Cum să creați un antet de buletin informativ prin e-mail câștigător cu exemple și bune practici

Inboxul dvs. primește o mulțime de buletine informative prin e-mail în fiecare zi. Este bine pentru tine (nu pentru toți cei interesați totuși) să deschizi câteva dintre ele. Dar atragi (cel mai probabil clic) doar către cei care dau o primă impresie solidă. Deci, ce face prima impresie a unui buletin informativ după ce a fost deschis? Evident, este designul antetului buletinului informativ.

Ei bine, primele impresii joacă un rol important în achiziția clienților. 13% dintre oameni le-ar plăcea să plătească chiar și cu 50% mai mult pentru un produs dacă acesta creează o atmosferă pozitivă la prima vedere. Anteturile de e-mail nu sunt diferite în acest sens.

Deci, ce vei obține de la acest blog? Aproape totul despre designul antetului buletinului informativ. După ce l-ai citit, s-ar putea să înțelegeți de ce sunt atât de importante în marketingul prin e-mail și cum să proiectați astfel de anteturi captivante și atractive pentru a converti oamenii care vă deschid e-mailurile.

Ce este un antet de buletin informativ prin e-mail – Definiție și exemple

Din punct de vedere tehnic, un antet de e-mail este o secțiune deasupra conținutului corpului e-mailului în care puneți informații esențiale, cum ar fi expeditorul, destinatarul, linia de subiect și alte lucruri suplimentare, cum ar fi ruta e-mailului pentru a ajunge la căsuța de e-mail a destinatarului și datele de autentificare necesare etc. specific, un antet de e-mail este un fragment de cod dintr-un e-mail HTML deasupra corpului fiecărui conținut de e-mail.

De asemenea, antetul unui buletin informativ prin e-mail este partea superioară a oricărui buletin informativ prin e-mail unde puteți vedea sigla, imaginea expeditorului și alte informații personalizate. Cu toate acestea, puteți numi imaginea buletinului informativ de deasupra antet al buletinului informativ.

De exemplu, aruncați o privire la următoarea imagine -

Este un buletin informativ de la IMPACT. Secțiunea antet buletinului informativ include sigla și numele expeditorului (care se întâmplă să fie autorul și influențatorul Marcus Sheridan). Deci, în timp ce îl citiți, puteți vedea brandingul și chiar două link-uri pentru conversie. Unul pentru programarea unui apel cu un consilier, iar celălalt pentru aderarea la IMPACT.

Cum să creați un antet pentru buletin informativ care funcționează

Cel mai bun mod de a crea un antet de buletin informativ câștigător este să înțelegeți cum funcționează și de ce este important. Am subliniat un motiv major la începutul acestui blog. Pe lângă faptul că face o primă impresie eficientă, un antet de conversie poate crește, de asemenea, valoarea mărcii și chiar rata de clic (Ei bine, aceasta depinde de mai mulți factori, vă rugăm să priviți din nou exemplul pe care l-am arătat mai sus).

Orice platforme de marketing prin e-mail bogate în funcții vă permit să vă proiectați antetul buletinului informativ de la zero. De exemplu, weMail are o bibliotecă de șabloane de buletin informativ gata plină de șabloane frumoase. Sunt foarte personalizabile și puteți proiecta anteturile în orice mod doriți, cu o simplă opțiune de glisare și plasare.

De obicei, majoritatea anteturilor de buletine informative pe care le puteți găsi au doar o siglă sau un nume de marcă. Pentru a face mai multă conversie, imaginile vă pot oferi mai mult. După cum a spus odată ilustratorul victorian Frederick Barnard acest celebru citat -

„O imagine spune mai mult decat o mie de cuvinte”

Utilizarea unei imagini relevante ar putea schimba jocul pentru designul antetului buletinului informativ (vom oferi câteva exemple pe măsură ce veți continua să citiți). Prin urmare, puteți adăuga CTA-uri sau un link pe care se poate face clic și chiar puteți alege o abordare minimalistă. Cu toate acestea, trebuie să urmați cele mai bune practici și să păstrați o perspectivă consecventă, fără dezordine, pentru a vă face aspectul mai puternic decât concurenții.

Cele mai bune practici pentru proiectarea antetului buletinului informativ

Îndrumarea adecvată este ceea ce aveți nevoie pentru orice realizare. Aici am aranjat câteva sfaturi sau cele mai bune practici care vă pot ajuta să creați antete câștigătoare pentru buletine informative.

1. Nu uitați să introduceți sigla

Un logo reflectă valoarea mărcii tale. Ori de câte ori abonații îți deschid e-mailul, un logo uimitor creează o atmosferă bună înainte de a începe să citească conținutul.

Folosirea unui logo de brand în antetul e-mailului este cu siguranță cea mai populară practică, dar asta nu înseamnă că devine mai puțin relevantă sau are un impact scăzut. Un logo al mărcii în antetul e-mailului rămâne puternic ca întotdeauna. Deci, trebuie să înveți unde să-l pui și cu un stil.

2. Utilizarea elementelor vizuale poate fi plină de satisfacții

Pe lângă siglă, puteți încerca și o imagine care provoacă gândirea în antetul e-mailului. Ar trebui să aibă o legătură cu marca dvs. și să aibă o calitate atrăgătoare pentru a reprezenta obiectivul campaniei dvs. Evident, o imagine funcționează mai repede decât textul în mintea noastră.

80% dintre oameni își amintesc ceea ce văd, 10% dintre ei își amintesc aceleași informații pe care au auzit-o, în timp ce 20% dintre ei își amintesc acele informații care au citit-o.

MovableInk

Utilizarea imaginilor originale este foarte recomandată. De asemenea, puteți primi ajutor de la echipele dvs. de proiectare. Cu toate acestea, dacă nu doriți să faceți asta, există câteva site-uri web (cum ar fi Pexels, Freerange Stock, Free Pic sau Pixabay) de unde vă puteți folosi de mii de fotografii și ilustrații relevante.

3. Fii creativ în ceea ce privește imaginea antetului de e-mail

Este un lucru înțelept să nu folosiți o fotografie brută pe care tocmai ați descărcat-o de pe internet. Puteți pune puțină creativitate și semnificație aici prin editarea imaginii și folosind-o pentru a vă spune povestea. Deoarece s-ar putea să găsiți fotografii care au o captură care să vă reprezinte compania sau campania, dar să le faceți proprii va fi mai potrivit și mai original.

Pentru a face acest lucru, există aplicații precum Canva, Pixlr, Visme etc., împreună cu instrumente experte precum Adobe Express, Lightroom și Photoshop.

4. Păstrați-l curat și fără dezordine

Acum, aici este partea despre a fi precaut. Imaginile sunt extrem de puternice în marketingul prin e-mail, într-adevăr, dar numai atunci când sunt relevante. Pe lângă relevanță, imaginea ta ar trebui să fie curată. A fi neîndemânatic sau zgomotos în designul antetului buletinului informativ poate enerva un abonat, iar restul e-mailului tău nu ar realiza nimic.

Aruncă o privire la antetul acestui buletin informativ de mai jos –

Are logo-ul mărcii, numele companiei, adresa detaliată etc, chiar și cu un banner. Aceste multe elemente fac lucrurile doar zgomotoase. Este mai bine să fii curat și atractiv în același timp și să eviți dezordinea.

Iată un alt exemplu de design de antet al buletinului informativ care este curat, atractiv și aliniat cu marca -

5. Adăugarea unei legături acționabile minimaliste

Antetul este o secțiune complicată a corpului dvs. de e-mail. Joacă un rol important și aveți doar câteva cărți pentru a câștiga jocul. Împreună cu imaginea sau textul antetului de e-mail pe care îl alegeți, există o modalitate prin care puteți invita oamenii să facă una sau mai multe acțiuni. Iată un exemplu pe care îl puteți analiza -

Kayak a adăugat semnul categoriei (marcat în caseta roșie) pe lângă logo-ul și o imagine extrem de relevantă. Fiecare dintre cei semnati se poate face clic și poate duce un utilizator la o pagină de destinație destinată. Fără a crea niciun zgomot în interfața de utilizare, acest antet de buletin informativ poate face treaba chiar dacă cititorul nu dorește să deruleze în jos.

6. Păstrați testarea A/B

Testarea vă permite să urcați la un nivel suplimentar. Cu cât testezi mai mult, vor veni mai multe îmbunătățiri. Deci, trebuie să rulați continuu testul A/B cu antetul buletinului informativ.

Deoarece este un proces integral, puteți continua testarea în cadrul designului general al buletinului informativ. Prin urmare, continuați să experimentați și testul A/B este plăcut dacă vă place să proiectați. Cu weMail, puteți face cu ușurință testele necesare și puteți vedea previzualizări cu funcțiile sale dinamice de personalizare a buletinului informativ.

7. Consistența vă va permite să construiți o voce a mărcii

Este mai bine să aflați un design cool și comunicativ pentru antetul buletinului informativ înainte de a începe să vă trimiteți campaniile prin e-mail. Pentru că, o perspectivă consecventă îți construiește încet brandul. Deci, după ce ați ales un antet de marcă, nu ar fi o practică bună să faceți modificări. Cu toate acestea, puteți selecta mai multe modele cu o asemănare cu nucleul. Și ori de câte ori ai nevoie de o schimbare, fă-o treptat. Prin urmare, dacă mențineți această consistență strategică, veți putea crea o voce puternică de trupă.

Exemple de design antet de e-mail – De unde să începeți

Bine, credem că ați înțeles deja procesul de bază și ați înțeles procesul de proiectare a antetelor de buletine informative prin e-mail. Următorul lucru de care aveți nevoie este să examinați cele mai bune modele de pe web, să vă inspirați, să raționalizați motivul succesului sau al eșecurilor și să începeți. Pentru a vă ajuta cu asta, am adunat mai jos câteva dintre remarcabilele designuri ale antetului de e-mail. Verifică-i -

1. Roman a înțeles simplu și sincronizat

În ceea ce privește designul curat și dezvoltarea interesului, designul antetului buletinului informativ de mai sus este puternic. Are logo-ul mărcii, are o copie precisă și o imagine relevantă liniștitoare pentru ochi, care este bine sincronizată.

2. ONYX Coffee Lab l-a întins în cuie cu logo și scrisoare

Un logo minimalist, atât de puternic, și o alegere de litere frumoase. În spatele unui fundal moale, redând în totalitate muzică. Buletinul informativ Onyx de mai sus are unul dintre anteturile liniștitoare din care să înveți.

Pentru a urma acest design, trebuie să priviți șablonul ca un întreg, astfel încât alinierea să nu împiedice și antetul buletinului informativ să nu țină pasul cu tempo-ul general.

3. Elementele de viață necesită unele acțiuni

Ce e cu asta? Sigla simplă a mărcii comerciale și chiar sub aceasta veți vedea trei îndemnuri pentru pagina de cumpărături Life Elements, secțiunea despre și pagina de blog. În calitate de vizitator, indiferent dacă o pagină vizitați, va fi un câștigător sigur pentru companie.

Principalul motiv pentru care acest design funcționează că este împrospătând ochii și nu are șanse să vă deranjeze în majoritatea cazurilor. Are un ton natural moale și oferă un produs natural. Întregul design al buletinului informativ este superb sincronizat cu obiectivul mărcii.

Încheierea designului antetului buletinului informativ prin e-mail

Deci ce crezi? Antetele tale actuale sau anterioare ale buletinului informativ au funcționat așa cum ar trebui? Dacă da, ești clar înaintea concurenților tăi. Dacă nu, acum aveți cunoștințele necesare pentru a vă depăși dezavantajele.

Să continuăm cu instrumentul dvs. de design, cele mai bune copii și conținut de marketing prin e-mail, oferte strategice și cele mai potrivite instrumente de marketing prin e-mail. Și începeți să trimiteți campanii de e-mail cu anteturi și corp perfecte de buletin informativ.