Fotografii care se vând: un ghid pentru fotografii de stoc de succes

Fie că ești un fotograf profesionist, un hobbyist sau abia îți începi cariera, atunci când vine vorba de vânzarea imaginilor tale, o opțiune de schimbare a industriei a egalat condițiile de joc. Deși industria fotografiei de stoc a început în anii 1920, secolul 21 a introdus un mod cu totul nou pentru oameni și companii de a găsi fotografiile de care aveau nevoie - și pentru fotografi să ajungă la o piață enormă de potențiali cumpărători.

În acest ghid, veți afla totul despre fotografia de stoc; ce este, care sunt beneficiile și provocările sale potențiale pentru fotografi de stoc; și sfaturi pentru a face fotografii care vând. Dar, nu vă gândiți să vindeți fotografii de stoc ca pe o simplă modalitate de a descărca sutele de imagini neutilizate de pe hard disk. Pentru a avea succes va necesita un pic de efort.

Ce este fotografia de stoc?

Puteți defini fotografiile de stoc ca fotografii pe care oamenii le-au creat fără un anumit utilizator final sau proiect.

În calitate de fotograf, dvs. (sau, în anumite cazuri, angajatorul dvs.) dețineți drepturile de autor pentru fiecare fotografie pe care o faceți. Din momentul în care apăsați declanșatorul, o imagine pe care o captați nu poate fi tipărită, vândută, modificată, afișată public sau distribuită fără permisiunea dvs.

Prin cea mai simplă definiție, fotografia de stoc este o industrie în care un fotograf oferă unei alte persoane sau unei afaceri permisiunea de a folosi o imagine protejată prin drepturi de autor. Permisiunea de a utiliza o imagine, inclusiv detalii despre cum, când și unde poate fi utilizată, este acordată prin diferite modele de licențiere. Vânzarea licențelor de fotografie de stoc este gestionată de o agenție terță parte.

Fotografia de stoc este mult mai rapidă și mai puțin costisitoare pentru o companie decât dacă ar angaja un fotograf pentru o ședință foto personalizată și este, de asemenea, o modalitate pentru fotografi de a câștiga venituri suplimentare vânzându-și munca.

Care sunt diferitele stiluri de fotografie de stoc?

• Comercial: Folosit în publicitate, marketing, materiale promoționale, ambalarea produselor sau pentru a promova o afacere, veți vedea cel mai adesea fotografii de stoc în reviste sau reclame publicitare.
• Editorial: Nu pentru uz comercial. Jurnaliştii, ziarele sau alte instituţii media folosesc fotografii editoriale de stoc în scopuri educaţionale sau editoriale. Exemplele includ fotografii de celebrități sau imagini cu evenimente curente.

Acest ghid se va concentra pe fotografia de stoc comercială, deoarece, în calitate de fotograf, veți avea un potențial mai mare de a face vânzări și acest stil de fotografie de stoc are anumite cerințe despre care va trebui să le cunoașteți, cum ar fi eliberarea modelului și a proprietății.

Dar pentru a înțelege cum fotografia de stoc a devenit industria masivă care este astăzi, aruncați o privire la locul de unde a început totul.

Istoria fotografiei de stoc

Ziarele și revistele au început să folosească fotografii în anii 1880, odată cu inventarea tipăririi semitonuri. În următorii 40 de ani, publicațiile au angajat fotografi și freelanceri pentru a oferi imaginile de care ar avea nevoie. Uneori, fotografiile de care aveau nevoie erau prea greu de găsit, așa că reconstituirile au fost puse în scenă și fotografiate, adesea cu o mare cheltuială pentru publicație.

În 1920, H. Armstrong Roberts fotografia un grup de oameni care stăteau în fața unui avion cu trei motoare. Roberts a fost pionier în crearea fotografiilor de stoc când le-a cerut tuturor celor șase persoane să semneze comunicate de model. Cu aceste lansări, a reușit să vândă imaginile cu drepturi gestionate către mai multe publicații, obținând un profit pentru el însuși și economisind publicațiilor cheltuielile de angajare a fotografilor sau de a pune în scenă reconstituții.

Pe baza succesului acestei prime imagini stoc, Roberts a creat una dintre primele biblioteci de fotografii stoc, umplând-o cu imagini generice care ar putea fi utilizate pe scară largă de editori și agenți de publicitate.

Lansarea arhivarii fotografiilor

Până în anii 1940, sute de mii de fotografii erau licențiate de mai multe agenții foto de stoc. A devenit clar că era nevoie de un sistem care să organizeze toate imaginile. Editorul britanic de reviste, Sir Edward Hulton, a însărcinat un istoric să arhiveze vasta bibliotecă foto a revistei sale, organizându-le folosind cuvinte cheie și clasificări, astfel încât să poată fi găsite cu ușurință din nou atunci când este nevoie.

În anii 1990, agențiile de stoc foto au început să arhiveze digital imaginile disponibile pe servere, bazându-se în mare măsură pe dezvoltarea anterioară a lui Hulton de a folosi cuvinte cheie pentru a organiza eficient imaginile.

O agenție foto de stoc numită Photodisc a început să vândă imagini ca colecții mici, tematice. „Pachetele de imagini” au fost vândute pe CD-uri sub o licență fără drepturi de autor. Spre deosebire de licența cu drepturi gestionate, care permite titularului licenței să folosească imaginea o singură dată, proprietarul discului ar putea folosi și reutiliza imaginile fără a plăti taxe suplimentare. În cele din urmă, Photodisc a început să vândă imagini online și a devenit cunoscut sub numele de Getty Images.

Cum fotografia de stoc a devenit o industrie de mai multe miliarde de dolari

În 2001, iStock a lansat prima agenție de fotografie de stoc online, bazată pe abonament. Compania a fost achiziționată ulterior de Getty Images, care astăzi rămâne una dintre cele mai mari și mai de succes agenții foto de stoc.

Alături de Getty, companii precum Shutterstock, Adobe Stock, Alamy și sute de altele oferă fotografilor o modalitate de a-și extinde audiența și de a-și vinde imaginile. Astăzi, există peste 350 de miliarde de imagini stoc disponibile, generând venituri de aproape 4 miliarde de dolari în fiecare an.

Tipuri de fotografii de stoc

Fotografiile de stoc pot fi împărțite în trei categorii: macrostock, midstock și microstock .

• Fotografia macrostock , sau fotografia de stoc tradițională, este cel mai adesea folosită de companiile care doresc drepturi exclusive de licență pentru o imagine. Aceste imagini sunt furnizate de obicei de fotografi cunoscuți, iar licențele de utilizare se vând cu sute sau mii de dolari fiecare.
• Fotografiile Midstock au un preț mai mic decât macrostock, dar oferă totuși o anumită exclusivitate cumpărătorului. Aceste imagini sunt cel mai frecvent utilizate online.
• Fotografiile Microstock sunt ieftine, de obicei variind de la câțiva cenți la câțiva dolari pentru licență. Aceste licențe sunt vândute online prin intermediul site-urilor de fotografie de stoc cu achiziție unică sau pe bază de abonament. Fotografiile Microstock reprezintă, de departe, marea majoritate a tuturor imaginilor stoc licențiate și utilizate.

Natura fotografiei microstock o face punctul de plecare ideal pentru fotografi care speră să-și vândă imaginile.

Avantajele vânzării de fotografii de stoc

Vânzarea de imagini de stoc poate fi o aventură interesantă pentru fotografi care doresc să-și extindă publicul și să-și construiască un portofoliu puternic și vast. Cu efort concentrat, mulți fotografi de stoc câștigă cu ușurință câteva sute de dolari în fiecare lună din venituri pasive. Și, în calitate de fotograf și deținător al drepturilor de autor, aveți control deplin și complet asupra ce, când și unde fotografiați.

În ciuda numeroaselor beneficii, există o serie de provocări cu care se confruntă fotografi de stoc atunci când încep să-și vândă imaginile.

Provocările vânzării de fotografii de stoc

Luați în considerare că există peste 350 de milioane de fotografii stoc disponibile pentru licență astăzi, cu aproximativ un milion adăugate în fiecare an. Pentru fotograf, asta înseamnă că piața este foarte saturată și foarte competitivă.

Pentru a avea succes, fotografiile tale vor trebui să urmeze tendințele în continuă schimbare și să iasă în evidență față de cele care înfățișează imagini similare.

De asemenea, va trebui să jucați un pic de joc cu numere. Cu cât puneți mai multe fotografii disponibile pentru cumpărare, cu atât este mai probabil ca oamenii să dau peste munca dvs. mai repede.

Pentru a face o carieră cu normă întreagă din vânzarea fotografiilor de stoc, va trebui să vă planificați ședințele foto. Folosiți modele sau recuzită sau chiar călătoriți către destinații solicitate.

Cu alte cuvinte, nu vă așteptați să încărcați pur și simplu sutele de fotografii nefolosite de pe hard disk și să vă așteptați să grăbiți în aluat.

Sfaturi pentru crearea de fotografii stoc care vând

Imaginile de stoc pot fi din punct de vedere tehnic fotografii ale aproape orice, în orice stil. Cu toate acestea, cei mai de succes fotografi de stoc urmează câteva linii directoare atât în ​​ceea ce privește fotografierea imaginilor, cât și marketingul lor. Următoarele sfaturi vă vor îndrepta cariera de fotografie de stoc spre succes.

1. Fii la curent cu tendințele

Mai multe subiecte foto vor fi întotdeauna cele mai vândute. Fotografiile de peisaj, fotografia de stil de viață, produsele alimentare, de afaceri/industrie și fotografiile cu tematică de sărbători sunt cel mai frecvent solicitate.

Am reunit sfaturi valoroase pentru fotografia în stil de viață pentru a vă ajuta să începeți.

Dar și imaginile tale ar trebui să reflecte tendințele în schimbare.

Luați în considerare evenimentele actuale atunci când fotografiați fotografii de stoc. Când pandemia de COVID-19 a schimbat viața de zi cu zi pe tot globul, acei fotografi de artă ale căror imagini transmiteau tendințele în schimbare și valorile umane au câștigat mult mai mult decât cei care nu au făcut-o. Fotografiile de stoc cu mulțimi mari și restaurante aglomerate au fost abandonate în favoarea fețelor mascate și a meselor gătite acasă. Fotografiile cu navetă aglomerată și birouri pline de viață au fost înlocuite cu imagini cu birouri de acasă și întâlniri Zoom.

În calitate de fotograf de stoc, ar trebui să luați în considerare și ce probleme sociale sunt în tendințe. În ultimii câțiva ani, s-a înregistrat un mare impuls către imagini de stoc care transmit incluziune, durabilitate, îngrijire de sine, sănătate și natură. Reflectarea la evenimentele actuale și la problemele sociale de tendință în imaginile dvs. vă va păstra imaginile proaspete și la mare căutare.

O expoziție comercială, o paradă pe stradă, un miting cu food truck sau un târg de artizanat. Toate acestea sunt motive excelente pentru a face fotografii pentru a le vinde pentru fotografii de stoc. Doar evitați să capturați anumite mărci sau logo-uri. În acest fel, oricine cumpără o imagine poate simți că ar funcționa pentru ei.

2. Cunoaște-ți drepturile și responsabilitățile

Când fotografiați oameni sau locuri celebre, fiți conștienți de drepturile dvs. ca fotograf și de responsabilitățile dvs. ca vânzător. Din punct de vedere legal, oricine poate fotografia orice lucru vizibil într-un spațiu public sau dintr-un spațiu public. Dar, în momentul în care alegi să-ți vinzi imaginile, regulile se schimbă.

Dacă subiectul fotografiei dvs. poate fi recunoscut (ar putea fi o persoană, un loc, un obiect, un punct de reper, o clădire sau un animal de companie pe proprietate publică sau privată), veți avea nevoie de formularul de eliberare a fotografiei corespunzător. O excepție de la această regulă este dacă imaginea a fost surprinsă în public și este considerată demnă de știre. În acest caz, puteți vinde fotografia doar pentru uz editorial.

Ce este o lansare de model?

O eliberare de model (sau eliberare de proprietate) este un contract care protejează fotograful, cumpărătorul și agenția de fotografie de stoc.

Dacă cineva din fotografiile dvs. semnează o eliberare a modelului (sau o eliberare de proprietate, dacă proprietatea personală este afișată), își dă acordul pentru ca asemănarea lor să fie utilizată comercial.

Fără o versiune semnată, veți avea dificultăți în a vă vinde imaginile ca fotografie de stoc. Fă-ți o obișnuință să ai întotdeauna o versiune de model semnată ori de câte ori fotografiezi oameni. Dacă o faci de la început, nu va trebui niciodată să-ți faci griji mai târziu.

Aflați legile drepturilor de autor

De asemenea, este important să vă familiarizați cu legile privind drepturile de autor din zona pe care o filmați. Evitați să vindeți imagini care includ logo-uri, clădiri celebre, opere de artă sau alte subiecte care ar putea fi protejate de legile drepturilor de autor.

De exemplu, la Paris, este perfect legal să creezi fotografii de stoc ale Turnului Eiffel în timpul zilei. Dar, în momentul în care luminile sunt aprinse, devine ilegal. Acest lucru se datorează legilor privind drepturile de autor din Franța care permit unui arhitect, pictor, fotograf sau altor artiști să păstreze drepturile de autor asupra operei lor timp de 70 de ani de la moartea lor.

Conform acestei legi, drepturile de autor au expirat pentru Turnul Eiffel care a fost construit în 1887, dar nu și pentru luminile care sunt considerate o formă de expresie artistică, instalate în 1985.

3. Luați în considerare modul în care vor fi utilizate imaginile dvs. de stoc

Oamenii cumpără de obicei imagini de stoc pentru fundalul unei reclame, pentru a reprezenta un grup de consumatori, pentru a ilustra o idee sau pentru a adăuga interes vizual unei postări pe blog. Oamenii nu cumpără de obicei fotografii de stoc ca piese de artă sau pentru albume foto. Ca atare, imaginile dvs. ar trebui să fie simple și neaglomerate. Nu ar trebui să includă produse sau mărci ușor de identificat. Ar trebui să aibă spațiu pentru a adăuga text dacă este necesar.

Și, pentru că pot fi achiziționate pentru panouri publicitare sau pentru publicitate la scară largă, ar trebui să fie filmate la cea mai mare rezoluție posibilă, folosind cel mai mic ISO posibil.

4. Construiește-ți continuu colecția

Dacă scopul tău este să generezi venituri, va trebui să adaugi continuu la colecția ta de imagini disponibilă. Site-urile web de fotografie de stoc vor afișa adesea cele mai noi imagini mai întâi pentru a menține conținutul proaspăt și în tendințe pentru clienți.

Dacă permiteți să treacă câteva luni fără să adăugați noi imagini în portofoliul dvs. de fotografii de stoc, este posibil ca imaginile dvs. să nu apară în primele câteva pagini ale rezultatelor căutării. Dacă licențiații trebuie să deruleze peste o mie de imagini înainte de a ajunge la a ta, este mult mai puțin probabil să faci o vânzare.

Pe măsură ce înregistrați imagini pentru a vă construi colecția, faceți și mai multe fotografii ale aceleiași scene. Schimbați-vă punctul de vedere, concentrați-vă pe diferite părți ale compoziției și faceți fotografii atât în ​​modul peisaj, cât și în modul portret. Foarte des, un potențial cumpărător va descoperi o imagine aproape perfectă și va căuta prin colecția dvs. fotografii suplimentare care ar putea fi potrivite.

5. Deveniți un expert în cuvinte cheie

Calitatea imaginii tale este esențială pentru a face în cele din urmă o vânzare. Dar, cea mai perfectă fotografie făcută vreodată nu va atrage un cumpărător dacă nu o poate găsi. Când adăugați imaginile pe un site de fotografie de stoc, includeți cuvinte cheie pentru a ajuta cumpărătorul să vă găsească. Veți dori să utilizați cuvinte cheie care descriu în mod specific ceea ce este în imagine. Și, folosiți cuvinte cheie care descriu concepte sau emoții pe care le transmite imaginea.

Folosind imaginea de mai jos ca exemplu, lista dvs. ar trebui să includă descrieri ale cuvintelor cheie ale subiectului imaginii: câine, Beagle, câine, parc pentru câini, fată tânără, adolescentă, iarbă, dresaj de câini, câine fericit, păr creț, zonă rurală etc. Și, ar trebui să includă cuvinte cheie conceptuale: prietenie, cei mai buni prieteni, drăguț, adorabil, casual, loialitate, dragoste etc.

6. Folosiți echipament de calitate

Din punct de vedere istoric, ai putea fi un fotograf comercial doar dacă ai folosit un DSLR scump și o gamă largă de obiective.

Și deși este încă adevărat că majoritatea fotografilor folosesc echipamente de ultimă generație, tehnologia continuă să se îmbunătățească. Multe dintre site-urile de stoc acceptă acum și fotografii făcute cu dispozitive mobile.

7. Gândiți-vă la compoziția generală

Gândiți-vă la ce fel de fotografii companiile ar putea avea dificultăți în a găsi o imagine de stoc pentru și pentru a satisface această nevoie pentru ele. Faceți propriile căutări pentru a vedea dacă puteți găsi o zonă care lipsește și încercați să umpleți golul.

Cele mai bune fotografii de stoc nu par pozate sau puse în scenă, ci mai degrabă sunt fotografii sincere care par autentice. Amintiți-vă, totuși, dacă fotografiați oameni, faceți-i întotdeauna să semneze o declarație de model.

În ceea ce privește compoziția, lăsați întotdeauna loc cumpărătorului să-și adauge logo-ul sau o linie sau două de text. Nu uitați, companiile folosesc aceste fotografii pentru marketing sau publicitate. Așa că ar putea alege o altă imagine decât a ta pur și simplu pentru că are loc pentru mesajul lor.

De asemenea, atunci când un cumpărător derulează site-urile cu fotografii de stoc în căutarea unei imagini de cumpărat, va vedea mai întâi miniatura imaginii tale. Aceasta este prima ta șansă de a le atrage atenția, așa că asigură-te că are sens.

Unde să vinzi fotografii de stoc

Unele dintre cele mai cunoscute agenții de fotografie de stoc sunt Getty Images, Shutterstock, iStock și Adobe Stock. Aceste site-uri îți vând imaginile pentru tine și iau un procent din vânzări.

Fiecare site este diferit în ceea ce privește modul în care acceptă imagini pentru a vinde și ce procent oferă pe vânzare. Așa că asigurați-vă că faceți cercetarea și determinați care este cea mai bună opțiune.

Când ai început, există și site-uri gratuite pentru a obține expunere și feedback, cum ar fi Unsplash și Pexels, trebuie doar să știi că alte companii ar putea folosi imaginile tale de pe aceste site-uri pentru publicitate și să câștige bani din imaginile tale gratuite.

Deci, dacă descoperiți că fotografiile dvs. sunt populare pe site-urile gratuite, este o idee bună să le mutați pe site-urile care vă vor plăti pentru utilizarea lor!

Gânduri finale

După cum ați învățat acum, pentru a deveni un fotograf de stoc de succes va necesita efort și planificare, pe lângă abilități excelente de fotografie. Pentru cei care doresc să dedice timp și energie pentru a oferi potențialilor cumpărători imaginile pe care le caută, vânzarea de fotografii de stoc poate fi profitabilă și plină de satisfacții.

Cel mai bine, construirea și vânzarea unei colecții de fotografii de stoc vă permite dvs., artistului, să fotografiați exact ceea ce doriți; când vrei să; si cum vrei tu.