Analiza SWOT pentru SEO: Cum se face

Pentru a îmbunătăți autoritatea, vizibilitatea organică, traficul și conversia, aflați cum să utilizați binecunoscutul cadru SWOT pentru a prioritiza eforturile dvs. de SEO.

Implementarea unei strategii eficiente de SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) pentru majoritatea organizațiilor presupune colectarea și analizarea unor cantități mari de cuvinte cheie, conținut, analize și date competitive din diverse surse.

Datele trebuie apoi folosite de profesioniștii SEO pentru a prioritiza sarcinile de cuvinte cheie, conținut, structurale și/sau de legătură pentru a rezolva problemele sau pentru a construi pe baza autorității de căutare organice existente.

Analiza SWOT

Cadrul SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) este o metodă binecunoscută de prioritizare care se pretează bine pentru a ajuta la concentrarea atenției și, adesea, la maximizarea resurselor limitate de SEO și marketing. Prin definiție, o analiză SWOT este menită să ajute la identificarea factorilor care reprezintă cea mai mare amenințare pentru creștere.

Defalcarea priorităților SEO organizaționale care urmează presupune că cercetarea cuvintelor cheie a fost deja finalizată și este utilizată pentru site-ul web, SERP-uri (paginile de rezultate ale motoarelor de căutare) și datele competitive - piatra de temelie a unei analize SWOT de succes. Adesea, doar cercetarea cuvintelor cheie este demnă de propria sa analiză SWOT.

Puncte forte

Puterea și autoritatea relativă a unei organizații pentru un grup de cuvinte cheie de actualitate este unul dintre factorii principali pe care motoarele de căutare iau în considerare atunci când determină vizibilitatea căutării organice. Un loc minunat pentru a începe să vă concentrați atenția este asupra cuvintelor cheie pentru care compania are deja o oarecare autoritate, sau așa cum unii le place să numească „impuls” în ochii motoarelor de căutare.

De ce să nu valorificați autoritatea dvs. existentă, deoarece este de obicei greu de obținut și durează timp pentru a se stabili? Ce conținut am care se clasează bine în motoarele de căutare – să zicem, să fim în primele 20 de rezultate – pentru principalele mele grupuri de cuvinte cheie? ar trebui să fie prima ta întrebare.

Există trei moduri de a profita de identificarea zonelor de forță:

#1. Găsiți oportunități de a crea linkuri către sau de la cel mai bun conținut al dvs., urmărindu-le. Prin trimiterea la răspunsuri aprofundate la întrebările publicului dvs., vă puteți consolida conținutul original, în timp ce vă bazați pe autoritatea piesei cele mai autorizate.

#2. Audituri de cuvinte cheie, tehnice și link-uri pe întreaga pagină ar trebui efectuate pe toate paginile web clasate între pozițiile cinci și douăzeci pentru a determina unde pot fi aduse îmbunătățiri pentru a le muta mai sus în SERP-uri. Aceasta ar putea include schimbarea etichetelor de titlu și a titlurilor sau actualizarea link-urilor către surse mai recente sau relevante.

#3. Verificați pentru a vedea dacă paginile de destinație „corecte” sunt clasate pentru cuvintele cheie pentru care doriți să fiți găsit. Deși poate părea că pagina dvs. de pornire este clasată pentru mai multe dintre cuvintele dvs. cheie, acest lucru nu este ideal.
Căutătorii care ajung pe pagina dvs. de pornire în căutarea unui anumit rezultat vor trebui să facă clic de mai multe ori sau să efectueze căutări suplimentare pentru a obține răspunsul precis la întrebarea lor.

Găsiți paginile pe care le aveți și care răspund la întrebări și concentrați-vă pe a le face să uzurpe dominația actuală a paginii de pornire.

Dacă descoperiți că nu există astfel de pagini, ar trebui să le faceți. Acordați atenție tipurilor și caracteristicilor celor mai puternice elemente de conținut ca indicatori ai conținutului pe care să îl creați în viitor.

De exemplu, prin toate mijloacele, creați mai multe videoclipuri dacă cele existente sunt populare pe YouTube și/sau Google. Ar trebui să publicați și să distribuiți mai multe din aceleași articole, dacă postările de blog de formă lungă apar frecvent în partea de sus a rezultatelor căutării pentru cuvintele dvs. cheie principale.

Puncte slabe

Când vine vorba de SEO, recunoașterea și recunoașterea de la început a punctelor noastre slabe ne poate economisi mult efort, timp, bani și afaceri pierdute.

#Conținut și cuvinte cheie

Este important să renunțăm la grupurile de cuvinte cheie pentru care va dura prea mult timp și/sau efort pentru a stabili autoritatea, chiar dacă există, fără îndoială, unele pentru care credem că trebuie să fim găsiți. În general, o analiză rapidă a rezultatelor motoarelor de căutare va dezvălui cuvinte cheie care nu sunt accesibile în funcție de dimensiunea, vârsta, reputația și calitatea conținutului concurenților tăi.

În această situație, poate fi necesar să luați în considerare alte opțiuni (inclusiv plătite) pentru a crește vizibilitatea, traficul și conversiile sau pentru a analiza alternative de cuvinte cheie cu coadă lungă mai precise și bazate pe intenții. Până când puteți stabili autoritatea de căutare organică, uneori este mai bine să utilizați tactici complementare de căutare plătită.

#Analiza tehnica

Calitatea propriului site web și a conținutului din punct de vedere tehnic/structural, relevanță a cuvintelor cheie sau perspectivă de profunzime poate fi o altă zonă slabă pe care o puteți controla mai ușor. Efectuarea unui audit SEO vă poate ajuta să identificați zonele slabe.

Raportul Core Web Vitals și Testul de compatibilitate cu dispozitivele mobile din Search Console și Google Lighthouse, două instrumente excelente gratuite și plătite, vor oferi o listă prioritizată de probleme și/sau erori găsite în etichetele de titlu și titlu, linkuri interne și externe, codul site-ului web , utilizarea/densitatea cuvintelor cheie și o varietate de factori adaptați pentru dispozitive mobile.

După cum sa menționat anterior, ar trebui să începeți prin a vă concentra și a corecta orice probleme descoperite pe paginile pentru care aveți deja o anumită autoritate pe baza rezultatelor motoarelor de căutare. Pentru a crește șansele acestor pagini de a crește în SERP-uri, optimizarea este o necesitate. Pe baza datelor de analiză a site-ului web sau a importanței strategice, puteți trece la alte pagini web prioritare.

#Backlink-uri

Backlink-urile (aka inbound link-uri) obținute organic sunt încă un factor de clasare pentru motoarele de căutare, deoarece vorbesc și pot îmbunătăți autoritatea site-ului către care se leagă.

Multe instrumente bune de backlink de la terți, cum ar fi auditarea site-ului, pot dezvălui unde păstrați backlink-urile. Acestea sunt utile în special pentru investigarea surselor de backlink ale concurenților tăi cei mai vizibili.

Pentru a profita de autoritatea lor, poate doriți să luați legătura atunci când este cazul pentru a solicita link-uri din aceleași surse pertinente.

Oportunități

Oportunitățile abundă în SEO pentru cei care știu cum, unde și când să caute. Trecerea de la o oportunitate la alta este ceea ce înseamnă SEO.

Atunci când optimizarea pentru un set de cuvinte cheie sau bucăți de conținut este considerată de succes, este timpul să trecem la următorul subiect în care autoritatea poate fi stabilită sau consolidată.

#Conținut și cuvinte cheie

Când introduceți domeniul site-ului dvs. web, domeniile concurenților cunoscuți sau o listă specifică de cuvinte cheie, diverse instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Ahrefs, Semrush și altele, pot găsi oportunități sau lacune de cuvinte cheie și de conținut.

Majoritatea oferă liste clasificate de cuvinte cheie potențial valoroase pe baza volumelor de căutare lunare anticipate, a traficului organic și/sau a concurenței relative. Cu alte cuvinte, pentru ce cuvinte cheie de mare valoare se clasează concurenții tăi, dar tu nu?

Similar cu punctele slabe enumerate mai sus, o parte a acestei analize ar trebui să ia în considerare cantitatea de muncă necesară pentru a stabili autoritatea în legătură cu potențiala rentabilitate în acest sens.

Este aceasta o șansă care merită profitată? Efectuarea unui audit invers al site-urilor web pe site-urile concurenților este un proces mai manual pentru identificarea oportunităților de cuvinte cheie și de conținut.

Alternativ, petreceți ceva timp pur și simplu examinând paginile principale ale concurenților dvs. de top, acordând o atenție deosebită cuvintelor cheie utilizate în etichetele de titlu, titlurile și textul de ancorare a linkurilor interne. Acestea sunt probabil frazele cheie care sunt cele mai importante pentru ei.

Fii precaut, totuși, deoarece această tactică se bazează pe presupunerea că concurența și-a făcut propria cercetare de cuvinte cheie și a folosit cele mai bune practici SEO, ceea ce nu este întotdeauna cazul.

Concentrarea asupra concurenților care se clasează bine pentru cuvintele cheie principale ar trebui să vă ajute să identificați pe cei care optimizează intenționat pentru căutare.

#Reîmprospătarea conținutului

O reîmprospătare a conținutului de cea mai bună performanță sau complementar este o altă oportunitate în cadrul unei prezențe web. Găsiți conținut mai vechi care este clasat pentru cuvintele cheie țintă sau care susține alte pagini de conținut principal prin scanarea mai întâi a SERP-urilor sau a unui instrument de cuvinte cheie preferat.

Examinați după aceea conținutul pentru a vedea dacă există zone în care textul, imaginile, linkurile interne sau externe sau orice alte elemente ar putea fi actualizate. Prin crearea și includerea de imagini sau videoclipuri, ar putea exista șansa de a îmbunătăți piesa.

Nu în ultimul rând, redistribuiți acest conținut prin canalele adecvate și, probabil, gândiți-vă la găsirea de noi puncte de vânzare - o bucată de conținut care anterior era bine-apreciat, probabil, va funcționa bine din nou. O oportunitate excelentă de a stabili autoritatea există în conținutul existent, adesea cu puțin mai mult decât puțină muncă suplimentară.

#Backlink-uri

Găsirea backlink-urilor are beneficii pe termen lung, în ciuda faptului că este un proces de obicei care necesită forță de muncă. Este ideal să găsești site-uri web relevante și de renume sau domenii de la care să obții link-uri inbound de înaltă calitate.

Puteți începe căutarea de link-uri de intrare folosind o serie de surse: Deoarece site-urile web găsite aici sunt, prin definiție, considerate „relevante” și „autoritare” de către motoarele de căutare, acestea sunt un loc natural pentru a începe cercetarea dvs. de backlink.

Acele site-uri care se clasează mai sus decât ale dvs. prezintă un interes deosebit, deoarece probabil că au mai multă autoritate pe care vă puteți baza. Căutați orice oportunități de backlinking necompetitive, cum ar fi directoare, liste de asociații sau articole și postări de blog în care ați putea să adăugați, să fiți menționat sau să lăsați un comentariu.

Al doilea cel mai bun instrument pentru cercetarea backlink -ului este Google Search Console Links Report , care enumeră domeniile despre care Google crede că leagă la conținutul dvs. Puteți folosi această pagină pentru a verifica calitatea și acuratețea link-urilor pe care le aveți deja, precum și pentru a vedea dacă există alte oportunități de a obține link-uri suplimentare din aceleași domenii.

În Google Analytics, sursele de recomandare sunt site-uri externe care vă trimit trafic, dar pot oferi sau nu un impuls organic de căutare. Examinați aceste domenii/site-uri în mod regulat pentru oportunități suplimentare de conectare.

După cum sa menționat în secțiunea Puncte slabe, mai multe instrumente de backlink de la terțe părți pot fi utilizate pentru a identifica potențiale surse de backlink cu link-uri către concurenții dvs.

Valoarea fiecărei surse curente și potențiale poate fi chiar clasată și prioritizată de unii, ceea ce poate reduce semnificativ timpul necesar.

Amenințări

Există numeroși factori care, intenționat sau neintenționat, pot pune în pericol autoritatea organică în ochii motoarelor de căutare și ar trebui să li se acorde prioritate maximă pentru a preveni sancțiunile potențial dăunătoare.

#Conţinut

Cea mai comună amenințare de conținut este conținutul duplicat, care, după cum sugerează și numele, este conținut reutilizat pe un site web fără atribuirea corespunzătoare a sursei originale.

Făcând referire la conținutul sursă în anteturile paginilor care conțin conținut duplicat, trebuie să includeți etichete canonice „rel” pentru a preveni penalizarea pentru utilizarea acestui tip de conținut.

Sau, altfel spus, este acceptabil să existe conținut duplicat pe un site web, cu condiția ca sursa originală să fie recunoscută.

#Backlink-uri

Deși sunt relevante, backlink-urile de înaltă calitate vă pot crește autoritatea, link-urile de intrare irelevante și de calitate scăzută de la site-uri web discutabile (în special cele care fac parte din schemele de link-uri plătite) pot fi dăunătoare în timp și pot duce chiar la o penalizare manuală. O posibilă pierdere a vizibilității organice și a traficului este un pericol în această situație.

În plus, recuperarea după o penalizare manuală este un proces dificil și prelungit. Mai simplu spus, nu ar trebui să plătiți niciodată pentru backlink-uri și să vă asigurați că orice backlink pe care le achiziționați nu a fost achiziționat în numele dvs. de o terță parte, cum ar fi o agenție de marketing.

Prin urmare, ar trebui să verificați în mod regulat raportul Linkuri din Google Search Console sau alte surse de raportare backlink pentru domenii dubioase sau pe care nu le recunoașteți ca relevante.

#Concurenți

Fiecare competitor online care își creează propriul conținut reprezintă o amenințare pentru autoritatea ta. Există întotdeauna o șansă ca concurenți noi, agresivi sau neidentificați să intre pe piață, chiar dacă continuați să aveți vizibilitate organică și trafic puternic în comparație cu concurenții tăi „cunoscuți”.

Numeroase dintre instrumentele SEO menționate mai sus oferă instrumente de descoperire a concurenților pentru a vă ajuta să găsiți rapid site-uri web care apar frecvent în rezultatele căutării pentru cuvintele dvs. cheie principale.

Există concurenți frecventi aici pe care nu i-ați luat niciodată în considerare. Desigur, veți dori să fiți cu ochii pe acești concurenți și să utilizați strategiile prezentate mai sus pentru a vedea ce puteți învăța de la ei.

Există chiar și un algoritm de la Google pentru a identifica prospețimea. Motoarele de căutare iubesc și recompensează conținutul nou, pertinent.

Ca urmare, ar trebui să fii cu ochii pe rezultatele motoarelor de căutare pentru noii participanți care îți pot contesta autoritatea și poziția în timp.

Cel mai bun mod de a face față acestei amenințări este să continuați actualizarea și să publicați propriul conținut complet, deoarece acest lucru va oferi motoarele de căutare mai puține motive să se îndoiască de autoritatea dvs.

Punerea la lucru SWOT

Rezultatele SWOT aprofundate vor mapa acțiunile prioritare pentru a proteja și/sau îmbunătăți autoritatea online, vizibilitatea și traficul, clienții potențiali și veniturile care rezultă.

În funcție de nivelul concurenței din industrie și de activitatea concurenței, agenții de marketing proactiv de căutare ar trebui să efectueze aceste analize de cel puțin două ori pe an, dacă nu mai frecvent.

Pentru a promova obiectivele principale SEO ale organizației dvs., o analiză SWOT bine structurată poate oferi o foaie de parcurs valoroasă pentru unde, când și cât de des trebuie luate măsuri sau conținutul trebuie creat și partajat.