Ce este marketingul bazat pe performanță?

Nu contează dacă este vorba despre vânzări crescute sau mai multe clicuri; scopul este de a avea o performanță ridicată din campanie.

Cu toate acestea, nu toți proprietarii de afaceri obțin rezultatele pe care și le-au imaginat în faza de planificare. Aceste eforturi de marketing uneori eșuează, lăsându-vă să cheltuiți mulți bani fără niciun rezultat. Ce se întâmplă dacă plătiți doar pentru o campanie de marketing care are succes? Ce se întâmplă dacă sunteți taxat pentru campania dvs. de marketing după ce strategia v-a dat rezultatele dorite?

Pentru unii, este doar un miraj. Cu toate acestea, este posibil să se realizeze această performanță. Aveți o șansă mare de a vă crește succesul online cu marketingul bazat pe performanță. Este o modalitate viabilă de a vă derula campania online. Acest articol va explora modul în care funcționează marketingul bazat pe performanță și modalități practice de a derula o campanie de marketing digital pentru un rezultat mai bun. Fără alte prelungiri, să începem cu definiția.

Ce este marketingul bazat pe performanță?

De la introducere, ați fi avut o idee despre marketingul bazat pe performanță. Cu toate acestea, este, în esență, o strategie de marketing axată pe rezultate, care le permite proprietarilor de afaceri să plătească numai după obținerea rezultatelor pe care le doresc. Prin urmare, puteți rula un serviciu de marketing în loc să plătiți lunar sau anual.

Există mai multe rezultate pe care să vă bazați marketingul, care pot fi orice măsurabil. Acestea includ vizionări de anunțuri, instalări de aplicații, clicuri pe anunțuri, clicuri pe pagină, vânzări, descărcări demonstrative, implicare în rețelele sociale și așa mai departe.

Frecvent, marketerii online folosesc aceste rezultate pentru a lua decizii sau pentru a verifica care strategie de marketing produce sau nu rezultate. În plus, poate ajuta specialiștii în marketing să experimenteze noi formate de anunțuri sau să ajusteze cuvintele cheie în campaniile lor de marketing. În general, marketingul bazat pe performanță face mai ușor pentru proprietarii de afaceri să stimuleze creșterea și să-și îmbunătățească performanța afacerii.

Cum funcționează marketingul bazat pe performanță?

Pentru a înțelege cum funcționează marketingul bazat pe performanță, vom folosi un exemplu pentru a ilustra acest lucru. Acest exemplu va fi modalitatea perfectă de a elimina orice îndoială sau confuzie pe care ați avut-o cu privire la marketingul bazat pe performanță. De exemplu, Erico Agro este o companie cu sediul în agricultură. Compania decide să folosească o reclamă Facebook pentru a-i determina pe utilizatori să efectueze anumite acțiuni.

Presupunând că Erico Agro a folosit marketing bazat pe performanță, s-ar putea să plătească ori de câte ori cineva face clic pe o anumită pagină sau cumpără de pe site-ul său. Cu toate acestea, dacă Erico dorește să o structureze astfel încât să plătească doar atunci când se face clic pe ținta stabilită, va avea nevoie de marketing bazat pe performanță.

Există vreo limitare la un astfel de marketing? Evident, a devenit mai puțin util atunci când obiectivul a fost generat; ar dura mai mult timp să se materializeze. Acest lucru este adevărat deoarece nu există o măsurătoare care să măsoare sau să urmărească obiectivul pe termen lung. Cu toate acestea, există mai multe beneficii asociate utilizării marketingului bazat pe performanță, pe lângă urmărirea urmăritorilor din rețelele sociale și a vizualizărilor de pagină.

Beneficiile marketingului bazat pe performanță

Având o înțelegere de bază a marketingului bazat pe performanță și a lucrărilor sale, este esențial să explorezi unele dintre beneficiile acestuia. Deși există nenumărate beneficii, ne vom concentra asupra modului în care marketingul bazat pe performanță beneficiază atât companiile, cât și agenții de marketing.

Măsurători simplificate

Un avantaj crucial al utilizării marketingului bazat pe performanță este capacitatea de a vă măsura valorile. Experții în marketing pot evalua valorile esențiale pentru a analiza campaniile de succes. În plus, își pot optimiza strategia de marketing pe baza oricăror rezultate tangibile obținute.

Pe de altă parte, proprietarii de afaceri pot analiza rezultatele de marketing pentru a decide cea mai bună abordare a eforturilor lor de marketing. În general, marketingul bazat pe performanță le poate permite proprietarilor de afaceri să-și evalueze direct performanța.

Perspective de marketing mai bune

Marketingul bazat pe performanță oferă o imagine detaliată a modului în care funcționează strategiile dvs. de marketing. De exemplu, vă puteți urmări implicarea CTA, progresul canalului de vânzări și performanța anunțurilor pe rețelele sociale. Este mai ușor să luați o decizie mai bună pe termen lung dacă aveți informații relevante. Acest lucru va stimula creșterea și decizia bazată pe date pe termen lung. În plus, puteți integra software și instrumente de marketing digital pentru a vă monitoriza toate datele dintr-un singur tablou de bord. Cu aceasta, aveți o viziune mai largă asupra campaniei dvs. de marketing.

Riscuri minimizate

Privind marketingul bazat pe performanță din perspectiva afacerii, acesta oferă un risc financiar minim în comparație cu alte modele. Vă permite să luați decizii precise pe baza datelor care vă ajută să vă îmbunătățiți oportunitățile de a desfășura o campanie de succes. În plus, nu trebuie să irosești niciun rezultat pe o campanie care eșuează. În general, vă sporește rentabilitatea investiției în timp.

Transparență îmbunătățită

Un alt beneficiu vital al utilizării unei strategii de marketing bazate pe performanță este transparența acesteia față de proprietarii de afaceri și agenții de marketing. Pentru marketeri, puteți satisface așteptările clienților dvs. deoarece cunoașteți obiectivele. Cu toate acestea, proprietarii de afaceri, aveți termene de plată clare și transparente. Cheltuiești bani doar dacă obții rezultatele dorite.

Dezavantajele marketingului bazat pe performanță

Deși există mai multe beneficii în marketingul bazat pe performanță, acesta vine și cu anumite dezavantaje. Să ne uităm la câteva dintre aceste dezavantaje.

Neglijându-ți prioritățile

Marketingul bazat pe performanță se concentrează pe producerea de rezultate rapide. Dacă obiectivul dvs. se referă la lucruri pe termen scurt, cum ar fi clicurile pe anunțuri și afișările, este posibil să pierdeți obiectivul general. Deși s-ar putea să obțineți o rentabilitate a investiției, aceasta nu se va traduce într-o profitabilitate ridicată pe termen lung.

Risc ridicat de fraudă

Poate duce la riscuri grave prin crearea de rezultate rapide. Există tendința de a obține un risc crescut din reclame. De exemplu, companiile de marketing lipsite de etică pot folosi roboți pentru a genera clicuri pe anunțuri care creează afișări false și trafic fals. Este o provocare să detectați o astfel de fraudă publicitară, care vă afectează eforturile de marketing.

Când să utilizați marketingul bazat pe performanță

Dacă nu știi dacă marketingul bazat pe performanță este potrivit pentru tine sau nu, există mai multe moduri de a ști. Să spargem aceste opțiuni disponibile pentru tine.

Ai resursele

Dacă bugetul dvs. de marketing este masiv, atunci puteți utiliza o strategie de marketing bazată pe performanță pentru afacerea dvs. Pentru majoritatea întreprinderilor, problema este limitările fluxului de numerar. Cu toate acestea, marketingul bazat pe performanță vă permite să plătiți doar pentru rezultate și servește ca o opțiune bună de marketing.

Ai o prezență digitală solidă

Presupunând că compania sau afacerea dvs. are o prezență solidă online. Nu este potrivit pentru brandurile care doresc să-și construiască prezența online.

Știți despre aspectele tehnice ale marketingului bazat pe performanță

În timp ce plătiți doar pentru rezultate, trebuie să înțelegeți aspectele tehnice implicate. Nu puteți utiliza în mod eficient rezultatele dacă nu știți cum să adune date din diferite surse.

Concluzie

Marketingul bazat pe performanță nu este potrivit pentru toți proprietarii de afaceri sau agenții de marketing. Cu toate acestea, merită luat în considerare, mai ales dacă afacerea dvs. are o prezență solidă online. În plus, aveți și intenția de a derula campanii în curând.

Este fără efort să începeți marketingul bazat pe performanță. Tot ce aveți nevoie este să stabiliți un obiectiv de marketing, să determinați publicul țintă și să lansați campania. În plus, trebuie să monitorizați și să urmăriți valoarea, să testați elementele campaniei și să căutați orice clicuri frauduloase. În general, marketingul bazat pe performanță este esențial pentru afacerea dvs. online, deoarece ajută la furnizarea de rezultate de marketing mai bune, la îmbunătățirea transparenței, la minimizarea riscurilor și la simplificarea măsurării.