Optimizarea motoarelor de căutare vs. SEM: variațiile explicate
Publicat: 2022-08-25
Aceste expresii sunt două dintre cele mai vitale în peisajul digital, dar ce le ajută să le facă diverse?
După cum ați fi putut ghici, partea „SE” din optimizarea pentru motoarele de căutare și SEM sunt similare.
Toate lucrurile care țin de motoarele de cercetare (SE), acest tip de trafic direcționat de bună calitate și cantitate, se încadrează în această categorie SE.
Având în vedere că există 3,5 miliarde de interogări Google produse zilnic în întreaga lume, consider că este cel mai bine să explic în acest fel:
Căutarea Google pentru succes constă atât din acele efecte de căutare compensate, cât și din rezultate naturale ale căutării. Optimizarea motorului de cercetare (Seo) atrage vizitatori ținți în mod organic, deși marketingul pe Internet pentru motoarele de căutare (SEM) face apel la traficul cu multe reclame de cercetare plătite.
Implicând din nou și înapoi optimizarea motoarelor de căutare în comparație cu SEM în lumea marketingului electronic și a reclamei poate fi confuză, dar veți avea orice în jos până când voi fi realizat.
Voi descrie chiar și modul în care fiecare poate funcționa împreună.
Să începem cu elementele fundamentale.
Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?
Optimizarea plasează O în poziționarea site-ului.
Poziționarea site-ului sau optimizarea motorului de căutare este abordarea menită să îmbunătățească poziția unei pagini web sau a informațiilor online pentru beneficii superioare de căutare pe Google.
Diferența vitală mare între marketingul în motoarele de căutare și SEM este conținutul de pe internet va trebui optimizat pentru a avea un rang crescut pe Google în mod organic.
Alegeți o privire astfel: dacă întrebarea de căutare a cuiva a fost „gogoși glazurate”, cel mai probabil este în căutarea unui magazin de gogoși, a ingredientelor sau a unei rețete.
Dacă aș fi un restaurant sau un blogger de mese, aș garanta că pagina mea web sau conținutul scris sunt optimizate pentru a îndeplini intenția de cercetare a utilizatorului. O astfel de strategie vă va ajuta să vă poziționați mai sus decât alte site-uri în mod organic, fără a plăti pentru reclame.
Există, de asemenea, 3 strategii pentru a defalca optimizarea pentru motoarele de căutare pentru a obține mult mai mult trafic pe site:
Este esențial să recunoașteți mai întâi cum funcționează motoarele de căutare chiar înainte de a putea începe să obțineți o poziție mai bună a materialului. Acesta este modul în care stabiliți fundamentul unei tehnici adecvate de optimizare a motoarelor de căutare pe o perioadă lungă de timp.
Scopul meu principal este să vă ofer detaliile despre cum să vă optimizați articolele pentru a avea o poziție mai mare pe Google și a atrage mult mai mulți ochi la jurnalele și paginile dvs. web.
Pagina on-site, off-webpage și optimizare web tehnologică
Principalele caracteristici ale marketingului pentru motoarele de căutare constau în aceste 3 căi principale:
Crearea de articole pentru SEO pe pagină este eficientă pentru a vă ridica ratingul. Acest lucru se va reduce la termeni cheie din conținutul scris de pe pagina dvs. web, dezvoltând de obicei materiale de calitate semnificativă, generând siguranța că metadatele dvs. sunt scrise eficient și încorporează fraze de căutare încărcate.
Pagina în afara site-ului Seo optimizează zonele din afara casei site-ului dvs., cum ar fi crearea de backlink-uri. Dezvoltarea interacțiunilor și dezvoltarea conținutului pe care alții doresc să-l împărtășească implică acest aspect al componentelor de poziționare a site-ului. Chiar dacă necesită multă muncă, rezultatele poziționării site-ului dvs. depind de aceasta.
După cum sugerează și titlul, optimizarea complexă a motoarelor de căutare este procesul de îmbunătățire a zonelor unui site web care într-adevăr nu includ conținut. Pentru a numi câteva exemple, aceasta ar implica detaliile structurate, accesul cu crawlere, viteza site-ului web și compatibilitatea cu dispozitivele mobile ale paginii dvs. web.
Acum că am răspuns „Ce este optimizarea web?”, să căutăm ceea ce indică SEM.
Ce este SEM?
Promovarea pune M în SEM.
Pentru a rămâne simplu, SEM este versiunea compensată a optimizării pentru motoarele de căutare.
SEM se referă la o selecție de produse distinctive de promovare a căutării plătite.
Când utilizați căutarea plătită pentru tactici cum ar fi cheltuielile pentru fiecare clic pe (PPC) pentru a obține o vizibilitate îmbunătățită în SERP-uri, intervalul de preț care plătește pentru cerințele publicitare să se raporteze la interogarea de căutare a unui utilizator.
Foarte bine, ce este PPC? Este în titlu: dvs., ca agent de publicitate, plătiți o rată de fiecare dată când o persoană face clic pe anunțul dvs. În principiu, sperați să atrageți cumpărători care explorează marca dvs. ca remediu prin intermediul soluțiilor, companiilor sau detaliilor. Din procesul de căutare plătită PPC, veți genera oportunități de vânzări, vă veți îmbunătăți vânzările de produse și veți dezvolta gradul de conștientizare a mărcii.
Aceasta este forma de lucru care pare ca o reclamă Google și este adesea în principalul unei liste de verificare a paginilor web. În mod normal, are de-a face cu modul în care vă zonă și folosiți termenii cheie, făcându-l mult mai critic ca aveți un sistem și o metodă concrete la fața locului.
Indiferent de dimensiunile financiare, SEM este eficient. Apoi, în varietatea unui anunț, aceste cuvinte cheie sunt demonstrate în urma rezultatelor finale ale căutării.
Aceste anunțuri pot fi obținute într-o gamă largă de formate, cum ar fi:
• Reclame bazate pe conținut textual
• Reclame vizuale, cum ar fi reclame de cumpărare sau anunțuri cu afișare de mărfuri (PDL)
Principalul profit al SEM este că vă permite să vă încurajați ofertele către clienții potențiali care caută să le satisface dorințele.
Optimizare web vs. SEM
Să ținem cont de păstrarea elementului: link-uri de optimizare pentru motoarele de căutare către căutare organică și naturală și link-uri unidirecționale SEM pentru căutare plătită.
Optimizarea de marketing pentru motoarele de căutare pe site-ul dvs. web sau pe paginile dvs. de internet informează Google că articolele dvs. sunt locul ideal de vacanță pentru interogarea unui utilizator. Atunci când site-ul dvs. este plăcut pentru SEO, aveți o perspectivă mult mai bună de a obține trafic substanțial pe site-ul de calitate superioară și conversii îmbunătățite.
Poziționarea SEM vs. site-ul web este o abordare compensată pentru a obține această vizibilitate pe motoarele de cercetare. Reclamele PPC vă ajută să vă concentrați asupra audienței pentru a stimula conversiile și utilizatorii repetători. Dacă doriți să începeți să generați rapid clicuri și conversii, SEM este ruta pentru dvs. După ce verificați anunțul plătit, puteți face revizuiri și vă puteți asigura că obțineți circulația ideală a vizitatorilor.
Acești termeni nu sunt interschimbabili.
Pe de altă parte, ei își pot face treaba în mod colectiv pentru a se concentra asupra publicului prin intermediul motoarelor de căutare precum Bing sau Google.
Cum se îmbunătățesc reciproc optimizarea pentru motoarele de căutare și SEM?
S-ar putea să sune de parcă ar avea același scop, dar cele două sunt de fapt strategii distincte pentru a obține vizibilitate pe SERP-uri.
Când comunicăm despre modul în care poziționarea site-ului și SEM se îmbunătățesc reciproc, vizibilitatea îmbunătățită a conținutului scris este un scop egal pentru ambele în mod egal. Vizibilitatea ridicată și îmbunătățită pe site-ul dvs. web vă va face să fiți dezvăluit în SERP-uri prin optimizarea pentru cuvintele cheie care se concentrează pe spectatorii dvs. și zona de interes. Cei doi termeni pot fi analizați pentru a vedea ce rută să obțineți pentru a vorbi cu spectatorii țintă.
Cele două marketing în motoare de căutare și SEM sunt toate despre atragerea de trafic adecvat către site-ul dvs. Mișcarea care vine ca urmare a ambelor tehnici poate face treaba organic sau din practici plătite.
Cu aceste strategii, veți obține informații îmbunătățite despre spectatorii dvs. cu comentarii de date. Pentru a fi o realizare la SEM sau optimizarea motoarelor de căutare, va trebui să aveți o înțelegere fiabilă a spectatorilor dvs. obiectiv pentru a avea o abordare productivă.
Pentru a găsi și a se concentra asupra expresiilor de căutare cu optimizare web și SEM, efectuați investigarea cuvintelor cheie. Să ne uităm la analiza expresiilor de căutare în mișcare, folosind Ubersuggest pentru a arăta cât de practic poate fi pentru strategiile de publicitate și marketing ale motorului de căutare.
Acest software vă poate ajuta dacă aveți nevoie de mai multe gânduri despre cuvinte cheie, oferind sute de sfaturi. Veți vedea, de asemenea, rezultate privind cantitatea, concurenții și chiar tendințele sezoniere pentru fiecare cuvânt cheie individual. Și pentru a simplifica lucrurile, totul se bazează în principal pe ceea ce indivizii introduc pe Google.
Nu doar recunoașterea telespectatorilor, ci și procedurile concurenței, vă este mai puțin dificil să vă păstrați.
Combinând forțele optimizării pentru motoarele de căutare și SEM, puteți depăși SERP-urile și vă puteți asigura că sunteți văzut atât în reclamele plătite, cât și în clasamentele naturale și organice.
Când trebuie să utilizați Seo vs. SEM?
Înțelegerea când să se concentreze pe optimizarea web versus SEM în eforturile tale de promovare digitală va apărea odată cu știi ce este cel mai bun pentru campania ta de marketing de promovare a cercetării.
Dacă aveți finanțe limitate, optimizarea pentru motoarele de căutare va avea mult mai mult sens. Nu veți vedea beneficiile pe care le doriți în SEM dacă vă puteți menține publicitatea doar pentru o săptămână. Îți vei irosi banii, într-adevăr, atunci când poți face o tactică cu longevitate.
Dacă puteți aștepta, optimizarea web va începe.
Dacă publicați materiale de conținut de calitate superioară, termenii dvs. cheie trebuie să se potrivească cu calitatea înaltă. Aceasta este o parte esențială a evaluării pe Google. Dacă iei în serios evaluarea, poți să te orientezi spre strategiile de creare a adreselor URL.
Acesta este modul în care faceți Seo să funcționeze pentru dvs. și obțineți o autoritate robustă a paginii.
Când cu adevărat ar trebui să utilizați SEM versus optimizarea web?
O scufundare profundă în SEM vă va arăta că lansarea și filtrarea paginilor web va expune care strategie are cele mai bune performanțe.
Când începeți, veți vedea de ce este nevoie de obicei de urmărire și testare.
O finanțare obișnuită vă va menține structurat, astfel încât să puteți determina ce funcționează și ce nu.
Aspecte precum copia publicitară, combinațiile de cuvinte cheie și expresii și paginile de internet de destinație vor avea beneficiile dvs. diversificate. Abordați toate faptele astfel încât să puteți profita la maximum de investițiile dvs. în publicitate.
Datorită faptului că SEM funcționează mai rapid decât marketingul în motoarele de căutare, poate fi cu siguranță util dacă aveți aceste aspecte în ordine. În acest fel, punctele forte plătite ale SEM vă pot permite să depășiți performanța sau să depășiți licitarea pentru anunțurile care se vor schimba pentru potențialii clienți.
În ambele sensuri, optimizarea pentru motoarele de căutare și SEM nu se îndreaptă să funcționeze cu o procedură stabilită și uitată.
Pentru ca fiecare tactică să fie înfloritoare, acestea trebuie să fie examinate, analizate și îmbunătățite în mod obișnuit.
Întrebări frecvente
Știu că vrei să auzi ceva definitiv, dar depinde cu adevărat de planurile tale.
Dacă obțineți o vânzare în câteva săptămâni, marketingul în motoarele de căutare ar putea fi, de asemenea, o activitate graduală pentru a vă transforma publicul în timp. În acest scenariu, SEM vs. optimizarea Web ar fi preferința superioară. Optimizarea web ar fi mai utilă pentru dezvoltarea de fraze extinse.
Dacă performanța dvs. generală în vizibilitatea SERP-urilor este redusă, SEM ar putea fi o modalitate bună de a spori optimizările de optimizare pentru motoarele de căutare pe care le-ați introdus în prezent. Împreună, aceste canale puternice de marketing pe internet produc o mulțime de opțiuni pentru a stimula creșterea de la spectatorii care își doresc companii ca a ta.
Marea diferență între optimizarea pentru motoarele de căutare și SEM este că poziționarea site-ului se bazează pe proceduri fără costuri, aspect organic și natural și prețuri SEM pentru promovarea plătită. SEM necesită influență mai devreme, deoarece este un efort plătit, în timp ce poziționarea site-ului necesită timp, dar este o metodă puternică, de lungă durată.
Această tactică pe distanță lungă continuă să introducă o valoare în exces în timp. Pe de altă parte, investiția în SEM înseamnă că vizibilitatea dvs. se oprește atunci când vă transformați reclamele. Acesta este motivul pentru care este vital să recunoaștem situațiile de utilizare a ambelor în mod egal și, poate, să obținem un beneficiu competitiv prin fuzionarea puterilor lor pentru a genera rezultate.
rezumat
Acum că știți schimbarea dintre optimizarea pentru motoarele de căutare și SEM, pe care veți decide să creșteți?
Valoarea site-ului dvs. mai mult decât timpul se va baza absolut pe optimizarea pentru motoarele de căutare. Pe de altă parte, dacă doriți să vă creșteți pozițiile în SERP-uri și să obțineți o avansare rapidă a traficului, SEM este ruta mai bună.
Dar nu uita, le poți folosi pe ambele în mod egal în avantajul tău. Optimizarea pentru motoarele de căutare va fi o componentă a tacticilor dvs. neplătite doar în cadrul abordării dvs. de marketing și publicitate de căutare, iar SEM, împreună cu PPC, vor fi tacticile compensate.
Nu ratați niciodată recompensele de a le angaja pe fiecare, în loc de a obține o poziționare a site-ului web vs. mentalitatea SEM.
Atunci când au recompense și dezavantaje individual, atunci când sunt combinate, vă pot oferi un avantaj competitiv puternic.
Care credeți că este cel mai important aspect al optimizării web? Care credeți că este cea mai esențială problemă a SEM? Cum plănuiți să le folosiți unul alături de celălalt până la marginea dvs.?
Vedeți cum agenția mea poate împinge cantități semnificative de vizitatori pe site-ul dvs. de internet
- SEO – deblocați cantități masive de vizitatori pentru optimizarea motoarelor de căutare. Vedeți beneficiile reale.
- Material Publicitate și marketing – grupul nostru generează materiale epice care vor fi distribuite, vor primi link-uri de intrare și vor atrage vizitatorii site-ului.
- Media plătită – abordări compensate utile cu ROI clar.
Rezervați un contact