Valori SEO care [de fapt] contează și pe care să le ignorați

Este un fapt. Nu poți reuși online fără SEO și chiar dacă tendințele digitale se schimbă, specialiștii în marketing încă cred că SEO este mai relevant ca niciodată.

Iată o statistică pentru a susține asta:

Potrivit raportului State of Content Marketing, 100% dintre specialiștii în marketing spun că SEO este mai important acum decât anul trecut.

Totuși, nu se oprește cu SEO.

Urmărirea valorilor dvs. SEO este o parte esențială a oricărei strategii de conținut.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că toate valorile site-ului SEO sunt egale. Unele sunt doar valori vanitare și, după cum veți afla mai târziu, există câteva valori SEO pe care le puteți ignora în siguranță.

În această postare, voi explica valorile de succes SEO care contează cu adevărat, astfel încât să vă puteți concentra pe ceea ce este important.

Gata? Apoi citește mai departe.

Cum poți folosi valorile SEO?

Înainte de a merge mai departe, să începem cu modul în care puteți utiliza valorile SEO pentru a vă ajuta cu marketingul digital și de conținut.

În primul rând, măsurarea celor mai importante valori SEO vă informează strategia. Dacă paginile se clasifică bine pentru anumite cuvinte cheie, numărul de clicuri organice este în creștere și atrageți trafic organic, atunci este sigur să spuneți că faceți ceva corect.

Dimpotrivă, dacă vă străduiți să vă clasați în SERP-urile pentru cuvintele cheie alese, nu vă asigurați suficiente conversii sau nu obțineți backlink-uri de calitate, asta ar trebui să vă spună că s-a întâmplat ceva.

Urmărindu-vă valorile SEO, puteți vedea dacă sunteți pe cale să vă atingeți obiectivele de marketing și să schimbați strategia dacă nu funcționează.

Valorile potrivite vă permit să optimizați ceea ce funcționează și să renunțați la tacticile care nu funcționează.

Valori SEO de urmărit

OK, acum am acoperit elementele de bază, să trecem la cele mai bune valori SEO de urmărit.

Când măsurați eficacitatea eforturilor dvs. de marketing digital, monitorizarea valorilor KPI SEO este crucială. Mai jos sunt cele mai importante valori SEO de urmărit.

Trafic organic

Traficul organic se referă la căutătorii care vă descoperă site-ul prin metode neplătite. De exemplu, s-ar putea să te găsească printr-o căutare obișnuită, un link social media sau chiar un forum online.

Institutul de marketing de conținut numește traficul organic „super KPI al marketingului de conținut” și înțeleg de ce.

Este o măsură esențială SEO care reflectă cât de bine se clasează site-ul tău în motoarele de căutare. Cu cât ai mai mult trafic organic, cu atât eforturile tale SEO sunt mai bune.

Traficul dvs. organic are, de asemenea, o șansă mai mare de conversie, deoarece acești vizitatori caută în mod activ nișa dvs.

În plus, această măsurătoare SEO crește gradul de cunoaștere a mărcii, îmbunătățește păstrarea personalizată și este rentabilă.

Puteți urmări traficul organic cu instrumente de analiză gratuite, cum ar fi GA4. Iată o defalcare a traficului organic marcat ca procent cu albastru.

Veți găsi aceste informații în GA4 în fila „Achiziție” din tabloul de bord principal pentru proprietatea site-ului web selectată.

Clasamentul cuvintelor cheie

Direcționarea cuvintelor cheie este partea cea mai de bază a oricărei strategii SEO. Clasamentul cuvintelor cheie vă arată unde se află pagina dvs. în SERP-urile pentru aceste cuvinte cheie țintă. De exemplu, în raportul Ubersuggest Top Pagini în funcție de trafic, puteți vedea ce cuvinte cheie și poziții generează trafic către paginile de pe site-ul dvs.

Cu cât poziția ta este mai bună, cu atât vei obține mai mult trafic organic. Potrivit Ahrefs, 75,1 la sută din clicuri ajung la primele trei rezultate organice, în timp ce 31,73 la sută ajung la pagina de top.

Măsurând această măsurătoare SEO, puteți vedea ce cuvinte cheie vă aduc trafic și cele care nu-și pun greutatea.

Pentru a măsura clasarea cuvintelor cheie, puteți utiliza Ubersuggest sau Google Search Console.

Valoarea traficului

Te-ai întrebat vreodată care este ROI-ul strategiei tale SEO? Atunci nu căutați mai departe decât valorile dvs. de trafic.

Această măsurătoare SEO măsoară valoarea monetară lunară a traficului dvs. organic creat prin clasarea cuvintelor cheie pe site-ul dvs. și cât v-ar fi costat dacă ați fi folosit publicitate plătită.

Puteți rezolva acest lucru prin:

• calculând traficul organic lunar pe care îl generează fiecare cuvânt cheie
• luând în considerare poziţia sa în clasament
• înmulțindu-l cu costul pe clic.

Alternativ, încercați acest calculator pentru valoarea traficului.

Core Web Vitals

În aceste zile, Google pune accent pe experiența utilizatorului. Aceasta include valorile Core Web Vitals care evaluează timpii de încărcare a paginii, interactivitatea și stabilitatea vizuală:

• Large Contentful Paint (LCP) măsoară timpul de încărcare a paginii dvs. web, în ​​special cel mai mare element. Cu cât timpul de încărcare a site-ului dvs. este mai bun, cu atât UX este mai bun.
• First Input Delay (FID) se referă la interactivitate și receptivitate. Măsoară timpul dintre momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu pagina dvs. și timpul necesar browserului pentru a răspunde.
• Cumulative Layout Shift (CLS) măsoară scorurile individuale ale schimburilor sau stabilitatea vizuală și dacă orice elemente ale layout-ului se schimbă.
• Interacțiunea cu Next Paint (INP) evaluează capacitatea generală de răspuns a paginii ca răspuns la interacțiunile utilizatorului.

Optimizarea Core Web Vitals vă poate îmbunătăți clasamentul SEO, vă poate asigura că site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile și vă poate oferi un avantaj competitiv.

Timpii de încărcare a paginii

Viteza contează. Iată câteva dovezi.

Când Vodafone și-a crescut timpii de încărcare LCP, vânzările au crescut cu 8 la sută, iar când Yelp! timpii de încărcare a paginii optimizați, conversiile au primit un spor de 15%.

Există un alt motiv pentru care doriți să urmăriți această valoare SEO.

Cercetările arată că 26% dintre vizitatori vor aștepta doar una până la trei secunde ca un site să se încarce.

Știi ce înseamnă asta? Site-urile lente vă pierd clienți potențiali.

De asemenea, poate duce la clasamente mai scăzute și o rată de respingere ridicată.

Paginile cu încărcare lentă vă pot distruge și conversiile.

Dacă simțiți că viteza web vă dezamăgește, iată ce puteți face:

Testați timpul de încărcare curent la Pingdom.

În mod ideal, căutați un timp maxim de încărcare de 1-2,5 secunde.

Dacă găsiți că există loc de îmbunătățire, comprimați și optimizați imaginile, limitați redirecționările și utilizați memoria cache.

Vizibilitate organică

Vizibilitatea organică vă ajută să analizați cât de bine performează clasamentele dvs. organice în motoarele de căutare.

Este o parte esențială a strategiei dvs. SEO, deoarece vă permite să atrageți clienți potențiali vizați, cunoașterea mărcii și rate de clic mai mari.

Elaborarea scorului de vizibilitate organică este complexă; pentru a o simplifica, Dragon Metrics vă sugerează să vă decideți rata de clic ideală și să utilizați aceeași cifră pentru scorul de vizibilitate organică.

Puteți crește vizibilitatea organică prin:

• Optimizarea site-ului dvs. pentru SEO on-site, SEO tehnic, SEO local și intenția de căutare
• Crearea de backlink-uri autorizate
• Se lucrează la optimizarea mobilă
• Faceți mai mult marketing de conținut
• Găsirea lacune de conținut și cuvinte cheie noi de vizat.

Autoritatea de domeniu

Autoritatea de domeniu măsoară câte backlink-uri relevante și de renume are site-ul dvs. Este o metrică dezvoltată de Moz, care ajută la prezicerea probabilității ca o pagină să se claseze în SERP-uri.

Moz punctează site-urile de la 1 la 100.

Desigur, cu cât scorul este mai mare, cu atât site-ul dvs. este mai probabil să se claseze.

Puteți verifica autoritatea domeniului dvs. pe Moz și, dacă doriți să încercați să o îmbunătățiți, puteți:

• Înțelegerea a tot ceea ce contribuie la DA. Moz enumeră mai mulți factori, cum ar fi numărul și calitatea linkurilor, calitatea conținutului, performanța SEO și traficul mediu pe site.
• Scrierea de conținut de calitate. Asigurați-vă că este complet, valoros, acționabil și care vizează publicul țintă.
• Efectuarea unui audit de site și un audit de backlink. Utilizați Ubersuggest pentru a vedea backlink, scoruri DA și domenii de referință.
• Creați backlink-uri autorizate. Concentrați-vă pe calitate; nu cumpăra backlink, deoarece pot fi de proastă calitate.
• Scrierea postărilor pentru invitați. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți backlink-uri autorizate pentru site-ul dvs.

Nu în ultimul rând, măsurați autoritatea paginii dvs. (clasamentul predictiv al unei pagini).

Rata de clic organică

Urmărirea acestei valori SEO vă permite să vedeți procentul de căutare care fac clic pe linkul site-ului dvs. din rezultatele căutării.

După cum arată graficul următor, ratele de clic vă pot influența poziția în clasament.

Cu cât rata de clic este mai mare, cu atât este mai probabil că conținutul tău va rezona cu publicul țintă și cu intenția de căutare, făcând CTR-ul tău una dintre cele mai valoroase valori ale tale SEO.

Utilizați ratele de clic pentru a înțelege dacă marketingul dvs. online (anunțuri, cuvinte cheie etc.) funcționează sau dacă trebuie să vă revizuiți planul.

Puteți calcula rata de clic organică împărțind clicurile la afișări.

Backlink-uri

Specialiștii în marketing digital consideră adesea backlink-urile ca una dintre cele mai vitale valori SEO și cu un motiv întemeiat.

Backlink-urile se referă la numărul de site-uri cu link-uri către ale dvs. A avea linkuri relevante de înaltă calitate, sporește autoritatea și încrederea site-ului tău.

Când alte site-uri autorizate vă trimit, acest lucru vă oferă credibilitate în „ochii” motoarelor de căutare.

Aceasta este o veste grozavă pentru tine, deoarece acest vot de încredere de la alte site-uri înseamnă o mai bună vizibilitate și o mai bună clasare în căutare.

Am un instrument de backlink pentru a vă ajuta să aflați unde vă aflați.

Apoi, tot ce trebuie să faci este să începi să lucrezi la strategia ta de backlink cu conținut de calitate, blogging invitat, comentarii pe blog și construirea de relații cu proprietarii de site-uri de nișă.

Conversii

Atragerea de trafic către site-ul tău web este grozavă, dar nu înseamnă nimic dacă nu se convertește cumva. De exemplu, dacă vizitatorul dvs. se înscrie pentru un buletin informativ sau merge direct înainte și face o achiziție.

Rata dvs. de conversie, un KPI cheie pentru comerțul electronic, vă spune cât de reușit este marketingul dvs. online și, dacă este pe partea scăzută, este timpul să vă adaptați strategia.

Rata medie de conversie variază între 2-5 la sută. Această medie depinde de sectorul dvs., ciclul mediu de vânzări, prețul produsului sau serviciului și canalele de marketing.

Vă puteți îmbunătăți rata de conversie prin adăugarea mai multor recenzii, efectuarea unui audit SEO și localizarea sau personalizarea conținutului.

Metrici SEO care sunt mai puțin utile decât credeți

În timp ce valorile SEO de mai sus sunt esențiale, unele pot să nu fie atât de informative pe cât par. Iată câteva valori SEO mai puțin importante pe care să le supraveghezi.

Rata de respingere

Există multă confuzie cu privire la rata de respingere, așa că să trecem direct la început.

John Mueller de la Google spune:

„Cred că există o mică concepție greșită aici că ne uităm la lucruri precum rata de respingere a analizelor atunci când vine vorba de clasarea site-urilor web și cu siguranță nu este cazul.”

Cu alte cuvinte, prea mulți proprietari de site-uri își petrec timpul optimizându-și site-urile web pentru o rată de respingere mai mică, iar clasamentul lor nu se îmbunătățește.

Nu fi acea persoană.

În ciuda a ceea ce cred unii oameni, rata de respingere nu măsoară cât de mult rămâne un utilizator pe site-ul tău. Mai degrabă, este procentul de oameni care vizitează o singură pagină și pleacă fără a interacționa cu ea.

Deși rata de respingere poate sugera o problemă cu experiența utilizatorului, este greu de interpretat și nu indică de ce utilizatorii părăsesc site-ul atât de repede.

Rata de ieșire

Rata de ieșire evaluează procentul de vizitatori sau clienți care părăsesc site-ul dvs. după ce accesează o anumită pagină.

Puteți calcula rata de ieșire împărțind numărul de ieșiri dintr-o pagină la numărul de vizite sau interacțiuni.

Cât de important este, totuși?

Duratele mai scurte ale sesiunilor pot indica o problemă cu site-ul dvs. web. Cu toate acestea, nu este întotdeauna un semn definitiv că ceva nu este în regulă. Unii utilizatori pot găsi rapid ceea ce au nevoie și pot pleca, ceea ce este un rezultat pozitiv.

La fel ca rata de respingere, rata de ieșire nu îți spune mare lucru, așa că nu se numără printre cele mai importante valori SEO.

Durata medie a sesiunii (ASD)

Această valoare SEO măsoară timpul petrecut de utilizatori pe o anumită pagină. Vă oferă o idee despre implicarea utilizatorilor.

Cu toate acestea, la fel ca valorile de mai sus privind rata de respingere și rata de ieșire SEO, nu vă ajută să înțelegeți comportamentul utilizatorilor și nu vă oferă o idee clară despre motivul pentru care au plecat.

Similar cu ratele de respingere și de ieșire, poate indica faptul că utilizatorii găsesc rapid ceea ce își doresc și pleacă.

Alegerea valorilor SEO potrivite pentru nevoile dvs

Dacă toate aceste valori SEO par suprasolicitate, dați un pas înapoi. Trebuie să vă concentrați doar pe cele care vă satisfac nevoile. Iată cum să faci asta:

Stabiliți-vă obiectivele: Care sunt principalele obiective SEO? Poate că lucrați la trafic organic și vă dezvoltați marca. Apoi, te-ai concentra pe clasarea cuvintelor cheie, pe cifrele de trafic organic și pe vizibilitatea organică.

Adaptați-vă valorile SEO în funcție de sectorul dvs.: dacă vă adresați unui public de comerț electronic, vă veți uita la clicuri și conversii. În schimb, un proprietar obișnuit de blog se poate concentra pe implicare, backlink și autoritate de domeniu.

Întrebări frecvente

Concluzie

Urmărind valorile SEO potrivite și analizându-le, puteți oferi site-ului dvs. un impuls semnificativ în SERP-urile.

Cu toate acestea, înainte de a putea face acest lucru eficient, elaborează o strategie, astfel încât să fii clar ce vrei să obții. Puteți analiza apoi valorile de marketing de conținut, cum ar fi traficul organic sau ratele de clic pentru a vă asigura că obțineți mai multă vizibilitate.

Indiferent de ceea ce doriți să realizați online, nu uitați să fiți atent la cele mai importante valori SEO care se aliniază obiectivelor dvs.

Așa rămâi înaintea jocului tău SEO și îți depășești concurenții.

Ce valori SEO urmăriți? Spune-ne mai jos.

Vedeți cum agenția mea poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web

• SEO – deblocați mai mult trafic SEO. Vezi rezultate reale.
• Marketing de conținut – echipa noastră creează conținut epic care va fi distribuit, va primi link-uri și va atrage trafic.
• Media plătită – strategii plătite eficiente cu ROI clar.

Rezervați un apel

Folosiți Google Ads? Încercați Graderul nostru de anunțuri GRATUIT!

Nu mai risipiți bani și deblocați potențialul ascuns al reclamei dvs.

• Descoperiți puterea publicității intenționate.
• Ajungeți la publicul țintă ideal.
• Maximizați eficiența cheltuielilor publicitare.