cheie relevante
• Evaluarea dvs. cu stele Google Maps
• Interes în rețelele sociale

Pentru a vă îmbunătăți în continuare SEO local, Google oferă aceste sfaturi:

• Verificați-vă locația, pentru a îmbunătăți vizibilitatea în căutarea locală.
• Țineți-vă programul de funcționare actualizat, mai ales în timpul sărbătorilor. Acest lucru le permite consumatorilor locali să știe că sunteți deschis, astfel încât să nu aibă o vizită irosită.
• Gestionați/răspundeți la recenzii, pentru a arăta că apreciați și acționați în funcție de feedback. Gestionarea recenziilor este, de asemenea, esențială, deoarece recenziile pozitive inspiră încrederea consumatorilor și pot spori vizibilitatea afacerii.
• Adăugați fotografii și înregistrări în magazin. Imaginile vă prezintă magazinul și produsele, pentru a oferi clienților o înțelegere mai profundă a ceea ce vindeți și dacă produsele sunt potrivite pentru ei.

De asemenea, Google ia în considerare relevanța, distanța și proeminența (prezența dvs. generală pe web), inclusiv conținutul, backlink-urile și listele de directoare.

Un alt factor care face ca cercetarea locală a cuvintelor cheie să fie unică este accentul pus pe modificatori. Termenii de căutare pe care îi integrați în scris trebuie să fie foarte specifici locației dvs. De exemplu, dacă sunteți o companie din Austin, Texas, doriți să utilizați cuvinte cheie precum „Restaurante din Austin” în loc de doar „restaurante”.

În plus, căutarea vocală este esențială pentru SEO local. Cercetările arată că 74% dintre oameni folosesc căutarea vocală cel puțin săptămânal pentru a găsi afaceri locale, în timp ce 76% dintre utilizatorii căutării vocale aleg difuzoare inteligente cel puțin o dată pe săptămână, majoritatea căutând zilnic.

Un alt sondaj de la SEMrush sugerează optimizarea căutării vocale pentru fiecare difuzor inteligent (Alexa, Siri, Asistent Google etc.) și are câteva sfaturi utile pentru a vă permite să faceți acest lucru:

Graficul de mai sus include și câteva sfaturi utile pe care le puteți introduce în strategia locală de cercetare a cuvintelor cheie.

Cum să găsiți cele mai bune cuvinte cheie locale

Știți importanța cercetării locale de cuvinte cheie, dar cum le descoperiți pe cele mai bune de utilizat? Din fericire, nu este atât de complicat pe cât ar părea. Doar urmați aceste sfaturi.

Găsiți cuvinte cheie locale legate de industrie

Pentru a face acest lucru, mai întâi, luați în considerare ce oferiți și ce servicii sau produse doriți să promovați; apoi gândiți-vă la o listă de cuvinte cheie legate de afacerea dvs.

Alternativ, o modalitate simplă de a găsi cuvinte cheie locale este utilizarea rezultatelor căutării Google. Introduceți cuvântul cheie principal și derulați în jos până în partea de jos a paginii. Acolo, veți vedea o secțiune numită „căutări asociate”. De exemplu, o afacere mică situată în Miami ar putea viza cuvântul cheie „stomatolog din Miami”.

Apoi:

• Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, faceți cercetări online pentru a vedea cât de populare sunt acestea. Puteți utiliza instrumente precum Ubersuggest, Google Keyword Planner sau Google Trends pentru a obține aceste informații. De asemenea, puteți folosi instrumente precum Ubersuggest pentru a analiza cuvintele cheie ale concurenților și pentru a vedea dacă este fezabil să le depășiți în clasament.
• O altă modalitate este să tastați un cuvânt cheie în bara de căutare Google și să urmăriți cum apar sugestiile de completare automată, oferindu-vă câteva idei grozave pentru cuvintele cheie locale asociate.

Utilizați modificatori de cuvinte cheie

Utilizarea modificatorilor de cuvinte cheie vă permite să vă concentrați eforturile pe anumite zone sau tipuri de căutări pentru trafic direcționat și rezultate mai bune din eforturile dvs. locale de SEO.

Acești modificatori pot include termeni bazați pe locație precum „în apropierea mea”, „în zona mea” sau „local”. Sau ați putea folosi „mecanic auto Cincinnati” sau „mecanic local Cincinnati”.

Din nou, utilizați Autosuggest, căutarea similară sau cercetarea competitivă a cuvintelor cheie pentru a vedea termenii pe care alții îi folosesc.

Luați în considerare intenția cuvintelor cheie

Ce caută perspectivele tale? Caută să cumpere un produs sau un serviciu, să afle mai multe informații sau doar să răsfoiască? Odată ce cunoașteți intenția celui care caută, vă puteți direcționa mai bine cuvintele cheie și conținutul pentru a satisface nevoile acestuia. Utilizați aceleași tehnici, cum ar fi Autosuggest, pentru a vă face o idee despre cuvintele cheie pe care le introduc utilizatorii.

Bara de căutare Google Locații

Un alt instrument excelent pentru a găsi cuvinte cheie locale este bara de căutare Google Locații.

Când efectuați o căutare geografică introducând o locație în bara de căutare, obțineți o „listă de alegere”, care include locuri și termeni probabili de căutare.

Odată ce aveți o listă de cuvinte cheie, este esențial să le analizați și să determinați care sunt cele mai potrivite pentru afacerea dvs.

Implicit vs. Cuvinte cheie locale explicite

Când faceți cercetări locale de cuvinte cheie, există două modalități principale de a vă viza publicul: implicit și explicit.

Direcționarea implicită este atunci când un utilizator caută un termen precum „magazin de hardware” sau „DIY”. dar nu include detalii precum locația.

În termeni simpli, Google practic ghicește ce căutați și vă oferă rezultate bazate pe locație.

Pentru a afla ce cuvinte cheie locale implicite ar putea fi importante pentru afacerea dvs., faceți câteva cercetări online și discutați cu clienții. Întrebați-i cum ar căuta o companie ca a ta dacă ar căuta una în zona lor.

Pe de altă parte, direcționarea explicită locală a cuvintelor cheie implică termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc atunci când vă caută produsul sau serviciul. De exemplu, „Dentist în Santa Barbara” sau „Coafor în Venice Beach”.

Cum să vă folosiți concurența în cercetarea locală a cuvintelor cheie

Chiar poți fura cuvintele cheie ale concurenților tăi? Absolut! Folosiți doar un instrument pentru a efectua cercetări competitive pentru a afla ce cuvinte cheie folosesc.

Există câteva modalități de a evalua și utiliza concurența în cercetarea locală a cuvintelor cheie:

1. Priviți cuvintele cheie pe care le vizează și vedeți dacă există unele pe care le vizați și dvs. Sunt șanse, dacă concurenții dvs. vizează un cuvânt cheie, acesta este pentru că este profitabil și are un volum mare de căutare.

2. Vedeți cum arată site-ul lor web și cum se clasează pentru cuvintele cheie țintă. Acest lucru vă poate oferi idei despre cum să vă îmbunătățiți site-ul și să vă poziționați mai sus pentru cuvintele cheie țintă. Pentru mai puțină concurență, puteți adopta o abordare opusă și puteți viza cuvintele cheie pe care rivalii dvs. nu le folosesc. Doar asigurați-vă că au un volum de căutare util.

3. Examinați conținutul pe care îl creează în jurul cuvintelor cheie țintă.

4. Privește SERP-urile și acordă atenție cuvintelor cheie. Acești termeni sunt de obicei cu caractere aldine.

Acum să ne uităm la câteva instrumente pentru a ușura cercetarea locală a cuvintelor cheie.

Cele mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie SEO locale

Am făcut referire deja la instrumentul meu. Ubersuggest, dar merită o altă mențiune aici. Este un instrument ușor de utilizat care oferă:

• Idei de cuvinte cheie și conținut
• Cuvinte cheie în funcție de trafic
• Site-uri web similare
• Și multe altele în afară

De exemplu, dacă caut „agenții de marketing digital California”, primesc:

De asemenea, puteți alege dintre „prepoziții”, „înrudite”, „comparații” și „întrebări”, pentru a vă face o idee mai bună despre intenția căutării.

Alte instrumente de luat în considerare:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google. Cu acest instrument, puteți vedea cuvinte cheie competitive și puteți obține idei pentru alte cuvinte cheie conexe.
• Moz Local pentru a obține un scor gratuit în listă și pentru a vedea unde vă aflați.
• SERPStat pentru a vă ajuta să vă analizați în continuare concurența și în scopuri SEO.

În cele din urmă, cea mai bună modalitate de a găsi cuvintele cheie potrivite pentru afacerea dvs. este să experimentați cu diferite instrumente și tehnici și să analizați ceea ce funcționează pentru dvs.

Întrebări frecvente

Concluzie

Cercetarea locală a cuvintelor cheie ar trebui să fie o parte esențială a oricărui plan de marketing pentru afaceri mici.

Înțelegând cuvintele cheie pe care oamenii din zona dvs. le caută, puteți crea conținut și publicitate care le vorbește direct și, folosind instrumentele potrivite precum Ubersuggest, este ușor să aflați care sunt acele cuvinte cheie.

Intenția de căutare este, de asemenea, o parte vitală a vizibilității online, așa că nu treceți cu vederea acea zonă dacă doriți ca clienții locali să vă descopere online.

Folosiți cercetarea locală a cuvintelor cheie? Împărtășește cum ți-ai obținut afacerea pe harta de mai jos.

Vedeți cum agenția mea poate genera cantități masive de trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați cantități masive de trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu rentabilitate a investiției clară.

Rezervați un apel