Cum să vă optimizați marketingul Pinterest: un studiu de caz cu Simple Pin Media și Pinch of Yum

Ridică mâna dacă vrei mai mult trafic de pe Pinterest?

Ridică mâna dacă vrei mai mulți urmăritori pe Pinterest?

Ridică-ți mâna dacă ai simțit vreodată că fixați lucruri aleatoriu și sperați că vă va ajuta cu cele două obiective pe care le-am menționat mai sus?

Nu esti singur!

Marketingul Pinterest este un subiect des discutat. Căutați pe Google și veți găsi o mulțime de recomandări, cele mai bune practici și ghiduri pentru a sparge codul Pinterest și pentru a aduce o mulțime de trafic pe site-ul dvs.

Cu toate acestea, din punctul de vedere al datelor reale, Pinterest este destul de blocat. Obținerea unor cifre reale despre modul în care oamenii reali folosesc platforma este destul de dificilă, dacă nu imposibil. API-ul Pinterest pur și simplu nu oferă datele necesare pentru a trage concluzii mari despre ce funcționează și ce nu.

Deci, de unde știi ce funcționează cu adevărat?

Vă prezentăm Studiul de caz de marketing Pinch of Yum Pinterest

Ne place să oferim clienților noștri date reale și sfaturi utile.

Pinch of Yum, site-ul partener al WP Tasty, a început să publice rapoarte de venit încă din 2011, ca o modalitate de a împărtăși ceea ce au învățat despre obținerea unui venit dintr-un blog alimentar. Aceste rapoarte de venit au ajutat mii de oameni să crească și să își monetizeze blogurile.

Am vrut să facem un lucru similar pentru cititorii noștri cu Pinterest, așa că începem Studiul de caz de marketing Pinch of Yum Pinterest. Acest studiu de caz va prezenta tot ceea ce facem pentru a crește prezența Pinch of Yum Pinterest și va raporta modul în care aceste modificări afectează traficul către site.

Acest studiu de caz este o colaborare între Pinch of Yum, WP Tasty și Simple Pin Media.

Cine este implicat în studiul de caz?

Simple Pin Media

De câțiva ani funcționăm în imediata apropiere a Simple Pin Media – Kate, fondatorul SPM, este experta Pinterest pe Food Blogger Pro. Când vine vorba de a înțelege cu adevărat curajul Pinterest și de a face marketingul Pinterest să funcționeze, echipa Simple Pin Media este cel mai bun loc în care să mergi.

Un praf de Yum

Pinch of Yum este o marcă soră a WP Tasty. De fapt, Pinch of Yum este locul unde a început totul! Pinterest este sursa de trafic numărul 2 pentru Pinch of Yum, chiar în spatele Google, așa că are deja o bază bună de trafic Pinterest. Acest lucru va fi util pentru a vedea ce tactici fac cu adevărat diferența în afara creșterii inițiale.

Contul Pinch of Yum Pinterest a fost administrat anterior intern, dar predăm domnia echipei Simple Pin Media pentru câteva luni pentru a vedea ce fel de modificări fac și tehnicile pe care le folosesc.

WP Tasty

Aceia suntem noi! Suntem creatorii unui instrument numit Tasty Pins, care îi ajută pe marketerii Pinterest să-și facă bine treaba. Dorim să aflăm cum clienții noștri pot folosi cel mai bine Tasty Pins și alte funcții Pinterest pentru a-și dezvolta cu adevărat conturile Pinterest. Și vrem să vă împărtășim tot ce învățăm!

Ce căutăm să învățăm?

Mai simplu spus: ce funcționează cu adevărat cu marketingul Pinterest?

Această întrebare poate fi împărțită în câteva părți:

• Care sunt cele mai bune practici actuale de marketing Pinterest care fac de fapt diferența?
• Ce lucruri poți face pe site-ul tău web care să stimuleze traficul de pe Pinterest?
• Cât timp durează pentru a obține tracțiune pe Pinterest? Cât timp durează până când modificările pe care le faci au efect?
• Care este rentabilitatea investiției (ROI) pentru marketingul Pinterest? Merita?
• Cum pot editorii să folosească cel mai bine Pinterest pentru a-și atinge obiectivele de afaceri?

Acestea sunt câteva întrebări grele care vor necesita multă cercetare, testare și analiză. Suntem încântați de tot ce avem de învățat și abia așteptăm să ne împărtășim noile cunoștințe.

De unde începem?

Când începeți un studiu de caz, este important să stabiliți o linie de referință pentru obiectul de studiu, astfel încât să puteți măsura schimbările față de acea linie de bază. Din fericire, acesta este primul lucru pe care îl face echipa Simple Pin Media atunci când preia un cont.

Deoarece traficul web poate varia drastic în funcție de perioada anului, este important să luați în considerare o dimensiune relativ lungă a eșantionului atunci când obțineți o valoare de referință pentru Pinterest. Echipa Simple Pin Media a adunat câteva statistici pentru performanța lui Pinch of Yum pe Pinterest în 2018. Puteți obține foaia de calcul aici sau pur și simplu consultați captura de ecran de mai jos:

Ce sunt sesiunile Pinterest?

Sesiunile Pinterest sunt numărul de sesiuni de pe site-ul web Pinch of Yum care au venit de la Pinterest. O sesiune începe atunci când cineva de pe Pinterest face clic pe un link și ajunge pe site-ul web Pinch of Yum.

Ce sunt impresiile Pinterest?

Impresiile Pinterest reprezintă numărul de ori când orice imagine care trimite înapoi la Pinch of Yum a fost văzută de utilizatorii de pe Pinterest. Echipa Simple Pin Media nu pune prea mult în stoc afișările, dar ne oferă puține informații interesante, despre care vom discuta într-un moment.

Ce sunt Pinterest Saves?

Salvările Pinterest reprezintă numărul de ori când orice imagine a fost salvată din Pinch of Yum pe un panou de pe Pinterest sau ori de câte ori o imagine existentă pe Pinterest care face legătura cu Pinch of Yum a fost reînființată pe un alt panou de pe Pinterest.

Ce înseamnă aceste numere?

Deși aceste informații vor fi în cea mai mare parte utile pe măsură ce comparăm cifrele din 2019 și căutăm efectele modificărilor noastre de marketing Pinterest, am observat și câteva lucruri interesante privind numai aceste cifre.

De exemplu, în luna septembrie, sesiunile Pinch of Yum Pinterest au crescut cu 7%, dar afișările și economiile pe platforma Pinterest în sine au scăzut cu 13%, respectiv cu 14%. Acest lucru oferă câteva pepite utile:

1. Oamenii salvează de fapt imaginile pe panourile lor, apoi vizitează site-urile la o dată ulterioară pentru a verifica conținutul (rețeta în acest caz)
2. Traficul care vine de la Pinterest poate avea o întârziere după salvarea imaginii pe Pinterest

#1 este interesant pentru mine, deoarece folosesc în primul rând Pinterest atunci când caut ceva specific într-un anumit moment de timp. Dar cu aceste numere, este evident că nu toată lumea folosește Pinterest în același mod și că într-adevăr este folosit pentru a salva idei pentru mai târziu.

#2 este, de asemenea, interesant, dar nu surprinzător. Este binecunoscut faptul că obținerea unei rentabilități a investiției dvs. de timp pe Pinterest poate dura până la 6 luni, dar vizualizarea unor date solide de acest fel vă ajută cu adevărat să vă îndreptați atenția spre casă.

Noiembrie 2018, pe de altă parte, a fost invers. Traficul de pe Pinterest a fost în scădere, dar afișările și economiile au fost mult mai mari – un alt indiciu că oamenii își aprovizionau idei, potențial pentru vacanțele viitoare.

Aceste cifre sunt uriașe!

Da, sunt. Pinch of Yum este un site web consacrat, cu o cantitate suficientă de trafic. Dacă site-ul dvs. este mai nou sau nu chiar așa cum este stabilit, este posibil să vă confruntați cu un șoc cu sticker.

Afișarea numerelor reale ajută la „validarea” acestor rezultate, așa că vom continua să facem acest lucru. Cu toate acestea, cel mai bine este să acordăm atenție schimbărilor pe care le vedem, nu numerelor brute. Vom face tot posibilul pentru a atrage atenția asupra acestor schimbări în această serie.

Ce urmează?

Din cauza timpului necesar pentru ca modificările de pe Pinterest să ajungă într-adevăr la un trafic măsurabil, intenționăm să menținem acest studiu de caz timp de șase luni până la un an. Vom posta actualizări lunare despre progresul și lucrurile pe care le învățăm.

Vom începe luna viitoare cu cele mai bune practici recomandate de echipa Simple Pin Media și cum le implementăm în contul Pinch of Yum Pinterest.

Ce întrebări ai?

Unul dintre obiectivele noastre cu acest experiment este să încercăm să obținem date despre unele întrebări frecvente legate de Pinterest, așa că răspundeți în comentarii cu următoarele:

1. Unde ajunge Pinterest ca sursă de trafic pentru blogul tău? #2? #4? #1?
2. Ce întrebări ai despre Pinterest și care sunt lucrurile pe care vrei să le testăm?

Suntem încântați să învățăm cu tine!