Un logo face marca: modelele de logo și efectele lor asupra performanței pieței, așa cum sa văzut în 2018
Publicat: 2018-05-21Apple, Nike, Coca-Cola, KFC, McDonald's, Dominos și Cartoon Network. Ce au aceste mărci în comun? Pe lângă faptul că au un succes imens în domeniile lor respective, au sigle foarte proeminente. De fapt, în timp ce citiți acele nume, suntem siguri că v-ați imaginat și logo-urile. Reamintirea designului logo-ului, a culorilor mărcii și a produselor de marcă este foarte ușoară pentru mărci ca acestea. Acesta este secretul aproape tuturor brandurilor de succes. Aceste companii au cheltuit milioane pentru a-și perfecționa logo-urile și pentru a-și crea imaginea pe piață. Chiar și cele mai mici elemente de design ale logo-urilor lor formează o legătură subliminală cu publicul țintă.
Brandul nu face logo-ul!
Logo-ul tău va defini identitatea mărcii tale, va afecta direct psihicul cumpărătorului și, în cele din urmă, va determina rata de conversie (și profitul). Un logo excelent are potențialul de a vă ajuta să ajungeți pe piețele din țări străine și să obțineți noi clienți fără dificultăți. Un design slab al logo-ului, pe de altă parte, poate rupe relația de prietenie pe care o ai deja cu clienții tăi. Siglele sunt mai mult decât semnătura companiei dvs. Ar trebui să reflecte încredere, valoare, calitate și fiabilitate. Deci, dacă logo-ul dvs. nu face următoarele lucruri, trebuie să luați în considerare o reproiectare în curând:
- Îți distinge compania pe piață
- Comunică valoarea și calitatea produselor și serviciilor dvs
- Conține culori și modele care influențează pozitiv clienții
- Adaugă valoare serviciului dumneavoastră și menține reputația mărcii
O companie este la fel de bună sau la fel de inexistentă ca logo-ul ei. Oamenii pur și simplu nu ar cunoaște Coca-Cola din întreaga lume fără combinația semnătură roșu și alb. Schimbați doar nuanța de roșu și oamenii se vor lupta să recunoască marca.
Cercetările arată că o simplă schimbare a culorii logo-ului sau a tipografiei poate afecta negativ recunoașterea unei companii și vânzările acesteia. Consultați BigDropInc.com pentru mai multe informații despre logo-uri, reproiectări și identitatea mărcii.
Dacă nu este nimic în neregulă, lăsați-l în pace
Îmbunătățirea logo-ului necesită o gândire considerabilă. Un logo determină prezentul și viitorul unei companii. O schimbare drastică poate afecta definitiv reputația unui brand. La fel ca și cazul Starbucks, când au renunțat la „Starbucks Coffee” din logo-ul lor de sirenă.
Ei au presupus că Starbucks era deja un brand de uz casnic și se puteau descurca fără numele lor de marcă în reclame și produse. A fost o greșeală semnificativă, iar Starbucks și-a pierdut într-adevăr clienți peste noapte.
Există mai multe incidente în care astfel de modificări ale siglei au mers prost, inclusiv cea mai recentă modificare a siglei de Formula 1. Noul logo F1 este abia de recunoscut în comparație cu ultimul, iar patroni precum Vittel, Lewis Hamilton și ValtteriBottas au pus sub semnul întrebării luarea deciziilor companiei lider de sport cu motor!
Aveți încredere în statisticile dvs
Efectuați o analiză amănunțită a impresiei logo-ului dvs. asupra clienților țintă. Efectuați sondaje și discuții pentru a afla ce cred majoritatea dintre cei mai scumpi clienți despre imaginea mărcii dvs. Instrumente precum Google Analytics vă pot ajuta să aflați cum vă percep clienții marca aproape în timp real.
Iată câteva scenarii care ar putea necesita o schimbare în designul logo-ului:
- Site-ul are trafic organic scăzut
- Logo-ul nu reflectă imaginea și calitatea mărcii dvs
- Site-ul dvs. înregistrează un CTR scăzut și conversii scăzute
Problema cu mărcile care doresc să-și schimbe designul logo-ului este că nu știu cât este prea mult. Nu vă puteți schimba logo-ul dincolo de recunoaștere. Dacă observați evoluția siglei Nokia, veți observa un proces de adăugare, scădere și editare treptată care a rezultat în cele din urmă într-un logo care nu seamănă deloc cu cel din 1865 pe care îl folosea compania finlandeză Rubber Works.
Tendințele de design de logo valorează un milion de dolari
Principiile de aur ale designului și reproiectării logo-ului s-au dezvoltat odată cu evoluția tehnologiei de afișare, gustul oamenilor și nevoia de a simplifica totul!
- Cele mai mari logo-uri ale zilei au o anumită simplitate pe care chiar și un copil o poate reproduce cu creioane pe o foaie. Reproducerea naturală și valoarea excelentă de rememorare sunt câteva dintre necesitățile unui logo grozav.
- Arată grozav pe un telefon Android cu ecran de 4 inchi, așa cum arată pe un ecran HD color de 42 inchi.
- Cele mai distinctive sigle sunt recunoscute oriunde, de la tricourile unui fotbalist la panouri publicitare de lângă un drum de pământ.
- Ele reprezintă adevărata față a unui brand. Managerii de brand, marketerii și echipele de design au efectuat cercetări considerabile asupra efectului fonturilor, culorilor și designului asupra comportamentului clientului. Ei investesc timp pentru a înțelege produsele și serviciile unui brand pentru a crea logo-ul perfect care iese în evidență.
Unele dintre cele mai influente modificări ale logo-ului din 2017 sunt, de asemenea, unele dintre cele mai subtile. Aceste mărci au surprins deja esența marketingului și a satisfacției clienților.
Au baze mari de clienți, iar prudența lor în a face față schimbărilor în designul logo-ului arată că nu au intenția de a-și displace vechii clienți și, în același timp, doresc să deschidă noi căi pentru clienți noi.
Magazin Google Play:
Google încă încearcă să-și rafineze marca Play, iar noul lor logo este o dovadă permanentă. Au scapat punga de cumparaturi, iar noul logo este luminos, simplu si simetric.
YouTube:
Era timpul ca platforma video principală să obțină un nou logo. Noul logo este super îngrijit și proaspăt. Cu peste 1,5 miliarde de utilizatori (pe lună), YouTube a apreciat în continuare apariția tehnologiei de afișare, natura reactivă a aplicației/site-ului web și nevoia unui logo mai mic (butonul „play”) care să poată reprezenta compania ca stenografia iconică!
Mediu:
Aceasta nu este prima și sperăm că nu este ultima dată când vedem o nouă revizuire a logo-ului acestei platforme de blogging. Medium a folosit un logo 3D proaspăt, vibrant de la sfârșitul anului 2015. Cu toate acestea, în august 2017, Medium a introdus un logo alb-negru suav și plat. Este nevoie de mediu înapoi la sofisticarea sa asemănătoare cu 2012 în monocrom. Utilizarea spațiului negativ este un mare pro, deoarece reflectă maturitatea, îndrăzneala, distincția și stilul.
Ori de câte ori vă gândiți să lucrați la logo-ul mărcii dvs., întrebați-vă dacă este deloc necesar. Atunci întreabă-te dacă ești pregătit pentru un astfel de angajament. Dacă da, atunci găsiți o echipă de designeri care să vă înțeleagă marca și să creeze un logo care să rezoneze cu grupurile dvs. țintă.
Biografia autorului – Barrack Diego este dezvoltator web și specialist UI/UX la BigDropInc.com. Lucrează la o firmă de design, branding și marketing, după ce a fondat aceeași firmă în urmă cu 9 ani. Îi place să împărtășească cunoștințele și punctele de vedere cu alți dezvoltatori și consumatori pe platforme.