SEO pentru rețelele sociale: un ghid pentru utilizarea rețelelor sociale pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs

În mod tradițional, oamenii foloseau rețelele sociale pentru a se conecta și a interacționa cu prietenii, familia și celebritățile. Dar rețelele sociale îndeplinesc acum mai multe funcții în viața oamenilor. Un uluitor 64% dintre utilizatorii de internet descoperă acum mărci prin canalele sociale. De asemenea, 75% dintre utilizatorii de internet folosesc rețelele sociale pentru a cerceta mărci. Drept urmare, rețelele sociale au devenit un instrument de neprețuit pentru afaceri. De aceea, 59% dintre marketeri folosesc rețelele sociale pentru generarea de clienți potențiali și vânzări.

Dar știați că rețelele sociale ar putea fi folosite și în alte scopuri? Credeți sau nu, rețelele de socializare pot, de asemenea, ajuta la creșterea clasamentului site-ului dvs. în motoarele de căutare. De asta ar trebui să profite și companiile ca tine. Odată cu o creștere a clasamentului site-urilor, la urma urmei, vin și conversiile și vânzările.

În acest articol, vom vorbi despre cum puteți folosi rețelele sociale pentru a vă spori eforturile SEO. Până la sfârșitul acestui ghid, veți ști răspunsul la această întrebare frecventă: ce este SEO social.

Ce este SEO social?

SEO social este utilizarea rețelelor sociale pentru a stimula eforturile de optimizare a motoarelor de căutare ale unei mărci. După cum probabil știți deja, SEO este, în esență, procesul de îmbunătățire a site-ului dvs., astfel încât să se claseze în fruntea SERP-urilor ori de câte ori oamenii vă caută produsele sau serviciile.

Dar ce legătură are rețelele sociale cu îmbunătățirea clasamentului site-ului unui brand?

Conștientizarea mărcii este o componentă cheie a SEO social. Când mai mulți oameni știu cine ești și ce faci, este mai probabil să efectueze acțiuni specifice care îți pot stimula SEO. Vom vorbi mai multe despre asta în secțiunea următoare.

Cum afectează social media SEO

Iată chestia. Deși rețelele sociale afectează SEO, relația nu este directă. Cu alte cuvinte, semnalele sociale nu influențează direct clasamentul unui site web. Popularitatea ta pe rețelele de socializare, așa cum se reflectă în aprecierile Instagram sau în numărul de urmăritori, nu se traduce neapărat într-un clasament bun al site-ului pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare.

În schimb, rețelele sociale vă pot îmbunătăți în mod indirect clasarea site-ului, făcând următoarele:

Ajutor la crearea de legături: utilizatorii rețelelor sociale sunt probabil să includă administratorii site-urilor web.Dacă îți promovezi suficient brandul pe rețelele de socializare – să zicem, una dintre postările tale pe rețelele sociale devine virală – s-ar putea să acceseze site-ul tău și să creeze un link către conținutul tău relevant. De asemenea, puteți contacta cu ușurință acești influenți pe rețelele sociale pentru oportunități de postare a invitaților. Postarea invitaților este scris pentru site-ul altcuiva pentru crearea de link-uri. Backlink-urile de înaltă calitate, după cum știm, sunt un factor important de clasare SEO.

Ajutând la creșterea timpului de așteptare: Google nu a confirmat timpul de așteptare sau timpul pe care un utilizator îl petrece pe o pagină înainte de a reveni la pagina cu rezultatele motorului de căutare ca factor de clasare.Cu toate acestea, experții SEO sunt de acord că un timp lung de așteptare poate fi benefic pentru SEO. Un studiu Moz a găsit o corelație între timpul de așteptare și clasarea site-urilor Google.

Sursă

Când oamenii știu despre tine datorită promovării tale pe rețelele sociale, te pot căuta pe Google și pot merge pe site-ul tău. Dacă rămân suficient de mult pe site-ul dvs., vă puteți îmbunătăți clasarea.

De asemenea, rețelele sociale vă pot ajuta să generați idei pentru conținut bun care poate crește timpul de așteptare pentru site-ul dvs. Like-urile, distribuirile sau comentariile postărilor de pe platformele sociale vă pot ajuta să evaluați ce tipuri de postări rezonează. Analiza încorporată a canalelor de social media vă poate oferi, de asemenea, informații despre implicarea în conținut.

Grupurile de rețele sociale și conversațiile sociale vă pot ajuta să identificați subiectele în tendințe pe care le puteți utiliza și pentru conținutul site-ului dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie: Rețelele de socializare sunt o sursă excelentă de cuvinte cheie pe care le puteți încorpora în conținutul site-ului dvs. pentru SEO.La urma urmei, este locul în care oamenii care fac interogări de căutare pe Google se întâlnesc și vorbesc.

Îmbunătățirea căutării de marcă: Datorită promovării pe rețelele sociale, unele mărci dezvoltă un nivel atât de ridicat de recunoaștere, încât numele mărcii devine sinonim cu produsul.Deci, în loc să caute „blugi” pe Google, de exemplu, utilizatorii introduc „blugi Levi’s”. Cu cât se fac aceste căutări de marcă, cu atât Google va asocia mai mult produsul cu marca. Deci, în cele din urmă, chiar și atunci când cineva folosește doar cuvântul „blugi” în interogarea sa de căutare, site-ul mărcii respective poate apărea și să aibă o poziție ridicată pe SERP-uri.

Îmbunătățirea vizibilității online: profilurile rețelelor de socializare pot apărea pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, având în vedere o interogare de căutare.Persoanele care văd profilul tău social pot merge pe site-ul tău și pot consuma conținutul tău acolo. Administratorii de site-uri web pot găsi, de asemenea, marca dvs. în acest fel, ceea ce poate duce la oportunități de creare de legături.

În general, relația dintre social media și SEO este demnă de remarcat. Companiile o pot folosi pentru a amplifica eforturile de marketing.

Sfaturi SEO pentru rețelele sociale

Acum că știți răspunsul la întrebarea „ce este SEO socială”, să ne uităm la sfaturile SEO pe rețelele sociale pe care le puteți implementa pentru cele mai bune rezultate:

1. Faceți ușor partajarea conținutului site-ului

După cum am văzut, pentru a culege beneficiile indirecte ale SEO folosind rețelele sociale, trebuie să vă asigurați că conținutul dvs. ajunge la cât mai mulți oameni posibil pe platformă. Conținutul respectiv nu se referă neapărat doar la conținutul încărcat direct pe platformă. De asemenea, se referă la conținutul site-ului dvs.

Cum faci ca aceste tipuri de conținut să ajungă la un public larg? Fă-le împărtășibile.

Nu trebuie să faceți nimic pentru ca conținutul încărcat direct pe rețelele sociale să poată fi partajat. La urma urmei, platformele sociale vin deja cu butoane de Partajare pe care utilizatorii pot apăsa doar pentru a vă disemina postările. Totuși, este o poveste diferită cu conținutul site-ului dvs.

Va trebui să utilizați pluginurile instrumentelor de creare de site-uri web, cum ar fi WordPress, pentru a adăuga widget-uri sociale pe site-ul dvs. Alternativ, puteți utiliza aplicații terțe, cum ar fi Elfsight, pentru a vă crea butoanele de partajare.

Doar asigurați-vă că butoanele sunt ușor de găsit.

Sursă

Această postare de blog, de exemplu, are un panou de partajare socială lipicios cu butoane X, Pinterest și Facebook care ies în evidență. Nici cititorii nu trebuie să parcurgă articolul pentru a găsi butoanele de partajare.

Desigur, pentru a-i face pe oameni să distribuie, trebuie să creați conținut original care merită împărtășit. Crearea de conținut care poate fi partajat necesită o înțelegere a publicului țintă. De asemenea, trebuie să creați titluri atrăgătoare și să includeți imagini atrăgătoare. În cele din urmă, cheia conținutului care poate fi partajat este relevanța. De asemenea, marketerii ar trebui să împrumute din abordarea specialiștilor în relații publice cu privire la PR și să creeze conținut care evocă răspunsuri emoționale puternice.

2. Traduceți datele sociale în idei de conținut pentru site-ul web

Crearea de conținut de calitate pentru site-ul dvs. necesită multă muncă grea, chiar și pentru cei mai talentați creatori de conținut. Din fericire, rețelele sociale sunt o mină de aur pentru ideile de conținut. Puteți urmări subiectele în tendințe cu instrumente de ascultare socială și puteți crea conținut web relevant și în timp util, site-uri cu autoritate la care pot fi conectate sau utilizatorii pot consuma.

Iată și alte moduri în care puteți utiliza platformele de social media pentru crearea de conținut de site:

• Monitorizați ultimele discuții
• Vedeți ce tipuri de conținut distribuie, apreciază și comentează utilizatorii rețelelor sociale

De asemenea, poți folosi instrumente de analiză socială pentru a vedea postările tale cu cele mai bune performanțe și pentru a le reproduce sau reutiliza în postarea de pe blog. Datele concurenței vă pot ajuta și aici. Vedeți ce funcționează pentru ei și găsiți golurile pe care le puteți completa.

3. Optimizați profilurile sociale

Profilurile rețelelor sociale vă prezintă marca pe platformele sociale, modelând primele impresii ale vizitatorilor. Gândește-te la ele ca la cărți de vizită digitale care detaliază cine ești și ce faci. Cu toate acestea, ei pot face mai mult decât să impresioneze și să vă promoveze marca pe rețelele sociale. De asemenea, pot îmbunătăți vizibilitatea online a mărcii dvs. în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. La urma urmei, profilurile rețelelor sociale pot apărea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare în cazul unei interogări. Vedeți ce se întâmplă când folosesc Google Hubspot. Am site-urile de socializare pe prima pagină a SERP-urilor:

De aceea vrei să te asiguri că profilurile tale de socializare sunt optimizate. Cum altfel veți atrage oamenii – fie că sunt utilizatori care fac o interogare Google sau utilizatori ai rețelelor sociale – să acceseze site-ul dvs. și să interacționeze cu conținutul dvs. sau să creeze un link către acesta, dacă profilurile dvs. sociale sunt incomplete?

Așadar, asigurați-vă că includeți toate informațiile din domeniu în profilul dvs. social. Acestea includ numele companiei, adresa, site-ul web și numărul de telefon. Includeți o fotografie de profil, precum și în exemplul de mai jos:

Sursă

Ca parte a optimizării profilului dvs., nu uitați să încorporați cuvinte cheie relevante și în descrierea bio. Vom vorbi despre cercetarea cuvintelor cheie în secțiunea următoare.

4. Efectuați o cercetare cuprinzătoare a cuvintelor cheie pe rețelele sociale

Utilizarea cuvintelor cheie potrivite este fundamentală pentru SEO. Clienții folosesc anumite cuvinte pentru a găsi produse, servicii sau informații. Dacă nu includeți acele cuvinte în conținutul site-ului dvs., în special, clienții potențiali nu vă vor găsi site-ul atunci când vor face o interogare.

Rețelele sociale sunt o sursă excelentă a acestor cuvinte cheie. Tot ce trebuie să faceți este să observați limba pe care o folosesc utilizatorii de rețele sociale. Deoarece folosesc acești termeni pe rețelele sociale, probabil că îi vor folosi și atunci când fac interogări Google.

De asemenea, puteți utiliza funcțiile motorului de căutare ale platformelor sociale pentru a genera idei de cuvinte cheie pentru conținutul site-ului dvs. Pe Instagram, de exemplu, puteți căuta hashtag-uri pentru a afla cum descoperă clienții potențiali mărci. Pur și simplu introduceți un cuvânt în bara de căutare, iar aplicația va completa o listă de sugestii.

Instagram include, de asemenea, informații despre popularitatea fiecărui termen de căutare, indicând câte postări folosesc un anumit cuvânt.

Odată ce ați identificat cuvintele cheie pe care doriți să le utilizați pe platformele sociale, încorporați-le în meta descrierile și conținutul blogului, inclusiv titluri și subtitluri. Nu uitați de alt-textul imaginii.

Includerea cuvintelor cheie țintă în textul alternativ face ca imaginile dvs. să fie descoperite în căutările de imagini Google. Exemplul de mai sus este unul dintre rezultatele imaginii de top pentru „pumpkin latte”.

Un cuvânt înțelept: evitați umplerea cuvintelor cheie și integrați cuvintele cheie în conținutul site-ului dvs. cât mai natural posibil. Utilizați două până la trei expresii de cuvinte cheie principale și rezolvați-le în jurul conținutului dvs.

5. Dezvoltați conexiuni cu publicul și influențatorii dvs

Construiți relații pe rețelele de socializare ca parte a strategiei dvs. de socializare SEO. Acest lucru nu vă va ajuta doar să vă creșteți prezența pe rețelele sociale. De asemenea, vă va asigura că rămâneți în fruntea cu oamenii care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO pe site.

Statisticile rețelelor sociale arată că 92,7% dintre utilizatorii de internet sunt pe rețelele de socializare, petrecând în medie două ore și jumătate pe zi. Deci, nu există loc mai bun pentru a cultiva și a cultiva relațiile cu clienții decât pe canalele sociale.

Doar urmați cei cinci pași pentru a construi relații autentice cu ei:

• Înțelegeți-vă publicul țintă.Să știi cine sunt clienții tăi, conținutul care le place și canalele lor preferate de socializare este esențial pentru dezvoltarea unor relații semnificative. Nu puteți face o conexiune folosind platformele de rețele sociale greșite sau partajând conținut irelevant.
• Fii simpatic.Oamenii dezvoltă relații cu alți oameni. De aceea, adoptarea unei personalități de brand de social media este crucială. Este mai ușor să te relaționezi cu mărcile să sune și să se comporte ca oameni. Deci, distribuiți conținut din culise, folosiți limbajul clienților, spuneți poveștile mărcii etc.
• Implicați-vă în mod regulat.Nimic nu arată urmăritorilor pe care îi apreciați, cum ar fi să răspundă la comentarii, să eticheteze sau să comenteze conținutul generat de utilizatori și să ceară feedback. Trucul este să fii consecvent. Angajamentul sporadic te face să arăți nesigur în cel mai bun caz sau neinteresat în cel mai rău caz.
• Distribuiți conținut atrăgător din punct de vedere vizual.Oamenii sunt creaturi vizuale. Meme-urile, GIF-urile, imaginile și videoclipurile atrag atenția oamenilor și oferă rate de implicare de 650% în comparație cu conținutul doar text.
• Concentrați-vă pe construirea comunității.Funcționează pentru Beyonce; poate funcționa pentru tine. Încurajarea sentimentului de uniune între clienți ajută la creșterea loialității clienților. Necesită crearea unei identități unificate (gândiți-vă la Beehive) și o strategie de implicare pentru a menține membrii activi.

De asemenea, construiește relații cu influenți. Îți pot promova marca către clienții vizați care vor avea încredere în tine și vor merge pe site-ul tău datorită asocierii tale cu creatorul lor de conținut favorit. În plus, acești influenți înșiși sunt oameni care probabil au site-uri autorizate care pot transporta backlink-urile tale.

Pentru a construi relații cu influenți, începeți prin a interacționa cu conținutul lor social. Odată ce au o idee despre cine ești, le poți trimite un mesaj pentru o posibilă colaborare (colaborare cu postarea invitaților sau o promovare plătită, poate?). Puteți utiliza un instrument de căutare de e-mail pentru a căuta detaliile de contact relevante ale acestora.

6. Includeți linkuri în profilurile sociale

Linkurile de pe postările de pe rețelele sociale sunt de obicei link-uri fără urmărire, ceea ce înseamnă că nu au un impact direct asupra SEO. Aceasta include linkul URL din secțiunea bio a conturilor de rețele sociale.

Asta nu înseamnă că nu mai pot ajuta SEO site-ului tău. La urma urmei, dacă postezi un link către site-ul tău pentru ca toată lumea să-l vadă în profilul tău, așa cum a făcut Nike mai jos, în esență, îți promovezi și site-ul.

Sursă

Deoarece oamenii vă cunosc acum site-ul web, îl pot accesa oricând chiar și atunci când nu sunt pe platforma socială.

Linkurile de pe profilurile tale sociale ar trebui să reflecte și branding-ul tău. Dacă linkul dvs. nu are sens – sunt doar niște litere și numere aleatorii puse împreună, de exemplu – nu vă puteți aștepta să îmbunătățiți reamintirea mărcii și să beneficiați de beneficiile indirecte ale SEO.

7. Ajustați programul de publicare pe rețelele sociale

Am menționat că construirea de relații de lungă durată cu clienții este o strategie socială SEO importantă. Am mai spus că publicarea conținutului social este o modalitate prin care poți face acest lucru.

Dar nu ar trebui să vă publicați conținutul oricând doriți. Pentru a asigura un angajament maxim și pentru a crește șansele ca utilizatorii să vă amintească de dvs. și să meargă pe site-ul dvs., ar trebui să publicați conținut social captivant în momentul în care sunt activi pe platforma socială.

Există date de cercetare privind cele mai bune momente de postare pe platformă socială. De exemplu, unii spun că cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este luni 10:00. Pe Instagram, ei spun că cel mai bun moment pentru a posta sunt între 9:00 și 13:00, luni, marți, miercuri și vineri.

Cu toate acestea, aceste date se pot aplica sau nu afacerii dvs. În cele din urmă, clienții tăi determină cel mai bun moment pentru a posta.

Așadar, uitați-vă la instrumentele de analiză în aplicație și terță parte care oferă informații despre momentul în care are loc cea mai mare implicare.

Sursă

Acest tablou de bord, de exemplu, vă arată numărul de urmăritori online pe parcursul săptămânii. Ziua cu cei mai mulți urmăritori conectați este joi, cu orele de vârf între 9 și 13

Apoi, utilizați acele date pentru a vă ajusta programul de publicare socială. Odată ce alegeți o zi și o oră de postare, rămâneți la ea. Construiește familiaritatea și încrederea cu adepții.

Concluzie

Ce este SEO social? În esență, folosește rețelele sociale pentru a-ți spori indirect eforturile de SEO.

Ați învățat șapte strategii SEO pentru rețelele sociale de urmat. Faceți conținutul site-ului dvs. să poată fi partajat, traduceți datele sociale în conținutul site-ului și optimizați-vă profilurile sociale. De asemenea, utilizați rețelele sociale pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie. Nu uitați să dezvoltați conexiuni cu clienții și influențatorii. Includeți linkuri în profilurile dvs. sociale și, în cele din urmă, ajustați programul de publicare a conținutului din rețelele sociale.

Deși legătura dintre rețelele sociale și SEO este indirectă, mărcile cu o strategie robustă de rețele sociale pot avea rezultate mai bune pe SERP-uri. Noroc!