Date demografice ale rețelelor sociale pentru marketeri în 2022

Am înțeles, colegii marketeri – uneori, aveți nevoie doar de numere.

Noul an înseamnă o mulțime de lucruri: noi schimbări de viață, noi oportunități, șanse de a schimba vieți și, pentru marketeri, noi campanii de planificat.

Juggernaut cunoscut sub numele de social media devine mai mare cu fiecare an nou și, din această cauză, demografia se schimbă odată cu el. Și, în cele din urmă, păstrarea cifrelor importante înainte ca campaniile pe rețelele sociale să vă poată ajuta să obțineți rentabilitatea investiției pe termen lung.

Aici, am compilat starea demografică a rețelelor sociale, optimizată cu cele mai importante date pe care trebuie să le cunoașteți despre audiența dvs. și modelând personajele pentru 2022.

Date demografice generale ale rețelelor sociale

• Aproximativ 82% dintre americanii între 18 și 49 de ani folosesc cel puțin un site de socializare. (Centrul de Cercetare Pew)
• Principalul mod în care agenții de marketing își găsesc audiența pe rețelele sociale este prin cercetarea comunităților online relevante, cum ar fi grupurile Facebook și subreddit-urile. (Cercetare pe blogul HubSpot)
• 84% dintre agenții de marketing vizează Millennials în strategia lor de social media, urmați de Gen X (52%), apoi Gen Z la 22%. Doar 14% dintre marketeri vizează baby boomers. (Cercetare pe blogul HubSpot)
• Majoritatea agenților de marketing spun că conținutul video de scurtă durată este cel mai popular format de conținut pentru Gen X, Millennials și Gen Z. (HubSpot Blog Research)

Date demografice Facebook

General

• Începând cu 2021, Facebook are peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar. (Statist)
• Utilizatorii petrec în medie 19,5 ore pe lună pe Facebook. (Hootsuite)

Vârsta și sexul

• Consumatorii bărbați cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani reprezintă cea mai mare populație de pe Facebook. (Statist)
• La nivel global, 56,4% dintre utilizatorii Facebook se identifică ca bărbați, în timp ce 43,6% se identifică ca femei. (Statist)
• Specialiștii în marketing cred că Facebook este cea mai populară platformă de socializare pentru toate grupele de vârstă. (Cercetare pe blogul HubSpot)

Geografie

• India are cei mai mulți utilizatori Facebook, cu 349 de milioane, SUA pe locul doi, cu 193,9 milioane de utilizatori. (Statist)
• Nigeria, Egipt și Africa de Sud sunt țările în care utilizatorii Facebook cresc cel mai rapid. (eMarketer)
• În 2020, baza de utilizatori Facebook este redusă în Germania, Japonia, Elveția și Coreea de Sud. (eMarketer)

Concluzii

Fiind cea mai populară rețea de socializare, Facebook este cu siguranță o platformă în care merită să investiți. Cel mai mare grup de utilizatori este Millennials, dar are încă o gamă largă de utilizatori de toate vârstele. În plus, Facebook este popular în întreaga lume, ceea ce îl face o rețea de socializare excelentă pentru mărcile din toate industriile și locațiile.

Date demografice Instagram

General

• eMarketer estimează că Instagram va ajunge la 1,1 miliarde de utilizatori în 2022. (eMarketer)
• Peste 500 de milioane de utilizatori sunt activi pe platformă în fiecare zi. (Instagram)
• Utilizatorii petrec în medie 10,3 ore pe lună pe IG. (Hootsuite)

Vârsta și sexul

• Bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani reprezintă cea mai mare populație de pe Instagram, urmați îndeaproape de bărbați între 25 și 34 de ani. (Statist)
• Majoritatea femeilor de pe Instagram au între 18 și 34 de ani. (Statist)
• Cel mai mic grup de vârstă de pe Instagram este bărbații în vârstă de peste 65 de ani. (Statist)

Geografie

• Timp de doi ani consecutiv, cel mai geo-etichetat oraș din lume pe Instagram a fost Los Angeles, California. (Mențiune + Hubspot)
• Țara cu cele mai multe postări pe Instagram în 2020 a fost SUA, lider cu 571.000 postări, urmată de Brazilia cu peste 300.000 postări. (Mențiune + HubSpot)
• India și SUA conduc consiliul de administrație ca țări cu cele mai mari dimensiuni de audiență pe Instagram, similar cu Facebook, (Statista)

Concluzii

Instagram este o altă platformă de socializare de top, cu o bază mare de utilizatori care acoperă toate grupele de vârstă. Deși nu este la fel de mare ca Facebook, oferă funcții avansate de comerț electronic, ceea ce îl face incredibil de popular în rândul consumatorilor și valoros pentru mărci.

Date demografice Twitter

General

• Baza de utilizatori Twitter a ajuns la peste 320 de milioane de utilizatori în 2021. (Statista)
• Aproximativ un sfert dintre americani folosesc Twitter. (Centrul de Cercetare Pew)
• Twitter ocupă locul 12 în cele mai vizitate site-uri web din lume. (SEMrush)
• Utilizatorii petrec în medie 5,6 ore pe lună pe Twitter. (Hootsuite)

Vârsta și sexul

• Majoritatea utilizatorilor americani de Twitter (65%) au între 18 și 29 de ani. ((Centrul de Cercetare Pew)
• Baza de utilizatori Twitter declină puternic bărbații, doar 29,6% dintre utilizatori identificându-se ca femei. (Statist)

Geografie

• SUA este țara cu cei mai mulți utilizatori Twitter, cu 77 de milioane, cu Japonia chiar în urmă cu 58,2 milioane. (Statist)
• 27% dintre adulții din SUA care trăiesc în zonele urbane folosesc Twitter. (Centrul de Cercetare Pew)

Venituri și educație

Concluzii

Dacă doriți să construiți o comunitate în jurul mărcii dvs., Twitter este un loc minunat pentru a începe. Este deosebit de popular în SUA, așa că dacă acest lucru se aliniază cu publicul țintă, luați în considerare crearea magazinului virtual acolo.

Date demografice TikTok

General

Vârsta și sexul

• 25% dintre utilizatorii TikTok din SUA au între 10 și 19 ani. (Statist)
• Doar 18% dintre utilizatorii Tiktok din SUA au peste 50 de ani. (Centrul de Cercetare Pew)
• Specialiștii în marketing cred că TikTok este a doua cea mai populară platformă de socializare cu generația Z, după Facebook. (Cercetare pe blogul HubSpot)

Geografie

• TikTok este cel mai popular în China, cu 600 de milioane de utilizatori activi zilnic, urmat de SUA, Indonezia și Brazilia. (Afacerea aplicațiilor)
• În 2020, America Latină a fost regiunea cu cea mai rapidă creștere pentru utilizarea TikTok, cu excepția Chinei. (Statist)

Concluzii

Audiența TikTok declină foarte mult tinerii, cu o populație mare din generația Z. Ca atare, este o platformă excelentă pentru mărcile B2C care vizează acest grup demografic. Odată cu lansarea videoclipurilor de scurtă durată, este o oportunitate pentru mărci nu numai de a intra într-o tendință în creștere, ci și de a o face pe o platformă care se adresează publicului țintă.

Date demografice YouTube

General

• YouTube este platforma numărul unu pe care agenții de marketing din rețelele sociale construiesc comunități. (Cercetare pe blogul HubSpot)
• YouTube este al doilea cel mai vizitat site din lume. (Hootsuite)
• 81% dintre consumatorii din SUA spun că folosesc YouTube, o creștere de 7% față de 2019 și cel mai mare salt dintre toate platformele importante de rețele sociale (Centrul de Cercetare Pew)
• În medie, consumatorii petrec 23,2 ore pe lună pe YouTube, mai mult decât Facebook, Instagram, TikTok și Twitter. (Hootsuite)
• YouTube are peste 2 miliarde de utilizatori. (Omnicore)
• YouTube reprezintă peste 25% din volumul total al traficului mobil la nivel mondial. (Sandvine)

Vârsta și sexul

• 49% dintre utilizatorii de internet din SUA cu vârsta peste 65 de ani spun că folosesc YouTube, comparativ cu doar 13% pe Instagram, 7% pe Twitter și 4% dintre utilizatorii TikTok. (Centrul de Cercetare Pew)
• Cea mai mare audiență publicitară de pe YouTube (21,2%) este persoanele cu vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, urmate de persoanele cu vârsta cuprinsă între 35 și 44 de ani. (Hootsuite)

Geografie

• Aproximativ 15% din traficul YouTube vine din SUA (Alexa)

Concluzii

YouTube este principala platformă video, cu o gamă largă de utilizatori de la generația Z până la Baby Boomers. Deoarece este cunoscut pentru conținutul de formă lungă, utilizatorii tind să petreacă mult mai mult timp pe această platformă în comparație cu alte rețele sociale.

Având în vedere acest lucru, mărcile ar trebui să dezvolte o strategie video de lungă durată pentru a valorifica această sursă uriașă de trafic și generator de clienți potențiali.

Date demografice LinkedIn

General

• Baza de utilizatori LinkedIn în 2021 este de aproximativ 774 de milioane, din care 21% fiind utilizatori de internet din SUA. (Statist)
• LinkedIn a înregistrat o creștere mai lentă a utilizatorilor în 2021 (4,2%), comparativ cu anul precedent, la 6,2%. (eMarketer)
• LinkedIn reprezintă cea mai mare pondere a publicității grafice B2B din SUA, cu 32,3%. (eMarketer)

Vârsta și sexul

• 56% dintre utilizatorii LinkedIn se identifică ca bărbați, în timp ce 43,1% se identifică ca femei. (Statist)
• Aproximativ 60% dintre utilizatorii LinkedIn au între 25 și 34 de ani. (DataReportal)

Geografie

• LinkedIn este utilizat în 200 de țări și teritorii. (LinkedIn)
• India, China și Brazilia au cele mai mari baze de utilizatori LinkedIn după SUA (DataReportal)
• Peste 75% dintre membri sunt în afara SUA. (LinkedIn)

Educație/Venit

• 51% dintre adulții din SUA care au studii universitare folosesc LinkedIn. Doar 12% dintre adulții din SUA care câștigă mai puțin de 30.000 USD folosesc platforma. (Centrul de Cercetare Pew)
• Jumătate dintre adulții din SUA care câștigă peste 75.000 USD folosesc LinkedIn. .(Centrul de Cercetare Pew)

Concluzii

Deși creșterea utilizatorilor LinkedIn a încetinit, este încă platforma de socializare numărul unu pentru mărcile B2B. Este plin de factori de decizie și de tineri adulți care intră în forța de muncă de vârf pentru vânzări sociale.

Date demografice Reddit

General

• Există 430 de milioane de utilizatori pe Reddit. (Statist)
• Reddit a înregistrat o creștere de 14,4% a utilizatorilor în 2021. (eMarketer)
• 18% dintre utilizatorii de internet din SUA folosesc Reddit, în creștere cu 7% față de 2019. (Centrul de Cercetare Pew)

Vârsta și sexul

• Generația Z reprezintă aproximativ 2% dintre utilizatorii Reddit. (eMarketer)
• Reddit este format din 62,8% bărbați și 37,2% femei. (Statist)
• Doar 3% dintre adulții din SUA cu vârsta peste 65 de ani folosesc Reddit. Cu toate acestea, 36% dintre adulții din SUA cu vârsta cuprinsă între 18 și 29 de ani îl folosesc. (Centrul de Cercetare Pew)

Geografie

• 46% din traficul desktop către Reddit.com vine din SUA (SimilarWeb)
• 21% dintre adulții din SUA care trăiesc în zone suburbane folosesc Reddit, comparativ cu doar 10% care trăiesc în zonele rurale. (Centrul de Cercetare Pew)

Concluzii

Alături de YouTube, baza de utilizatori Reddit a crescut semnificativ în ultimii ani, în comparație cu alte platforme de social media. Acest lucru sugerează că consumatorii devin din ce în ce mai interesați de ceea ce are de oferit rețeaua. Din perspectiva publicului, este format în mare parte din bărbați Millennials, atrăgând majoritatea utilizatorilor săi din SUA

Date demografice Snapchat

General

Vârsta și sexul

Geografie

La pachet

Un lucru care este clar cu aceste date Snapchat este că tinerilor le place. După ce Instagram a introdus Stories, mulți au crezut că Snapchat este pe cale de ieșire. Se pare că este încă un jucător important în jocul rețelelor sociale.

Simțiți-vă liber să consultați această listă periodic în timp ce lucrați prin calendarele editoriale și auditurile pentru noul an. Deoarece această perioadă a anului necesită o nouă listă, cercetarea din spatele următoarei tale campanii incredibile trebuie să fie, de asemenea, proaspătă. Planificare fericită!