Recomandări de strategie Pinterest de la experți

Bine ați revenit la seria noastră de studii de caz Pinterest! Această serie analizează în profunzime practicile de marketing Pinterest recomandate și modul în care implementarea acestora afectează traficul de pe Pinterest.

În ianuarie, am documentat începutul acestei serii cu intențiile noastre, obiectivele și jucătorii implicați.

Iată o scurtă recapitulare:

Marketingul Pinterest se poate simți uneori ca o gaură neagră. Analizele pe care le oferă Pinterest sunt destul de slabe, mai ales pe termen lung. De asemenea, poate dura peste 6 luni pentru a vedea rezultatele eforturilor tale, mai ales dacă ești nou în jocul Pinterest.

Deci, lucrăm cu echipa de experți Pinterest de la Simple Pin Media pentru a vedea cum modificările aduse tacticilor noastre de marketing pe Pinch of Yum contribuie la creșterea traficului de pe Pinterest.

În această postare, vom arunca o privire la care a fost strategia Pinterest existentă pentru Pinch of Yum și cum o schimbăm pe baza recomandărilor Simple Pin Media. Să ne scufundăm!

Un pic din strategia existentă pe Pinterest a lui Yum

Pinch of Yum avea deja o strategie consistentă pentru postarea pe Pinterest. Iată ce presupunea asta în general:

• 10 pini pe zi la panourile deținute de contul Pinch of Yum, programate cu Tailwind
  • Dintre acestea, 90% sunt conținut Pinch of Yum și 10% sunt conținut din alte surse
  • Funcția Smart Loop de la Tailwind a fost folosită pentru a salva zilnic conținut popular, care a reprezentat 3-5 pini pe zi
  • Pinurile video au fost salvate de 3-4 ori pe săptămână, cu videoclipuri noi încărcate vineri
• 15-20 de pini pe zi pentru a grupa panouri deținute de alte conturi decât Pinch of Yum
  • Toate pinurile de la panourile de grup erau conținut Pinch of Yum
  • Toate pinii pentru panourile de grup au fost realizate cu funcția Smart Loop de la Tailwind

Strategia Pinterest se modifică pe baza recomandărilor Simple Pin Media

În general, strategia Pinch of Yum Pinterest a fost relativ în conformitate cu ceea ce recomandă Simple Pin Media. Cu toate acestea, au sugerat câteva modificări, despre care am fost foarte încântați să aflăm și să le implementăm.

Să vorbim despre acele 8 schimbări de strategie Pinterest un pic pentru a sparge motivele din spatele lor.

1. Salvați până la 30 de pini în fiecare zi

Când vine vorba de Pinterest, volumul contează cu adevărat. Cu cât ceva este salvat mai mult, cu atât este mai probabil să apară în fața oamenilor.

În mod ideal, salvați cât mai mult conținut pe Pinterest - fără a fi semnalat ca spammer. 25-30 de pini pe zi (între plăcile pe care le dețineți și plăcile de grup) pare să fie punctul ideal. Sperăm să testăm acest „număr perfect de pini” cu acest studiu de caz în următoarele câteva luni! Pentru moment, Pinch of Yum începe cu 20 de pini pe zi pentru a stabili o linie de bază și vom continua testarea de acolo.

Unde ajung acești ace este, de asemenea, important. Salvați pini-urile pe panourile relevante care funcționează bine. Nu există un raport magic pentru salvarea Pinurilor pe panourile pe care le dețineți față de panourile de grup. În schimb, concentrați-vă pe locurile în care Pinul în sine va funcționa bine.

2. Salvați în fiecare zi cei mai buni performanți pe panouri

Echipa Simple Pin a recomandat să fie intenționat să salvezi 3-5 din pinurile cu cele mai bune performanțe ale lui Pinch of Yum pe panourile Pinch of Yum și pe panourile de grup în fiecare zi.

Deși este tentant să te concentrezi pe promovarea conținutului pentru a avea succes, este mai important să te concentrezi pe creșterea conținutului care are deja performanțe bune . Când promovați conținut care este deja de succes, vă dublați doar acel succes.

Cum îți dai seama ce pini funcționează bine? Kate de la Simple Pin Media a înregistrat un podcast despre înțelegerea analizelor Pinterest, care vă va oferi tot ce trebuie să știți.

3. Salvați ace de sezon pe scânduri atunci când este cazul

Traficul rețetelor se revarsă odată cu anotimpurile. Rețetele de dovleac sunt mai populare toamna, iar rețetele de ciocolată văd un salt în preajma Zilei Îndrăgostiților.

Pentru a capta cu adevărat aceste interese oscilante ale bucătarilor pe Pinterest, este important să oferiți conținut sezonier. Numărul de ace sezoniere care ies pe panouri va varia în funcție de sezon. Unele perioade ale anului se descurcă mai bine cu conținut mai sezonier, în timp ce alte ori nu răspund la acesta atât de mult.

Sezoanele cu trafic intens pot varia de la blogger la blogger. Unele bloguri cu produse alimentare au rezultate foarte bune în preajma sărbătorilor de Ziua Recunoștinței și de Crăciun, în timp ce blogurile de familie ar putea vedea mai mult trafic în timpul întoarcerii la școală. Dacă nu sunteți sigur despre cele mai bune anotimpuri ale site-ului dvs., aruncați o privire asupra traficului din ultimii 2 ani și căutați perioadele din an cu trafic mai mare. Acestea sunt câteva sezoane bune pentru a începe!

4. Audit consiliile de grup pentru performanță

Este important să vă asigurați că pinii dvs. vor ajunge în locuri unde vor fi observați. Plăcile de grup pot fi super puternice atunci când funcționează... și doar o risipă de ace prețioase când nu funcționează.

Găsirea forumurilor de grup la care să se alăture și a ști dacă funcționează sau nu pentru dvs. este un subiect aprofundat. Din fericire, Kate are și un podcast despre înțelegerea panourilor de grup Pinterest, care acoperă tot ce trebuie să știi!

5. Presărați conținut și videoclipuri noi

Salvarea celor mai performanti și a conținutului sezonier pe panouri are grijă de conținutul care este deja probabil să aibă succes. Dar cum rămâne cu conținutul nou? E important și asta!

Conținutul nou are nevoie de șansa de a fi văzut, așa că acești pini sunt trimisi la forumurile relevante, cu o zi între fiecare pin. Dacă acestea încep să ia abur, le vom roti cu cei mai buni performanți pentru a continua un lucru bun.

Pentru Pinch of Yum, cel puțin unul dintre aceste noi pinuri de conținut ajunge pe panoul principal Pinch of Yum – panoul care conține toate rețetele găsite pe Pinch of Yum.

De asemenea, nu abandonăm videoclipul, dar echipa Simple Pin nu are în acest moment o strategie recomandată pentru videoclipuri. Deci, încă experimentăm cât de des să salvăm pinurile video. Chiar acum, acestea sunt, de asemenea, presărate în fiecare săptămână, cu videoclipuri noi care apar vineri.

6. Alăturați-vă triburilor Tailwind pentru a crește expunerea

Triburile Tailwind sunt grupuri de Pinneri cu conținut similar care se reunesc pentru a-și împărtăși pini-urile. Este un fel ca o petrecere de link, dar este puțin mai liberă și nu vine cu niciuna dintre implicațiile SEO proaste pe care le pot avea părțile link.

Echipa Simple Pin a recomandat ca Pinch of Yum să se alăture câtorva triburi pentru a convinge mai mulți oameni să fixeze conținut Pinch of Yum în diferite locuri, ceea ce ar putea ajuta la creșterea acoperirii și, în cele din urmă, a traficului.

7. Adăugați noi panouri pentru interesele curente

Produsele și ideile populare pot duce la creșterea intereselor și a tendințelor pe Pinterest. Gândiți-vă la Instant Pot – nu era o afacere atât de mare acum câțiva ani, dar acum este dragul tuturor. Și rețetele populare Instant Pot pot duce la mult trafic dacă câștigă tracțiune!

Urmărirea acestor interese în tendințe și crearea de panouri special pentru ele poate fi utilă pentru a aduce la cunoștință acel tip de conținut de pe profilul tău Pinterest.

Pe Pinch of Yum, echipa Simple Pin Media a recomandat două noi panouri: Healthy Comfort Food și Meal Prep Recipes. Acestea sunt interese populare pe Pinterest chiar acum, iar Pinch of Yum are conținutul necesar pentru a le completa.

8. Reduceți manual toate pinii

Acesta este puțin greu de obținut dacă nu aveți o echipă de management Pinterest precum Simple Pin Media care lucrează pentru dvs.

Funcția Smart Loop de la Tailwind face foarte ușor să programați în mod consecvent pin-uri pentru panourile deținute și de grup, asigurându-vă că conținutul este văzut și pe care se face clic în mod regulat. Cu toate acestea, elimină nevoia de a verifica Pinterest Analytics pentru a vedea ce funcționează pe Pinterest chiar acum .

Curatarea manuală a tuturor acelor este laborioasă. Dar, vă permite să reacționați săptămânal la interesele și anotimpurile în tendințe pe Pinterest. Dacă vedeți că un știft aleatoriu începe să obțină tracțiune, îl puteți utiliza mai mult în rotație pentru a crește succesul. Fixarea cu Smart Loop nu vă permite să faceți asta.

Pentru Pinch of Yum, echipa Simple Pin Media a recomandat să dezactivăm Smart Loop complet – pentru moment. Pe termen lung, vom obține vizibilitate în care pini sunt cu adevărat performanți de top pe tot parcursul anului și vom folosi Smart Loop cu strategie – nu doar prin presupuneri.

Simple Pin Media nu este împotriva utilizării Smart Loop – deloc! De fapt, au un curs despre înțelegerea dezavantajelor Smart Loop și cum să-l facă să funcționeze pentru tine. După ce vom avea mai multe informații despre ceea ce funcționează pentru Pinch of Yum, vom folosi Smart Loop cu strategia lor pentru a face ca totul să funcționeze cu adevărat pentru noi.

Cum au afectat aceste modificări traficul pe Pinch of Yum?

Ultima lună a venit cu o mulțime de modificări la contul Pinch of Yum Pinterest. A făcut vreo diferență?

Înainte să mă uit la numere, bănuiam că nu . Pinterest este un joc pe termen lung, iar orice modificare poate dura luni de zile pentru a avea efect. Dar, urmărim numerele aici, așa că ar putea la fel de bine să aruncăm o privire!

Iată cum se compara luna ianuarie cu ultimele luni:

Woah! Creșteri uriașe peste tot!

Nu atât de repede, totuși. Ianuarie vine de obicei cu o creștere uriașă a traficului datorită unui interes reînnoit pentru alimentația sănătoasă și gătitul acasă după Anul Nou. Deci se așteaptă un salt în trafic – din toate sursele.

Cum s-a comparat Pinterest, totuși? Numărul total de sesiuni de pe Pinch of Yum a crescut cu 34%, dar sesiunile care provin de la Pinterest au crescut cu 57%. Asta e diferența. Deci, acest lucru ridică o întrebare – pur și simplu folosesc oamenii mai mult Pinterest în această nebunie de după Anul Nou sau schimbările noastre au făcut într-adevăr o diferență?

Pentru a dezvălui acest lucru, am aruncat o privire asupra cifrelor din Google Analytics din ultimii 4 ani. Am comparat traficul din decembrie cu cel din ianuarie pentru a vedea dacă această creștere a traficului Pinterest era de așteptat sau dacă a fost mai mult o anomalie. Iată ce am găsit:

Cu excepția anului 2015-2016, care a fost un an Pinterest foarte bun pentru Pinch of Yum (ca procent relativ din tot traficul), creșterea sesiunilor Pinterest ca procent din totalul sesiunilor a rămas relativ aceeași.

Anii anteriori au arătat o creștere similară a sesiunilor Pinterest cu aproximativ 10% suplimentar față de creșterea numărului total de sesiuni. Așadar, asta mă face să concluzionez că, în special pentru Pinch of Yum, schimbările în strategia noastră Pinterest nu au avut niciun impact imediat.

Și este în regulă, pentru că asta este în concordanță cu ceea ce am crezut că este adevărat în trecut – schimbările pe Pinterest pot dura luni pentru a duce la modificări ale traficului de pe site-ul tău.

Vrei să afli mai multe despre Pinterest Marketing?

Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a primi aceste postări de studiu de caz Pinterest în căsuța dvs. de e-mail!