Cele 15 metrici care contează de fapt

Unii dintre noi, profesioniștii în marketing, avem o obsesie nesănătoasă pentru analizele YouTube - urmărim prea multe dintre ele. Poate credem că putem dovedi că orice campanie de marketing video produce rezultate dacă există un procent atrăgător după numele său. Dar, în adâncul sufletului, știm cu toții că unele valori sunt mai revelatoare decât altele.

Există o mulțime de KPI-uri pe care le putem analiza și care oferă informații minime. Din fericire, totuși, am creat acest ghid pentru a vă ajuta să navigați pe YouTube Analytics și să măsurați valorile care contează de fapt. Vă va salva de a vă îneca în marea de analize în care majoritatea agenților de marketing au doar un colac de salvare, ajutându-vă nu numai să rămâneți pe linia de plutire, dar să înotați în siguranță până la aterizare.

Citiți mai departe pentru a afla despre valorile YouTube care contează de fapt și despre modul în care acestea vă vor îmbunătăți strategia video.

YouTube Analytics: cele 15 valori care contează de fapt

1. Ora de vizionare

Durata de vizionare este cantitatea totală de minute petrecute spectatorii vizând videoclipurile dvs. Este o valoare cheie, deoarece YouTube crește videoclipurile și canalele cu timpi de vizionare mai mari în secțiunea cu rezultatele căutării și recomandări. YouTube face acest lucru deoarece cu cât un videoclip are mai mult timp de vizionare, cu atât algoritmul lor presupune că este mai captivant.

În raportul Durată de vizionare, puteți vedea durata de vizionare acumulată a videoclipurilor dvs. Puteți, de asemenea, să clasați fiecare dintre videoclipurile dvs. în funcție de durata de vizionare și să vă grupați videoclipurile după teme, stiluri și lungimi pentru a determina tipurile de videoclipuri cele mai captivante.

Cum să găsiți durata de vizionare în YouTube Studio:

Analytics > Prezentare generală > Durată de vizionare

2. Procentul mediu vizualizat

Procentajul mediu vizionat este procentul din fiecare videoclip vizionat de spectatorul mediu. Măsoară capacitatea videoclipului dvs. de a capta atenția spectatorilor în întregime. Și când YouTube realizează că videoclipurile tale pot capta atenția oamenilor, aceștia îl vor răsplăti cu clasamente mai ridicate în căutare și recomandări. Puteți găsi această valoare în raportul privind durata de vizionare.

Cum să găsiți procentajul mediu vizionat în YouTube Studio:

Analytics > Prezentare generală > Durată de vizionare > Vezi mai multe > Conținut > Durată de vizionare > Mai multe valori > Prezentare generală > Procent mediu de vizualizare

3. Durata medie de vizualizare

Durata medie de vizionare este durata totală de vizionare a videoclipului împărțită la numărul total de redări ale videoclipului, inclusiv reluări. Această valoare măsoară capacitatea videoclipului dvs. de a atrage spectatorii. Dacă videoclipul dvs. nu poate atrage spectatorii, aceștia vor reveni rapid din videoclip, lăsându-vă cu o durată medie de vizionare neimpresionantă. Dar dacă videoclipul dvs. poate atrage spectatorii, durata medie de vizionare și timpul total de vizionare vor crește în același timp, sporind clasamentul căutărilor și recomandărilor. Puteți găsi această valoare și în raportul privind durata de vizionare.

Cum să găsiți durata medie de vizualizare în YouTube Studio:

Analytics > Vedeți mai multe > Durată de vizionare > Mai multe valori > Prezentare generală > Durata medie a vizualizării

4. Reținerea audienței

Păstrarea publicului vă arată procentul de spectatori care vizionează și părăsesc videoclipul dvs. în fiecare moment al videoclipului. YouTube ridică videoclipurile cu reținere ridicată a publicului în clasamentele și sugestiile lor, deoarece aceste videoclipuri pot capta în mod eficient atenția spectatorilor.

Păstrarea publicului poate, de asemenea, să vă informeze viitoarea strategie video. Cele mai captivante părți ale videoclipului dvs. ar putea fi următoarele cele mai bune subiecte video. Și vizionarea videoclipului dvs. în timpul scăderilor abrupte de implicare vă va spune ce ar putea plictisi spectatorii, permițându-vă să eliminați aceste elemente din videoclipurile actuale și viitoare.

Când aveți suficiente date pentru a genera raportul YouTube privind păstrarea publicului, vor exista două grafice: curba de retenție absolută și curba de retenție relativă. Curba de retenție absolută vă arată cât de bine rețin spectatorii videoclipurile dvs. Și reținerea relativă vă arată cât de bine unul dintre videoclipurile dvs. reține spectatorii în comparație cu toate celelalte videoclipuri YouTube de lungime similară.

Sursa imaginii

Cum să găsiți reținerea publicului în YouTube Studio:

Analytics > Implicare > Păstrarea publicului

5. Re-ceasuri

Revizionările reprezintă numărul de ocazii în care spectatorii vizionează din nou anumite părți ale videoclipului dvs. Dacă mulți oameni vizionează din nou o anumită parte a videoclipului dvs., atunci probabil că sunt interesați de subiectul pe care îl acoperă videoclipul dvs. în acel moment. Aceste subiecte pot fi de bază pentru viitoarea dvs. strategie video. Puteți găsi aceste date în graficul de reținere absolută a publicului. Re-ceasările sunt de obicei indicate de curbele crescătoare din grafic.

Sursa imaginii

Cum să găsiți revizionări în YouTube Studio:

Analytics > Implicare > Păstrarea publicului > Păstrarea absolută a publicului

6. Implicare

Comentariile, distribuirile, aprecierile și antipatiile oferă marketerilor o mulțime de date calitative valoroase.

Comentariile pot prezenta o imagine clară a efectului emoțional al videoclipului dvs. asupra spectatorilor. Distribuțiile pot evalua cât de mult prețuiesc spectatorii conținutul și marca dvs. - deoarece oamenii împărtășesc conținut care confirmă personalitatea lor ideală, oamenii care distribuie videoclipul dvs. afișează public că au încredere și vă susțin marca. Aprecierile și antipatiile vă pot ajuta să determinați ce subiecte video funcționează cel mai bine cu publicul dvs. Puteți găsi valorile de implicare a videoclipurilor dvs. în Raportul de interacțiuni de pe YouTube.

Cum să găsiți implicarea în YouTube Studio:

Analytics > Implicare > Aprecieri (vs. Antipatii) > Vedeți mai multe

7. Rata de clic pentru afișări

Rata de clic a afișărilor măsoară capacitatea videoclipului dvs. de a solicita utilizatorilor să vizioneze videoclipul după ce l-au văzut pe pagina lor de pornire, secțiunea de recomandări sau secțiunea de tendințe. O rată de clic ridicată înseamnă că titlul dvs. a fost convingător și subiectul videoclipului dvs. rezonează cu o mulțime de audiențe relevante de pe YouTube.

O tendință comună pentru ratele de clic a afișărilor este că acestea cresc, de obicei, imediat după ce vă lansați videoclipul - abonații dvs. vor vedea videoclipul în partea de sus a paginii lor de pornire și probabil dau clic pe el. Dar odată ce videoclipul tău se răspândește dincolo de publicul tău principal, rata de clic va scădea și apoi va rămâne la o rată stabilă.

De asemenea, puteți cupla această valoare cu procentajul mediu de vizionare și durata medie de vizionare pentru a vedea dacă oamenii vă uită cu adevărat videoclipul după ce fac clic pe el. O rată de clic ridicată este grozavă, dar dacă oamenii pleacă chiar la începutul videoclipului dvs., titlul sau miniatura dvs. ar putea induce în eroare. Pregătirea spectatorilor pentru ceea ce va urma este esențială, deoarece dacă titlul sau miniatura dvs. sunt inexacte, aceștia se vor simți înșelați și își vor pierde încrederea în marca dvs.

O rată de clic scăzută, dar o implicare ridicată ar putea însemna că videoclipul are un public mic, dar specific, care este îndrăgostit de conținut.

Cum să găsiți implicarea în YouTube Studio:

Analytics > Acoperire > Rata de clic pentru afișări

Sursa imaginii

8. Clicuri pe card

Cardurile sunt panouri glisante care încurajează oamenii să facă acțiunea dorită în timpul unui videoclip, cum ar fi să vizioneze un alt videoclip, să se aboneze la un canal sau să facă clic pe un alt site web. Rata de clic a fiecărei carduri vă indică ce acțiune preferă să întreprindă spectatorii dvs. în timp ce vă vizionează videoclipurile. Acest lucru vă poate ajuta să plasați cel mai captivant card în fiecare dintre videoclipurile dvs., ceea ce vă poate crește durata de vizionare, creșterea numărului de abonați sau traficul pe site.

Analizarea clicurilor pe card vă poate ajuta, de asemenea, să descoperiți momentul optim, plasarea și durata cardurilor dvs. în videoclipurile viitoare.

Cum să găsiți clicuri pe card în YouTube Studio:

Analytics > Acoperire > Vedeți mai multe > Afișări după: Conținut > Mai multe valori > Carduri > Clicuri pe card

Sursa imaginii

9. Implicare în lista de redare

Listele de redare sunt o modalitate excelentă de a vă organiza videoclipurile într-un mod ușor de digerat. Îți ajută spectatorii să consume cu ușurință videoclipuri despre subiectele lor preferate și îi solicită să continue să vizioneze, ceea ce crește timpul de vizionare pentru canalul tău.

Puteți descoperi implicarea în playlistul dvs. analizând două valori în Raportul YouTube Playlist: vizionări per playlist de început și durata medie în playlist. Vizualizările pe începutul listei de redare reprezintă numărul mediu de vizionări ale videoclipurilor pe care le adună listele de redare, iar timpul mediu în lista de redare este durata medie de timp în care spectatorii au vizionat videoclipurile din lista dvs. de redare. Dacă aceste două valori sunt slabe, încercați să începeți lista de redare cu videoclipuri care au cea mai mare rată de reținere.

Cum să găsiți interacțiunea cu playlistul în YouTube Studio:

Analytics > Implicare > Vezi mai multe > Durată de vizionare > Mai multe valori > Liste de redare

10. Spectatori unici

Spectatorii unici reprezintă numărul estimat de persoane care vizionează videoclipurile dvs. într-o anumită perioadă de timp. Această valoare vă ajută cu adevărat să înțelegeți dimensiunea reală a publicului dvs.

De asemenea, puteți utiliza această valoare pentru a evalua implicarea abonatului cu videoclipurile dvs. Dacă spectatorii tăi unici sunt mai mici decât numărul de abonați, atunci abonații tăi nu vizionează atât de mult videoclipul tău pe cât ar putea fi. Pentru a-i face să fie mai activi, cereți-i să configureze notificări pentru noile videoclipuri. Puteți găsi această valoare în fila Acoperire vizionări și public din YouTube Studio.

Cum să găsiți spectatori unici pentru playlist în YouTube Studio:

Analytics > Public > Spectatori unici

11. Vizualizări pentru spectatori unici

Vizualizările per spectator unic reprezintă numărul de ori când spectatorul mediu vizionează videoclipul dvs. Această valoare vă arată dacă oamenii nu se satură de videoclipul dvs. și continuă să îl vizioneze din nou. Subiectele video cu o mulțime de vizionări per spectatori unici ar putea fi, de asemenea, cele mai populare subiecte de conținut, iar dacă le acoperiți mai mult, puteți genera mai multe vizionări, timp de vizionare și abonați.

Cum să găsiți spectatori unici pentru playlist în YouTube Studio:

Analytics > Public > Spectatori unici > Vezi mai multe > Vizualizări medii per spectator

Sursa imaginii

12. Cine vă urmărește videoclipurile

În raportul YouTube privind datele demografice, puteți vedea diferitele tipuri de persoane care vă vizionează videoclipurile, segmentate după vârstă, sex și zonă geografică. Aceste date vă spun cine este publicul dvs. cel mai implicat și cine ar trebui să fie de fapt publicul țintă. Puteți adopta o abordare opusă și cu aceste date. Dacă nu ajungeți la publicul dorit, încercați să vă orientați strategia video și să acoperiți subiecte care l-ar atrage.

Cum să găsiți date demografice în YouTube Studio:

Analytics > Audiență > Vârstă și sex

Sursa imaginii

13. Creșterea abonaților

Abonații sunt cei mai fideli fani ai tăi. Ei și-au luat un angajament public față de marca, conținutul și valorile dvs. Și este cel mai probabil să fie și ei evangheliștii tăi. Abonații sunt, de asemenea, importanți pentru canalul tău, deoarece YouTube le va trimite notificări despre noile tale videoclipuri și le va prezenta pe pagina lor de pornire. Aceasta înseamnă că îți vor vedea videoclipurile mai des, ceea ce va ajuta la generarea mai multor vizionări. De asemenea, abonații urmăresc de două ori mai multe videoclipuri decât cei care nu sunt abonați, așa că, cu cât aveți mai mulți abonați, cu atât mai mult timp de vizionare se vor aduna videoclipurile dvs.

Raportul privind abonații YouTube vă va arăta ce videoclipuri, locații și perioade de timp câștigă și pierd abonați. Aceste date vă vor spune ce subiecte video rezonează cu abonații dvs. și unde să vizați noii abonați. Și, acordând prioritate nevoilor abonaților dvs., veți crea videoclipuri pe care aceștia le dorește, veți crește timpul de vizionare și veți crește clasamentul în căutare.

Cum să găsiți abonați în YouTube Studio:

Analytics > Audiență > Abonați

14. Surse de trafic

Recomandările externe, cum ar fi rețelele sociale sau site-urile care vă încorporează videoclipurile și recomandările YouTube, cum ar fi căutarea, secțiunea recomandată și pagina de pornire, sunt toate surse de trafic. Raportul Surse de trafic vă arată cum ți-au găsit spectatorii videoclipurile și ce surse strâng cele mai multe vizionări și timp de vizionare. Puteți folosi aceste date pentru a vă optimiza mai bine strategia de promovare video.

Cum să găsiți surse de trafic în YouTube Studio:

Analytics > Public > Abonați > Vezi mai multe > Sursă de trafic

Sursa imaginii

15. Cuvinte cheie

În Raportul de acoperire al YouTube, care se află sub Raportul Sursele de trafic, puteți vedea cele mai populare interogări care ghidează spectatorii către videoclipurile dvs. Dacă aceste interogări sunt ușor diferite de subiectul videoclipului dvs., luați în considerare actualizarea videoclipului pentru a umple aceste lacune de conținut și pentru a adăuga cuvintele cheie la metadate. Dacă există o diferență majoră, luați în considerare realizarea unui nou videoclip despre aceste interogări populare.

Cum să găsiți cuvinte cheie în YouTube Studio:

Analytics > Acoperire > Termeni de căutare YouTube

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în iulie 2018 și a fost actualizată pentru a fi completă.