Cele 6 tendințe PPC pe care trebuie să le cunoașteți pentru succes în 2022

Obțineți o privire de ansamblu asupra schimbărilor majore ale strategiei PPC pentru 2022 datorită noilor inovații, noilor funcții ale platformei și problemelor de confidențialitate în evoluție.
Specialiștii în marketing au multe de așteptat în 2022, mai ales după progrese tehnice extraordinare, lansări noi și îmbunătățiri ale caracteristicilor observate în acest an în publicitatea în căutare și alte platforme plătite.

Aceste tendințe sunt zone grozave de explorat în timp ce căutați să vă sporiți rentabilitatea PPC în anul următor, fie că sunteți în căutarea unor optimizări recente pentru a vă reîmprospăta strategia existentă, fie că sunteți în căutarea unor modalități complet noi de a vă adresa publicului.

#1. Procesul de conversie

Este important să vă măsurați obiectivele actuale și inițiativele de bază înainte de a dezvolta o strategie PPC. Numărul și tipul de acțiuni pe care agenții de publicitate le pot urmări crește pe măsură ce platformele publicitare și platformele de analiză devin mai sofisticate.

În medie, agenții de publicitate urmăresc mai multe acțiuni de conversie per cont.

Printre cele mai comune obiective de conversie PPC sunt:

• Tranzacții
• Forme de contact
• Demonstrații și estimări
• Apeluri telefonice inițiale/repetate
• Conversii prin chat
• Acțiuni locale: direcții
• Conversii prin reclame
• Obiective specifice

#2. Gestionați-vă automatizarea

Platformele publicitare continuă să ofere opțiuni de automatizare pentru a simplifica gestionarea anunțurilor, dar nu este la fel de simplu ca acționarea unui comutator. Pentru a profita la maximum de automatizare, managerii umani PPC trebuie să o ghideze și să o monitorizeze.

De exemplu; Este necesar să monitorizați și să modificați campaniile folosind strategii de licitare inteligentă din când în când pentru a ajusta CPA vizat sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Performanța reclamelor inteligente, cum ar fi anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice adaptabile, ar trebui să fie evaluată pe elemente individuale, pe care le vom trata mai târziu în această postare.

Luați în considerare automatizarea diferitelor părți ale contului dvs. PPC, cum ar fi licitarea, reclamele și, probabil, scripturile, ca parte a strategiei dvs. PPC. Evaluați și monitorizați rezultatele după cum este necesar.

Luați în considerare compararea campaniilor „manuale” anterioare în diferite puncte de date.

#3. Strategii pentru potrivirea cuvintelor cheie

În Google Ads și Microsoft Ads, au existat schimbări majore în modul în care funcționează potrivirile cuvintelor cheie în acest an, care necesită o ușoară schimbare a strategiei.
Pe lângă întreruperea modificatorului de potrivire amplă, au existat unele modificări aduse altor tipuri de potrivire. Unii agenți de publicitate încă folosesc versiunea „veche” a organizării cuvintelor cheie în campaniile lor, care va necesita o actualizare completă a strategiei de cuvinte cheie.

Pe lângă simplificarea structurii contului, temele vor avea mai multă flexibilitate. Gruparea cuvintelor cheie după tipul de potrivire sau utilizarea aceluiași cuvânt cheie cu diferite tipuri de potrivire nu este probabil o strategie adecvată pentru majoritatea agenților de publicitate.

Pentru a ne pregăti pentru ceea ce urmează, va fi necesar să ne dăm seama cum se potrivesc cuvintele cheie și orice modificări structurale care pot fi necesare.

#4. Examinarea copiei anunțului (din nou)

E timpul pentru o altă recenzie! Este o idee bună să examinați textul publicitar după ce ați examinat strategia de cuvinte cheie.

Procesul poate părea nesfârșit, dar acest lucru se datorează faptului că trebuie să testați și să actualizați continuu copia publicitară pentru cele mai bune rezultate posibile pentru anunțuri PPC.

Formatele de anunțuri în sine suferă astfel de modificări încât formatele vechi, cum ar fi anunțurile text extinse, vor deveni învechite până în 2022.

Formatul de anunțuri adaptabile de căutare (RSA) preia rapid Google Ads și Microsoft Ads.

Testele sunt efectuate prin amestecarea și potrivirea a până la 15 titluri și patru descrieri. Învățarea automată joacă un rol cheie aici.

Elementele publicitare pot fi „fixate”, ceea ce înseamnă că puteți solicita ca un anumit material să fie difuzat împreună cu altul.

Asigurați-vă că îndemnul preferat (sau alte mesaje esențiale) sunt prezente. Aveți grijă să nu folosiți în exces pinii, deoarece Google tinde să devalorizeze acele anunțuri.

Google poate oferi recomandări pentru îmbunătățirea titlurilor sau adăugarea mai multor cuvinte cheie.

În schimb, Microsoft Ads afișează o etichetă de performanță care indică dacă elementele publicitare receptive au performanțe slabe, bune sau cele mai bune.

Luați în considerare înlocuirea materialelor PPC „slabe” sau „medie” cu materiale publicitare noi – poate similare cu materialele „excelent” din programul dvs.
Măriți cantitatea sau adăugați active similare.

#5. Anunțuri grafice adaptabile

Agenții de publicitate PPC au folosit anunțuri grafice ca o componentă de bază a strategiei lor, fie pentru că sunt obișnuiți să facă acest lucru, fie pentru că doresc să controleze mesajele pentru mărcile lor.

Procesul de creare a anunțurilor grafice adaptabile este simplificat, astfel încât agenții de publicitate să poată primi mesajele de branding pe care le doresc.

Rețeaua de display oferă mai multe oportunități de inventar cu anunțuri grafice adaptabile, pe lângă simplificarea procesului de creație. Aceste instrumente îmbină în mod dinamic titlurile, descrierile și imaginile pentru a „încadra” în orice spațiu de pe web în care publicul tău este prezent.

Comparativ, anunțurile afișate cu imagini statice pot fi plasate numai în dimensiunile exacte ale spațiului publicitar în care au fost create.

Utilizarea feedback-ului privind performanța Google Ads pentru a optimiza elementele publicitare este un alt avantaj al anunțurilor grafice adaptabile.

Cu reclamele grafice adaptabile, puteți testa și compara acoperirea și rezultatele atât ale anunțurilor grafice adaptabile, cât și ale anunțurilor grafice adaptabile.

# 6. Potrivire clienți

A ajunge în fața publicului potrivit la momentul potrivit a fost o mantră de mulți ani, cu mult înainte ca platformele publicitare PPC să îmbunătățească direcționarea rețelei de display. Strategia PPC pentru 2022 ar trebui să includă o privire amănunțită în urmă asupra acestor audiențe.
Datele de la prima parte sunt vitale pentru agenții de publicitate, cu represiunea actuală a cookie-urilor. Potrivirea după clienți este o strategie de direcționare subestimată.

Cu ajutorul propriilor date despre clienți (pe care le-ați colectat), puteți redirecționa clienții sau viza perspective similare.

Platforma publicitară va potrivi lista dvs. de clienți cu utilizatori cunoscuți odată ce încărcați o listă de clienți.

Potrivirea clienților este disponibilă pe aproape toate platformele, astfel încât pot fi aplicate noile strategii despre cum să o tăiați și să ținteți mesajele.

Fiți realiști cu privire la rata de potrivire pe platformele de anunțuri, deoarece aceasta va varia.

Această funcție a devenit recent mai accesibilă în Google Ads.