Cele mai creative 18 campanii publicitare din istorie

Întotdeauna am fost un pic cam dură să proclam ceva „cel mai bun”. Nu am declarat niciodată pe nimeni cel mai bun prieten al meu când eram copil, pentru că mi-era teamă că ceilalți prieteni ai mei ar putea presupune că mă gândesc mai puțin la ei.

Așa că mi-a fost puțin dificil să vin cu o singură „cea mai bună” reclamă din toate timpurile – motiv pentru care sunt 18 în această postare.

Dar de ce sunt acestea unele dintre cele mai bune reclame din toate timpurile?

Din cauza impactului pe care l-au avut asupra creșterii mărcii și pentru că s-au lovit de un adevăr universal care le face memorabile la ani de la începutul lor. De fapt, unii dintre noi s-ar putea să nu fi fost nici măcar în viață atunci când aceste campanii au fost difuzate pentru prima dată.

Dar pentru a ști ce face o reclamă grozavă, trebuie mai întâi să înțelegi ce este o reclamă.

Reclame
Campanie publicitara

Cele mai bune campanii de publicitate din toate timpurile (și ce le-a făcut să aibă succes)

Nike Fă-o.

Cola: Împărtășește o Cola

Absolut Vodka: Sticla Absolut

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Miller Lite: Gust grozav, mai puțin sațios (1974)

Întotdeauna: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Gândește-te la mic (1960)

Google: Anul în căutare (2017)

Dos Equis: Cel mai interesant om din lume (2006)

California Milk Processor Board: Aveți lapte? (1993)

Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

Apple: Obțineți un Mac (2006)

Clairol: Ea sau nu? (1957)

De Beers: Un diamant este pentru totdeauna (1999)

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010)

Wendy's: Unde este carnea de vită? (1984)

Procter & Gamble: Mulțumesc, mamă (2012)

KFC: „FCK” (2018)

Utilizați aceste exemple de publicitate pentru a vă inspira propriile anunțuri

După cum vă puteți imagina, există multe tipuri de reclame, toate difuzate în medii diferite, pe canale diferite și au în minte obiective diferite pentru afacerea lor. Oamenii pot face publicitate oriunde, iar cel mai bun tip de anunț de astăzi ar putea să nu fie cel mai bun tip de mâine.

Tipuri de reclame

Iată patru exemple de bază de publicitate din ultimele câteva secole (dah), de la cea mai veche până la cea mai recentă.

1. Publicitate tipărită

Primul anunț tipărit a fost difuzat în Anglia în 1472, potrivit Infolinks. De atunci, acest tip de publicitate a devenit disponibil în ziare, reviste, broșuri, panouri publicitare, fluturași și în metode similare portabile de a transmite mesajul unei mărci către utilizatorul final ideal. În această metodă publicitară, agentul de publicitate plătește editorul pentru a-și plasa anunțul în publicație.

2. Publicitate radio

Posturile de radio din Statele Unite și-au lansat primele emisiuni comerciale în 1920. Și, deși s-ar putea să ne plimbăm cu toții cu iPhone-urile conectate pentru muzică în aceste zile, nu vă lăsați să vă păcăliți.

Radioul este încă o platformă de marketing și publicitate viabilă și astăzi pentru extinderea acoperirii evenimentelor sponsorizate și a noilor produse. În această metodă publicitară, agentul de publicitate plătește postul de radio pentru a-și reda anunțul în timpul pauzelor stabilite între muzică sau o emisiune radio.

3. Publicitate TV

Reclamele de televiziune au apărut în anii 1940 cu promovarea articolelor practice și a campaniilor politice. Agenții de publicitate pot folosi acum televiziunea pentru a promova alimente, jucării, magazine, servicii de afaceri și multe altele, atât pe canalele TV locale, cât și pe rețelele naționale de difuzare. În această metodă publicitară, agentul de publicitate plătește rețeaua TV pentru a-și afișa anunțul în timpul pauzelor stabilite în programarea obișnuită a rețelei.

4. Publicitate pe Internet

Publicitatea pe internet a luat rădăcini la mijlocul anilor 1990 odată cu lansarea reclamelor „banner” pentru diverse companii de telecomunicații.

Specialiştii în marketing plasează aceste anunţuri în locuri interstiţiale pe o pagină web. Practic, agenții de publicitate plătesc proprietarului site-ului web pentru a-și plasa anunțurile în spații expuse periferice propriului conținut al site-ului.

Dar acesta este doar vârful aisbergului. Publicitatea pe internet a continuat să includă videoclipuri, marketing în motoarele de căutare, postări sponsorizate pe rețelele sociale și multe altele.

În esență, tipurile de publicitate enumerate mai sus au evoluat dramatic de la începuturi. Ceea ce odată au fost mesaje unidimensionale au acum nuanțe inteligente, amuzante sau profunde, care fac reclamele memorabile la ani de la prima difuzare.

Deci, cum creezi o strategie de publicitate care rezonează? Ei bine, această postare ar trebui să ne ajute în acest sens, în timp ce explorăm cum putem învăța din reclame și campanii.

Dar, mai întâi, o distincție importantă:

Resurse recomandate: Kit de planificare a campaniei de publicitate

Descarcă gratis

Utilizați setul gratuit de campanie de publicitate HubSpot pentru a vă planifica proiectul publicitar și pentru a afla mai multe despre tipul de publicitate care este cel mai bun pentru proiectul dvs.

Cele mai bune campanii de publicitate din toate timpurile (și ce le-a făcut De succes )

Fără a mai face, iată-le într-o ordine anume: 18 dintre cele mai bune reclame din toate timpurile și lecțiile pe care le putem învăța din ele.

1. Nike: Fă-o.

Campanie publicitară: tipărit, televiziune, internet

Sursă:brandchannel

Știați că pe vremuri, produsul Nike se adresează aproape exclusiv alergătorilor de maraton? Apoi, a apărut o nebunie de fitness, iar cei din departamentul de marketing al Nike au știut că trebuie să profite de ea pentru a-și depăși principalul concurent, Reebok. (La acea vreme, Reebok vindea mai mulți pantofi decât Nike ). Și astfel, la sfârșitul anilor 1980, Nike a creat „Just Do It”. campanie.

A fost o lovitură.

În 1988, vânzările Nike erau de 800 de milioane de dolari; până în 1998, vânzările au depășit 9,2 miliarde de dolari. „Just Do It” a fost scurt și dulce, dar încapsulat tot ceea ce oamenii au simțit când făceau exerciții – și oamenii simt și astăzi acest sentiment. Nu vrei să alergi cinci mile? Doar fă-o. Nu vrei să urci patru etaje de scări? Doar fă-o. Este un slogan la care ne putem raporta cu toții: impulsul de a ne împinge dincolo de limitele noastre.

Lecția

Când încercați să decideți cel mai bun mod de a vă prezenta marca, întrebați-vă: ce problemă rezolvați pentru clienții dvs.? Ce soluție oferă produsul sau serviciul dvs.? Atingând această problemă de bază în toate mesajele dvs., veți intra în legătură cu consumatorii la un nivel emoțional care este greu de ignorat.

2. Cola: Împărtășiți o Cola

Campanie publicitară: imprimare

Mărcile mari sunt adesea presate să facă ceva inovator atunci când sunt deja atât de mari. Deci, ce a făcut Coca-Cola pentru a atrage masele? Ei au făcut apel la indivizi punându-și numele pe fiecare sticlă.

Campania Share a Coke a început în Australia în 2011, când Coca-Cola a personalizat fiecare sticlă cu cele mai populare 150 de nume din țară. De atunci, SUA au urmat exemplul, imprimând prenumele pe partea din față a sticlelor și dotilor sale, cu fontul marca Coca-Cola. Puteți chiar să comandați sticle personalizate pe site-ul Coke pentru a solicita lucruri precum porecle și siglele colegiului.

Aceasta a fost o poveste de ultimă oră în industria de marketing și publicitate. A vrăjit mulți consumatori, dar i-a derutat pe alții. De ce să faci ceva temporar atât de personal?

Oricum, Coca-Cola a primit atenție imediată pentru această campanie. Pepsi a lansat chiar și câteva contra-reclame impertinente la scurt timp după lansarea campaniei. Ei s-au concentrat pe batjocorirea numelor sticlelor, punând la îndoială cum se simt oamenii cu adevărat când au primit numele greșit.

Lecția

Fanii Coca-Cola sunt cumpărători obișnuiți, iar compania s-a înclinat pe deplin către acel sentiment de proprietate individuală. A te întreba ce nume vei primi de la automatul a fost un fior distractiv în sine – chiar dacă nu este al tău, te încurajează să „împarți o Cola” cu numele oricui se află pe față.

3. Absolut Vodka: Sticla Absolut

Campanie publicitară: imprimare

În ciuda faptului că are o formă ambiguă, Absolut și-a făcut sticla cea mai recunoscută din lume. Campania sa, care a prezentat reclame tipărite care arătau sticle „în sălbăticie”, a avut atât de mult succes încât nu a încetat să ruleze timp de 25 de ani. Este cea mai lungă campanie publicitară neîntreruptă vreodată și cuprinde peste 1.500 de anunțuri separate. Așa că, așa cum se spune, „Dacă nu este stricat, nu-l repara”.

Când a început campania, Absolut avea 2,5% din piața de vodcă. Când s-a încheiat la sfârșitul anilor 2000, Absolut importa 4,5 milioane de cutii pe an sau jumătate din toată votca importată în SUA.

Lecția

Indiferent cât de plictisitor arată produsul dvs., vă puteți spune povestea într-un mod interesant . Permiteți-mi să repet: Absolut a creat 1500 de reclame pentru o sticlă. Așadar, nu vă fie teamă să fiți hotărât și să vă diferențiați produsul în același mod.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Campanie publicitară: Televiziune

Când a fost ultima dată când o reclamă a schimbat literalmente modul în care vorbim unul cu celălalt? Permiteți-mi să răspund la această întrebare cu o altă întrebare: „Ceea ce?”

Această serie de reclame, care a apărut pentru prima dată la sfârșitul anului 1999, prezintă un grup de prieteni care se conectează la un apel telefonic de grup (nu mai este foarte comun, nu?) în timp ce beau bere și „se uită la meci” la televizor.

Începe ușor: „Ce faci?” întreabă cineva. „Mă uit la meci, am un Bud” (un Budweiser), răspunde cineva. Pe măsură ce mai mulți prieteni ridică telefonul, apare hilaritate: „WHASSUP!?” se strigă înainte și înapoi, devenind un slogan clasic și o icoană a culturii berii de bere, care a rulat constant pe rețelele sportive în următorii câțiva ani.

Lecția

Anunțul a luat cu asalt cultura pop în timpul Super Bowl-ului din 2000 și încă îi puteți auzi ecourile astăzi. De ce? Anheuser-Busch ne-a arătat cât de stupidă și informală poate fi o reclamă fără a zbura pene sau a ieși în afara mărcii. Îndrăznește să sărbătorești absurditățile publicului tău. Cu cât anunțul dvs. este mai autentic, cu atât produsul dvs. este mai valoros.

5. Miller Lite: Gust grozav, mai puțin umplut (1974)

Campanie publicitară: tipărit, televiziune

Sursa: blogul BuildingPharmaBrands

Crezi că este ușor să creezi o piață complet nouă pentru produsul tău? The Miller Brewing Company (acum MillerCoors) a făcut exact asta cu piața berii ușoare – și a dominat-o. Scopul campaniei „Great Taste, Less Filling” a fost să-i convingă pe „bărbați adevărați” să bea bere ușoară, dar se luptau cu ideea greșită comună că berea ușoară nu poate avea niciodată un gust bun.

Luând dezbaterea din față, Miller a prezentat modele masculine care își beau berea ușoară și declarând-o delicioasă.

Lecția

Timp de decenii după difuzarea acestei campanii, Miller Lite a dominat piața berii ușoare pe care a creat-o în esență. Care este lecția pe care o pot învăța agenții de marketing? Străduiește-te să fii diferit. Dacă oamenii vă spun că nu este loc pentru un produs, creați-vă propria categorie, astfel încât să puteți deveni rapid lider.

6. Întotdeauna: #LikeaGirl (2015)

Campanie publicitară: Televiziune, Internet

Întotdeauna, marca de produse feminine, a lovit un home run cu această reclamă, nu pentru că a devenit virală după difuzarea reclamei în Super Bowl din 2015, ci pentru că a fost un mesaj revoluționar pe care sute de milioane de oameni l-au repetat mult timp după încheierea campaniei. .

Campania a început ca o reclamă care explică stigmatul din spatele jocului de sport „ca o fată” – sugerând că modul în care băiatul este mai bun sau corect. Până la sfârșitul reclamei, mesajul este clar și inspirator: fetele sunt la fel de apte și capabile ca și băieții, în special în timpul pubertății – o etapă a vieții care este extrem de importantă pentru Always și produsele sale pentru femei.

Mesajul este acum o inițiativă holistică a Always și un hashtag care este folosit și astăzi pe rețelele sociale.

Lecția

Recunoașteți nu doar publicul dvs., ci și provocările cu care se confruntă, în special pe cele care reflectă timpul sau cultura dvs. Nu toate problemele societale sunt interzise agenților de marketing și agenților de publicitate. Luați atitudine față de cele pe care știți că le susține publicul și veți accesa o bază de clienți care se identifică cu pasiunea dvs.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Anunț autonom: imprimare

Sursa: design shack

Mulți profesioniști în marketing și publicitate le place să numească campania „Think Small” de la Volkswagen standardul de aur. Creată în 1960 de un grup de publicitate legendar de la Doyle Dane & Bernbach (DDB), campania și-a propus să răspundă la o întrebare: cum schimbați percepția oamenilor nu numai despre un produs, ci și despre un întreg grup de oameni?

Vezi, americanii au avut întotdeauna tendința de a cumpăra mașini americane mari – și chiar și la 15 ani după încheierea celui de-al Doilea Război Mondial, majoritatea americanilor încă nu cumpărau mașini germane mici. Deci, ce a făcut această reclama Volkswagen? A jucat perfect în așteptările publicului. Crezi că sunt mic? Da eu sunt. Nu au încercat niciodată să fie ceva ce nu erau.

Lecția

Acesta este cel mai important rezultat din această campanie: nu vă vindeți compania, produsul sau serviciul ca ceva ce nu este. Consumatorii recunosc și apreciază onestitatea.

8. Google: Anul în căutare (2017)

Campanie publicitară: Internet

Aceasta nu este cea mai veche sau cea mai cunoscută reclamă de pe lista noastră, dar a devenit cea mai puternică de-a lungul existenței sale de nouă ani (și încă continuă). Atât de puternic și atât de adevărat încât uiți că este o reclamă.

Year in Search a început în 2009 ca „Zeitgeist”, un raport scris al celor mai frecvente căutări pe Google ale publicului din ultimele 12 luni. În anul următor, Google l-a adaptat pentru un videoclip de trei minute. De atunci, a fost un memento îndrăzneț, anual, despre cât de mult depindem de Google pentru informații despre știrile și evenimentele care dau o pauză întregii lumi. Vezi mai sus cel mai recent videoclip al companiei din 2021.

Lecția

Amintiți-le clienților cât de mult vă pasă că le pasă. Aceste povești provoacă o varietate de emoții, dar în cele din urmă unesc pe toată lumea, indiferent de produsele Google care le-ar plăcea, printr-un mesaj înălțător despre modul în care utilizarea companiei reflectă ce este mai bun în noi toți.

9. Dos Equis: Cel mai interesant om din lume (2006)

Campanie publicitară: Televiziune, Pre-roll

Sursa: The Open Field

Știi cine este. Bărbatul fumează trabucuri cubaneze, se înconjoară de femei frumoase și bea bere Dos Equis.

Răcirea viciilor îngăduitoare, cum ar fi berea, deserturile sau articolele de lux, este cheia pentru crearea unei campanii de succes. Și Cel mai interesant om din lume este unul dintre cei mai tari bărbați din comerț.

La sfârșitul fiecărei reclame, el spune: „Nu beau întotdeauna bere, dar când o fac, prefer Dos Equis. Rămâi însetat, prieteni.”

Lecția

Hiperbola amuzantă folosită în această campanie face să fie memorabilă data viitoare când spectatorii ies să cumpere niște bere. Și chiar dacă Dos Equis l-a înlocuit recent pe The Most Interesting Man cu un nou actor, popularitatea actorului inițial în cultura meme nu va scădea niciodată din cauza sloganului său scurt, dulce și memorabil - și a atmosferei cool de tip tip la care îi face pe spectatori să se întoarcă.

10. California Milk Processor Board: Ai lapte? (1993)

Campanie publicitară: imprimare

Sursa: Broward Palm Beach New Times

Mulțumim „Got Milk?” de la California Milk Processor Board campanie, vânzările de lapte în California au crescut cu 7% în doar un an . Dar impactul a trecut peste granițele statului și, până în prezent, încă nu poți scăpa de milioanele de „Got [Fill-in-the-Blank]?” parodii.

Rețineți, totuși, că anunțul nu a vizat persoane care nu beau lapte; s-a concentrat în schimb asupra consumatorilor care erau deja.

Lecția

Nu este întotdeauna despre atragerea unui public nou-nouț pentru a vă folosi produsele sau serviciile. Uneori, este vorba despre a-ți convinge publicul actual să aprecieze și să-ți folosească produsul mai des. Transformă-ți publicul în susținători și folosește conținutul publicitar și de marketing pentru a le spune de ce ar trebui să se bucure în continuare de produsul sau serviciul pe care îl oferiți deja.

11. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

Campanie publicitară: Internet, Radio

Da, ai citit bine: Dumb Ways to Die.

În Melbourne, Australia, Metro Trains a vrut să transmită un mesaj simplu: interzis să călăriți lângă șinele de tren. Conduita dezordonată poate duce la răni sau chiar la moarte. Totuși, în loc de semne de avertizare sau anunțuri tipice din gările, Metro Trains a creat Dumb Ways to Die, o melodie care a strâns 157 de milioane de vizualizări pe YouTube de când a debutat în 2012.

Cântecul este, fără a fi surprinzător, despre moduri stupide de a muri. De exemplu, împingerea unui urs grizzly cu un băț sau scoaterea casca în spațiul cosmic.

Sincer, are un mic refren captivant pe care nu te vei putea opri din fredonat pentru tine (pentru că a-l cânta este puțin morbid): „Moduri stupide de a muri, atât de multe moduri proaste de a muri.”

La sfârșitul videoclipului, după ce ai văzut personaje adorabile de desene animate murind în cel mai prost dintre moduri, ajungi la morala poveștii: există multe moduri stupide de a muri, dar cel mai prost mod posibil ar fi dacă ai muri în timp ce ai murit. stând pe marginea unui peron de tren, a trecut cu mașina printr-un semn de cale ferată sau a încercat să treacă peste o șină de tren.

Anunțul video a devenit viral pe YouTube. Melodia era disponibilă pe iTunes și chiar a fost redată la radio cu o reclamă însoțitoare.

Lecția

Această campanie îndrăgită, acum faimoasă, comunică o idee simplă într-un mod creativ și memorabil – și nu simți că ești deranjat așa cum fac unele anunțuri de serviciu public. Luați în considerare utilizarea creativității pentru a vă transmite mesajul dacă subiectul dvs. este sumbru sau plictisitor.

12. Apple: Obțineți un Mac (2006)

Campanie publicitară: Televiziune

Deși au existat multe campanii grozave de la Apple, aceasta ia tortul. Videoclipul de mai sus este doar unul dintr-o serie de iterații ale acestei campanii, iar dezbaterea Mac vs. PC a ajuns să fie una dintre cele mai de succes campanii pentru Apple. Compania a cunoscut o creștere de 42% a cotei de piață în primul său an cu ajutorul său. Aceste reclame spun publicului Apple tot ce trebuie să știe despre produs, fără a fi deschise.

Lecția

Doar pentru că produsul dvs. face niște lucruri destul de uimitoare nu înseamnă că trebuie să vă loviți publicul peste cap cu el. În schimb, explicați beneficiile produsului dvs. într-un mod care să poată fi identificat, astfel încât consumatorii să se poată vedea folosindu-l.

13. Clairol: Ea sau nu? (1957)

Anunț autonom: imprimare

Sursa: Current360

Prima dată când Clairol a pus această întrebare în 1957, răspunsul a fost de la 1 la 15, deoarece doar 1 din 15 persoane folosea culoarea părului artificial. Doar 11 ani mai târziu, răspunsul a fost 1 din 2, potrivit revistei TIME . Se pare că anunțul a avut atât de mult succes încât unele state au încetat să mai solicite femeilor să indice culoarea părului pe permisul de conducere. Știți că v-ați lovit când campania dvs. publicitară schimbă lucrurile la DMV.

Clairol a făcut opusul a ceea ce ar face majoritatea agenților de marketing: nu au vrut ca fiecare femeie de pe stradă să alerge în jur că își folosește produsul. Au vrut ca femeile să înțeleagă că produsul lor este atât de bun încât oamenii nu-și puteau da seama dacă îl folosesc sau nu.

Lecția

Uneori, pur și simplu transmiterea modului și de ce funcționează produsul dvs. este suficientă pentru consumatori. Arătarea devine mai eficientă decât a spune.

14. De Beers: A Diamond is Forever (1999)

Campanie publicitară: tipărit, televiziune

Sursa: BBC News

În 1999, AdAge a declarat „A Diamond is Forever” al lui De Beers cel mai memorabil slogan al secolului XX. Dar campania, care a propus (punct de cuvinte foarte intenționat) ideea că nicio căsătorie nu ar fi completă fără un inel cu diamante, nu a fost doar călare pe coada unei industrii existente. De Beers a construit de fapt industria . A prezentat ideea că un inel cu diamante era un lux necesar.

Potrivit New York Times, planul de joc al lui NW Ayer a fost să „creeze o situație în care aproape fiecare persoană care se angajează în căsătorie să se simtă obligată să achiziționeze un inel de logodnă cu diamante”.

Lecția

Publicitatea poate face ca un produs relativ ieftin să pară luxos și esențial.

15. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (2010)

Campanie publicitară: Televiziune, Internet

Sursa: Coloribus

Prima parte a campaniei Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like”, creată de Wieden + Kennedy și lansată în februarie 2010, a fost următoarea reclamă. A devenit un succes viral practic peste noapte:

Videoclipul are peste 51 de milioane de vizualizări la momentul scrierii acestui articol. Câteva luni mai târziu, în iunie 2010, Old Spice a continuat cu o a doua reclamă cu același actor, Isaiah Mustafa. Mustafa a devenit rapid „Old Spice Guy”, o poreclă pe care Wieden + Kennedy a valorificat printr-o campanie video interactivă în care Mustafa a răspuns comentariilor fanilor de pe Facebook, Twitter și alte site-uri de social media cu videoclipuri scurte și personalizate.

În aproximativ două zile, compania a produs 186 de răspunsuri video personalizate, scenariate și destul de amuzante, în care Mustafa răspunde fanilor online. Potrivit Inc , aceste videoclipuri au înregistrat aproape 11 milioane de vizualizări, iar Old Spice a câștigat aproximativ 29.000 de fani pe Facebook și 58.000 de noi urmăritori pe Twitter.

„Cream și trimiteam reclame TV în miniatură înapoi către consumatori individuali care erau personalizate și o făceam rapid”, a declarat Jason Bagley, fost director de creație la Wieden + Kennedy și scriitor pentru campanie, pentru Inc. „Nimeni nu se așteaptă să pună o întrebare și apoi să i se răspundă. Cred că acolo am pătruns.”

Lecția

Dacă descoperiți că campania dvs. a câștigat un impuls cu fanii și urmăritorii dvs., faceți tot posibilul pentru a-i menține implicați, păstrând mesajul fidel la vocea și imaginea mărcii dvs.

16. Wendy's: Unde este carnea de vită? (1984)

Campanie publicitară: tipărit, televiziune

Sursa: AdSoft Direct

Este suficient să spunem că această campanie a avut succes pentru că a prezentat o chiflă uriașă cu hamburger și un set drăguț de bătrâne? Nu? Nu am crezut.

Wendy's a adoptat o abordare mai îndrăzneață în această campanie publicitară: și-a vizat concurenții. Simpla expresie „Unde este carnea de vită?” a fost folosit pentru a sublinia lipsa de carne de vită din burgerii concurenților – și a devenit rapid un slogan care a încapsulat tot ceea ce lipsea din viața publicului lor.

Deși nu poți prezice când o expresie de slogan va prinde și când nu, Wendy's (înțelept) nu și-a promovat exagerat fraza de succes. Campania s-a desfășurat doar un an, permițându-i să-și urmeze cursul ușor.

Lecția

Fiți atenți la succesele și eșecurile campaniei dvs. Doar pentru că găsiți ceva care funcționează, nu înseamnă că ar trebui să continuați să faceți acest lucru în mod repetat până la punctul în care este jucat. Permiteți companiei dvs. să se schimbe și să se dezvolte și puteți descoperi că puteți avea și mai mult succes în viitor încercând ceva nou.

17. Procter & Gamble: Mulțumesc, mamă (2012)

Campanie publicitară: Televiziune

Serios, nu te-ai aștepta ca o reclamă a unei companii de produse de uz casnic și de curățenie să tragă de sferele inimii așa, nu-i așa? În ultima vreme, însă, Procter & Gamble (P&G) a lansat unele dintre cele mai bune reclame pe care le-am văzut vreodată din industria bunurilor de larg consum.

Asta pentru că P&G a identificat povestea din spatele atleților olimpici – poveștile mamelor care i-au susținut care i-au împins pe acești sportivi de talie mondială de-a lungul întregii vieți, până la acel moment de încununare. Și da, probabil că au trebuit să facă o mulțime de spălătorie și curățare pe parcurs (probabil folosind produse P&G).

Lecția

Fă-ți publicul să plângă (glumesc). Sezonul sau perioada de timp a anunțului dvs. este importantă. Dar chiar dacă rulați o reclamă în timpul Jocurilor Olimpice, așa cum a făcut P&G, asigurați-vă că are longevitate și un mesaj care poate influența oamenii, indiferent când sau unde îl văd.

Marketingul emoțional și nostalgic sunt tactici puternice pentru a-i determina pe oameni să facă alegeri de cumpărare, așa că, dacă în spatele produsului sau al poveștii dvs. există o poveste mai mare și mai universală, accesați-o și prezentați-o în față și în centru.

18. KFC: „FCK” (2018)

Anunț autonom: imprimare

Anunțul de mai sus nu este doar o găleată goală de KFC cu literele companiei amestecate. De asemenea, nu este o promovare normală, neîndemnată, a puiului prăjit.

Acest anunț este o scuză și poate cel mai creativ din toate timpurile.

În februarie 2018, afacerile KFC din Marea Britanie au rămas fără pui . Ai citit bine: o companie de păsări a rămas fără păsări. Nu în fiecare zi o afacere se lovește de cea mai ironică criză de PR din istoria companiei, așa că atunci când se întâmplă, toți ochii sunt ațintiți asupra răspunsului companiei. Ei bine, suntem bucuroși să raportăm că KFC a blocat aterizarea.

Cu ajutorul agenției de creație Mother London, KFC a scos un anunț pe o pagină întreagă în Metro, ziarul din Marea Britanie, rearanjandu-și cele trei inițiale celebre pentru a crea un răspuns hilar, deși explicit, la lipsa de produse. Anunțul prezintă o găleată KFC pe care scrie „FCK” – ca și cum ar spune „FCK, este jenant”. (Puteți completa litera lipsă...)

Sub acest design, compania își cere scuze pentru ceea ce își dă seama că este un eșec imperdonabil, dacă nu ușor amuzant.

Lecția

Nicio afacere nu este mai presus de un bun rău de modă veche. Și dacă poți râde de tine în acest proces, nu vei face decât să o faci mai bună. Anunțul KFC arată cum să combinați smerenia, clasă, umorul și, în cele din urmă, mândria companiei într-un mesaj care vă poate ajuta să vă recuperați de presa proastă – și chiar să ieșiți pe partea cealaltă cu un rezultat net pozitiv pentru marca dvs.

Utilizați aceste exemple de publicitate pentru a vă inspira propriile anunțuri

Publicitatea este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei afaceri și poate fi un factor decisiv în ceea ce privește succesul.

Ce face o campanie de publicitate grozavă? Trebuie să fie memorabil, captivant și, mai presus de toate, trebuie să-ți vândă eficient produsul sau serviciul.

Cu o planificare și execuție atentă, următoarea campanie de publicitate ar putea fi cea care vă duce afacerea la noi culmi.